Յուրաքանչյուր ալիք այժմ ցուցադրվում է վառ և գրավիչ գովազդներով: Եվ ամբողջ ռուսական հեռուստատեսությունը բացառություն չէ: Երբեմն նույնիսկ կարող է հարց առաջանալ. «Ո՞վ է հորինել Ռուսաստանում հեռուստատեսային գովազդը»: Առաջին ալիքն առանձնացել է նոր գովազդով, որի գլխավոր հերոսները սկյուռիկներն են։ Ներկայացնելով տարբեր դերասանների՝ նրանք զվարճացնում և ուրախացնում են հանդիսատեսին՝ ընդմիջելով լուրերից, դիտելով ֆիլմ կամ սերիալ նույն ալիքով: Գեղեցիկ սկյուռիկները, որոնք խաղում են հետաքրքիր իրավիճակներ և տեսարաններ, թուլացնում են ցանկացած լարված մթնոլորտ։
Գովազդի ծագման պատմություն
Ո՞վ է հորինել գովազդը: «Գովազդ» բառի բուն իմաստը էական փոփոխություններ է կրել՝ անցնելով դարերի միջով։ Սկզբում դա նշանակում էր ինչ-որ բարձրաձայն, կարևոր տեղեկատվություն փոխանցող բան: Պարզ ասած՝ հաղորդագրությունը բարձր «բղավում էր» մարդկանց կամ նրանց, ովքեր ինչ-որ բանի մասին տեղեկանալու կարիք ուներ։
Գովազդն իր գոյության գրեթե ողջ ընթացքում պահպանել է չասված կանոններ։Հիմնական բանը, որ պետք էր դիտարկել, միջնորդների միջոցով հրապարակային ծանուցումների ստեղծումն էր։ Այսինքն՝ նրանք, ովքեր ցանկանում էին իրենց տեղեկությունները հաղորդել, սկսեցին գործել հատուկ աշխատողների օգնությամբ։ Նրանք իրենց հերթին պարտավոր էին միջոցներ գտնել ստացված տեղեկությունները և փաստերը բացահայտելու համար։ Կամ նրանք խոստացան ստեղծել բոլոր այն պայմանները, որոնք անհրաժեշտ են մարդկանց գրավելու համար։
Հաջորդ կանոնը, ավելի ճիշտ էֆեկտը անբացատրելի ռեակցիան է։ Այսինքն՝ ոչ ոք չի կարող հստակ իմանալ, թե գովազդն ինչ ազդեցություն կարող է ունենալ հանրության վրա։ Այո, գովազդներն ու զանգերը ստեղծվում են այնպես, որ թողնեն միայն դրական էֆեկտ, բայց դա 100%-ով վստահ չէ։
Հաջորդ տեղը հաճախորդին ինքն իրեն ցույց տալու կարևորությունն է։
Հիմա ավելացվել է ևս մեկ պարտադիր կանոն՝ դեղերը և այլ արգելված նյութերը չեն կարող հայտնվել գովազդում։ Նաև նման գովազդի տարածումը օրենքով պատժվում է խստությամբ։ Բայց ո՞վ է հանդես եկել գովազդով: Այս մասին կխոսենք մի փոքր ուշ։ Մի քանի փաստ և ամեն ինչ միանգամայն պարզ կդառնա։
Գովազդային բաժիններ
Ինչպես զարգացել է տեխնոլոգիան, այնպես էլ գովազդը: Որոշ տեղեկություններ սկսեցին փոխանցվել ու տարածվել նոր ու նոր ձևերով։ Որոշ ժամանակ անց գովազդային հաղորդագրությունները սկսեցին բաժանվել խմբերի։ Հիմնականներն են՝
- Գովազդ, որը նախատեսված է որոշակի ապրանքանիշի իմիջ և ճանաչում ստեղծելու համար:
- Գովազդ, որը բացահայտում է կոնկրետ վայրեր, որտեղ մարդիկ կարող են գտնել այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ էկյանքի ապրանքներ. Այս կատեգորիան ներառում է նաև ծանուցումներ գրասենյակների, ընկերությունների ստորաբաժանումների և շատ ավելին գտնվելու մասին:
Ո՞վ է մշակել գովազդը և ե՞րբ է այն:
Լրագրող Թեոֆրաստ Ռենոդոն կարելի է համարել տպագիր գովազդի հիմնադիրն ու առաջին մարդը։ Բայց այնուամենայնիվ, այս գործի ակունքները եգիպտական գրություններն են ստրուկների վաճառքի, հացահատիկի և այլ բաների մասին։ Այո, այն ժամանակ դա գնորդներ գրավելու միջոց էր։ Ստեղծելով դրա անհրաժեշտության էֆեկտը՝ նրանք գովազդեցին իրենց ստրուկների որակն ու կատարումը։ Այսպիսով, առաջարկից օգտված գնորդների շրջանում ընդհանուր կարծիք է ստեղծվել։ Իսկ դա արդեն իսկ մեծացրել է ապրանքների, մասնավորապես՝ ստրուկների պահանջարկը։ Ժամանակի ընթացքում զգալի փոփոխություններ կրելով՝ գովազդը բոլորովին այլ բովանդակություն է ստացել։ Նա հասավ էկրաններին, բայց ո՞վ էր հեռուստացույցով գովազդել: Ցավոք սրտի, դա չի կարելի վստահորեն ասել։ Սակայն հիմնադիրները գովազդատուներ էին Միացյալ Նահանգներից։ Առաջին անգամ հեռուստատեսությամբ կհիշվի 1941 թվականի գովազդային հոլովակը։
Ո՞վ է մտածել հեռուստացույցով սկյուռի գովազդը:
Վերադառնանք սկզբին, որտեղ նկարագրվեց գովազդային հոլովակների ստեղծման ժամանակ ինքնատիպության կիրառման վառ օրինակ։ Այս դեպքում գովազդը տարբերվում է նրանով, որ այն գրեթե չի կրում հատուկ իմաստային բեռ։ Սկյուռները չեն խոսում ապրանքանիշերի կամ խանութների մասին: Նրանք պարզապես զվարճալի տեսարաններ են խաղում: Հենց այս գովազդը թեթև ու զվարճալի ժանրի հիանալի օրինակ է։ Մեր դարաշրջանում հենց նա սկսեց շատ ավելի գնահատվել։
Բայց ես պետք է ավելացնեմ, որ այս սրամիտ սկյուռիկները ողջ չեն: Սրանք ընդամենը 3D մոդելներ են, որոնք ստեղծվել են համակարգչային ծրագրում և հետագայում անիմացիոն են բրդյա հյուսվածքներով: Սկյուռիկները առաջին ալիքի տնօրեններից մեկի գաղափարն են։ Գաղափարի իրականացման համար շատ երկար ժամանակ պահանջվեց։
