Հաճախ կայքի սեփականատերերը պետք է լսեն «հիմնաբառեր» հասկացությունը, այն մասին, թե ինչպես դրանք ճիշտ տեղավորել տեքստում, և որ չպետք է մոռանալ դրանք վերլուծել, քանի որ ոչինչ մշտական չէ: Բայց որտեղի՞ց եք սկսել և ի՞նչ պետք է իմանաք հիմնաբառերի հետազոտության և դրա հետ աշխատելու մասին:
Ի՞նչ են հիմնաբառերը:
Որոնողական համակարգերը, որոնք տրամադրում են կայքերի որոշակի թողարկում ինչ-որ հարցման համար, վերաբերում են տեքստում, վերնագրերում և ենթավերնագրերում գտնող հիմնաբառերին, որոնց շնորհիվ նրանք հասկանում են, թե ինչ է առաջարկում կայքը, ինչ թեմաներ ունի և արդյոք այն կարող է ինչ-որ բան տալ օգտատերերին։
Օրինակ, եթե որոնման տողում մուտքագրեք բառ կամ արտահայտություն՝ «խաղալիք», «գնել խաղալիք», «սեփական ձեռքերով խաղալիք պատրաստեք», ապա որոնման համակարգը կցուցադրի ռեսուրսների ցանկը։ որտեղ կգտնվեն այս բառերը։
HF, MF և LF - ինչի՞ մասին է խոսքը:
Նախքան սկսեք հիմնաբառեր տեղադրել տեքստերում և վերնագրերում, դուք պետք է իմանաք, որ դրանք կարող են տարբերվել իրենց հաճախականությամբ: Օրինակ, եթե դուք վերլուծում եք «հագուստ» հարցման հիմնաբառերը, կարող եք տեսնել, որ այս բառը ամենատարածվածն է, հետևաբար՝ բարձր հաճախականությամբ: Եթե դուք ուսումնասիրեք «մանկական հագուստի մեջ» արտահայտությունըՌոստով», ապա դրա պահանջարկը շատ ավելի քիչ կլինի, ինչը նշանակում է, որ այն ցածր հաճախականությամբ է։
Ինչպես որոշել, թե որ բառը որ կատեգորիային է պատկանում:
- Բարձր հաճախականություն, կամ HF, - ամսական հարցումների թիվը գերազանցում է 5000-ը։
- Միջին հաճախականություն, կամ MF, - քանակությունը 1000-ից մինչև 5000:
- Ցածր հաճախականություն, կամ LF, - 1000-ից պակաս քանակ։
Իհարկե, սրանից պետք է հասկանալ, որ որքան մեծ լինի պահանջարկը, այնքան բարձր կլինի մրցակցությունը, և նման հիմնաբառերով երիտասարդ ռեսուրսների համար դժվար կլինի ներխուժել որոնման արդյունքներ առաջին էջերում, ուստի ընտրությունը. և էջի հիմնաբառերի վերլուծությունը պետք է ճիշտ կատարվի։
Ինչպես գտնել հիմնաբառեր
Ձեր կայքը լավ բովանդակությամբ լցնելու համար պետք է Yandex-ի և Google-ի օգնությամբ ընտրել ճիշտ հիմնաբառեր, որոնք կօգնեն ձեզ հասկանալ, թե ինչն է այսօր հետաքրքրում սպառողին և ինչպես են գործում մրցակիցները:
Եթե ընտրեք և վերլուծեք հիմնաբառեր Yandex-ի միջոցով, ձեզ հարկավոր կլինի Yandex. Wordstat ծառայությունը, որը ցույց կտա որոշակի բառերի և արտահայտությունների որոնման մոտավոր արդյունքներ: Սա տեսողականորեն կներկայացվի երկու սյունակով, որտեղ ձախ կողմում ցույց կտա հարցումները և համարը, այսինքն՝ քանի օգտատեր է հետաքրքրվել այս բառով, իսկ աջ կողմում՝ Wordstat հավելումով ցույց է տալիս հարցումները, որոնք օգտատերերը մուտքագրել են՝ հետ միասին: ցանկալի բառ։
Google-ի հետ աշխատելը մի փոքր ավելի դժվար է, քանի որ դուք պետք է օգտվեք AdWords ծառայությունից, բայց առաջին հերթին դրանումԴուք պետք է մուտք գործեք աշխատանքային հաշիվ: «Գործիքներ» բաժնում կարող եք ընտրել հիմնաբառեր։
Սկզբից կարող եք ստեղծել բոլոր այն բառերի ցանկը, որոնք մատուցվում են ծառայությունները, բայց ապագայում պարզ կլինի, որ որոշ բառեր ընդհանրապես չեն տեղավորվում, քանի որ դուք միայն վաճառում եք, օրինակ, և անում եք. ոչ արտադրություն. Ցածր հաճախականության որոշ հարցումներ նույնպես կվերանան, քանի որ, օրինակ, դուք չեք աշխատում շուրջօրյա, այլ միայն աշխատանքային օրերին։ Եվ արդեն սա կլինի «Yandex»-ի կամ Google-ի հիմնաբառերի վերլուծությունը, քանի որ այս պահին դուք հասկանում եք, թե ինչ կարող է տրամադրել ընկերությունը, ինչ է նախատեսվում ապագայում և այլն։
Մրցակիցների ուսումնասիրություն
Մրցակիցների հիմնաբառերի վերլուծությունը սկսելուց առաջ արժե հասկանալ, թե ինչպես կարելի է որոշել մրցակցության աստիճանը և ինչ գործոններ են ազդում դրա վրա: Նախ և առաջ, դուք կարող եք դիտարկել մրցակից կայքերը, որոնք գտնվում են TOP-ում, երբ կոնկրետ հարցում եք տալիս, և դրանք ուսումնասիրել տարբեր տեսանկյուններից։ Սա կպահանջի որոշ ժամանակ, մի քանի ծրագրեր և որոշակի գիտելիքներ, ներառյալ՝ հասկանալու, թե ինչ է ներքին և արտաքին օպտիմալացումը, որքանով են դրանք լավ այլ կայքերի հետ, և արդյոք որոշակի կայքը կարող է մրցակցել դրանց հետ:
Ներքին օպտիմալացում
Բազմաթիվ գործոններ ազդում են կայքի և դրա թողարկման վրա, և այն ստեղծողների և գովազդողների հիմնական խնդիրն է էջը հնարավորինս համապատասխան դարձնել, այսինքն՝ հնարավորինս մոտ լինել հիմնական հարցմանը:
- Պահանջվող քանակի հիմնաբառեր՝ և՛ ուղղակի, և՛ նոսրացված։
- Headers.
- ենթավերնագրեր.
- Պատկերներ.
- Հղումներ.
- Ցուցակներ և թվարկումներ.
Նույնիսկ եթե այս ամենը առկա է գովազդվող էջերում, մի մոռացեք ճիշտ լրացման մասին, այսինքն՝ հաշվի առեք մետա թեգերը՝ վերնագիր, նկարագրություն և հիմնաբառեր:
Արտաքին օպտիմալացում
Յուրաքանչյուր որոնիչ ունի իր ալգորիթմը, որով ընտրում է կայքերը հարցումների համար: Ոմանց համար ներքին օպտիմալացումը կարևոր է, մյուսների համար՝ արտաքինը, քանի որ, օրինակ, Google-ը մեծ ուշադրություն է դարձնում սրան։ Այսպիսով, արտաքին օպտիմիզացումը ներառում է հետևյալ գործոնները՝
- Հղման որակ։
- Լավ կայքերի հղումների քանակը։
- Հղումներ ունենալը սոցիալական ցանցերում:
Կայքի վստահություն
Առանձին-առանձին արժե նշել այնպիսի պահ, ինչպիսին է կայքի վստահությունը կամ ինչ-որ ցուցիչ, որը հնարավոր չէ ճշգրիտ չափել, բայց միևնույն ժամանակ այն կարելի է գնահատել՝ օգտագործելով մի քանի արժեքներ՝ կայքի և տիրույթի տարիքը, ինչ տիրույթի գոտի ունի կայքը, արտաքին հղումները, դրանց որակը և քանակը, օգտագործողի գործոնները (այցելությունների քանակը, դիտումները, գտնվելու տևողությունը և այլն)
Որքան շատ նյութեր ավարտվեն, հիմնաբառերի վերլուծություն կատարվի, այնքան կայքը ավելի լավ տեսք կունենա, այնքան բարձր կգնահատվի ինչպես որոնողական համակարգերի, այնպես էլ օգտատերերի կողմից։ Ձեր մրցակիցների բոլոր այս պարամետրերը կարելի է ձեռքով վերլուծել՝ նայելով ծածկագրերի էջերը և կարդալով տեքստերը, ինչպես նաև երրորդ կողմի կայքերում՝ ծանոթանալու այնպիսի ցուցանիշների, ինչպիսիք են TIC-ը, տարիքը, այցելուների թիվը և այլն:
Մրցակիցների հիմնաբառերի վերլուծություն
Wordstat-ը կարող է շատ օգնել և որոշել հարցումների հաճախականությունը, բայց ոչձեզ կասի, թե որքան մրցունակ է հարցումը և արդյոք այն օգտագործվում է ուրիշների կողմից: Դա անելու համար անհրաժեշտ է ձեռքի աշխատանք կիրառել և որոնման տողում մուտքագրել անհրաժեշտ բառերը: Այն բանից հետո, երբ որոնիչը կտա կայքերի ցուցակը, դուք կարող եք ուսումնասիրել դրանք:
Օրինակ, մուտքագրելով «հագուստ գնել Կրասնոդարում» հարցումը տալիս է ցուցակ, որտեղ դուք պետք է ուսումնասիրեք առնվազն առաջին հինգ կայքերը: Հիմնաբառերի համար մրցակցի կայքը վերլուծելիս կարելի է հաշվի առնել հետևյալ ցուցանիշները՝
- Օգտագործվում է ուղղակի մուտք կամ նոսր:
- Օգտագործվում է հիմնական կամ ներքին էջերում:
- Ո՞ր հղումը կներկայացնի այս բառը՝ ընթեռնելի կամ անհասկանալի:
- Օգտագործվում է վերնագրերում կամ նկարագրություններում, կամ երկուսն էլ:
Բացի սրանից, պետք է նաև հաշվի առնել այնպիսի տվյալներ, ինչպիսիք են հայտնի կայքերի քանակը։ Դժվար և նույնիսկ գրեթե անհնար է մրցել այնպիսի ռեսուրսների հետ, ինչպիսիք են լրատվական պորտալները, Վիքիպեդիան, YouTube-ը։ Եթե նրանք օգտագործում են այս հիմնաբառերը խթանման համար, ապա արժե այլ հիմնաբառեր վերցնել:
Դուք կարող եք նաև վերլուծել հարցումների մրցակցությունը ըստ նկարների, տեսանյութերի և համատեքստային գովազդի: Եթե կան միլիոնավոր պատկերներ «մանկական հագուստ» հարցման համար, ապա արդեն կան ավելի քիչ պատկերներ այնպիսի հարցման համար, ինչպիսին է «մանկական հագուստ Դոնի Ռոստովում»:
Որոնման համակարգի արդյունքները վերլուծելուց հետո կարող եք այցելել կայքեր՝ տեսնելու ներքին օպտիմալացումը և հասկանալու, թե ինչու են համակարգերն առաջին հերթին դրանք առաջարկել:
Բանալի բառերի վերլուծության ծրագիր
Այսօր շատ ենլավ իմաստային միջուկ ստեղծելու և մուտքային հիմնաբառերը վերլուծելու ուղիներ և հնարավորություններ: Դա կարելի է անել ձեռքով, ինչպես նկարագրված է վերևում, օգտագործելով Yandex կամ Google հիմնաբառերի վերլուծություն կամ օգտագործելով որոշակի ծրագրեր և ծառայություններ: Բայց հարկ է հիշել, որ եթե ծառայությունն անվճար է, ապա այն շատ օգտակար տեղեկատվություն չի տրամադրի, ուստի ավելի մանրամասն հաշվետվություն ստանալու համար արժե վճարել որոշ ռեսուրսների համար։
Կան մի քանի օգտակար ագրեգատորներ, դրանք անվճար են, բայց մի քիչ ոչ ճշգրիտ և սահմանափակ տեղեկատվության տրամադրման հարցում: Օրինակ՝ Webeffector-ը, նախքան այն օգտագործելը, անհրաժեշտ է գրանցվել, այնուհետեւ սեղմել «Նոր ընկերություն» կոճակը։ Կհայտնվի ձև, որում պետք է նշեք հետաքրքրության հիմնաբառերը, խթանման տարածաշրջանը, էջի հասցեն: Այնուհետև պետք է սեղմել «Ստեղծել ընկերություն» կոճակը, և ծառայությունը կտրամադրի որոշակի բյուջե առաջխաղացման համար, ըստ որի պարզ կլինի, թե որքանով է մրցունակ հարցումը։
Հետևյալ երկու ծառայությունները վճարովի են, բայց ավելի ճշգրիտ: Օրինակ՝ Սեոլիբը, որտեղ պետք է նաև նշել տարածաշրջանը և հիմնաբառերի ցանկը։ Յուրաքանչյուր բառի համար գանձվում է մոտ 3 ռուբլի վճար, և ծրագիրը որոշակի վարկանիշ կտա ընտրված բառերին։ Այսպիսով, «անշարժ գույքի վարձույթ» արտահայտությունն ունի բարձր վարկանիշային միավոր և միջին մրցունակություն, մինչդեռ «բնակարան էժան վարձել» արտահայտությունն ավելի ցածր մրցակցություն ունի։
Seobudget-ը կարող է ոչ միայն վերլուծել հիմնաբառերը, այլ նաև մրցակիցների կայքերի առանձին էջերը: Հիմնաբառերի վերլուծության այս ծառայությունն ավելին է, քանմանրակրկիտ, գործընթացը կարող է տևել մինչև 10 րոպե և արժե մի փոքր ավելի ($10 մեկ բառի կամ էջի համար):
