Մեր ժամանակներում ինտերնետը կենտրոնական տեղ է զբաղեցնում բիզնեսում և մարդկանց առօրյա կյանքում։ Այնուամենայնիվ, վաճառել ձեր ապրանքները՝ դրանք տեղադրելով որոշակի ինտերնետային ռեսուրսում, մի ամբողջ արվեստ է: Ի՞նչ կարող ենք ասել՝ ստեղծելով կայք, կարողանալ ստեղծագործորեն նկարագրել ձեր ապրանքը և ավելի շատ այցելուներ ներգրավել՝ այս ամենի վրա արժե քրտնել: Վերջերս համացանցում բազմաթիվ խորհուրդներ են հայտնվել այս թեմայով։ Մենք նույնպես հետ չենք մնա ընդհանուր միտումներից։ Եկեք նայենք, թե ինչպես կարելի է համոզվել, որ գնորդները հետաքրքրված են՝ ճիշտ գրելով տեքստեր ձեր կայքերի համար:
Վաճառվող տեքստ գրելու վերջին դերը չի խաղում հիմնաբառերի ճիշտ ընտրությունը: Ինչ է դա? Որտեղ պետք է դրանք օգտագործվեն: Ինչպե՞ս ընտրել ճիշտ հիմնաբառեր: Ստորև բերված են մի քանի գործնական խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ հաջողության հասնել առցանց մարքեթինգում:
Ինչ են հիմնաբառեր
Պարզ ասած՝ հիմնաբառը այն բառն է, որը հիմնական արտահայտության մի մասն է, որն օգտատերերը մուտքագրում են համացանցային որոնման համակարգում: Նման արտահայտությունը նույնն է, ինչ հիմնական հարցումը. սրանք մի քանի բառեր են, որոնք ամենից հաճախ գալիս են մարդկանց մտքին, որպեսզի նրանք որոշեն փնտրելորոնողական համակարգ հենց դրանք: Ինչպես տեսնում եք, դրանց նշանակությունը դժվար թե գերագնահատվի։ Հիմնական բառն այն է, ինչ մենք պետք է սովորենք, թե ինչպես համընկնել: Տեսնենք, թե ինչպես դա անել հաջորդիվ:
Ինչու ընտրել հիմնաբառեր
Կախված կլինի նրանից, թե որքան ճիշտ կընտրեք ճիշտ արտահայտությունները, թե որքան հաճախ այցելուները կհասնեն ձեր ինտերնետային ռեսուրսին՝ շրջանցելով ձեր մրցակիցներին: Հավանաբար դեռ կան մարդիկ, ովքեր կայքեր են ստեղծում իրենց հաճույքի համար, և դա, իհարկե, լավ է: Այնուամենայնիվ, բոլորը գիտեն, որ ինտերնետը դարձել է ապրանքների կամ ծառայությունների վաճառքի և շուկայավարման հիմնական հարթակը: Հետևաբար, արդյոք Համաշխարհային ցանցի այլ օգտվողներ այցելում են ձեր կայք, կախված է նրանից, թե որքան եք վաճառում և արդյոք դա հնարավոր է անել ընդհանրապես: Ի՞նչ է ձեզ պետք:
Ինչպես ընտրել հիմնաբառեր
Բառեր ճիշտ որոնելու համար դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես են մարդիկ մտածում և ինչ հիմնաբառեր են նրանք առավել հաճախ մուտքագրում: Եթե դուք, օրինակ, տպագիր նյութեր վաճառող եք, ապա դուք պետք է իմանաք, թե որ գրքերն են այժմ ավելի տարածված ինտերնետից օգտվողների շրջանում և ինչպես համոզվել, որ նրանք ձեր կայք են գալիս այս գրքի համար: Կամ, եթե դուք հագուստ կամ կոշիկ եք վաճառում ազգային շուկայում, ապա պետք է որոշեք, թե որ ապրանքանիշը կամ ոճն է ներկայումս հայտնի մարդկանց շրջանում: Բացի այդ, դուք պետք է իմանաք, թե ինչ հերթականությամբ և դեպքերում են ինտերնետից օգտվողները մուտքագրում բառակապակցություններ և արտահայտություններ՝ օգտագործելով հիմնաբառերի որոնումը: Ինչպե՞ս հասնել դրան: Բարեբախտաբար, կարիք չկա ինչ-որ բան հաշվարկել, և առավել ևս կռահել, թե ինչ հետաքրքրություններ ունիմարդկանց. Այս խնդիրը հեշտացնելու համար ինտերնետում կան հատուկ ծառայություններ, որոնք հաշվում են մեզ համար որոշակի հարցումների քանակը: Օգտագործելով նման կայքերը, դուք կարող եք որոշել, թե կոնկրետ բառի որ ձևով է օգտագործվում տվյալ բառը: Դուք նաև միշտ կիմանաք ամենավերջին տեղեկությունները այն մասին, թե ինչն է հետաքրքրում մարդկանց հենց հիմա:
Yandex Wordstat - հիմնաբառերի որոնման համակարգ
Մեզ անհրաժեշտ վիճակագրություն տրամադրող կայքերից մեկը Yandex Wordstat-ն է։ Այն գտնվում է wordstat.yandex.ru հասցեում: Կայք մուտք գործելուց հետո դուք պետք է գրանցվեք և հետևեք հրահանգներին:
Սրա մեջ դժվար բան չկա: Դուք պետք է մուտքագրեք բառ կամ հարցում, որը բնութագրում է ձեր գործունեության տեսակը կամ ձեր վաճառվող ապրանքները և սեղմեք «Ընտրել» բառը: Բայց ի՞նչ անել հայտնված վիճակագրության հետ:
Yandex Wordstat վիճակագրություն
Ձեր ապրանքի անվանումը մուտքագրելուց հետո Yandex որոնողական համակարգում կտեսնեք օգտվողների եզակի հարցումների աղյուսակ, որոնք, այսպես թե այնպես, կապված են ձեր մուտքագրած արտահայտության հետ: Վիճակագրությունը կդասավորվի երկու սյունակով: Առաջինում կարող եք տեսնել ձեր մուտքագրած բառը ներառող հիմնաբառերը, իսկ երկրորդում՝ ամենատարածված նմանատիպ որոնման հարցումները։ Յուրաքանչյուր սյունակ, իր հերթին, բաժանված է երկու սյունակի՝ «վիճակագրություն ըստ բառերի» և «ամսական տպավորությունների քանակը»։
Այս ծառայության հարմարավետությունն ակնհայտ է. դուք կարող եք զտել տրամադրված տեղեկատվությունը կախված նրանից, թե որ տարածաշրջանում եք ապրում: Սա հատկապես կարևոր է, եթե, օրինակ, ընտրված են հիմնաբառերորոշակի քաղաքում, տարածաշրջանում կամ երկրում փոքր խանութների ցանցի կայք: Եթե Ձեզ անհրաժեշտ է հիմնաբառերի ամբողջական վիճակագրություն, օգտագործեք «Բոլոր հարցումները» ներդիրը: Այս դեպքում տեղեկատվությունը կցուցադրվի բոլոր տարածաշրջանների համար:
Եկեք տեսությունից անցնենք պրակտիկայի և դիտարկենք կոնկրետ օրինակներ, թե ինչպես կարող եք օգտագործել այս ծառայությունը և գտնել հիմնաբառեր:
Yandex Wordstat-ի օգտագործման օրինակներ
Ենթադրենք, դուք կոշիկի մանրածախ վաճառող եք: Հավանաբար սկզբում դուք կգտնեք նման բան. «Ես ուզում եմ գնել THOMAS MÜNZ ապրանքանիշի կոշիկներ»: Սակայն հարկ է նշել, որ, որպես կանոն, համացանցի օգտատերերը բավականին ծույլ են նման երկար նախադասություններ գրել։ Եթե դուք երբևէ ինչ-որ բան որոնել եք ինտերնետում, ապա ինքներդ ձեզ հարց տվեք. «Ինչպե՞ս կարող եմ դա անել»: Փորձեք ձեզ պոտենցիալ գնորդի տեղ դնել։ Օրինակ՝ նման մարդը կարող է մուտքագրել «կոշիկ գնել» հարցումը՝ ընդամենը երկու բառ։
Համաձայն «կոշիկ գնել» արտահայտության՝ Yandex Wordstat համակարգը Ձեզ տրամադրել է հարցումների վիճակագրություն։ Այսպիսով, դուք կարող եք տեսնել, թե մեկ ամսվա ընթացքում Yandex որոնման համակարգի այցելուներին ամենաշատը հետաքրքրել է՝ «գնել կոշիկի խանութներ» և «գնել ձմեռային կոշիկներ»՝ յուրաքանչյուր հարցումը եղել է ավելի քան 27 հազար անգամ։ «Մանկական կոշիկ գնել» առաջարկը մուտքագրվել է առնվազն 24 հազար անգամ, իսկ «կոշիկ գնել ինտերնետից» և «որտեղ գնել կոշիկները»՝ յուրաքանչյուրը ավելի քան 21 հազար անգամ։ Մարդկանց թիվը, որոնք ներկայացվում են որոշակի խնդրանքով, ձեր պոտենցիալ գնորդներն են: Օգտագործելով թեմայի հիմնաբառեր ձեր հոդվածներում, դուք կկարողանաք ավելի շատ գնորդներ ներգրավել դեպի ձեր կայք:
Google Adwords
Բացի արդեն ծանոթ Yandex Wordstat բանալի բառերի ընտրության ծառայությունից, կա նմանատիպ ծառայություն, որը կենտրոնացած է Google որոնողական համակարգի համար հիմնաբառերի ընտրության վրա: Այն կոչվում է Google Adwords: Հիմնաբառեր («Google») որոնելու համար օգտագործեք նույն սկզբունքը։
Ենթադրենք, որ մենք հասկացել ենք, թե որ հիմնաբառերն օգտագործել, գրել ենք դրանք և պատրաստ ենք դրանք օգտագործել հոդվածներում: Այնուամենայնիվ, մեկ այլ հարց է առաջանում. «Ինչպե՞ս դա անել ճիշտ»:
Բառերի առաջացման տեսակները
Ավելի լավ է օգտագործել տարբեր տեսակի հիմնաբառեր մեկ հոդվածում: Եկեք մանրամասն նայենք բոլոր այս տեսակի հիմնաբառերին և ինչպես լավագույնս համատեղել դրանք:
Ճշգրիտ առաջացման տակ նշանակում է առանց փոփոխությունների օգտագործվող հիմնաբառը: Սա նշանակում է, որ այն պետք է ճշգրտորեն վերաշարադրվի վիճակագրական աղյուսակից։ Չի կարելի փոխել բառերի սեռը, թիվը, վերջավորությունը և դրանք առանձնացնել կետադրական նշաններով։ Իհարկե, ամեն ինչ կախված է հոդվածի չափից, սակայն, որպես կանոն, յուրաքանչյուր հոդվածի համար անհրաժեշտ է առնվազն երկու հիմնաբառ։ Այս տեսակի հիմնաբառ գրելուն շատ նման է այսպես կոչված «ուղիղ մուտքը»: Միակ բանը, որ տարբերում է նրան՝ բառերը կարելի է բաժանել կետադրական նշաններով։ Այսպիսով, «կոշիկ գնել առցանց» հարցումը, որպեսզի այն ավելի ընթեռնելի լինի, կարելի է գրել հետևյալ կերպ. Միշտ չէ, որ հեշտ է գտնել այն, ինչ մեզ անհրաժեշտ է ինտերնետում: Ուստի մենք ձեզ հրավիրում ենք մեր կայք, որտեղ դուք կստանաք ամբողջական տեղեկատվություն դրա մասինինչ ես փնտրում»: Ինչպես տեսնում ենք, բառերը մնացել են անփոփոխ և կանգնած են անընդմեջ, բայց դեռ տարբեր նախադասություններում են և բաժանված են հարցականով։ Որոնման համակարգերի համար ճշգրիտ համընկնումը գրեթե համարժեք է ուղիղ համընկնումին, բայց շատ ավելի հեշտ է մուտքագրել այն:
Բառերի նոսրացված երևույթներ
Յուրաքանչյուր ոք կարող է օգտագործել ուղիղ համընկնումներ, եթե ոչ մեկ «բայց»-ի համար. երբ շատ հիմնաբառեր կան, դա կասկած է առաջացնում որոնման ռոբոտների շրջանում: Ե՛վ «Յանդեքսը», և՛ «Գուգլը» կարող են նման կայքը տեղադրել մի տեսակ «սև ցուցակում», եթե կասկածում են, որ օգտատերերի կողմից գրված հոդվածները ապատեղեկացնում են հաճախորդին։ Հետևաբար, նրանք հանգեցին նոսրացած երևույթների, որոնք կարող են օգտագործվել տեքստում ճշգրիտների հետ մեկտեղ: Այսպիսով, մեր նախորդ «կոշիկ գնել առցանց» հարցումը կարող է ձևակերպվել հետևյալ կերպ. «Որտե՞ղ կարող եմ առցանց որակյալ կոշիկներ գնել»:
Հոմանիշ և ձևաբանական երևույթներ
Երբեմն, երբ բառը կարող է պահանջվել փոփոխված ձևով, հաճախորդը կարող է պարզաբանել copywriter-ին, որ հիմնական արտահայտությունը կարող է օգտագործվել ձևաբանական կամ հոմանիշ երևույթների մեջ: Ինչ է սա նշանակում? Պատասխանը հենց երևույթների անունների մեջ է: Մի դեպքում հնարավոր կլինի բառակապակցության մեջ բառերը փոխարինել համապատասխան հոմանիշներով։ Այսինքն՝ «գնիր որակյալ կոշիկները» կարելի է մեկնաբանել որպես «գնիր որակյալ կոշիկ» կամ «գնիր հուսալի կոշիկ»։ Մեկ այլ դեպքում, դուք կարող եք մորֆոլոգիապես փոխել վերջավորությունները: Նախորդ հարցումը «գնել որակկոշիկները» կարող է վերաձեւակերպվել որպես «որակյալ կոշիկներ գնելը»: Դուք հաճախորդ եք կամ պատճենահանող, եթե այս կամ այն կերպ գործ ունեք կայքի մշակման և հոդվածներ գրելու հետ, դուք պետք է իմանաք, թե դա ինչ է:
Քերականություն հիմնական հարցումներում
Երբեմն հարցումը քերականորեն սխալ է լինում, բայց թվում է, թե համացանցի օգտատերերի մեծ մասը սխալվում է հիմնական արտահայտության այս կամ այն բառում։ Ի՞նչ անել այս դեպքում: Ավելի լավ է ձեր կայքում տառասխալ անել՝ ավելի շատ այցելուներ գրավելու համար։ Այսպիսով, մարքեթինգը զոհեր է պահանջում:
Որոնեք հիմնաբառեր՝ ավելի շատ այցելուներ գրավելու համար
Մեկ այլ կարևոր կետ, որը պետք է հաշվի առնել, որոշակի հարցման հանրաճանաչությունն է և թեմայի տարածված լինելը: Ենթադրենք՝ ցանկանում եք գումար վաստակել կայքից՝ ձեր ռեսուրսում տեղադրելով ընկերությունների գովազդ կամ այլ կայքերի հղումներ: Դա անելու համար, իհարկե, պետք է, որ ձեր կայք այցելեք: Ավելի շատ այցելուներ գրավելու համար կարևոր է ընտրել կայքի համար ճիշտ թեման և որոշել այն հիմնական հարցումները, որոնք օգտատերերին կստիպեն դիմել ձեզ: Բայց ի՞նչ կլինի, եթե ձեր կայքը մի քանի տասնյակ հազար նմանատիպերից մեկն է, որը, ինչպես ձերը, պարունակում է նույն հիմնաբառերը: Փորձը ցույց է տալիս, որ մարդիկ ավելի հավանական է, որ այցելեն ռեսուրսներ, որոնք գտնվում են որոնման համակարգի արդյունքների առաջին երկու էջերում, ինչը նշանակում է, որ հավանականությունը, որ ոչ ոք չի այցելի ձեր կայք, շատ մեծ է: Ինչ անել? Որպես այլընտրանք, հատուկ ուշադրություն դարձրեքկենտրոնանալ միջին հիմնաբառերի վրա: Օրինակ, «կոշիկ գնել» հիմնաբառերը, անշուշտ, որոնման մեջ մուտքագրվել են 10 անգամ ավելի շատ մարդկանց կողմից, քան մնացածը միասին վերցրած: Այնուամենայնիվ, արժե՞ հուսալ, որ այս խնդրանքով մարդիկ կգան ձեզ մոտ: Հետեւաբար, ավելի լավ է օգտագործել նեղ նպատակային հիմնաբառեր: Ավելին, «կոշիկ գնել առցանց» և «կոշիկ գնել էժան»-ն արդեն պարունակում է «կոշիկ գնել», այնպես որ ոչինչ բաց չթողնեք:
Թեմաների վերաբերյալ հիմնաբառերի ընտրության համար օգտագործեք WordStream արտասահմանյան ծառայությունը: Հիմնաբառերի վիճակագրությունը ներկայացված է այստեղ որպես տոկոս:
Օգտագործեք հիմնաբառեր ձեր կայքը խթանելու համար
Այսպիսով մենք իմացանք, թե ինչ է բանալի բառը: Սա, իր հերթին, օգնեց մեզ հասկանալ օգտատերերի հանրաճանաչ հարցումներ պարունակող տեքստերի կառուցման սկզբունքը: Ինչպես տեսանք, սա ձեր կայքը առաջ տանելու արդյունավետ միջոց է: Օգնում է գտնել «Wordstat» հիմնաբառեր: Սրանք հիանալի վիճակագրություն են, որոնք նախատեսված են վեբ կայքերի ստեղծողներին և պատճենահանողներին օգնելու համար: Մնում է միայն նշել, որ միջոցը կարևոր է ամեն ինչում։ Ինչպես արդեն ընդգծել ենք, կարևոր է չչափազանցել հարցումների քանակով։ Օգտագործեք ձեր հիմնաբառերը խնայողաբար: «Google»-ը և «Yandex»-ն այս դեպքում չեն ավելացնի ձեր ռեսուրսը «սև ցուցակներում», այլ միայն կնպաստեն դրա առաջմղմանը։
