Ժամանակակից հասարակության մեջ տարբեր արտադրողների համար ստեղծված են հավասար տնտեսական պայմաններ։ Նրանց գործունեության մեջ ներդրվում են մրցակցային կանոններ, մեծանում է նրանց պատասխանատվությունը աշխատանքի արդյունքների համար։ Բնակչության կարիքները բավարարելու համար շուկան ծառայությունների և ապրանքների հագեցման անհրաժեշտությունը որոշում է իրավական մեխանիզմի ստեղծման օբյեկտիվ անհրաժեշտությունը, որը կապահովի արտադրողների պատշաճ անհատականացումը: Այս խնդրի լուծման համար ոչ փոքր նշանակություն ունի ապրանքային նշանը (ապրանքանիշը): Եկեք մանրամասն նայենք դրան։
Առևտրային ապրանքանիշ
Յուրաքանչյուր ձեռնարկության համար, որը շուկա է հանում իր արտադրանքը, կարևոր է հոգ տանել սպառողների կողմից դրա ճանաչման մասին: Այս տարածքով զբաղվում են շուկայագետները: Կազմում են ապրանքային նշան, ապրանքի լոգոն։ Գնորդի կողմից ապրանքների ընտրությունը միշտ չէ, որ ռացիոնալ է և հիմնված է դրա սպառողական բնութագրերի վրա: Հաճախ այն որոշվում է ասոցիատիվ ընկալմամբ՝ սիմվոլիզմի միջոցով, որի միջոցով ձևավորվում են ապրանքի մասին պատկերացումները։ Ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ մոտավորապես 85%գնման որոշումները կայացվում են տեսողական տեղեկատվության հիման վրա: Այս առումով հիմնական խնդիրը, որ կատարում է ապրանքանիշի նշանը, ապրանքի անհատականացումն է, այն տարբերելով նմանատիպ այլ ապրանքներից, սպառողին փոխանցելով տվյալ ապրանքը լավագույնը: Այսպիսով, ձևավորվում է ապրանքի պատկերը։
Ապրանքանիշն ընդդեմ ապրանքանիշի. ո՞րն է տարբերությունը:
Իր հիմքում այս երկու հասկացությունները նշանակում են մոտավորապես նույն բանը: Նրանց միջև հիմնարար տարբերություններ չկան։ Ապրանքային նշանները ներդրվում են օրենսդրական մակարդակով։ Ինչ վերաբերում է երկրորդ տերմինին, ապա այն գործում է որպես TM հապավումների բառացի թարգմանություն՝ ապրանքային նշան: Այս հասկացությունը կիրառվում է միջազգային իրավունքում։ Միաժամանակ պետք է ասել, որ «ապրանքանիշ», «ապրանքանիշ» եզրույթների օգտագործումը ներպետական օրենսդրության տեսանկյունից ճիշտ չի լինելու։ Այս կատեգորիաները գրանցված չեն Ռուսաստանի Դաշնությունում: Ապրանքային նշանները արտադրողների խորհրդանիշներն են, որոնք ցույց են տալիս նրանց պատասխանատվությունը արտադրանքի որակի համար:
Հատկություններ
Քաղաքացիական օրենսգրքում ապրանքային նշանները սահմանվում են որպես ծառայությունների, աշխատանքների, ապրանքների անհատականացման միջոցներ։ Նրանք հանդես են գալիս որպես ձեռնարկությանը պատկանող իրավունք։ Փարիզի կոնվենցիայի համաձայն՝ ապրանքային նշանները գործում են որպես վաճառքի համար թույլատրված ապրանքների անբաժանելի հատկանիշներ: Դրանք ոչ միայն արտադրողի գովազդն են, այլև պատասխանատվություն են արտահայտում որակի համար։ Այս առումով, այնպիսի ապրանքանիշ, ինչպիսին, օրինակ, «Արտադրված է Ռուսաստանում» կամ «Սպասուհին Չինաստանում» ապրանքանիշ չէ: Նրանցումչկա արտադրողի կոնկրետ հասցե, ձեռնարկության անվանումը, որտեղ կարող եք կապ հաստատել որակի հետ կապված խնդիրների համար:
պահանջներ
Ապրանքային նշանները գրանցվում են որոշակի պայմաններով: Մասնավորապես, յուրաքանչյուր նոր խորհրդանիշ պետք է լինի օրիգինալ։ Այն չի կարող կրկնել արդեն իսկ գրանցված և շուկայում առկաները։ Ապրանքային նշանները չեն նշում ապրանքի հատուկ հատկությունները կամ դրա բարձր որակը, չեն պարունակում տեղեկություններ, որոնք կարող են մոլորության մեջ գցել գնորդին: Օրինակ՝ Օծանելիքի վրա չպետք է տեղադրել Էյֆելյան աշտարակը, քանի որ սպառողը կարող է մտածել, որ դրանք անմիջապես Ֆրանսիայից են։ Ռուսաստանի ապրանքային նշանները կարող են ներառել սահմանում, որը ցույց է տալիս արտադրանքի ծագումը: Օրինակ, բոլորը գիտեն «Ուրալյան գոհարներ», «Դոնի այգիներ» և այլն, այսօր աշխարհում կա ավելի քան 5 միլիոն նման խորհրդանիշ: Այսօրվա շուկայական պայմաններում, արդարացի է ասել, որ մրցակցությունը փոխվել է դեպի արտադրողների կերպարները։
Օգտագործման համապատասխանությունը
Ժամանակակից շուկան բնութագրվում է մրցակցության լայն շրջանակով։ Արտադրողները և վաճառողները ձգտում են առավելագույն թվով գնորդներ ներգրավել վաճառվող և արտադրված ապրանքներին: Ձեռնարկությունները լուծում են նաև առկա սպառողներին և հաճախորդներին պահելու խնդիրը։ Այս ամենը զգալիորեն ակտիվացրել է ապրանքանիշերի և ապրանքանիշերի օգտագործումը կոմերցիոն գործունեության մեջ։ Ամերիկյան մարքեթինգային ասոցիացիայի սահմանման համաձայն՝ քրտինքը պետք է հասկանալ որպես անուն, խորհրդանիշ, տերմին, գծագիր կամ դրանց համակցություն,անհրաժեշտ է մեկ կամ մի քանի ձեռնարկությունների ապրանքները կամ ծառայությունները նույնականացնելու համար՝ տարբերելով նրանց արտադրանքը մրցակիցների արտադրանքներից։ Այստեղից հետևում է, որ ապրանքային նշանները վերագրվում են այն ապրանքներին, որոնք բավարարում են գնորդի նույն կարիքները: Միևնույն ժամանակ, որոշ ընկերությունների արտադրանքն ունի որոշակի հատկություններ, որոնք այն տարբերում են այլ ձեռնարկությունների ապրանքներից: Այս տարբերությունները կարող են լինել շոշափելի, ռացիոնալ, ֆունկցիոնալ և կապված արտադրանքի կատարողականի հետ: Դրանք կարող են լինել ոչ նյութական, զգացմունքային, խորհրդանշական: Այս հատկությունները ուղղակիորեն վերաբերում են արտադրանքի արտաքին ներկայացմանը:
Օրենսդրական դաշտը Ռուսաստանի Դաշնությունում
Կանոնակարգում ապրանքային նշանը և սպասարկման նշանը սահմանվում են որպես նշանակումներ, որոնք կարող են տարբերակել որոշ կազմակերպությունների և անհատների ապրանքներն ու ծառայությունները այլ տնտեսվարող սուբյեկտների միատարր արտադրանքներից: Սիմվոլները, բացի տարբերություններ հաստատելուց, թույլ են տալիս որոշակի կապեր հաստատել արտադրողների, վաճառողների և սպառողների միջև: Մրցակցության շրջանակներում գնորդի արձագանքը ապրանքային նշաններին և, համապատասխանաբար, դրանց միջոցով ապրանքներին, մեծապես որոշում է ձեռնարկության դիրքը շուկայում։