Նման ագրեգատորների և ծառայությունների շնորհիվ կարող եք լիովին բացառել որոշ հիմնաբառեր, քանի որ դրանց վրա ժամանակ կծախսվի, բայց դրանք օգուտ չեն բերի, բացի այդ, դա կխնայի բյուջեն գովազդելիս։
Ինչու վերլուծել մրցակիցներին
Մրցակիցների վերլուծությունն այսօր ուղղակի անհրաժեշտ է, քանի որ մրցակցությունը շատ մեծ է, և բոլորը ձգտում են ավելի լավը լինել։ Դուք միշտ պետք է իմանաք հակառակորդի ուժեղ և թույլ կողմերը, որպեսզի կարողանաք առաջ անցնել կամ գոնե հասնեք, եթե սկսնակ ընկերություն եք:
Բառերի վերլուծությունը, որոնք մրցակիցները տեղադրում են իրենց կայքում, ցույց է տալիս, թե ինչպես է ընկերությունը փոխազդում օգտատերերի հետ: Սա կարող է ցույց տալ, թե որ ալիքներն են օգտագործվում գրավելու համար: Օրինակ՝ ընկերություն կարելի է տեսնել ոչ միայն ռեսուրսների ցանկում, այլ նաև որպես կոնտեքստային գովազդ, կամ օգտագործվում է ոչ միայն տեքստ, այլ նաև տեսանյութ։ Կարող եք նաև իմանալ ապրանքի առանձնահատկությունների մասին, այսինքն՝ որ ապրանքներն են հայտնի, որոնք անընդհատ վաճառվում են զեղչով։
Վերլուծելիս մի մոռացեք նրանց մասին, ովքեր «մեջքներդ շնչում են» և փորձեք շրջանցել ձեզ, քանի որ այսօր մրցակիցը որոնման արդյունքներում զբաղեցնում է 30-րդ տեղը, իսկ վաղը նա արդեն առաջին տասնյակում է, քանի որ նա կարողացավ ինչ-որ բան բարելավել, և որոնողական համակարգը նկատեց դա։
Կարևորն այն է, որ վերլուծելիս պետք չէ կրկնօրինակել ձեր մրցակիցներին, այլ պետք է ստեղծել ձեր սեփական արտադրանքը և ձեր սեփական հատկանիշները, որոնք կօգնեն ձեզ ավելի լավը դառնալ, քան մյուսները: Դա անելու համար օգտագործեք հնարավորինս շատմեթոդներ, ներգրավեք ներքին և արտաքին օպտիմալացմանը, ստեղծեք լավ տեքստեր և վերնագրեր, որտեղ հիմնաբառերը ճիշտ կբաշխվեն:
Հիմնաբառի մի քանի խորհուրդ
Հիմնաբառերի որոնումը և դրանց վերլուծությունը պետք է ճիշտ իրականացվի, բայց դրանք պետք է ճիշտ օգտագործվեն տեքստերում և վերնագրերում, չմոռանալով խտության մասին։ Բառերի քանակը պետք է տեղադրվի էջում, որպեսզի որոնիչները չհամարեն այս ռեսուրսը որպես գովազդային կայք, այլ յուրաքանչյուր վեբ-վարպետ ունի իր կարծիքը հիմնաբառերի խտության վերլուծության թեմայի վերաբերյալ։
Բայց եթե մոտավորապես դիտարկենք և ընտրենք տարբեր հարցումներ տարբեր հաճախականությամբ, ապա 1000 նիշի համար պետք է լինի 4-ից 9 բառ կամ ընդհանուր տեքստի 2%-ը: Միևնույն ժամանակ, դուք չպետք է անընդհատ օգտագործեք նույն բառը, դուք պետք է կարողանաք այն նոսրացնել այլ բառերով և նախադրյալներով, և այնպես, որ այդ ամենը լավ տեղավորվի տեքստի մեջ, և օգտագործողը կարողանա կարդալ օգտակար տեղեկատվություն իր համար:. Պետք է օգտագործել միայն ընթեռնելի բառեր. օրինակ՝ «գնիր տիկնիկ Մոսկվայում» կամ «գնիր մոսկովյան տիկնիկ»-ը տարբերություններ ունեն, և, իհարկե, քեզ ավելի շատ դուր կգա առաջին տարբերակը։
Մի մոռացեք, որ հիմնաբառերը կարող են և պետք է ներառվեն վերնագրում և ենթագրերում, էջի նկարագրության մեջ, ինչպես նաև օգտագործվեն որպես հոդվածի պատկերի տակ վերնագիր, որպես ապրանքների կամ ծառայությունների նկարագրություն:
