Գովազդի կարիք ունի գրեթե ցանկացած փոքր, միջին և խոշոր բիզնես: Առանց այս գործիքի օգտագործման, պարզապես ոչ ոք չի իմանա ընկերության գոյության մասին։ Ձեր մասին պատմելու ամենամատչելի և արդյունավետ միջոցներից մեկը տպագիր գովազդն է: Տեսակների այս բազմազանությունը և նման ապրանքների մատչելի գները այն դարձնում են արտադրողի և սպառողի միջև հաղորդակցության ամենատարածված ուղիներից մեկը: Հարկ է նշել նաև, որ այս մարքեթինգային գործիքը կարող է օգտագործվել նաև որպես կորպորատիվ գովազդ։ Ի՞նչն է գրավիչ այս տեսակի հաղորդակցության մեջ: Իսկապե՞ս դա ձեռնտու է: Այս հարցերի պատասխանները կարող եք գտնել հոդվածում։
Տպագիր գովազդի սահմանում
Հաղորդակցության այս տեսակը հասկանալու համար նախ անհրաժեշտ է իմանալ դրա ակադեմիական սահմանումը: Այսպիսով, տպագիր գովազդը մարքեթինգային հաղորդագրություն է, որը տարածվում է տպագրական լրատվամիջոցների ուղիներով: Օրինակ՝ թռուցիկների, բրոշյուրների միջոցով,պաստառներ, գրքույկներ։
Տպագիր գովազդը կարելի է տեղադրել պարբերականներում՝ թերթերում, ամսագրերում, նույնիսկ գրքերում: Հրապարակված պարբերականները միաժամանակ հանդես կգան որպես տպագիր նյութերի գովազդ։
Տպել գովազդը որպես մարքեթինգային գործիք
Արտադրողի և սպառողի կամ վաճառողի և սպառողի միջև հաղորդակցության կազմակերպման արդյունավետությունը հիմնված է ցանկալի ուղերձի փոխանցման ձևի ճիշտ ընտրության վրա։ Այս դեպքում հաղորդագրությունը նշանակում է գովազդային տեքստ, տեղեկատվություն զեղչերի և ակցիաների, նոր ապրանքների, բոնուսների մասին։
Դուք կարող եք օգտագործել տարբեր ալիքներ փոխանցման և տարածման համար, օրինակ՝ գովազդը թերթերում կամ ամսագրերում: Տպագիր գովազդի տեսակներ են նաև նամակագրերը, կատալոգները և բրոշյուրները: Այս ցանկը կարող է համալրվել այցեքարտերով, գրենական պիտույքներով և տեղեկագրերով կարող են օգտագործվել որոշակի մարքեթինգային հաղորդագրություններ փոխանցելու համար:
Կեցցե համացանցը
Բացի ամսագրերից և թերթերից, որոնք կարող եք պահել ձեր ձեռքերում, կան նաև էլեկտրոնային հրապարակումներ կամ ֆիզիկական հրապարակումների էլեկտրոնային տարբերակներ: Այն նաև գովազդ է պարունակում, բայց կարելի՞ է տպագիր համարել։ Ոչ իրականում: Թեև մարքեթինգային հաղորդակցության այս տեսակը կարող է թվալ «տպված», դա շուկայավարման ջանքերի առանձին շարք է՝ թվային: Հետևաբար, թերթում տպագրված հոդվածը կարող է լինել տպագիր գովազդ, իսկ համացանցում տեղադրված վեբկայքում՝ ոչ։
Ապրանքի տեսակներ
Այնքան շատ ենտպագիր գովազդի տեսակները. Սա ներառում է այնպիսի ակնհայտ նյութեր, ինչպիսիք են թռուցիկը կամ գրքույկը, և մյուսները՝ ավելի քիչ ակնհայտ, օրինակ՝ պաստառ: Շատերը հակված են դա վերագրել արտաքին գովազդի տեսակներին, քանի որ 90% դեպքերում այն տեղադրվում է փողոցում։ Բայց պաստառը տպագրական արտադրանքի միավոր է, որն այն դարձնում է տպագիր գովազդի տարածման միջոց։
Հետաքրքիր է, որ նույնիսկ սովորական այցեքարտը գովազդային հաղորդագրություն է կամ կարող է դառնալ։ Նախ, այն միշտ պարունակում է իր սեփականատիրոջ կողմից առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության համառոտ նկարագրությունը: Երկրորդ, այն պարունակում է կոնտակտային տվյալներ, որոնք կարող են օգտագործվել նաև ընկերության կամ անհատ ձեռնարկատիրոջ շրջանակը գուշակելու համար: Երրորդ, այցեքարտի հակառակ կողմը կարող է օգտագործվել տրամադրվող ապրանքների և ծառայությունների մասին ավելի մանրամասն հաղորդագրություն տեղադրելու համար:
Տպագիր գովազդը կարևոր գործընթաց է: Դրա համար կարող եք օգտագործել ամսագրեր, թերթեր, կատալոգներ, գրքերի ավարտական թղթեր, շապիկներ, էջանիշեր, փաթեթավորում, նվերների անվճար պայուսակներ:
Ամենատարածված տեսակներ
Տպագիր գովազդի ամենատարածված տեսակները հետևյալն են.
Կատալոգը սովորաբար թողարկվում է բրոշյուրի կամ գրքի տեսքով, որը ցույց է տալիս ապրանքների ցանկը: Ամենից հաճախ, նման հրապարակման մեջ դուք կարող եք տեղադրել բազմաթիվ ապրանքներ նկարներով կամ առանց դրանց, գնի նշումով, ինչպես նաև նշանակել լրացուցիչ պարամետրեր: Ապրանքները կարող են տեղադրվել այբբենական կարգով (A-ից Z) կամ նմանատիպ բնութագրերով խմբերում (տուն, այգի):
Կատալոգը տարբերվում է հետևյալովպարամետրեր:
- մեծ քանակությամբ ապրանքներ;
- արտադրանքի տեղեկատվության առկայություն (չափեր, քաշ, նյութ, ծագման երկիր);
- լուսանկարների առկայություն;
- տպագրության լավ որակ;
- այբբենական և/կամ թեմատիկ ինդեքսի առկայություն։
Ամենից հաճախ կատալոգները նախագծված են երկարակեցության համար, ուստի դրանք պատրաստված են որակյալ նյութերից, ներառյալ էջերի և շապիկների թուղթը, տպագրական թանաքը, սոսինձը կամ կարի թելը:
Բացի կատալոգից, կան հետևյալ տեսակները՝
- Ազդագիրը կատալոգի ձև է, բայց այն գովազդում է կամ մեկ ապրանք կամ ապրանքներ մեկ կատեգորիայի մեջ: Նման հրապարակման ներսում դուք կարող եք ավելի մանրամասն տեղեկություններ տրամադրել դրանցից յուրաքանչյուրի մասին: Իմաստ է տպել բրոշյուրներ ավելի շատ հնարավորություններով, ավելի թանկ գների միջակայքերով կամ հատուկ առանձնահատկություններով ապրանքների համար, որոնք կօգնեն մարդկանց մանրամասն առաջնահերթություն տալ իրենց գնումներին: Կան ազդագրերի մի քանի տեսակներ՝ ազդագիր-բրոշյուր, ազդագիր-նամակ, ապրանքի պատկերով ազդագիր (հարմար է օծանելիքի և կոսմետիկայի նմուշների համար), ազդագիր կատալոգից տեղեկություններով (որպես կանոն, դրա հետ տրվում է ապրանքի պատվերի քարտ։).
- Բուկլետը մի քանի անգամ (երկու, երեք, չորս կամ ավելի) ծալված հրատարակություն է: Ամենից հաճախ նախատեսված է կարճաժամկետ կամ նույնիսկ մեկանգամյա օգտագործման համար: Նման հրապարակման մեջ կարելի է ներկայացնել և՛ մեկ ապրանք, և՛ մի քանիսը։ Բացի այդ, գրքույկը կարող է պատմել ընդհանուր առմամբ ընկերության գործունեության, նրա ծառայությունների մասին,արժանիքներ, հատուկ առաջխաղացումներ կամ պատմություն: Երբեմն կարող է օգտագործվել կորպորատիվ մարքեթինգի համար:
Փաթեթավորում որպես մարքեթինգային հաղորդագրություն
Թուղթ կամ այլ պատյան, որը ծառայում է ապրանքների պահպանմանը, կարող է նաև գովազդային հաղորդագրություն տարածելու միջոց լինել: Նախ, այն պետք է գրավի սպառողի ուշադրությունը: Գեղեցիկ փաթեթավորման ամենաուժեղ միտումը կարելի է տեսնել ավելի թանկ ապրանքների համար: Երկրորդ, փաթեթավորման վրա կարելի է տեղադրել բավականին մեծ քանակությամբ տեքստ՝ խոսել ապրանքի հատկությունների, դրա սպառման առավելությունների, ակցիաների անցկացման պայմանների և արտադրանքն արտադրող ընկերության մասին։
Գովազդային հաղորդագրություն տարածելու միջոց սովորական փաթեթավորումից պատրաստելու համար հարկավոր է այն հատուկ ձևավորել։ Նախ՝ կարևոր են ինքնատիպությունն ու ոչ ստանդարտ փաթեթավորումը, ճիշտ գույնը և օգտագործման հեշտությունը։ Երկրորդ՝ դրա վրա տեղադրված տեքստը պետք է պարունակի գրաֆիկական պատկերներ և լինի հեշտ ընթերցվող։
Այս տեսակի հաղորդակցության առավելությունները
Նման գովազդի հիմնական դրական կողմը դրա տեսանելիությունն է։ Տեսողական մասը ուժեղացնում է ընկալումը, իսկ հակիրճ և մատչելի տեքստն օգնում է սպառողին հիշել ապրանքը: Թռուցիկները կամ գրքույկները, ճիշտ պատրաստված, կարող են արդյունավետ մարքեթինգային լուծում լինել:
Տպագիր գովազդի մեկ այլ դրական հատկանիշ է նեղ թիրախային լսարանի հետ աշխատելու ունակությունը: Ապրանքները կարող են ուղղակիորեն բաժանվել սպառողներին կամ պոտենցիալ գնորդներին: Դա անում էմեկ գովազդային կոնտակտը ավելի ծախսարդյունավետ է: Օրինակ, եթե ապրանքը նախատեսված է երիտասարդ մայրերի համար, ապա այն կարելի է բուկլետների տեսքով բաժանել այն վայրերում, որտեղ նրանք շատ ժամանակ են անցկացնում՝ զբոսայգիներ, խաղահրապարակներ, նախադպրոցական ուսումնական և զվարճանքի հաստատություններ։
Ցավոք, տպագիր մամուլում գովազդն ավելի թանկ կարժենա, բայց որոշ դեպքերում ավելի արդյունավետ կլինի:
Ժամանակակից աշխարհում տպագրության արժեքը նույնպես բավականին էժանացել է։ Դա առնվազն ավելի էժան է, քան ռադիոյով կամ հեռուստատեսությամբ հաղորդագրություն փակցնելը: Եթե Ձեզ անհրաժեշտ է արդյունավետ գովազդ՝ նվազագույն բյուջետային ծախսերով, ապա միշտ կարող եք թռուցիկներ պատրաստել սև և սպիտակ գույներով և կրկնօրինակել դրանք կրկնօրինակիչի վրա: Սովորաբար մեկ այդպիսի թերթիկի արժեքը չի գերազանցում 2-3 ռուբլին, այսինքն՝ 2000-3000 տպաքանակի տպաքանակի համար կպահանջվի 10000 ռուբլիից պակաս::
Տպագիր գովազդի թերությունները
Տպագիր գովազդի ամենաակնառու թերությունը դիզայն պատվիրելու անհրաժեշտությունն է, եթե ցանկանում եք իսկապես գեղեցիկ և արդյունավետ բան ստեղծել: Եվ այստեղ դուք կարող եք միանգամից երկու այլ դժվարության հանդիպել՝
- Ֆինանսական կողմ (որակյալ դիզայնի նախագիծը երբեք էժան չի լինի):
- Փնտրեք վստահելի արտիստի (երբեմն ստեղծագործ մարդիկ տառապում են անուշադրության, անպատասխանատվության և այլ ոչ այնքան հաճելի բաներից):
Տպագիր գովազդի միջոցներ ընտրելիս և այն ստեղծելիս հաճախ պահանջվում են քոփիռայթերների և/կամ սրբագրողների ծառայություններ, որոնք կարող են սովորական աննկատ տեքստը վերածել իրական «զենքի».շահել ավելի շատ սպառողներ:
Մի մոռացեք մարդկանց այն կատեգորիայի մասին, ովքեր պարզապես չեն ընդունում տպագիր գովազդը (կրթություն չունեցող մարդիկ, կույրեր և թույլ տեսողություն ունեցողներ, երեխաներ, արտագաղթածներ և որոշ այլ կատեգորիաներ):
Կարևոր է հիշել
Տպագիր մամուլում բարձրորակ գովազդ ստեղծելու համար անհրաժեշտ է հիշել հետևյալ ասպեկտները.
- վերնագիրը պետք է լինի կարճ, վառ և հիշվող;
- տեքստ - հակիրճ, հասկանալի, չի պարունակում զանգվածային սպառողի համար դժվար բառեր և արտահայտություններ;
- նկարազարդումները պարզություն են հաղորդում տպագիր գովազդին;
- Տպագրության դիզայնը պետք է լինի եզակի և գունեղ:
Հետևելով այս կանոններին՝ դուք կարող եք առավելագույն արդյունավետության հասնել տպագիր գովազդային հաղորդագրությունից:
