Ինտերնետում մեդիա գովազդի հիմնական խնդիրը պոտենցիալ հաճախորդների ուշադրությունը գրավելն է։ Մեդիագովազդ կրողն ինչ-որ չափով հիշեցնում է գովազդային վահանակ, թեև վերջինս ինտերնետում տեղադրված նմանատիպ օբյեկտների համեմատությամբ պարտվում է միանգամից մի քանի կետով։
Բիլբորդը բացարձակապես բոլոր մարդիկ են տեսնում: Անգամ փողոցային «խոսափողի» բովանդակությունը չհետաքրքրվողներին.
Ինտերնետում մեդիա գովազդի հիմնական առավելությունները հետևյալն են. պոտենցիալ հաճախորդը տեսնում է միայն իրեն հետաքրքրող տեղեկատվությունը և հնարավորություն ունի անմիջապես պարզել կոմերցիոն առաջարկի մանրամասները՝ սեղմելով հղման վրա:
Լավ մտածված գովազդային ռազմավարությունը օգտատերերին պահում է ապրանքանիշերի ուշադրությունը, մեծացնում է պահանջարկը և մեծացնում վաճառքը:
Մեդիա գովազդ ինտերնետում. Ի՞նչ է դրոշակը
Ցուցադրման կամ բաններային գովազդն իրականում հիպերհղումով տրամադրվող վառ նկար է (մինի տեսահոլովակ, ինտերակտիվ տեքստ), որի վրա սեղմելով պոտենցիալ հաճախորդը հասնում է վաճառողի (ծառայություն մատուցողի) կայք:
Ժամանակակից առցանց գովազդային պաստառտրված այցեքարտի տեսքով. Նույնիսկ եթե օգտատերերը ուշադրություն են դարձնում մարքեթինգի սկզբնական լուծմանը, բայց բավականաչափ հետաքրքրված չեն հղման վրա սեղմելու համար, վառ պատկերը դեռ պահպանվում է հիշողության մեջ:
Համացանցում ամենահայտնիներից են բաններները, որոնց չափերը 468 պիքսել են (ազդանշանի լայնությունը) 60 փիքսել (բարձրությունը): Վերջնական ֆայլին ավանդաբար վերագրվում է ընդլայնում.jpg,-g.webp
Խթանման եղանակներ
Օնլայն ցուցադրվող գովազդի մի քանի տեսակներ կան.
- Բաններային գովազդ. Այնքան հաճախ է օգտագործվում, որ նույնիսկ առաջադեմ օգտվողները ցուցադրում են գովազդը որպես բաններային գովազդ:
- Տեքստային գովազդ. Թեմատիկ կայքերի այցելուների մեծամասնությունը նշում է, որ տեքստային գովազդը շատ հեշտ է սխալվել բովանդակության հետ, որը չի կարող չվրդովվել:
- Մայրենի գովազդ. Այն օգտակար տեղեկատվության և գովազդային արտահայտությունների խառնուրդ է:
- Գովազդի գրաֆիկական միավորներ: Նրանք շատ օգտատերերի նյարդայնացնում են ոչ պակաս, քան տեքստային գովազդը այն պատճառով, որ դրանք «միաձուլվում» են կայքերի բովանդակության հետ։
Գովազդային տեսանյութեր. Ինտերնետում մեդիա գովազդի այն տեսակը, որի արդյունավետությունը կախված է ոչ այնքան դիզայնից, որքան դասախոսի լսարանը «պահելու» կարողությունից։
Օգտագործելով TV-syns համակարգը: Մարկետոլոգների համեմատաբար նոր գյուտ։ Սմարթֆոնների սեփականատերերի մեծամասնության սովորության վրա հիմնված է հատկացված ժամանակից հեռու մնալու սովորության վրահեռուստատեսային գովազդի, սոցիալական ցանցերի կամ խաղային և թեմատիկ կայքերի համար։ Ունենալով ֆիքսված օգտատերերի նախապատվությունները՝ TV-syns-ը համապատասխան գովազդ է ուղարկում նրանց բջջային սարքերին:
Մարկետինգային «հնարքներ» համացանցում. Մեդիա գովազդ. Գովազդային պաստառների ձևաչափերն ու տեսակները
Ըստ սպեցիֆիկացիայի՝ բաններները բաժանվում են թռուցիկ (բացվում է նոր պատուհանում, համընկնում է վեբ էջը), հասանելի-մեդիա (պատուհանը, որում գտնվում է դրոշը, տրվում է խաչով՝ սեղմելով. որի վրա օգտատերը կարող է ցանկացած ժամանակ փակել հասանելիությունը՝ մեդիա), pop-under (նաև բացվում է առանձին պատուհանում, բայց ոչ վերևում, այլ նախորդ պատուհանի կամ վեբ էջի տակ), վերին գիծ (ընդգրկում է համացանցի ամբողջ վերևը էջ), որոշ առարկաներ մանրամասն դիտելու ունակությամբ ազդագիր (պատկերի վրա կուրսորը սավառնելուց հետո նկարը մեծանում է):
Համացանցում օգտագործվող հորիզոնական պաստառների ձևաչափեր (պիքսելներով)՝ 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60:
Նաև դրոշակը կարող է լինել ուղղահայաց ուղղանկյունի տեսքով՝ 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 պիքսել չափերով։
Նաև առցանց դրոշակը կարող է լինել քառակուսի (250x250, 125x125 պիքսել) և գրեթե քառակուսի (336x280, 300x250, 180x150):
Ըստ տեսակի՝ գովազդային բաններները բաժանվում են դինամիկ, ստատիկ և անիմացիոն (այսպես կոչված՝ ֆլեշ-բաններ):
Ինչպես են ստեղծվում բաններային գովազդները
Համացանցում լրատվամիջոցների գովազդը միայն ինտրիգային պատկեր չէ ևգրավիչ տեքստ. Որպեսզի մեդիա առաջխաղացումը բերի ցանկալի արդյունքի, կարիք չկա գովազդային տարածք գնել բոլոր բարձր տրաֆիկ պորտալներում։
Որպեսզի յուրաքանչյուր պոտենցիալ գնորդ (թիրախային լսարանի ներկայացուցիչ) կարողանա տեսնել իր հաճախ այցելած բովանդակության ազդագիրը, անհրաժեշտ է ռազմավարական մեդիա պլանավորողի մասնակցությունը:
Այս անձը գիտի այն ամենը, ինչ պետք է իմանա առցանց ցուցադրվող գովազդի մասին՝ դրանից առավելագույն օգուտ քաղելու համար: Միայն նա կկարողանա ընտրել այն առցանց հարթակը, որն առավել հարմար է գովազդային արշավի համար և հաշվարկել, թե որ ժամին պետք է հայտնվի բանները ընտրված կայքերում։
Ինչ պետք է իմանա մասնագետը
Մեդիա պլանավորման մեջ ներգրավված անձը պետք է իմանա ինտերնետում գովազդի ցուցադրման մեթոդները և տիրապետի այնպիսի հմտությունների, ինչպիսիք են լրատվամիջոցների և մարքեթինգային հետազոտությունների անցկացումը, գովազդի մոնիտորինգը, պոտենցիալ սպառողների մասին տեղեկատվության վերլուծությունը, գովազդային բյուջեի պլանավորումը:
Ի՞նչ է դինամիկ դրոշակը
Dynamic-ը շարժվող նկարներից և հատուկ էֆեկտներից բաղկացած ազդագիր է: Ոչ միայն ծրագրավորողներն ու դիզայներները կարող են ներգրավվել դինամիկ բաններների ստեղծման գործում: Աշխատանք կա նաև copywriters-ի համար, քանի որ դինամիկ բաններները հաճախ պարունակում են richtext՝ տեքստային կամ գրաֆիկական բլոկներ՝ տեքստային գովազդով:
Ստատիկ պաստառների առավելությունները
Ստատիկ պաստառներն ամենաշատն ենմեդիա գովազդի պարզ ձև: Նրանք նման են անշարժ նկարի կամ տեքստի։
Ստատիկ բաններները թեթև են (փոքր ծավալով), հետևաբար քիչ տեղ են զբաղեցնում, այսինքն՝ չեն «դանդաղեցնում» վեբ էջի բեռնումը։ Եվ ամենակարևորը, նույնիսկ սիրողականը կարող է ստեղծել ստատիկ պաստառ և տեղադրել այն համացանցում:
Flash-ի առավելություններն ու թերությունները
Անիմացիոն բաններները կամ ֆլեշ բաններները հաճախ դանդաղեցնում են վեբ կայքը կամ նույնիսկ ամբողջ դիտարկիչը:
Ֆլեշ դրոշի չափը կախված է միմյանց փոխարինող պատկերների (շրջանակների) քանակից և դիզայների երևակայությունից: Որքան շատ շրջանակներ և հատուկ էֆեկտներ, այնքան մեծ է դրոշակի չափը: Flash դրոշը կարող է պարունակել անիմացիոն տարրեր, որոնք խրախուսում են վեբ օգտատերերին մասնակցել տարբեր ինտերակտիվ խաղերին կամ թեստ անցնել:
Flash-banners-ի հիմնական թերությունն այն է, որ համացանցում աշխատող շատ պոտենցիալ սպառողներ միտումնավոր անջատում են իրենց ցուցադրումը բրաուզերի կարգավորումներում, որպեսզի չդանդաղեցնեն դրա աշխատանքը:
Որոշ առաջադեմ օգտատերեր ձայնի առկայությունը համարում են ֆլեշ պաստառների լուրջ թերություն: Նկատվել է, որ առևտրային և թեմատիկ կայքերի այցելուների մեծ մասի վրա ձայնային պաստառները գործում են որպես գրգռման աղբյուր: Գրեթե բոլոր պոտենցիալ գնորդները, գտնելով վեբ էջում ձայնային դրոշակակիր, անմիջապես լքում են կայքը:
Google AdWords ցուցադրական գովազդ
Google-ը հատկապես ակտիվ է համացանցում համատեքստային ցուցադրման գովազդային ռեսուրսներում: Ով չի հանդիպել Google-ի գովազդային միավորներինAdWords, նա երբեք չի օգտագործել Համաշխարհային ցանցի հնարավորությունները:
Կայքերը, բլոգները և նորությունների հոսքերը, որոնք պարունակում են գովազդ, պետք է համապատասխանեն Google-ի որոշակի պահանջներին: Այս համագործակցության յուրահատկությունն այն է, որ նույնիսկ «երիտասարդ» նախագծերը, որոնք դեռևս չեն լցված բովանդակությամբ և նոր են կայանել տիրույթը, կարող են ցույց տալ Google-ից համատեքստային ցուցադրական գովազդ ցուցադրելու իրավունք:
Ներքին ցուցադրվող գովազդի պահուստներ
Օնլայն ձեռնարկատերը, օգտագործելով ցանկացած տեսակի մեդիա գովազդ, հնարավորություն է ստանում՝
արագ գրավել մեծ թվով պոտենցիալ հաճախորդների ուշադրությունը և արագ գտնել թիրախային սպառողներին;
վճարեք առանձին-առանձին գովազդային դրոշի յուրաքանչյուր եզակի սեղմման կամ տպավորության համար (եզակի սեղմումը կամ տպավորությունը համարվում է գովազդ տեսած օգտատիրոջ կամքով) և մեծաքանակ չվճարեք առաջխաղացման համար;
ստացեք շոշափելի եկամուտ բոլոր տեսակի խթանումների և մարքեթինգային տեխնիկայի համար;
օգտագործել ոչ ստանդարտ գովազդի տարբեր տեսակներ՝ վիդեո և երկխոսության բաններներ, վերահասցեավորում և ընտրովի (նեղ նպատակային) գովազդ;
կատարել ճշգրտումներ գովազդային արշավում (օրինակ՝ փոխել պոտենցիալ հաճախորդների որոնման պարամետրերը ըստ տարիքի, մասնագիտական և այլ կատեգորիաների):
Ինչ է թիրախավորում
Թիրախ բառը անգլերենից թարգմանվում է որպես «նպատակ»: Նպատակային գովազդը կոչվում է տեղեկատվության հրատապ առաքում մարդկանց որոշակի (ընտրովի) խմբին կամ, այլ կերպ ասած, թիրախային լսարանին:
Ստեղծումգովազդային հաղորդագրություն, թիրախային գովազդի մասնագետը կենտրոնանում է որոշակի կատեգորիայի մարդկանց հետաքրքրությունների, ճաշակի և նախասիրությունների վրա: Թիրախավորման յուրահատկությունն այն է, որ դրոշակը տեսնում են միայն այն սպառողները, ովքեր կարող են հետաքրքրված լինել վաճառողի առաջարկով:
Թիրախավորումը գովազդային տեղեկատվությունը թիրախային լսարանին հասցնելու միակ միջոցը չէ: Երբ օգտատերը հստակ գիտի, թե ինչ է իրեն պետք, բրաուզերի որոնման տողում մուտքագրում է իրեն հետաքրքրող ապրանքի անվանումը։ Այդ պահից բրաուզերում նրան ցուցադրվող գովազդային միավորները համապատասխանում են նրա որոնման հարցումին: Գովազդի այս տեսակը կոչվում է որոնման վերաթիրախավորում:
Վերթիրախավորման առավելությունների և թերությունների մասին
Որոնման վերաթիրախավորումը համարվում է գովազդի ամենաարդյունավետ տեսակներից մեկը: Օգտագործողի կողմից որոնման վանդակում մուտքագրված տեղեկատվությունը հավաքելուց հետո նրա խնդրանքին համապատասխան գովազդները հայտնվում են ոչ միայն բրաուզերում, այլև այն կայքերում, որոնք օգտատերը հետագայում այցելում է: Ավելին, կայքի թեման հաճախ որևէ կապ չունի որոնման հարցման հետ։
Վերթիրախավորումը՝ որպես կոնկրետ անձի նախասիրությունների մասին տեղեկատվություն ստանալու միջոց, այսօր օգտագործվում է գրեթե բոլոր որոնողական համակարգերի կողմից: Որոնման վերաթիրախավորումը հաճախ օգտագործվում է այն ձեռնարկատերերի կողմից, ովքեր ցանկանում են ձեռք բերել նոր հաճախորդներ կամ խթանել նոր ապրանքանիշը: Այնուամենայնիվ, առցանց բիզնեսի զարգացման այս ճանապարհը չի կարելի իդեալական անվանել։
Retargeting-ի էական թերությունը, ըստ ինտերնետում ցուցադրվող գովազդի մշակողների, դրա կարևորությունն է և որոշ սխալ լինելը: Ճիշտ է, չես կարողասել, որ պոտենցիալ հաճախորդները լիովին անտարբեր են գովազդային բաններների նկատմամբ։ Հղումները սեղմվում են, բայց շատ հազվադեպ: Փաստն այն է, որ հղումների վերահասցեավորումը, որպես կանոն, տանում է ոչ թե դեպի ձեր փնտրած ապրանքի էջը, այլ դեպի վաճառողի առևտրային հարթակ։
