Գովազդը հեշտ բիզնես չէ, և այս ոլորտում դուք իսկապես պետք է շատ բան իմանաք և լավ տիրապետեք: Ամենադժվար PR տեքստը մամուլի հաղորդագրությունն է։ Դրա կառուցվածքը հաճախ պետք է սահմանի կազմակերպությունը, սակայն արդեն կան ընդունված չափանիշներ, որոնցով դուք կարող եք փորձել ստեղծել կատարյալ տեքստ:
Ինչ է սա?
Ուրեմն ի՞նչ է մամուլի հաղորդագրությունը: Սա մամուլի հաղորդագրություն է, որը սովորաբար պարունակում է նորություն այն թողարկող կազմակերպության մասին: Տեքստը կարող է պարունակել նաև դիրքորոշում ցանկացած հարցի վերաբերյալ, որը փոխանցվում է ԶԼՄ-ներում հրապարակման համար։ Նման գովազդային փաստաթղթի միջոցով ցանկացած ընկերություն կարող է լրատվամիջոցներին տեղեկացնել ստեղծված իրավիճակների, կարևոր իրադարձությունների, իրենց դիրքորոշման և այլնի մասին։
Պատրաստում և գրում
Չափազանց կարևոր է հասկանալ, թե որ իրադարձությունները կարող են լուսաբանվել մամուլի հաղորդագրության մեջ և որոնք դուրս կմնան: Դուք պետք է սկսեք գրել տեքստը, եթե վստահ եք, որ այն իսկապես հետաքրքիր կլինի ինչ-որ մեկին։ Ոչ տեղեկատվական և անհետաքրքիր մամուլի հաղորդագրությունները կարող են նույնիսկ չուղարկվել լրագրողներին, քանի որ նրանք նույնիսկ ուշադրություն չեն դարձնի դրանց։ուշադրություն.
Ավելի լավ է, եթե հետևեք որոշ կանոնների.
- տեղեկատվությունը պետք է լինի հետաքրքիր, մասնագիտական կողմնորոշված, ճիշտ լսարան;
- այն պետք է լինի տեղին, արդիական, նոր և հղում;
- պետք է գրվի պարզ և հեշտ, որպեսզի ընթերցողն այն լավ ընկալի, բայց միևնույն ժամանակ լինի սոցիալապես նշանակալի;
- ցանկալի է օգտվել կազմակերպության ղեկավարների կոչերից, փորձագետների հեղինակավոր կարծիքից։
Տեքստը պետք է լինի ճշգրիտ, որի դեպքում այն վերամշակման կարիք չի ունենա, ինչը նշանակում է, որ հնարավոր կլինի այն հրապարակել մամուլում։ Յուրաքանչյուր մամուլի հաղորդագրության վրա պետք է աշխատել՝ վստահություն ձեռք բերելու և լրատվամիջոցների հարգանքը շահելու համար:
Ամենատարածվածը միջոցառման հայտարարությունն է։ Այն հաճախ լուսաբանվում է մամուլի հաղորդագրություններում: Այն կարող է նվիրված լինել ինչ-որ նշանակալից իրադարձության կամ կամփոփի կատարված աշխատանքի արդյունքները, կամ գուցե պատմի ընկերության ձեռքբերումների մասին։
Կառուցվածք
Այսպիսով, մամուլի հաղորդագրության կառուցվածքը հավանաբար հայտնի է գրեթե բոլոր copywriters-ին՝ «շրջված բուրգը»: Հենց այս սկզբունքով է պետք ասել էությունը. Այս դեպքում նախ խոսում ենք ամենագլխավորի մասին, իսկ հետո արդեն պատմվում են մանրամասները։
Ինչից է բաղկացած մամուլի հաղորդագրությունը.
- վերնագիր;
- առաջատար;
- հիմնական տեքստ;
- «գլխարկ».
