Nike-ի պատմությունը հաջողակ է: Հանրահայտ սպորտային ընկերությունը առաջացել է որակյալ կոշիկներ ունենալու ուսանողի պարզ ցանկությունից։ Նման պատմությունները մարդկանց ոգեշնչում են շահագործումների և հստակ ցույց են տալիս, որ կյանքում գլխավորը ցանկությունն է: Կարդացեք, ոգեշնչվեք և գործեք։
Պատմություն
Nike-ի պատմությունը սկսվում է 1960 թվականին։ Հենց այս ժամանակ Ֆիլ Նայթը հասկանում է, որ որակյալ կոշիկների համար բավական գումար չունի։ Ֆիլը վազորդ էր, ուստի նա շատ էր մարզվում, ոչ թե օրական մեկ ժամ: Բոլոր մարզումները անցկացվել են սպորտային կոշիկներով, և դրա պատճառով նրանք արագ մաշվել են: Տեղական արտադրության սպորտային կոշիկներն արժեն $5 էժան։ Բայց սպորտային կոշիկները պետք է փոխեին ամեն ամիս, իսկ չնչին գումարը 12 ամսով բազմապատկած, աղքատ աշակերտի համար վերածվեց հարստության։ Իհարկե, կար այլընտրանք. Adidas-ի թանկարժեք սպորտային կոշիկներ. Բայց ինչպե՞ս կարող էր երիտասարդ տղան ստանալ 30 դոլար՝ նրանց հետ սպորտային կոշիկներ գնելու համար: Այս բոլոր հանգամանքները Ֆիլ Նայթի գլխում դրեցին այն միտքը, որ լավ կլիներ ստեղծել ձեր սեփական բիզնեսը: Տղան փոքր հավակնություններ ուներ, չէր ուզում արտադրություն բացել։ Նրա նպատակն էր օգնելիրենց թաղամասի մարզիկներին, որպեսզի կարողանան ցածր գնով բարձրորակ կոշիկներ գնել: Ֆիլը կիսվել է իր մտքերով իր մարզիչ Բիլ Բուրմանի հետ: Բիլն աջակցեց հնարամիտ ուսանողի մտադրություններին, և տղամարդիկ որոշեցին հիմնել իրենց սեփական ընկերությունը:
Հիմնադրամ
Nike-ի պատմությունը սկսվում է Ֆիլի Ճապոնիա կատարած ճանապարհորդությունից: Մի երիտասարդ պայմանագիր է կնքում Օնիցուկայի հետ։ Հետաքրքիր փաստ է այն, որ պայմանագիրը ստորագրելու պահին Ֆիլն ու Բիլը գրանցված չեն եղել որպես որևէ ընկերության սեփականատեր։ Տղաները բոլոր իրավական խնդիրները հարթեցին՝ վերադառնալով հայրենիք։ Աշակերտն ու իր ուսուցիչը ֆուրգոն են վարձել ու դրանից սկսել սպորտային կոշիկներ վաճառել։ Նրանց առևտուրը բուռն ընթացք ունեցավ։ Տեղի մարզիկները բարձր են գնահատել կոշիկների որակը և ողջամիտ գինը։ Մեկ տարում Ֆիլն ու Բիլը կարողացան առասպելական գումար վաստակել երկուսի համար՝ $8000։
Անվան պատմություն
Ֆիլ Նայթի և Բիլ Բուրմանի հիմնադրած ընկերությունը ստացել է Blue Ribbon Sports անվանումը: Համաձայն եմ, անունը ամենապարզն ու հիշարժան չէ։ Nike-ի պատմությունը անքակտելիորեն կապված է թիմի երրորդ մարդու հետ: Ջեֆ Ջոնսոնն էր։ Տղամարդը կրթությամբ մենեջեր էր։ Նրան էր, որ Ֆիլը դարձավ։ Ջեֆը պատճառաբանեց, որ Blue Ribbon Sports անվանումը տեղին չէ սպորտային բիզնեսի համար: Պետք է ինչ-որ կարճ, բայց միևնույն ժամանակ խորհրդանշական բան հորինել։ 1964 թվականին ընկերությունը վերանվանվեց Nike։ Ընկերության պատմությունը համապատասխանում է մեծ անվանը։ Այսօր քչերը գիտեն, որ Nike-ը աշխարհահռչակ աստվածուհի Nike-ի անգլերեն ուղղագրությունն է: Թևավոր արձանը երկրպագում էին մարտիկները, քանի որՀամարվում էր, որ դա օգնում է հաղթել թշնամուն։
Լոգոյի պատմություն
Այսօր հայտնի «տիզը» անքակտելիորեն կապված է Nike-ի հետ։ Բայց միշտ չէ, որ այդպես է եղել։ Թեև պետք է խոստովանել, լոգոյի պարզությունն ու հակիրճությունը թույլ են տվել նրան գոյատևել աննշան փոփոխություններ: Nike-ի պատմությունն այսօր կապված է դրա հետ, ուստի ինչու՞ է այն զարդարում բոլոր սպորտային ապրանքները: Իրականում նշանը սվոշ է: Այսպես կոչվում են հաղթանակի հայտնի աստվածուհու թևերը: Swoosh-ը հորինել է ուսանողուհի Քերոլին Դեյվիդսոնը: Ֆիլն ու իր թիմը գումար չունեին պրոֆեսիոնալ դիզայներ վարձելու համար: Այսպիսով, տարբերանշանը, որն ընկերությանը արժեցել է 30 դոլար, լավ էր բոլորի համար: Սկզբում սվուշը գտնվում էր ոչ թե մակագրությունից առանձին, այլ նրա նախապատմությունն էր։ Վերնագիրն ինքնին գրված էր շեղատառով։ Nike-ի տարբերանշանի պատմությունն ուսումնասիրելիս շատերը կարող են զարմանալ, որ ստեղծողները քիչ են հոգացել դրա վերանախագծման վրա: Հիմնադիրները միշտ հավատացել են, որ ընկերության դեմքը ոչ թե իրենց լոգոն է, այլ իրենց արտադրանքի որակը։
Կարգախոսի տեսքը
Ինչպես ցանկացած այլ խոշոր ընկերություն, Nike-ն ունի իր կարգախոսը: Ինչպե՞ս նա հայտնվեց: Հայտնի «Just Do It»-ի ծագման երկու հիմնական վարկած կա. Ըստ առաջին վարկածի՝ ոգեշնչումը եղել է Գարի Գիլմորի «Let's do it» արտահայտությունը։ Ինչու է Գարին այդքան հայտնի: Հանցագործը սպանել ու թալանել է երկու մարդու, սակայն մահապատժի փաստը նրան համաշխարհային հռչակ է բերել։ Նա դարձավ առաջին մարդը, ում «պատիվը» արժանացավ դատարանի կողմից կայացված մահապատժի զոհը։ Նրանք դա ասում ենԳերի Գիլմուրը չէր վախենում մահից և նույնիսկ շտապեց իր սպանողներին։
Լոգոյի ստեղծման երկրորդ տարբերակը Դան Ուայդենի խոսքերն են, ով ընկերության ներկայացուցիչների հետ հանդիպման ժամանակ հիացել է կառուցված կայսրությամբ և ասել «Դուք Nike տղաներ, դուք պարզապես դա արեք»:
Այսօր դժվար է ստուգել այս կամ այն տեսության ճիշտությունը, բայց միանշանակ կարելի է ասել, որ սպորտային ապրանքների կարգախոսն ինքնին արդեն դրդում է մարդկանց սպորտային սխրանքների:
Բացը մատակարարի հետ
