Ցանկացած բրենդային ապրանք պետք է ունենա պարզ և հիշվող տարբերանշան, որով հաճախորդները կարող են արագ ճանաչել ձեր ընկերությունը: Այնուամենայնիվ, հնարավոր է, որ դա այնքան էլ հեշտ չլինի, որքան թվում է առաջին հայացքից, քանի որ այն պետք է առանձնանա ոչ միայն ինքնատիպությամբ, այլև հաճելի արտաքինով։ Մեր հոդվածում կխոսենք ընկերության տարբերանշանի և կորպորատիվ ինքնության ստեղծման կանոնների մասին, որոնք թույլ կտան շահել մեծ թվով հաճախորդների վստահությունը։ Ավելի մանրամասն տեսություն կգտնեք հետևյալ բաժիններում:
Ի՞նչ է լոգոն և որոշ տեսություն
Լոգոյի ստեղծման կանոնները հիմնված են մարդու հոգեբանական առանձնահատկությունների վրա։ Եթե ցանկանում եք ստեղծել որակյալ ապրանքանիշ, ապա պետք է պատշաճ ուշադրություն դարձնեք մարքեթինգի տեսական մասին։ Սկսելու լավագույն տեղը լոգոտիպը բացահայտելն ու այն ուշադիր վերլուծելն է:
Այսպիսով, լոգոն ձեր ապրանքանիշի այցեքարտն ու դեմքն է։ Նման մարքեթինգային գործիքի ստեղծումը պետք է հատուկ տրվիուշադրություն, քանի որ լավ մշակված լոգոն կարող է զգալիորեն մեծացնել բրենդի իրազեկությունը շուկայում, բարձրացնել դրա ժողովրդականությունը մրցակիցների շրջանում, ինչպես նաև հաճախորդների վստահությունը:
Լավ կազմակերպության տարբերանշան ստեղծելու կանոնները պահանջում են բիզնեսմենի կողմից ստեղծագործ և ստեղծագործ մոտեցում, քանի որ մեր հոդվածում ներկայացված տեսական բազան երաշխավորում է միայն 50% հաջողություն: Եթե դուք ստեղծագործական երակ չունեք, ապա դժվար թե կարողանաք իսկապես անսովոր բան ստեղծել:
Միայնպես էլ լինի, նախքան լոգոյի մշակումը սկսելը, խորհուրդ է տրվում նախ ծանոթանալ տեսական մասին։ Հատկապես դրա համար մենք մեր հոդվածում հավաքել ենք 12 կանոն, որոնք կօգնեն ձեզ ստեղծել ձեր կազմակերպության հաջող պատկերանշան։
Նախապատրաստական ընթացակարգերը հաջողության գրավականն են
Ընկերության տարբերանշանի ստեղծման կանոնների համաձայն՝ մշակումը պետք է սկսել թղթի վրա փոքրիկ էսքիզներից։ Այս ճանապարհը միակ ճշմարիտն է, եթե ցանկանում եք հասնել բարձրակարգ արդյունքի։ Պարզ էսքիզների օգնությամբ դուք հեշտությամբ կարող եք որոշել ապագա լոգոյի գաղափարի գծերը և թե որ եզրագծերն են առավել հարմար դրա համար: Եթե ինչ-որ բան չի ստացվում, դուք միշտ կարող եք ջնջել մատիտը ռետինով և ամեն ինչ ուղղել ըստ անհրաժեշտության:
Փորձեք թղթի վրա կատարել առնվազն 20-30 էսքիզ, ապա դրանց հիման վրա ընտրեք վերջնական նմուշը՝ որոշակի տարրեր համադրելով միմյանց հետ։ Լավագույնն այն է, որ դրա համար առանձին նոթատետր ունենաք և այն անընդհատ ձեզ հետ տանեք: Հենց որ դուք ունեք ազատ րոպե կամլավ գաղափար կհայտնվի. պարզապես դրեք այն նոթատետրում և ձեր ազատ ժամանակ զտեք այն: Նաև առանձին նոթատետրը թույլ կտա հեշտությամբ ցույց տալ ձեր էսքիզները մեկ ուրիշին, քանի որ դրսից կարծիքը շատ կարևոր է հատկապես այս դեպքում։
Եթե ոչինչ չի ստացվում, և գաղափարները պարզապես չեն ուզում մտքով անցնել, ապա չպետք է անտեսել այս փուլը: Փորձեք զարգացումը սկսել սկզբից կամ հոգ տանել ձեր անմիջական պարտականությունների մասին։ Կգա ժամանակ, երբ դուք ձեր սեփական աչքերով կտեսնեք փողոցում գտնվող առարկաների անսովոր դասավորությունը, որը ձեզ փայլուն պատկերացում կտա։ Ավելի լավ է շատ ժամանակ ծախսել որակյալ լոգո ստեղծելու համար, քան հետո մեծ գումարներ ներդնել թանկարժեք գովազդի վրա։
«Մնացորդի կանոն»
Ընկերության լավ լոգո ստեղծելու կանոններում ներառված է նաև «Հավասարակշռության կանոնը», որը հայտնի է գրեթե յուրաքանչյուր հաջողակ գործարարին։ Լոգոտիպը պետք է հնարավորինս գրավիչ տեսք ունենա և չգրգռի մարդու աչքը մանր դետալներով, վառ գույներով և այլ գրաֆիկական տարրերով։ Հետևաբար, խստորեն խորհուրդ է տրվում պատշաճ ուշադրություն դարձնել ապագա լոգոյի չափին, դրա գույնին, ոճին, պայծառությանը, հագեցվածությանը և մնացած ամեն ինչին։
Սակայն մի մոռացեք, որ կանոնները ստեղծված են այնպես, որ հաճելի լինի խախտելը: Այնուամենայնիվ, շատ ստեղծագործական լոգոներ չեն համապատասխանում հավասարակշռությանը, ինչի պատճառով նրանք առանձնանում են ընդհանուր մոխրագույն ֆոնի վրա: Այնուամենայնիվ, կարևոր է տեսնել ձեր ստեղծագործության մեջ երկրաչափության և բարձր արվեստի գործի միջև սահմանը: Այնուամենայնիվ, դուք հեշտությամբ կարող եք ավելացնել որոշ անսովոր գրավիչ տարր ձեր պատկերանշանինսխալ կլինի այն ամբողջությամբ կազմել նման տարրերից։
Չափը կարևոր է
Լոգոյի կանոնների հիմքում ընկած տեսությունը նաև ասում է, որ զինանշանը պետք է լինի պարզ և ընթեռնելի, քանի որ դուք այն կօգտագործեք գովազդային վահանակների վրա, ինտերնետային կայքերում և, իհարկե, ձեր արտադրանքի փաթեթավորման վրա: Ամենավճռական պահը բաց չթողնելու համար փորձեք տպել լոգոն ձեր իսկ տպիչի վրա և միայն դրանից հետո նկարով ֆլեշ կրիչը տարեք գովազդային գործակալություն՝ մեծ պատճեն ստեղծելու համար։ Այս դեպքում խստորեն խորհուրդ է տրվում նկարել հնարավորինս բարձր լուծաչափով: Անհրաժեշտության դեպքում ձևաչափի կրճատումը դժվար չէ, բայց եթե փոքր պատկերը մեծացնեք, ապա դրա վրա տեսանելի կլինեն մշուշոտ պիքսելները: Սա պետք է ամեն գնով խուսափել:
Գունային գունապնակի խելացի օգտագործում
Ձեր լոգոյի գույների համադրությունը մեծ նշանակություն ունի, քանի որ հոգեբանները վաղուց ապացուցել են, որ յուրաքանչյուր երանգ ունի իր էմոցիոնալ բաղադրիչը. որոշ գույներ ասոցացվում են ինչ-որ տաք և հարմարավետ բանի հետ (կարմիր, դեղին, նարնջագույն), իսկ մյուսները: առաջացնել սառնություն և մերժում: Հետևաբար, գույն ընտրելիս պետք է ուշադրություն դարձնել հիմնական ասպեկտներին՝
- մի օգտագործեք շատ հակապատկեր երանգներ՝ աչքերը չգրգռելու համար;
- օգտագործեք գունային անիվի ամենամոտ գույները և մի տարվեք երանգներով;
- ամենից հաճախ շահում են այն լոգոները, որոնք բաղկացած են ընդամենը երկու գույնից;
- Երանգների օգնությամբ փորձեք ազդելմարդու հոգեբանություն;
- ազատ զգալ խախտել այս բոլոր կանոնները, բայց միշտ զգացեք չափը:
Ավելի լավ է տարբեր գույներով փորձարկել համակարգչի վրա՝ օգտագործելով հատուկ գրաֆիկական ծրագրեր և հավելվածներ: Փորձեք ընտրել այնպիսի գույներ, որոնք ձեր հաճախորդները չեն կապի այլ ապրանքանիշերի հետ:
«Լոգոյի ոճ»
Լոգոյի ստեղծման կանոնները (կազմակերպության կամ ընկերության տարբերանշաններ և այլն) ենթադրում են նաև «Logo-style»-ի օգտագործում։ Այսինքն՝ ձեր լոգոն ոչ միայն պետք է հնարավորինս համապատասխանի ձեր անհատական պահանջներին, այլև լինի «թրենդի մեջ»։ Փորձեք վերլուծել, թե ինչն է հետաքրքրում ձեր թիրախային լսարանին, ինչն է այժմ նորաձև և ինչն է համարվում հնացած։ Կարող եք ծանոթանալ նաև ոճային վերջին նորամուծություններին հայտնի դիզայներներից, ովքեր դեռ չեն հասցրել անհանգստացնել գնորդներին։ Դա անելու համար դուք պետք է ուսումնասիրեք գիգաբայթ տարբեր տեղեկություններ ինտերնետում կամ կարդաք տասնյակ տարբեր գրքեր մարքեթինգի վերաբերյալ:
Ընտրեք ճիշտ տառատեսակը
Կայքի կամ կազմակերպության լոգո ստեղծելու կանոններում նշվում է, որ լավ ընտրված տառատեսակը մեծ նշանակություն ունի հաջողության հասնելու համար։ Սա հատկապես ճիշտ է, եթե լոգոն պարունակում է ոչ միայն ձեր ընկերության անվանումը, այլև ինչ-որ գովազդային կարգախոս: Ճիշտ տառատեսակը գտնելու համար դուք պետք է փորձարկեք ոճերի, չափերի և լրացուցիչ սերիֆների տասնյակ տարբեր համակցություններ (թավ, թավ,շեղ տառատեսակ).
Խստորեն խորհուրդ է տրվում նաև հետևել որոշակի ասպեկտներին ձեր լոգոյի համար լավագույն տառատեսակ ընտրելիս.
- փորձեք խուսափել սովորական և դասական ոճերից;
- որքան ավելի օրիգինալ տեսք ունենա տառատեսակը, այնքան ավելի հնչեղ կլինի ձեր կարգախոսը;
- մեկ տառատեսակի ոճը համարվում է կատարյալ, բայց երկու կամ ավելին comme il faut չեն;
- համոզվեք, որ կարգախոսը լավ է կարդացվում, երբ մեծացնում եք:
Տառատեսակ ընտրելիս պետք է ուշադրություն դարձնել հայտնի բրենդերի՝ Coca Cola, Twitter, Yahoo! լոգոներին: եւ այլն։ Նրանք բոլորն օգտագործում էին եզակի տառատեսակ, որը հեշտությամբ ճանաչելի է հաճախորդներին նույնիսկ հեռվից։
Չկա ավելի կարևոր բան, քան ճանաչումը
Լոգոյի ստեղծման հիմնական նպատակը ձեր ապրանքանիշի ճանաչելիության բարձրացումն է: Եթե նույնիսկ որոշեք ստեղծել լոգո օնլայն խանութի համար, ապա նույնիսկ այս դեպքում չպետք է անտեսել լոգոների ստեղծման կանոնը։ Ձեր կայքի այցեքարտը պետք է «տպվի ուղեղում» սովորական մարդու, ով, ամենայն հավանականությամբ, երբեք նույնիսկ չի գնել ձեր արտադրանքը։ Այս դեպքում բավականին լավ օրինակներ են Adidas-ի և Nike-ի լոգոները: Այս ապրանքանիշերի օրիգինալ արտադրանքը բավականին թանկ է, ուստի մարդկանց մեծամասնությունը հաճախ գնում է այդ ապրանքների չինական կեղծիքներ: Բայց ինչո՞ւ են նրանք ձգտում գնել հենց այս ապրանքը, եթե ոչ բոլորը գիտեն բնօրինակի իրական որակի մասին: Դա պայմանավորված է ապրանքանիշի առաջխաղացմամբ։ Մարդը ենթագիտակցաբար կգնի ինչհամարվում է նորաձև և հանրաճանաչ, նույնիսկ եթե ապրանքը պարզապես էժան կեղծ է:
Մի վախեցեք առանձնանալ ամբոխից
Լոգո ստեղծելու հիմնական կանոնն այն է, որ երբեք չպետք է պատճենեք հայտնի ընկերությունների դիզայնը: Բանն այն չէ, որ դրանից հետո դուք կարող եք խնդիրներ ունենալ օրենքի հետ, չնայած խոշոր ընկերությունները շատ հազվադեպ են դատական հայցեր ներկայացնում փոքր կազմակերպությունների դեմ: Պարզապես գնորդը ենթագիտակցական մակարդակում ձեր ապրանքը կընկալի որպես շուկայում արդեն իսկ եղածի էժան կրկնօրինակ: Ուստի փորձեք զարգացնել ձեր սեփական ոճը, որը կլինի եզակի և եզակի։
Նաև մի վախեցեք խախտել բոլոր այն կանոնները, որոնք թվարկված են եղել և կլինեն մեր հոդվածում: Այո, լոգո ստեղծելիս լավագույնն է հետևել որոշ օրինակին և տեսությանը, բայց լավագույն գաղափարները ինքնաբերաբար են գալիս: Նրանք կարող են դեմ գնալ սահմանված նորմերին, բայց այս ամենի հետ առանձնահատուկ հմայք կունենան։ Այսպիսով, սովորություն ունեցեք միշտ քայլել նոթատետրով, որտեղ ուրվագծում եք ձեր պատկերանշանը, որպեսզի բաց չթողնեք ոգեշնչման հանկարծակի պահը:
Պահպանեք այն պարզ, և մարդիկ կդիմեն ձեզ
Պրակտիկան բազմիցս ապացուցել է այն տեսությունը, որ որքան պարզ է լոգոն, այնքան հաճախ գնորդները կճանաչեն այն: Լավագույն օրինակը Mercedes ավտոմեքենաների ապրանքանիշի տարբերանշանն է, որը բավականին խիստ հիշեցնում է խաղաղության և բարության խորհրդանիշ։ Գիտե՞ք, թե ում լոգոն է ամենաճանաչվածն աշխարհում: Nike-ը սպորտային հագուստի և կոշիկի ապրանքանիշ է։ Պարզ նշան, որը կարող է նկարել նույնիսկ երեխան:
Իհարկե, այսօրվա աշխարհում բավականին դժվար է գտնել ապրանքանիշ, որը կհամապատասխանի որոշ պարզ խորհրդանիշի, բայց դա անհրաժեշտ չէ: Ամենակարևորը հետևեք պարզության կանոնին, և այդ դեպքում մարդիկ անպայման կգնան ձեզ:
Զգույշ եղեք էֆեկտներից
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand-ը ամենահայտնի գրաֆիկական ծրագրերից ընդամենը մի քանիսն են, որոնք մարդիկ օգտագործում են լոգոներ ստեղծելու համար: Դրանցում դուք կգտնեք բազմաթիվ օգտակար հատկություններ և գործիքներ, որոնք շատ կհեշտացնեն ձեր աշխատանքը։ Դրանցում կարելի է գտնել նաև բազմաթիվ զտիչներ, որոնք կարող են կիրառվել լոգոների ստեղծման ժամանակ։ Այնուամենայնիվ, չպետք է շատ տարվել նման բաներով, քանի որ դետալների ավելցուկը և չափազանց հակապատկեր գույները բացասաբար են ազդում լոգոյի ընկալման վրա։
«խողովակաշարի» սկզբունքը
Այս սկզբունքը բաղկացած է գործողությունների որոշակի ալգորիթմի փուլային իրականացումից: Եթե հետևեք դրան, կարող եք ստեղծել իսկապես բարձրորակ նմուշ, որը չի ամաչելու ներկայացնել ձեր հաճախորդներին:
- Ուսումնասիրել թիրախային լսարանի հիմնական առաջնահերթությունները:
- Ուղեղային գրոհ և մշակում ենք որոշ գաղափարներ:
- Նոթատետրի վրա որոշ նախնական էսքիզների ստեղծում:
- Ձեր նախընտրած լոգոների հնարավոր տարբերակների մշակում:
- Աշխատանքը հաճախորդին կամ պոտենցիալ գնորդին ներկայացնելը։
- Աշխատանքում կատարում ենք անհրաժեշտ ճշգրտումներ։
- Վերականգնումմեր աշխատանքը հաճախորդի համար։
Այս սկզբունքի օգնությամբ դուք ոչ միայն ավելի արդյունավետ արդյունք կստանաք, այլև կկարողանաք համակարգել ձեր աշխատանքը, ինչը կխնայի ժամանակի և գումարի զգալի մասը, որը պետք է ծախսվի ապրանքանիշի վրա։ առաջխաղացում։
մեզ ուրիշի կարիքը չունենք
Դուք կարող եք անամոթաբար օգտագործել ուրիշների աշխատանքը միայն ոգեշնչման համար, սակայն ուրիշի տարբերանշանը պատճենելը ոչ միայն անբարոյական է, այլև անօրինական։ Համացանցում դուք կարող եք գտնել կայքերի հատուկ պատկերասրահներ, որոնք ցուցադրում են տարբեր կազմակերպությունների և ընկերությունների լոգոները ամենալայն գեղարվեստական ուղղություններով: Դուք կարող եք թերթել այս պատկերասրահը՝ աշխատանքի ընթացքի ոգեշնչման կամ այլ լոգոների նմանությունից խուսափելու համար: Այնուամենայնիվ, 100% բնօրինակ ստեղծելու համար, այնուամենայնիվ, խորհուրդ է տրվում խուսափել նման երթուղիներից: Եղեք անկախ ուրիշների կարծիքներից, և հաջողությունը երաշխավորված է:
Ինչպես տեսնում եք, լոգո ստեղծելը բավականին տքնաջան և դժվար գործընթաց է, որը պահանջում է ժամանակ և ջանք: Այնուամենայնիվ, եթե այս աշխատանքին մոտենաք ստեղծագործաբար, կարող եք ստեղծել իսկապես օրիգինալ և եզակի բան: Փորձեք չանտեսել մեր հոդվածում տրված կանոնները, հատկապես, եթե առաջին անգամ եք լոգո ստեղծում: Այնուամենայնիվ, մի մոռացեք, որ թեմաների եզակի նմուշը եզակի է, որը տարբերվում է մնացածից, քանի որ աշխատանքում կնիքներ չեն օգտագործվել։ Այս տեսական մասը պահեք ձեր աչքի առաջ, բայց եթե այն հակասում է ձեր ստեղծագործական մղմանը, ապա շատ լավ է։