Սա դասական տեքստային կառուցվածք է, որն ընդունվել է բազմաթիվ կազմակերպությունների կողմից:
Վերագիր
Մամուլի հաղորդագրությունները պետք է աչքի ընկնեն և հիշվեն. Ընթերցողը սկսում է հոդվածի վերնագրով.համապատասխանաբար, չափազանց կարևոր է, որ այն կրի տեղեկատվական առիթ: Վերնագիրը պետք է ուշադրություն և հետաքրքրություն գրավի: Ավելի լավ է չօգտագործել 15 բառից ավելի։ Դրա տակ երբեմն անհրաժեշտ է լինում նշել լուրի ամսաթիվը և վերնագիրը, որտեղ այն պետք է հրապարակվի։
Առաջատար
Սա տեքստի առաջին պարբերությունն է, որի վրա հենվում է ամբողջ տեքստը։ Նորությունների ամբողջական բացահայտման համար անհրաժեշտ է. Դրանում ավելի լավ է օգտագործել կարեւոր փաստեր։ Միևնույն ժամանակ, դուք չպետք է բեռնեք այն ավելորդ տեղեկություններով, այնպես որ դուք ստիպված կլինեք տեղավորել 40 բառ: Արժե տեքստը սկսել վստահորեն, և կարևոր է գրել հակիրճ։
Copywriter-ները գիտեն, որ առաջատարը պետք է պատասխանի հինգ կարևոր հարցի. «ո՞վ», «Ի՞նչ», «Ե՞րբ», «Որտե՞ղ»: և «ինչո՞ւ»:
Հիմնական տեքստ
Մամուլի հաղորդագրության կառուցվածքում ավելի մանրամասն պետք է ամեն ինչ պատմել։ Այստեղ ընթերցողին կարող է անհրաժեշտ լինել մանրամասներ, թե ինչ կարող է նա ակնկալել: Բայց դա չի նշանակում, որ պետք է «ջուր լցնել» և բոլորին շփոթեցնել։ Դուք պետք է հավատարիմ մնաք հակիրճությանը, բայց ամեն անգամ ինքներդ ձեզ հարց տվեք «ինչպե՞ս»: Միայն այս կերպ հնարավոր կլինի գրել տեղեկատվական տեքստ։ Ավելի լավ է, եթե իրադարձությունը չտարածվի տասնյակ պարբերությունների վրա, ինչպես նաև խորհուրդ է տրվում յուրաքանչյուր պարբերությունում օգտագործել ընդամենը 3-4 նախադասություն։
«Գլխարկ»
Սա նույնպես կարևոր տարր է տեքստի կառուցվածքում, որը նաև կոչվում է օգնություն: Այստեղ պետք է մի փոքր պատմել կազմակերպության մասին՝
- մի քանի նախադասություն ընկերության, աշխատանքի, ծառայությունների կամ ապրանքների, նախագծերի և մամուլի հաղորդագրության թեմայի հետ կապված ամեն ինչի մասին;
- ընկերության լրիվ անվանումը, մանրամասները (հասցե, հեռախոսահամար և այլն);
- կարող եք գրել ընդհանուր տեղեկություններ կազմակերպության մասին (ում կողմից է այն հիմնադրվել, երբ է այն հայտնվել, գործունեության տեսակը և այլն);
- վերջում պետք է նշել մամուլի հաղորդագրության հեղինակի մասին տեղեկությունները (նրա լրիվ անուն-ազգանունը, հեռախոսահամարը):
Դուրս տուփից
Բայց մամուլի հաղորդագրության կառուցվածքը կարող է մի փոքր տարբերվել «շրջված բուրգի սկզբունքից»: Այստեղ կարևոր է հասկանալ, որ լրագրողները զբաղված մարդիկ են, ուստի նրանք շատ ժամանակ չունեն ձեր տեքստն ուսումնասիրելու համար։ Չափազանց կարևոր է առաջին իսկ բառերից հետաքրքրել նրանց, համոզել, որ այս տեքստը իսկապես տպագրության կարիք ունի, որ այն կլինի հետաքրքիր և տեղին։
Որոշ հեղինակային հեղինակներ այս դեպքում նորից շրջում են տեքստի բուրգը: Այսպիսով, մամուլի հաղորդագրության սկզբում դրանք ունեն հիմնական իմաստն ու եզրակացությունը, իսկ դրանից հետո միայն՝ փաստարկներով կոնկրետություններ։ Ի դեպ, տեղեկատվության նմանատիպ ներկայացումը կիրառվում է էլեկտրոնային փոստով փոստով և տեքստերի վաճառքի համար։
Նյուանսներ
Իհարկե, տեքստը գրելիս շատ բան կախված է գովազդի հեղինակից։ Այն պետք է լինի իսկական պրոֆեսիոնալ և իր ոլորտում փորձագետ: Նա պետք է հասկանա և կարողանա գրել անհրաժեշտ տեղեկատվությունը։ Այդ իսկ պատճառով շատերն են դիմում PR գործակալություններին, քանի որ ազատ մասնագետ գտնելը, ով գիտի, թե ինչպես աշխատել մամուլի հաղորդագրությունների հետ, հեշտ չէ։ Փորձը կարևոր է այս բիզնեսում։
Այս աշխատանքում հեղինակի գործը մամուլի համար փաստաթուղթ գրելն է: Սա չպետք է լինի մանրամասն նկարված և ժանրի բոլոր կողմերը հաշվի առնելով նորություն։ Սա հաղորդագրություն է լրագրողներին առաջիկա իրադարձության մասին:
Հատուկ դիտում
Մամուլի հաղորդագրությունը հաճախ իրադարձությունների հայտարարություն է, հաղորդագրություններ կազմակերպությունների և նրանց ծրագրերի մասին և այլն: Բայց կա «կոմյունիկե» հասկացություն: Սա մամուլի հաղորդագրության տեսակ է, որն ավելի շատ կապված է միջազգային հարաբերությունների և քաղաքականության հետ։
Սովորաբար նման տեքստը պարունակում է տեղեկատվություն բանակցությունների արդյունքների, պայմանավորվածությունների, ողջ պետության առանցքային պահերի, ռազմական գործողությունների ընթացքի, ուսումնամարզական ճամբարների, գագաթնաժողովների և այլնի մասին։ Կոմիտե կարող է գրվել միանգամից երկու կողմից։ Տեքստը մատնանշելու է ոչ միայն դրական կետեր, այլև տարաձայնություններ։ Բայց դա չի նշանակում, որ դա միջազգային պայմանագիր է։
Օրինակներ
Բացարձակապես անկախ նրանից՝ գրադարանի իրադարձությունների մասին հաղորդագրություն է, թե քաղաքապետարանի տեքստ, դուք դեռ հնարավորություն ունեք գրել հետաքրքիր հաղորդագրություն:
Որոշ հեղինակային հեղինակներ կարծում են, որ հետաքրքիր մամուլի հաղորդագրություն գրելու համար պետք է հեռանալ բոլոր կանոններից, որոնք ընդունվել են 20 տարի առաջ և օգտագործել տեքստերը որպես գրություն վաճառելու սկզբունքը։ Իհարկե, այս դեպքում AIDA մոդելը մի փոքր այլ տեսք կունենա, բայց անպայման կօգնի գրավել ընթերցողի ուշադրությունն ու հետաքրքրություն առաջացնել։ Ի դեպ, շատերը կարծում են, որ մամուլի հաղորդագրությունում հաջողության 90%-ը պատկանում է հիանալի վերնագրի։
Մամուլի հաղորդագրության ամենահետաքրքիր և հիշարժան օրինակը Մայքլ Ջորդանի ուղերձն է։ Ի՞նչ էր դա հիշում: 1995 թվականին մարզիկը որոշեց հայտարարել բասկետբոլ վերադառնալու մասին։ Բայց նա դա արեց շատ անսովոր կերպով։ Նրա մամուլի հաղորդագրությունըբաղկացած էր ընդամենը երկու բառից՝ «Ես վերադարձել եմ»։ Այս պահին սա, թերեւս, միջոցառման ամենակարճ հայտարարությունն է։
Ինչպե՞ս գրել?
Այժմ ավելի ու ավելի շատ քոփիռայթերներ են խոսում սովորական կառույցներից հեռանալու և ոչ միայն բովանդակությամբ, այլև ձևով հետաքրքրվելու անհրաժեշտության մասին։ Սակայն մինչ այժմ ոչ բոլոր մամուլի ծառայություններն են պատրաստ կտրուկ փոփոխության, ուստի նրանք հաճախ օգտագործում են «շրջված բուրգի սկզբունքը» գրելիս:
Բայց նույնիսկ այս կառուցվածքով դուք կարող եք հետաքրքիր տեքստ գրել: Հիմնական բանը դա անելն է, երբ իսկապես ասելիք ունես: Միևնույն ժամանակ, կարևոր է գրել պարզ և հստակ, որպեսզի ընթերցողները հետաքրքրվեն: Պետք չէ իրադարձությունները զարդարուն նկարագրել և օգտագործել տեքստի «դեկորացիաներ»։ Գլխավորն այն է, որ ընթերցողը հասկանա, թե ինչ էիր ուզում իրեն փոխանցել։
Բացատրեք իրադարձությունները ամենատարբեր ձևերով՝ օգտագործելով տեքստ, նկարազարդումներ, լուսանկարներ, տեսանյութեր, մեջբերումներ և այլն: Մի խառնեք պարբերությունները շատ նախադասություններով, այլ հիշեք, որ մեկ պարբերությունը մեկ միտք է:
Ավելի լավ է ածականները չափից դուրս չօգտագործել, բայց չակերտների մեջ լավ սովորել: Դրանք պետք է շատ լինեն, բայց ավելի լավ է դրանք լինեն առաջնորդների կամ կարծիքի առաջնորդների խոսքեր։