Կարևոր պահ
Ռուսաստանի Դաշնությունն ունի թիվ 3520 օրենք - I: Այն կարգավորում է ապրանքային նշանների, սպասարկման նշանների և ծագման տեղանվան հետ կապված խնդիրները: Խորհրդանիշների իրավական պաշտպանությունն իրականացվում է պետական գրանցման համաձայն: Ապրանքային նշանի համար տրվում է համապատասխան վկայական: Գրանցումն ուժի մեջ է 10 տարիհայտը արտոնագրային գրասենյակ ստանալու օրվանից: Խորհրդանիշի տիրոջ խնդրանքով ժամկետը կարող է երկարաձգվել։
գրանցման մերժում
Թույլատրվում է հարաբերական կամ բացարձակ հիմունքներով։ Վերջիններս վերաբերում են նշանի ներքին բովանդակությանը, առաջինները՝ երրորդ անձանց գոյություն ունեցող իրավունքներին: Բացարձակ պատճառներով չի թույլատրվում գրանցել խորհրդանիշներից բաղկացած խորհրդանիշներ՝
- Առանց տարբերակելու կարողության. Օրինակ, դա կարող է լինել միայն տողեր, առանձին տառեր, թվեր, երկրաչափական ձևեր, որոնք չեն պարունակում դիզայն կամ բնօրինակ կոմպոզիցիա: Դրանք ներառում են նաև ընդհանուր հապավումներ (TsKB, LLC և այլն), ապրանքների սխեմատիկ և իրատեսական պատկերներ։
- Ներկայացված է պետական զինանշանների, զինանշանների, դրոշների տեսքով՝ կազմված երկրների անվանումներից և դրանց խորհրդանիշներից, միջկառավարական միջազգային կազմակերպությունների լրիվ կամ կրճատ անվանումներով, պաշտոնական գնահատմամբ, երաշխիքային և հսկիչ նշաններով, պարգևներով, կնիքներով և այլ տարբերակիչ դրանց նման նշանները խառնվելու աստիճան։
Գրանցումն իրականացվում է առևտրային գործունեությամբ զբաղվող կազմակերպության կամ անհատի անունով։ Օտարերկրյա ընկերությունը կամ քաղաքացին կարող է Ռուսաստանի Դաշնությունում հանդես գալ որպես ապրանքային նշանի սեփականատեր նույն պայմաններով, ինչ ռուսական կազմակերպությունները:
Սեփականատերերի թիվը
Կախված ապրանքային նշանին տիրապետելու իրավունք ունեցող անձանց թվից, խորհրդանիշները կարող են լինել՝
- Անհատականացված. Այս դեպքում սեփականատերը մեկ կազմակերպություն կամ անհատ է։
- Կոլեկտիվ. Նման ապրանքային նշանները պատկանում են բիզնես ասոցիացիաներին, միություններին կամ այլ կամավոր բիզնես ասոցիացիաներին: Դրանք նախատեսված են նույն որակի կամ այլ ընդհանուր հատկություններ ունեցող արտադրված կամ վաճառվող ապրանքների նույնականացման համար:
Ապրանքային նշանի իրավունքը, որը գործում է որպես օրինականորեն սահմանված օբյեկտ, դրա սեփականատերը կարող է փոխանցել այլ անձանց։ Միաժամանակ կնքվում է լիցենզային պայմանագիր։ Սուբյեկտը՝ նշանի սեփականատերը, կարող է նաև վաճառել դրա նկատմամբ իր իրավունքը։ Այս դեպքում կնքվում է հանձնարարության պայմանագիր։