Երբեմն դուք կարող եք զարմանալ, թե որքան նախանձ մարդիկ կան աշխարհում: Չշրջանցելով տխուր ճակատագիրը և Nike ընկերությունը։ Ֆիլի երկարամյա մատակարարը՝ Օնիցուկան, վերջնագիր տվեց նրան։ Նա ստիպված էր վաճառել հաջողակ ընկերություն, հակառակ դեպքում Onitsuka-ն կդադարեցնի իր արտադրանքը մատակարարել Ամերիկա: Ֆիլը հրաժարվեց վաճառել իր սերունդը: Այժմ ընկերության առջեւ հարց է ծագել՝ ի՞նչ անել հետո։ Իհարկե, հնարավոր կլիներ գտնել ապրանքների այլ մատակարար, սակայն փաստ չէ, որ մոտ ապագայում նույն պատմությունը չէր կրկնվի։ Ահա թե ինչու Nike-ի թիմը համարձակ որոշում է կայացնում՝ բացել սեփական արտադրությունը։
Էքսպանսիա
Բոլոր վերափոխումներից հետո ընկերության բիզնեսը վերելք ապրեց։ Nike ապրանքանիշի ստեղծման պատմությունը շարունակվում է ոչ թե ֆուրգոնից, այլ իսկական խանութից։ 1971 թվականին ընկերությունը վաստակել է իր առաջին միլիոն դոլարը։ Սակայն Nike-ի հիմնադիրները հասկացան, որ իրենց ձեռքում մնալու և իրենց նվաճած համբավը պահպանելու համար պետք է կոշիկները հատուկ դարձնել: Բիլն առաջարկեց կոշիկի հարթ տակացու փոխարեն ծալքավոր մակերեսով կոշիկներ արտադրել։ Այս միտքը բոլորին դուր եկավ։և ընկերությունը սկսեց արտադրել նոր մոդելներ: Պետք է ասել, որ 1973 թվականին ընկերությունն արդեն ուներ կոշիկի սեփական գործարանը, ուստի նորարար կոշիկների արտադրության հետ կապված խնդիրներ չկային։ Տեխնոլոգիաների առաջընթացը փառավորել է Nike-ը ոչ միայն ողջ երկրում, այլև մոտակա երկրներում։
Առաջին գովազդ
Nike-ի ստեղծման պատմությունը անքակտելիորեն կապված է սպորտի զարգացման հետ։ Ընկերությունը շատ արդյունավետ միջոց է գտել իրենց արտադրանքը գովազդելու համար։ Nike-ի մարքեթոլոգ - Ջեֆն առաջարկել է իր գործընկերներին գովազդել իրենց արտադրանքը մարզիկների օգնությամբ:
Յուրաքանչյուր լուրջ սպորտային իրադարձության համար ընկերությունը թողարկել է կոշիկների նոր հավաքածու։ Իսկ թարմացումները վերաբերում էին ոչ միայն դիզայնին։ Յուրաքանչյուր նոր խմբաքանակ տեխնոլոգիայի մի տեսակ առաջընթաց էր: Ընկերությունը նման նորույթ է տվել մարզիկներին՝ հույս ունենալով, որ նրանք կոշիկ կհագնեն մրցումների համար։ Շատ դեպքերում ընկերության սպասումներն արդարացել են։ Մարզիկների ոտքերին նկատելի «շագավա» է փայլատակել, իսկ երկրպագուները բազմամարդ գնացել են Nike խանութներ։ Իրեն հարգող յուրաքանչյուր երկրպագու իր պարտքն էր համարում կրել նույն կոշիկները, որոնք կրում է իր կուռքը։ Նույնիսկ սպորտից հեռու մարդիկ հաճախ չէին դիմադրում գնելու վառ կոշիկներ, որոնք փայլում էին ամերիկյան գրեթե բոլոր նահանգի բազմաթիվ բնակիչների ոտքերի վրա:
ամորտիզացիա
Nike-ի պատմությունը անքակտելիորեն կապված է բազմաթիվ տեխնոլոգիական առաջընթացների հետ, որոնք տեղի են ունեցել նրանց գործարաններում: Ի վերջո, միայն արտադրողը, ով անընդհատ ինչ-որ նոր բան է հորինում, կարող է հպարտանալ իր տեղըլավագույն համաշխարհային ապրանքանիշերը. Այսպիսով, 1979 թվականին որոշվեց թարմացնել կոշիկները։ Նոր մոդելները սկսեցին ունենալ հարվածները կլանող բարձ։ Զարմանալի է, որ նախկինում բոլոր կոշիկները պատրաստվում էին առանց դրա: Ո՞րն է այս նորամուծության առավելությունը:
Ոտնաթաթն ավելի քիչ է լարվում, քանի որ այն ոչ թե հարվածում է ասֆալտին, այլ ներբանի մեջ ներկառուցված հատուկ բարձ-հատակ: Այս տեխնոլոգիան, որը կոչվում է Nike air, հորինել է Ֆրենկ Ռուդին: Այս անձը Nike-ի աշխատակից չէր։ Հայտնի ներբանի գյուտարարն առաջարկել է գնել իր գաղափարը բազմաթիվ սպորտային ապրանքանիշերի, սակայն միայն Nike-ն է համաձայնել փորձել նորարարությունը։
Համագործակցություն մարզիկների հետ
Nike-ի հաջողության պատմությունն այնքան էլ հիանալի չէր լինի, եթե նրանք չօգտագործեին մարզիկներ իրենց գովազդներում: Հայտնի մարդիկ շատ արագ օգնեցին գովազդել ապրանքները: 1984 թվականին Nike-ը պայմանագիր կնքեց Մայքլ Ջորդանի հետ։ Հենց այդ ժամանակ ընդլայնվեց ընկերության կոշիկների տեսականին, և սպորտային բրենդը սկսեց արտադրել սպորտային կոշիկներ բասկետբոլիստների համար։ Իսկ ինչպե՞ս կարելի է աշխարհին պատմել նման քայլի մասին։ Պայմանագիր կնքեք աստղի հետ. Ընկերության նկատմամբ հետաքրքրությունը խթանեց այն փաստը, որ բասկետբոլի մեծ լիգան արգելում էր մարզիկներին վառ կոշիկներ կրել: Չնայած արգելքին՝ Մայքլ Ջորդանը, այնուամենայնիվ, խաղերին ներկայացել է Nike-ի վառ մարզակոշիկներով։ Լկտի անհնազանդության համար մարզիկը յուրաքանչյուր խաղից հետո վճարում էր 1000 դոլար տուգանք։ Կարող եք պատկերացնել, թե որքան գումար է վճարել Nike-ը Ջորդանին, որ նա չի համարձակվել խախտել պայմանագրի պայմանները և համաձայնել է տուգանքներ վճարել։
Մրցույթ
ՊատմությունNike-ի ֆիրման ամբողջական չի լինի, եթե չասեմ մրցակցության մասին: Գլխավոր մրցակիցը միշտ եղել և մնում է Adidas-ը։ Պուման նույնպես համարվում է մրցակից։ Այս ընկերություններից յուրաքանչյուրը միշտ փորձել է ձեռք բերել միմյանց հաճախորդներին: Ամենահեշտ քայլը ընկերության գաղափարախոսության օգնությամբ ձեզ համար մարդկանց ձեռք բերելն է։ Nike-ը միշտ աչքի է ընկել դրանով, քանի որ հզոր կարգախոսն օգնում է ընկերությանը դեռ մոտիվացնել ոչ միայն մարզիկներին սպորտային նվաճումների համար:
Nike-ում ճգնաժամային իրավիճակը տեղի ունեցավ, երբ Adidas-ը գնեց Reebok-ը: Ավելին, մրցակիցներն անընդհատ լուրեր էին տարածում, որ Ֆիլ Նայթի ընկերությունն օգտագործում է էժան ասիական հզորություն։ Հաճախորդներին հատկապես վախեցնում էր այն միտքը, որ կորպորացիան օգտագործում է երեխաների աշխատուժը, որոնք նույնիսկ իրենց աշխատանքի համար չեն վարձատրվում: Չնայած այս բոլոր խոսակցություններին, 2007 թվականին Nike-ը միավորվեց Umbro-ի հետ և դարձավ սպորտային ապրանքների շուկայի առաջատարը։ Umbro-ն արտադրում էր լավագույն որակի սպորտային սարքավորումներ, և մինչև վերջերս Nike-ը չէր մրցում։ Ընկերությունների միաձուլման ժամանակ տնօրենները նպատակ չեն ունեցել կլանել պոտենցիալ մրցակիցներին կամ շարունակել իրենց ընդլայնումը առանց այն էլ ամուր հիմքի վրա: Նպատակն էր օգնել հաճախորդին խնայել ժամանակը և գնել բոլոր անհրաժեշտ ապրանքները մեկ խանութից։
Հաջողություն
1978 թվականին ընկերությունը լավ էր աշխատում: Nike-ի հաջողության պատմությունը բխում է նրանից, որ արտադրողները չէին վախենում համարձակ գործել: Ղեկավարներն ուշադիր ուսումնասիրեցին մրցակիցների թույլ կողմերը և տեսան, որ, օրինակ, Adidas-ը մասնագիտացած է բացառապես մարզիկների համար նախատեսված կոշիկների մեջ: Nike-ն իր հերթին գործարկվել էմանկական կոշիկների շարք. Դա հիանալի որոշում էր, որն օգնեց ընկերությանը դառնալ շուկայի առաջատար, քանի որ նրանք մրցակցություն չունեին։ Շուտով ընկերությունը բարձրորակ և էժան կոշիկներ առաջարկեց ոչ միայն երեխաներին, այլ նաև կանանց։ Եվ նորից քայլը հաջող էր։ Nike-ը հայտնի է նրանով, որ համարձակ է և հույսով է նայում ապագային:
Nike Today
Nike-ի պատմությունը կարդալուց հետո մարդ ակամա հիանում է երկու մարդկանց քաջությամբ, ովքեր զբաղեցրել են գրեթե դատարկ տեղը և ստեղծել համաշխարհային կայսրություն: Ֆիլ Նայթն արեց անհնարինը. Կոշիկի հասարակ վաճառականից նա դարձավ աշխարհի խոշորագույն կորպորացիայի գործադիր տնօրենը։ Այս մարդու մեջ հատկապես զարմանալի է, որ նա շահույթ չի հետապնդել։ Նրա հիմնական նպատակը միշտ եղել է այս աշխարհը դարձնել ավելի լավ վայր և օգնել մարզիկներին ձեռք բերել որակյալ վազքի կոշիկներ մատչելի գնով:
Այսօր Nike խանութ-սրահից կարող եք գնել ոչ միայն սպորտային կոշիկներ։ Դուք կարող եք ամբողջությամբ գնել բոլոր սարքավորումները՝ հագուստից և պայուսակներից մինչև ջերմային ներքնազգեստ և գլխարկներ: Ֆիլն այսօր այլևս չի գլխավորում ընկերությունը: Նա բիզնեսից թոշակի է անցել 2004 թվականին։ Մարկ Փարքերն այսօր աշխարհի ամենամեծ ապրանքանիշի առաջատարն ու ոգեշնչողն է։
Գովազդ այսօր
Nike-ը ոչ միայն սպորտային հագուստի և կոշիկի աշխարհի ամենամեծ ընկերությունն է: Ընկերությունը հովանավորում է մարզիկներին, կազմակերպում է սպորտային միջոցառումներ և նկարահանում զարմանալի գովազդներ, որոնցից յուրաքանչյուրը փոքրիկ, ոգեշնչող գլուխգործոց է: Գովազդի գլխավոր հերոսները մարդիկ են, ովքեր երկար ճանապարհ են անցելդեպի հաջողություն և կարողացան տեղ զբաղեցնել առաջատարի ամբիոնում: Ընկերության նպատակն է ոգեշնչել բոլորին սպորտով զբաղվել, քանի որ լավ առողջություն և մարտիկի ոգի ունեցող մարդիկ են, ովքեր կերտում են ամբողջ աշխարհի ապագան։
