Գրեթե ամեն օր մեր ձեռքն են ընկնում գովազդային կատալոգներ, թռուցիկներ, թռուցիկներ։ Դրանք տարածվում են քաղաքի փողոցներում, բանուկ խաչմերուկներում և սուպերմարկետներում։ Գովազդի նման առատությունը հոգնեցուցիչ է, և հաճախ թռուցիկների մեծ մասը գնում է ուղիղ աղբաման:
Սակայն բիզնեսի սեփականատիրոջ համար, որը փորձում է մեծացնել իր ապրանքի կամ ծառայության տեսանելիությունը, շատ կարևոր է, որ գովազդի վրա ծախսվող յուրաքանչյուր լումա, ի վերջո, շահույթ բերի: Բայց ինչպե՞ս եք կարողանում աշխատել թռուցիկների վրա ծախսվող գումարները:
Նպատակներ և միջոցներ
Այսպիսով, խնդիրն այն է, որ հնարավորինս շատ սպառողներ հետաքրքրվեն որևէ հաստատությամբ, ապրանքով կամ ծառայությամբ: Դրա համար յուրաքանչյուր գովազդային հաղորդագրություն պետք է անվրեպ խոսի առաջարկի եկամտաբերության և յուրահատկության մասին։ Բացի այդ, դուք պետք է ուղղակիորեն դիմեք ձեր թիրախային լսարանին: Այնուհետև խափանումների թիվը նվազագույնի է հասցվում, և գումարը կդադարի իջնել:
Ընկերության մասին տեղեկատվության տարածման ամենադյուրին ճանապարհը եղել է, կա և կլինի արտադրանքի տպագրությունը: Նման ծառայությունների արժեքը զգալի է:ցածր հեռուստատեսային և ռադիո գովազդից: Բացի այդ, հաճախորդը կարող է ընտրել բաշխման վայրեր՝ այդպիսով վերահսկելով լսարանը։
Թռուցիկ ընդդեմ թռուցիկ. ո՞րն է տարբերությունը:
Կարելի է վստահորեն ասել, որ այս երկու գովազդային լրատվամիջոցները տարբեր են թե՛ ձևով, թե՛ բովանդակությամբ։ Գովազդային թռուցիկը տպագրված է փոքր ձևաչափի թերթիկների վրա (թերթ A4՝ բաժանված երեք մասի): Թուղթ ընտրելիս նախապատվությունը տրվում է բարձր խտության նյութին։ Այն գրավիչ է դարձնում թռուցիկները և թույլ է տալիս երկար ժամանակ պահպանել իրենց սկզբնական ձևը: Բովանդակության առումով թերթիկը կարող է տրամադրել ընդհանուր տեղեկություններ կամ պարունակել կատալոգի որոշ տարրեր: Միաժամանակ գովազդվում են հիմնականում ապրանքներ։
Մինչ թռուցիկը խթանման կամ նոր ծառայության մասին հայտարարելու միջոց է: Հաճախ այն պարունակում է տեղեկատվություն հայտնի մարդկանց զանգվածային միջոցառումների, համերգների, սեմինարների մասին։ Այն տեղեկատվություն է տրամադրում միջոցառման վայրի և ժամանակի մասին: Հաճախ թռուցիկը օգտագործվում է որպես զեղչի կտրոն կամ վիճակախաղի տոմս:
գրավիչ թռուցիկ
Սա գովազդային արշավի արդյունավետության բանալին է: Փոքր, գունագեղ թռուցիկը պետք է ձեզ ցանկություն առաջացնի այն պահել և կարդալ, իսկ դրա պարունակած հաղորդագրությունը պետք է լինի պարզ և հակիրճ:
Թռուցիկի ճիշտ ձևավորումը պետք է համապատասխանի հետևյալ կանոններին.
- Տեղեկատվությունը պետք է տրամաբանորեն դասավորված լինի բնական ընթերցման ուղղությամբ՝ ձախից աջ և վերևից ներքև: Ամենակարևորը նշված է վերևի ձախ մասում։ Միայն թռուցիկի ներքևի կեսըմանրամասնում է հաղորդագրությունը։
- Ամբողջ տեքստը պետք է լինի հեշտ ընթերցվող և հասկանալի: Մի օգտագործեք երկար նախադասություններ և դժվար բառեր հասկանալու համար: Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ դուք կարող եք կարդալ հաղորդագրությունը ճանապարհին կամ տրանսպորտում: Մարդը հենց առաջին վայրկյաններից պետք է էջում տեսնի օգտակար տեղեկատվություն։
- Բոլոր պատկերները և տեքստը չպետք է միաձուլվեն միմյանց հետ և լրացուցիչ ջանք պահանջեն կարդալիս: Աչքի համար ամենահարմար տարբերակը սև տառերն են սպիտակ ֆոնի վրա (կամ գույների աննշան շեղումները), մինչդեռ սևի վրա սպիտակը արագ հոգնում է:
-
Թռուցիկը պետք է պարունակի հետաքրքիր և գրավիչ նկարազարդումներ: Նրանք պետք է լրացնեն գրեթե ամբողջ առաջինը (հիմնական էջը): Տեքստային հաղորդագրությունները կարող են տեղադրվել հետևի մասում:
- Վերնագրի մեջ պետք է տեղադրել հետաքրքիր և շահավետ առաջարկ։ Վիճակագրության համաձայն, բոլորը կարդում են գլխարկը: Թռուցիկն ընդունող անձի համար սա լրացուցիչ պատճառ կլինի թռուցիկը պահելու և բովանդակությունը ուշադիր ուսումնասիրելու համար:
- Թռուցիկի բովանդակությունը պետք է խրախուսի սպառողին այցելել խանութ, միջոցառում, սպասարկման կենտրոն կամ ընկերության կայք: Յուրաքանչյուր գովազդային նյութ պետք է պարունակի ձեռնարկության կոնտակտային տվյալները, հակառակ դեպքում բոլոր գովազդային գործողությունները կորցնում են իրենց նշանակությունը: Սպառողը պարզապես չի կարողանա գնել ապրանք կամ օգտվել ծառայությունից, նույնիսկ եթե նրան գրավում է ընկերության գործունեությունը:
Պայքար մրցակիցների դեմ
Ցավոք, ամենևին էլ հեշտ չէ գովազդային նյութը ճիշտ ներկայացնել և հանձնել պոտենցիալ սպառողի ձեռքը։բավական. Թռուցիկը գաղտնի զենք չէ, դրա արդյունավետությունը վաղուց հայտնի է, և մրցակիցները նույնպես կարող են օգտագործել այն։
Որպեսզի մարդը պահպանի հենց ձեր թռուցիկը, իսկ հետո օգտվի ընկերության առաջարկից, դուք պետք է այնտեղ տեղադրեք մի բան, որը կառաջացնի առավելագույն հետաքրքրություն։ Օրինակ, եթե դուք գովազդում եք մանկական ստեղծագործական ստուդիա, կարող եք թռուցիկի հետևի մասում տեղադրել պարզ արհեստի դիագրամ: Յուրաքանչյուր մայր կպահի նման թերթիկ, իսկ տնային ստեղծագործական գործունեության ընթացքում, հավանաբար, շատերի մոտ գաղափար կլինի գոնե մեկ դասի գալ գովազդատուի ստուդիա։
Ազնվությունը հաջողության գրավականն է
Դուք չեք կարող խաբել սպառողի սպասելիքները. Իհարկե, զեղչային թռուցիկը այցելուներ գրավելու հուսալի միջոց է։ Բայց եթե, օրինակ, ռեստորանի գովազդում նշվում է զեղչ ամբողջ ճաշացանկի վրա, բայց իրականում այն նախատեսված է միայն ապուրների և աղցանների համար, իսկ թռուցիկի տեքստում նման պարզաբանում չկա, այցելուն կհիասթափվի։ Նման գովազդը միայն կհեռացնի հաճախորդին։
Գովազդային նյութի ներկայացման կանոնները բավականին պարզ են. Դրանք չպետք է մոռանալ, իսկ թռուցիկների բաժանումն, անշուշտ, կբերի ցանկալի արդյունքը։
