Ինտերնետում ձեր բիզնեսը խթանելու ամենաարդյունավետ ժամանակակից միջոցներից մեկը համատեքստային գովազդի օգտագործումն է: Սրանք հատուկ ընդգծված գովազդներ են, որոնք օգտատերը տեսնում է, երբ որոնման հարցումը մուտքագրում է Google, Yandex և ցանկացած այլ որոնման համակարգ: Ուստի նման հաղորդագրությունների հիմնական առավելությունն ակնհայտորեն դրանց թիրախավորումն է։ Մարդը գովազդ է տեսնում իրեն հետաքրքրող թեմայով, ինչը նշանակում է, որ նա շատ հավանական է այցելել այս թիրախային ռեսուրսը: Ի՞նչ այլ առավելություններ ունի այս մոտեցումը և ինչպե՞ս պետք է տեղադրվի համատեքստային գովազդը Google Adwords-ում, որպեսզի այն առավելագույն երթևեկություն բերի դեպի կայք:
Համատեքստային գովազդի առավելությունները
Բացի ճշգրիտ նպատակային հաղորդագրությունից, համատեքստային գովազդն ունի մի քանի անհերքելի առավելություններ.
- այն նկատելի է և գրավում է օգտատիրոջ ուշադրությունը որոնման արդյունքները ստանալուց հետո առաջին վայրկյաններից, ուստի ապահովում է թիրախային լսարանի 100% ծածկույթ;
- այն շատ ավելի ծախսարդյունավետ է, քան տպագիր, հեռուստատեսային և ռադիո գովազդը, քանի որ դուք վճարում եք միայն օգտվողի սեղմումների (անցումների) համար և ոչ թե ամբողջ տպավորության համար, այլդա նշանակում է, որ դուք նվազագույնի եք հասցնում ծախսերը այն մարդկանց համար, ովքեր հետաքրքրված չէին ձեր գովազդով;
- նման գովազդը արագ է, այն աշխատում է օրվա ընթացքում և նույնքան արագ ուղղվում է;
- Google-ն ունի հսկայական լսարան, ինչը, անկասկած, կավելացնի ձեր կայք այցելությունների թիվը;
- նման տեղադրման արդյունավետությանը հեշտ է հետևել Google Adwords-ի միջոցով, որի կարգավորումները կներկայացվեն ստորև:
Ինչ վերաբերում է այս կոնկրետ որոնման համակարգին, Google-ում դուք նույնիսկ կարող եք ընտրել, թե ինչի համար կուզենայիք վճարել՝ դիտումների, սեղմումների կամ փոխակերպման համար (այսինքն՝ այն օգտվողները, ովքեր կատարել են որևէ այլ գործողություն, քան դիտելը, ապրանքներ ավելացնել զամբյուղի մեջ: գրանցվել, ինչ-որ բան գնել և այլն):
Եթե այս առավելությունները ձեզ համոզեցին, կարող եք անցնել համատեքստային գովազդ ստեղծելու առաջին քայլին: Ընդհանուր առմամբ, ամբողջ աշխատանքը պայմանականորեն բաժանվում է նախապատրաստական փուլի (հիմնաբառերի և բացասական հիմնաբառերի ընտրություն, գովազդային տեքստի ստեղծում և դրա վիզուալիզացիա) և իրականացման, այսինքն՝ Google Adwords-ի գովազդի տեղադրում, կարգավորում, բյուջեի ընտրություն և այլն:
Քայլ առաջին - հիմնաբառերի հետազոտություն
Հիմնաբառեր ընտրելու համար, որոնց միջոցով օգտատերը կարող է գտնել ձեր գովազդը, դուք պետք է օգտագործեք հատուկ ժամանակացույց: Դուք կարող եք գտնել այն Google Adwords-ի կարգավորումներում: «Բանալինները» վերցնելու համար ամենևին էլ պետք չէ գլուխ հանել, թե ինչպես կարող է պոտենցիալ գնորդը որոնել այս կամ այն ապրանքը։ Բավական է մուտքագրել անունը և տեսնել, թե որ տատանումները, ըստ վիճակագրության, ամենաշատն ենհաճախ հետաքրքրում է օգտվողներին: Օրինակ, «մանկական ապրանքներ» հիմնական հարցումը նաև որոնում է «մանկական խաղալիքներ», «մանկասայլակների խանութ», «մանկական աշխարհ»: Որքան ավելի մոտ լինեն բանալիները ձեր առաջարկածին, այնքան ավելի հավանական է, որ դուք ձեռք բերեք ձեր գնորդին:
Քայլ երկրորդ՝ ընտրել բացասական հիմնաբառեր
Google Adwords-ի գովազդի կարգավորումը նաև կհուշի ձեզ նշել բացասական հիմնաբառեր, այսինքն՝ նրանք, որոնց համար օգտվողները չպետք է գտնեն ձեր գովազդը, որպեսզի ստիպված չլինեք վճարել անպատշաճ սեղմումների համար: Դրանք տեղակայված են նույն սկզբունքով, ինչ առանցքայինները։ Օրինակ, եթե Կեմերովոյում մանկական ապրանքների խանութ ունեք, «մանկական խաղալիքներ» հարցումը ձեզ հարմար է, «գնեք մանկական խաղալիքներ Մոսկվա»՝ ոչ, ուստի ձեր բացասական հիմնաբառերից մեկը կլինի «Մոսկվա»: Որպես կանոն, բացառվում են ոչ միայն աշխարհագրական չափանիշները։ Դա կարող է լինել այնպիսի տեսականին, որը դուք չեք առևտուր անում (օրինակ՝ մանկասայլակներ կամ մանկական հեծանիվներ), «առաքմամբ», «բանկային փոխանցումով» և շատ ավելին համակցություններ։
Երրորդ քայլ՝ բյուջեի ընտրություն
Գովազդի բառերը որոշելուց և այն կազմելուց հետո կարող եք անցնել դրա տեղադրման կարևոր պարամետրերին: Դա անելու համար անցեք Google Adwords, «Արշավներ» կարգավորում, «Հայտեր և բյուջե» ներդիր: Այստեղ մենք կորոշենք առավելագույն CPC-ն և տպավորությունների ակնկալվող քանակը, որոնք կձևավորեն ձեր գովազդային բյուջեն: Այստեղ մենք կընտրենք, թե ինչի համար ենք ուզում վճարել՝ դիտումների, կտտոցների կամ փոխակերպման համար, և նշենք գովազդային արշավի տեսակը, այսինքն՝ որտեղ կլինի այն։ցուցադրվել՝ որոնման կամ համատեքստային լրատվամիջոցներում:
Մուտքագրեք գովազդը
Կարևոր է, որ ցանկացած ժամանակ կարող եք փոխել տեքստը և հայտերը յուրաքանչյուր գովազդի համար: Ի վերջո, պարբերաբար վերլուծելով վիճակագրությունը, դուք ինքներդ կորոշեք, թե որն է ձեզ լավագույն արդյունքները:
CTR-ի առումով հաջողված գովազդի հսկայական առավելությունը Google-ի կողմից հնարավոր ծախսերի կրճատումն է: Ինչ է սա նշանակում? Փաստն այն է, որ Google-ի համար ձեռնտու է տեղադրել այն գովազդները, որոնք մեծ պահանջարկ ունեն։ Հետևաբար, որքան մեծ է տպավորությունների նկատմամբ կտտոցների քանակը, այնքան բարձր կլինի ձեր հայտը, ինչը նշանակում է, որ որքան բարձր է գովազդային հաղորդագրության դիրքը էջում և այնքան ցածր է դրա գինը:
Չորրորդ քայլ - աշխարհագրական կարգավորումներ
Ինչպես նշվեց վերևում, դուք կարող եք բացառել աշխարհագրական պատկանելությունը՝ օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր: Սակայն, իհարկե, բավականին դժվար է բացառել բոլոր քաղաքները, որոնք ձեզ հարմար չեն։ Դա անելու համար ավելի հեշտ է կարգավորումներում սահմանել տարածաշրջանը կամ քաղաքը, որտեղ աշխատելու եք, և որոնումներում դուք առաջնահերթություն կլինեք այս տարածքի օգտատերերի համար: Իհարկե, եթե դա Google Adwords-ում ֆրանչայզային ընկերության կարգավորում է, ապա ավելի լավ է ընտրել ավելի մեծ տարածք, օրինակ՝ ԱՊՀ երկրներ, հատկապես, եթե ունեք բազմաթիվ մասնաճյուղեր և ներկայացուցչություններ։
Այլ կարգավորումներ
Ուրեմն էլ ի՞նչ է առաջարկում Google Adwords-ը: Կարգավորումն ունի ևս մեկ հետաքրքիր առանձնահատկություն. Գովազդում, բացի ռեսուրսի հղումից, կարող են լինել կոնտակտային համարներ և հասցե: Դուք կարող եք նշել բազմաթիվ որակավորումներ, ինչպիսիք են «զեղչերը» կամ"անվճար առաքում". Եթե դուք ունեք բավականին լայն տեսականի մի քանի ապրանքային խմբերով, կարող եք գովազդում նշել կատեգորիաներ։
Համոզվեք, որ սահմանեք համատեքստային գովազդի սկիզբն ու վերջը:
Իհարկե, գովազդն ինքնին առանձին տեղ է զբաղեցնում, քանի որ գովազդային արշավի հաջողությունն ընդհանուր առմամբ մեծապես կախված կլինի նրանից, թե ինչպես է այն ներկայացնում ռեսուրսը և որքանով է այն հետաքրքրում օգտատիրոջը։ Դա կարող է լինել հետաքրքիր վերնագիր կամ վառ, աչք շոյող պատկեր, կամ գուցե հետաքրքիր առաջարկ գնորդի համար:
Եթե կասկածում եք որակյալ գովազդ ստեղծելու ձեր սեփական կարողությանը, կարող եք հետաքրքրված լինել Justclick-ի համար Google Adwords-ի գովազդի տեղադրմամբ: Ինչ է դա? Սա պարզ և արդյունավետ համակարգ է, որն օգնում է ձեզ ստեղծել էջեր առցանց խանութների համար, ստեղծել գովազդ, փոստային համակարգ, վերահսկել և վերլուծել արշավների արդյունավետությունը, այդ թվում՝ Google Adwords-ում ստեղծվող արշավների արդյունավետությունը::
