Վեբ էջերում օգտվողները մշտապես տեսնում են տեքստային գովազդային միավորներ, որոնք նվիրված են որոշակի թեմաների: Այս երեւույթը կոչվում է կոնտեքստային գովազդ։ Այն եկամուտ է բերում ոչ միայն գովազդատուներին, ովքեր այս կերպ ընդունում են թիրախային հաճախորդներին, այլ նաև վեբ ծրագրավորողներին։ Բացի այդ, սա եկամուտ է ռեսուրսների սեփականատերերի համար: Նրանք վճարվում են իրենց կայքի վրա սեղմումների համար: Սեղմումների համար միջոցները գանձվում են գովազդատուի կողմից: Հոդվածում կխոսենք համատեքստային գովազդի տեսակների, դրա արժեքը որոշող և այն կազմակերպող միջնորդ ընկերությունների մասին։
Տարատեսակներ
Կա կոնտեքստային գովազդի մի քանի տեսակներ.
- որոնիչ;
- թեմատիկ;
- մեդիա;
- անձնական թիրախավորումով։
Դուք տեսնում եք որոնման գովազդ, երբ հարցում եք մուտքագրում որոնման տողում: Ստորև ներկայացված է համատեքստային գովազդի օրինակ:
Դրա հետ կապված բլոկները մշտապես գտնվում են տակորոնման տողում կամ աջ կողմում գտնվող էջում։
Թեմատիկ գովազդ
Գովազդի ամենահետաքրքիր տեսակը, որի վրա փող են աշխատում բլոգերները և լավ գովազդվող կայքերը: Նման ռեսուրսների վրա կան գովազդներ, որոնք նման են կայքի բովանդակությանը:
Ցուցադրել գովազդ
Ամեն «խելացի» ներկայացուցիչը, որը գրաֆիկական կամ տեքստային-գրաֆիկական բլոկ է։ Ստորև դուք տեսնում եք համատեքստային գովազդի օրինակ, որը կոչվում է ցուցադրական գովազդ:
Լուսանկարների ցուցադրման գովազդ
Գովազդային բլոկները նույնպես կարելի է բաժանել հետևյալ խմբերի.
- գովազդ անձնական թիրախավորումով;
- նախագծված է որոշակի տարածաշրջանի համար;
- գովազդ, որը ցուցադրվում է որոշակի ժամանակ;
- հաշվարկված լեզվի կարգավորումների համար;
- գովազդ վեբ հասանելիությամբ շարժական սարքերի համար:
Մենք համատեքստային գովազդի վերաբերյալ կարծիքները բաժանել ենք դրական և բացասական կողմերի, որոնք կարևորում են գովազդատուների մեծ մասը:
Որո՞նք են համատեքստային գովազդի առավելություններն ու թերությունները
Արդեն պարզ է, որ համատեքստային գովազդի տեղադրումը ձեռնտու է ինչպես ապրանքը գովազդողներին, այնպես էլ նրանց համար, ովքեր փնտրում են, թե որտեղից է ավելի շահավետ գնումներ կատարելը:
Այժմ նայենք դրա հիմնական առավելություններին.
- Գովազդն ինքնին գնորդ է գտնում։ Սա կոչվում է թիրախավորում։
- Առաջին պատասխանները (վաճառքները) ստանում եք գովազդային արշավի մեկնարկից անմիջապես հետո։
- Չի արժե շատ: Դուք կարող եք փորձել գովազդել ձեր ապրանքը նույնիսկ 300 բյուջեովռուբ.
- Լրացվում է տարբեր տեսակի համատեքստային գովազդով, կարող եք օգտագործել խթանման այլ միջոցներ՝ SEO հոդվածներ, թիզեր գովազդ:
- Դուք կարող եք ստեղծել ձեր սեփական գովազդային արշավը՝ կախված գումարի չափից, գտնվելու վայրից, օրվա և գիշերվա ժամից: Դուք ինքներդ եք սահմանել այն պարամետրերը, որոնք ձեզ հետաքրքրում են էֆեկտի հասնելու համար:
- Գովազդային արշավ անցկացնելուց հետո դուք տեղեկատվություն կստանաք մեթոդների արդյունավետության մասին։ Այնուհետև կարող եք ընտրել, թե որն է առավելագույն արդյունքը։
- Համատեքստային գովազդը բավարարում է օգտատիրոջ կարիքները և օգնում է նավարկելու նույն տեսակի ապրանքների ծովում, համեմատել գները, որակի բնութագրերը:
- Անկաշկանդ. Ոչինչ չի հայտնվում և չի փայլում: Գովազդը կոկիկ բլոկներ են, որոնք չեն խանգարում օգտատիրոջը: Եթե գովազդը դեռ անհարմարություններ է բերում, ապա այն կարելի է ապահով կերպով թաքցնել: Պարամետրերում օգտատերը կարող է նշել, որ չի ցանկանում տեսնել համապատասխան բովանդակության գովազդը:
- Սա գովազդի տեղեկատվական տեսակ է, չնայած փոքր չափերին և աննկատելիությանը: Համատեքստային գովազդներում, որպես կանոն, կա այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ է ապագա գնորդին՝ վերնագիր, պատկեր, բացատրություն, ապրանք վաճառող կայքի հղում։
Համատեքստային գովազդի թերությունները
- Կարճաժամկետ՝ համեմատած SEO առաջխաղացման հետ: Ցանկացած տեսակի համատեքստային գովազդի ազդեցությունը արագ է, բայց կարճատև: SEO-ի հոդվածները, օրինակ, կարող են ոչ այնքան արագ թրաֆիկ գրավել, բայց շատ ավելի երկար ժամանակով:
- Ծախսերի գերակատարում համատեքստային գովազդային ծառայությունների սխալ կարգավորումների պատճառով: Եթե դուք սխալ եք օգտագործում կարգավորումները, ապա բոլոր շահույթը կորցնելու մեծ ռիսկ կա: Օրինակ, դուք վաճառում եք դպրոցական նստարաններ: Մեկ գրասեղանի արժեքը 7000 ռուբլի է, իսկ ձեր շահույթը՝ 2500 ռուբլի։ Եթե գովազդային արշավը սխալ եք կարգավորել, և մեկ սեղմումը արժե 4000 ռուբլի, ապա, իհարկե, եկամուտ չեք ստանա, այլ կմտնեք կարմիր:
- Առևտրի որոշ ոլորտներում համատեքստային գովազդը փող է: Սա վերաբերում է այն ապրանքներին, որոնք մարդիկ սովոր են գնել անցանց:
Ինչպե՞ս օգտվել համատեքստային գովազդի առավելություններից և հաղթահարել թերությունները
Եթե այս բիզնեսում մեծ փորձ չունեք, ապա չպետք է հույսը դնեք բախտի վրա, քանի որ խոսքը ձեր փողի մասին է։ Մասնագետները խորհուրդ են տալիս անպայման դիմել ավտոմատացման ծառայություններին։
Սրանք հիանալի օգնականներ են համատեքստային գովազդ տեղադրելու համար սկսնակների համար և ոչ միայն: Ծառայությունը կօգնի ձեզ չսխալվել և միանգամից «չքաշել» ամբողջ բյուջեն։ Նրանք նաև ձեզ կպատմեն, թե ինչպես առավելագույնս օգտագործել կոնտեքստային գովազդի որոշակի տեսակի հնարավորությունները:
Հոդվածում հետագայում մենք կտրամադրենք գովազդային արշավներին աջակցություն տրամադրող ծառայությունների ցանկ:
Համատեքստային գովազդի ծառայություններ՝
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Շուկա PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Վազող;
- ՄեդիաԹիրախ;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook գովազդ;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Ինչքա՞ն արժե PPC-ն:
Համատեքստային գովազդի արժեքը կախված է՝
- Համակարգ մուտքագրելու նվազագույն գումար:
- Փող պետք է վճարվի կապալառուին կամ ֆրիլանչին, ով կկատարի կարգավորումը:
Դիտարկենք Google AdWords հանրահայտ համատեքստային գովազդային համակարգի օրինակի առաջին կետը: Գումարն այստեղ կախված կլինի հետևյալից՝
- ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների արդյունաբերության տեղը (ձեր առարկան);
- լսարանի աշխարհագրական ծածկույթ (աշխարհագրական թիրախավորում);
- օրվա ցուցադրությունների քանակը (ժամանակավոր թիրախավորում):
Այժմ եկեք ավելի մանրամասն նայենք, թե ինչն է որոշում համատեքստային գովազդի արժեքը:
Թեմա. Այստեղ առաջընթացը շատ մեծ է, քանի որ որոշ ոլորտներում ձեզ համար բավարար է 5000 ռուբլի բյուջե: մեկ ամսվա համար, մինչդեռ մյուսներում դա մեկ սեղմման գին է։ Բյուջեն որոշելու համար, որպես կանոն, մասնագետները սկզբում կազմում են հիմնաբառերի ցանկ։
Թիրախային լսարանի աշխարհագրական ծածկույթ (geotargeting). Այստեղ ամեն ինչ պարզ է. Փոքր մարզ - քիչ գումար: Եթե որոշել եք ծածկել ամբողջ երկիրը, ապա բյուջեն պետք է համապատասխան լինի։
Ժամանակի թիրախավորում. Այստեղ գումարը կախված կլինի նրանից, թե որ ժամին կցուցադրվի ձեր գովազդը: Շուրջօրյա համարաշխատանքը ստիպված կլինի վճարել կոկիկ գումար: Վերլուծեք, թե որ ժամին է ձեր թիրախային լսարանը առավել հաճախ առցանց: Սա շատ բան կփրկի:
Տպավորության կորուստ բյուջեի պատճառով
Եկեք նորից վերադառնանք AdWords հաշվին: Այստեղ պարամետրերում կա «Արագ վիճակագրություն» ներդիր: Երբ գնաք դրան, կտեսնեք «Որոնման կորցրած տպավորությունների տոկոսը բյուջեի պատճառով: Ֆունկցիան աներևակայելի օգտակար է, քանի որ այն ցույց է տալիս, թե արդյոք ունեք բավարար գումար ձեր հաշվեկշռում ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների պահանջարկն ամբողջությամբ ծածկելու համար:
Երբեմն գովազդային արշավ սկսելուց հետո դուք պետք է ավելի շատ միջոցներ հատկացնեք առաջխաղացման համար, քանի որ կորցնում եք շահույթը այն պատճառով, որ չեք կարող գրավել ձեր ծառայություններով հետաքրքրված բոլոր օգտատերերին:
Ցավոք, անհնար է միանգամից ասել, թե որքան գումար պետք է ներառվի բյուջեում։ Սա պարզ կլինի միայն գովազդային արշավը փորձարկելուց հետո։
Ինչի՞ համար վճարել
Ի՞նչ է ձեզ կոնկրետ անհրաժեշտ և կարող եք վճարել ծառայության համար.
- Սեղմումներ. (PPC - վճարել մեկ սեղմումով): Սա շատ հարմար է, քանի որ միջոցները հանվում են մնացորդից միայն այն դեպքում, երբ հաճախորդը հետևել է հղմանը:
- Տպավորություններ. Եթե բրենդինգը ձեր առաջնահերթությունն է, ապա դուք պետք է ներդրումներ կատարեք տպավորությունների վրա: Ձեր գովազդի յուրաքանչյուր 1000 պտտման համար գումար կվերցվի մնացորդից: Սա հասանելի է միայն PPC լրատվամիջոցների դիտման համար:
- Վճարեք փոխարկումների համար: Վճարման ամենահետաքրքիր ձևը. Գումարը դուրս է գրվում թիրախային լսարանի կոնկրետ գործողությունների համար՝ հեռախոսազանգեր, դիմումներ, օգտատերերի գրանցում կայքում, գնումների վճարում: շատ ձեռնարկատերերգրավել է այս հնարավորությունը։
Եթե դուք վարձում եք գործակալություն կամ ֆրիլանսեր՝ ձեր ապրանքանիշը գովազդելու համար, ով գիտի, թե ինչպես ստեղծել համատեքստային գովազդի հիմնական տեսակները, ապա, իհարկե, դուք բյուջե եք կազմում նրա միջնորդավճարը:
Այն սովորաբար բաղկացած է.
- Գովազդային արշավի բյուջեիտոկոսը;
- վարձ գործակալության աշխատանքի ամսվա համար (ազատ աշխատողի աշխատավարձ) կամ վճարում կատարված աշխատանքի որոշակի քանակի համար։
Դիրեկտոլոգ - կոնտեքստային գովազդի մասնագետ
Որպեսզի ձեր գումարը չանցնի, և դուք առավելագույն շահույթ ստանաք համատեքստային գովազդից, դուք պետք է դիմեք այս ոլորտի մասնագետներին: Ձեզ կօգնի ռեժիսորը։ Բառը ծագել է Yandex. Direct գովազդային ցանցի անունից, որն ամենահայտնին է Runet-ում։
Դուք կարող եք ուղղագետ փնտրել ֆրիլանսերների շրջանում։ Կան բազմաթիվ փոխանակումներ, որտեղ նրանք առաջարկում են իրենց ծառայությունները և անմիջապես հայտարարում են արժեքի մասին:
Ի՞նչ չափանիշներով պետք է ընտրել: Ի՞նչ ուշադրություն դարձնել մասնագետի պորտֆոլիոն թերթելիս:
- Փորձ ունեցող տնօրենը (թիրախագետը) պետք է ավարտին հասցնի նախագծեր՝ մանրամասն հաշվարկներով և դրական արձագանքներով: Նման հաշվետվությունները կոչվում են դեպքեր։
- Այս մարդը պետք է լավ գիտակից լինի: Դիտեք նրա արձագանքը, երբ խոսում եք ձեր ոլորտի մասին: Եթե մարդն անկեղծորեն չի հասկանում, թե ինչ է վտանգված, ուրեմն նա քեզ հարմար չէ
- Տնօրենը պատրաստ է կապի։ Անմիջապես նկարագրում է աշխատանքի սկզբունքը և բարձրաձայնում, թե որտեղ են գնալու ձեր միջոցները:
Արժե հետ աշխատելհամատեքստային գովազդ
Ցանկացած տեսակի կոնտեքստային գովազդ համադարման չէ, և դրա վրա չպետք է չափազանց մեծ հույսեր կապել: Լավագույնն այն է, եթե այն օգտագործեք այլ առցանց և օֆլայն խթանման մեթոդների հետ համատեղ, քանի որ օգտագործելով միայն այս գործիքը, ողջ թիրախային լսարանը ծածկելն անհիմն է:
