Նախկինում ցուցադրական գովազդը գովազդի հիմնական արդյունավետ մեթոդն էր։ RTB-տեխնոլոգիան դարձել է նոր կարևոր իրադարձություն ինտերնետում այս բիզնեսի զարգացման գործում: 2008 թվականը դարձավ հեղաշրջում, երբ գովազդային կայքերի նախկինում «մեծածախ» գնումները սկսեցին փոխարինվել «մանրածախ» համակարգով։ Յուրաքանչյուր գովազդային տարածք գնվել և վաճառվել է իրական ժամանակում՝ օգտագործելով աճուրդը: RTB - Real Time Bidding - այսպես է կոչվում առք ու վաճառքի համակարգը:
RTB գովազդ – հայեցակարգ
RTB գովազդը առցանց գովազդի նոր տեխնոլոգիա է, որն աշխատում է իրական ժամանակի գովազդային աճուրդների սկզբունքով: Տարբերությունն այն է, որ նման գովազդն ուղղված է թիրախային այցելուին, այլ ոչ թե կայքերում գովազդային տարածք գնելուն։ Երբ օգտագործողը այցելում է ընտրված ռեսուրսը, rtb համակարգը ակնթարթային աճուրդ է անցկացնում: Յուրաքանչյուր rtb գովազդի տպավորություն մարվում է վայրկյանի մի մասում: Դրանից հետո օգտատիրոջ աչքի առաջ հայտնվում է հաճախորդի ամենաշահավետ առաջարկը։ Որպես աճուրդի վաճառողներգործում են գովազդային ցանցերի հարթակներ։ Նրանք պետք է միացված լինեն rtb տպավորությունները։
Օգտվողի նույնականացում
Օգտատիրոջ նույնականացման համար օգտագործվում են զննարկիչներ, սոցիալական լրատվամիջոցների հաշիվներ, բջջային հարթակներ և այլն: Օգտագործողը կոչվում է թիրախ, եթե նա լիովին բավարարում է գովազդատուի պահանջները: Միաժամանակ, նրա մասին անձնական տվյալները մնում են լիովին գաղտնի։ Թիրախային լսարանի (թիրախավորման) ընտրությունը տեղի է ունենում DMP-ի կողմից տրամադրված անանուն օգտատերերի պրոֆիլների հիման վրա: Գովազդատուի տեսանկյունից հենց rtb-գովազդն է բարձրացրել արդյունավետությունը։ Թե ինչպիսին է աճուրդի գործընթացը, կքննարկվի ստորև:
Ինչպես է աշխատում RTB
RTB գովազդը համակարգ է, որը թույլ է տալիս վաճառողին և գնորդին ավելի հարմարավետ շփվել: Օգտագործողը ստանում է իսկապես անհրաժեշտ գովազդը, իսկ վաճառողը բարձրացնում է իր գովազդի արդյունավետությունը։ Մինչ օգտատերը բեռնում է վեբ էջը, RTB համակարգը իրական ժամանակում աճուրդ է անցկացնում: DSP համակարգերը (նրանք ներկայացնում են գովազդատուների շահերը) որոշում են տպավորության արժեքը և հայտ են ներկայացնում: Աճուրդի ավարտից հետո ընտրվում է գովազդատու, և կայքի այցելուին կցուցադրվի հենց իր rtb-գովազդը։ Յանդեքսը, օրինակ, տրամադրում է իր գովազդային ցանցը այս տեսակի ապրանքների առաջմղման համար։
Սկսել աճուրդը
Աճուրդը սկսվում է, երբ օգտատերը սկսում է վեբ էջի բեռնումը իր բրաուզերում: Այս էջը պարունակում է գովազդային բլոկ: Հաջորդը, rtb-exchange-ը տեղեկատվություն է ուղարկում պոտենցիալինգնորդները գովազդային տարածքի մասին. Այն նաև հայտնում է ձեզ գովազդային միավորի չափը, գտնվելու վայրը և գովազդի ձևաչափը: Հաջորդը, փոխանցվում է այն օգտվողի նույնացուցիչը, որի վեբ էջը կբեռնվի: DSP գնորդները ստուգում են այս տեղեկատվությունը և գնահատում ռեսուրսը: Այս վայրի սակարկությունը սկսվել է: Կախված խաղադրույքների չափից՝ RTB փոխանակումը որոշում է հաղթողին: Աճուրդը տևում է մոտավորապես 100 միլիվայրկյան։ Առավելագույն հայտը տեղ է գրավում ազդագրի համար և այն հայտնվում է օգտատիրոջ էջում։
Նոր տեխնոլոգիայի առավելությունները
RTB գովազդը առավելությունների մի շարք է գովազդատուների, օգտատերերի և կայքերի համար:
Գովազդատուների համար
- Թիրախավորումն ավելի ճշգրիտ է՝ ձեր սեփական չափանիշներն օգտագործելու հնարավորության շնորհիվ: Սա նվազեցնում է «անգործուն» տպավորությունները:
- Գովազդատուն որոշում է յուրաքանչյուր տպավորության արժեքը մեկ գնով մեծաքանակ գնելու փոխարեն:
- Տեխնոլոգիան օգնում է օգտատիրոջը, ելնելով իր հետաքրքրություններից և առանձնահատկություններից, ցույց տալ եզակի պաստառ:
- Նորարարության օգտագործումը մեծացնում է կայքերի գովազդային եկամուտը։
- RTB-ն լրացնում է ավանդական գովազդը: Հնարավոր է սահմանել նվազագույն առաջարկ, որից ցածր տպավորությունը չի վաճառվի։ Այս դեպքում կցուցադրվեն ավանդական ձևով գովազդներ։
Օգտվողի համար
- Ավելի քիչ գովազդ։
- Գովազդն ավելի համապատասխան է օգտատիրոջ հետաքրքրություններին, դառնում է ավելի հետաքրքիր և ավելի քիչ նյարդայնացնող:
RTB հարթակների համար
- Նորարարության օգտագործումը մեծացնում է կայքերի գովազդային եկամուտը։
- RTB-ն ամբողջությամբ չի փոխարինում սովորական գովազդին, եթե աճուրդն անհաջող է, օգտատերերը տեսնում են ամենատարածված պաստառները: Ինչպես նշվեց վերևում, տպավորությունը չի վաճառվում, քանի դեռ այն չի վաճառվում նվազագույն գնից բարձր:
RTB համակարգ
RTB գովազդը համակարգ է, որի հետ աշխատելու համար անհրաժեշտ է տերմինաբանության իմացություն: Համակարգում օգտագործվում են հետևյալ հասկացությունները՝
- Demand Side Platfrom-ը (DSP) այն հարթակն է, որի հետ աշխատում են գովազդատուները: Պլատֆորմն ինքնին ինտերֆեյս չունի, այն հայտնվում է DSP հավելումներ օգտագործելիս։
- Sell-Side Platform (SSP) ընկերություններ են, որոնք վաճառում են գովազդային տարածք:
- Գովազդային փոխանակումներ և գովազդային ցանցեր. փոխանակումներ կամ ցանցեր գովազդի համար, դրանք ապահովում են փոխազդեցություն կայքերի և գովազդատուների միջև:
- Տվյալների կառավարման հարթակ (DMP կամ Տվյալների գործընկերներ) - ինտերնետ օգտագործողների վեբ պրոֆիլների մատակարարներ, որոնք օգտագործվում են թիրախավորման ճշգրտության համար:
- Trading Desk-ը DSP հավելում է, որը թույլ է տալիս ավտոմատ կերպով կառավարել գովազդի գնումները:
- DCOP-ը կրեատիվ հարթակներ են, որոնք օգնում են պաստառների ստեղծմանը:
- Գովազդի ստուգում և ապրանքանիշի պաշտպանություն՝ գովազդային միավորների հետստուգման, ինչպես նաև ապրանքանիշի պաշտպանության համակարգ:
- Analytics-ը վիճակագրական գործիքներ են, որոնք օգնում են հետևել օգտատերերի գործունեությանը համացանցում:
