Գովազդը առևտրի շարժիչ ուժն է։ Ժամանակակից աշխարհն առանց դրա դժվար է պատկերացնել։ Այսպիսով, ցանկացած արտադրող, թողարկելով նորույթ, նույնիսկ չի համարձակվում հուսալ, որ այն կարող է ինքնուրույն դառնալ հետաքրքիր՝ առանց հավելյալ ջանքերի։
Եվ այստեղ բոլոր միջոցները լավն են՝ և՛ շնորհանդեսները, և՛ գովազդները հեռուստատեսությամբ: Բայց քանի որ մենք ապրում ենք մի աշխարհում, որտեղ գերիշխում է ինտերնետը, ձեր արտադրանքը պետք է հայտնվի այնտեղ:
Թիզեր գովազդը բոլորովին նոր միտում է դարձել ապրանքների ներկայացման ոլորտում: Նրա ամենամեծ աճը տեղի է ունեցել 2013-2014 թվականներին: Այնուամենայնիվ, որպեսզի գովազդը ձեզ մոտ ճիշտ աշխատի, արժե հասկանալ դա։ Դա անելու համար դուք պետք է իմանաք դրա իրականացման հնարավոր տարբերակները, հմտության գաղտնիքները, քանի որ գովազդը պետք է ոչ միայն բղավի. «Գնել», այն պետք է հետաքրքրի, գրավի: Դրա համար ամեն ինչ պետք է ներդաշնակ լինի՝ և՛ տեքստերը, և՛ նկարները նրանց։
Այս հոդվածում մենք կփորձենք պատասխանել «Թիզեր գովազդ. ի՞նչ է դա» հարցին։ Թեմայի վերաբերյալ բացատրությունները տես ստորև։
1. Թիզեր գովազդ. Ի՞նչ է դա:
Հակիրճ լինելու համար, թիզերային գովազդը որոշ չափով առեղծված է: Այնուամենայնիվ, մեր թեման պահանջում է նման անսովոր տերմինի ավելի շատ բացահայտում: Այսպիսով, եկեք փորձենք պարզել դա, թիզեր գովազդ - ի՞նչ է դա:
Քանի որ «թիզերը» գովազդի այս տեսակի ածանցյալն է, դրա կառուցվածքը հիմնված է այս տարրի վրա: Թիզեր գովազդը կառուցված է ինտրիգների, ակնարկների, առեղծվածի վրա: Նմանատիպ էֆեկտ է ստեղծվում գովազդի օբյեկտի մասին պատմող կարճ արտահայտությունների միջոցով։ Կա նաև տարբերակ, երբ թիզեր գովազդն ընդհանրապես նորույթ չի պարունակում։ Նման դեպքերում սպառողին ավելի է հետաքրքրում. «Ի՞նչ է թաքնված այնտեղ»:
Թիզերում ինտրիգների լավ օրինակ է MTS գովազդային ընկերությունը: Սպիտակ ձու կարմիր ֆոնի վրա. ով կարող էր իմանալ, թե ինչի մասին էին նրանք խոսում:
Բացի ռեբրենդինգից, թիզեր գովազդը ներկայացվում է գովազդային միավորների, բոլոր տեսակի պաստառների տեսքով, որոնք գումարվում են մեկ նկարի:
Թիզեր գովազդ ստեղծելիս շատ կարևոր տարր է լուսանկարը կամ նկարը: Ի վերջո, բացի ինտրիգային տեքստից, սպառողի համար պակաս կարևոր չէ նաև արտաքին գործոնը։
Եվ այստեղ շատ կարևոր է, որ նկարը եզակի լինի։ Թիզերի համար նյութեր ընտրելիս կարող եք օգտագործել հեղինակային լուսանկարներ կամ նկարներ, որոնք ստեղծվել են լուսանկարների խմբագրիչների միջոցով:
Այս տեսակի գործունեության մեջ անփոխարինելի օգնականը կտավ ծրագիրն է:
2. Կտավի տեխնոլոգիա
Կտավի թիզերի գովազդը բովանդակությունը մուլտիմեդիայով համալրելու հնարավորություն է՝ առանց լրացուցիչ պիտակների դիմելու:
Կտավ թիզերի գովազդի ստեղծողը թույլ է տալիս ստեղծել համատեքստային բացեր, անիմացիաներ և պարզապես պաստառ: Դուք կարող եք ստեղծել 2D պատկերներ՝ օգտագործելով սկրիպտային լեզու (JavaScript): Ծրագիրը սահմանում է լռելյայն չափը 300150, որը կարելի է փոխել: Կտավն օգտագործվում է հոդվածի դաշտում գրաֆիկներ նկարելու համար, ավելի հազվադեպ՝ խաղադաշտի բրաուզերներում։ Բացի այդ, դուք կարող եք օգտագործել այն ձեր տեսահոլովակում: Կտավ թիզերի գովազդը աջակցում է.mp4,.ogg ձևաչափերին: Այն ամենը, ինչ դուք պետք է անեք, որպեսզի տեսանյութը հայտնվի ձեր դրոշակում, այն վերբեռնելն է:
Գլխավոր պլյուսը գովազդին գնալու հղումների բացակայությունն է: Ծրագիրը շտկեց այս խնդիրը ձեզ համար: Այսպիսով, դուք ստանում եք ամենաապահով պաստառը, որը հասանելի կլինի միայն իրական մարդկանց համար։
Canvas-ը նվազագույնի է հասցնում պատահական սեղմումների քանակը հատուկ ցուցիչի միջոցով: Լրացուցիչ պաշտպանություն է ստեղծվել նաև հետագծված տարրերի շնորհիվ՝ մի շարք կետեր, այսպես կոչված, captcha:
Շարունակելով «Թիզեր գովազդ. ինչ է դա» թեման, անկասկած, կցանկանայի կանգ առնել դրա իրականացման կոնկրետ օրինակների վրա։
3. Թիզեր գովազդ. Օրինակներ
Խոսելով «առեղծվածային գովազդի» մասին, հարկ է նշել, որ դրա կառուցվածքը հիմնված է ձգողական գովազդի սկզբունքների վրա։
Որպես օրինակ, պատկերացրեք, որ դուք առողջ դիետիկ յոգուրտ արտադրող եք, և ձեր նոր արտադրանքը պետք է գովազդվի: Հեռուստատեսային գովազդներն այս փուլում ձեզ համար մատչելի չեն, բաններները չեն տալիս ցանկալի էֆեկտը, իսկ համտեսները թույլ չեն տալիս գրավել ճիշտ լսարան։ Ելք կա! Դուք պարզապես պետք էգովազդեք ձեր ապրանքը թիզերով:
Կանանց պորտալը լավ հարթակ կլինի։ Հարկավոր է միայն կայքում տեղադրել նորությունը՝ «Արդյունավետ նիհարելու համար կերեք…»։ Լավագույն էֆեկտի համար լրացրեք հաղորդագրությունը թեմային համապատասխան նկարով։
Թիզեր գովազդի տեղադրման արդյունքը կլինի ռեսուրսի այցելուի անցումը դեպի այն հղումը, որտեղ, կարդալով օգտակար տեղեկատվություն նիհարելու ուղիների մասին՝ նշելով ձեր դիետիկ մածունը առողջ սննդակարգի համար, նա կստանա առավելագույնը. օգտակար տեղեկատվություն. Քանի որ թեմայի վերնագիրը շատ տեղին է, ձեզ տրամադրվում են բազմաթիվ սեղմումներ ձեր թիզերի գովազդի վրա: Այսպիսով, նպատակը իրականացվել է. Ճիշտ լսարանը ծանուցվում է նոր արտադրանքի մասին, և ծախսերը նվազագույնի են հասցվում:
Որպեսզի լսարանը հասցվի առավելագույնի, նորությունները կարելի է տեղադրել մի քանի կայքերում։
Թիզեր գովազդով կարելի է ներկայացնել ոչ միայն ապրանքները: Դրա օգտագործման օրինակներ կան պիցցայի, սուշիի և այլնի առաքման ծառայությունների համար:
4. Թիզեր գովազդի լավագույն օրինակներ
Հավանաբար նման գովազդի լավագույն օրինակներից մեկը Nike-ն է և նրա աշխարհահռչակ լակոնիկ պատկերանշանը: Առանց ավելորդ անհանգստության, նա արդեն հայտնի անուն է սպորտի աշխարհում: Բայց ապրանքանիշի արշալույսին ոչ ոք չգիտեր, թե ինչ է թաքցնում «տիզը» դրա տակ։
Ստորև բերված լուսանկարը Nike-ի բոլորովին անսպասելի գովազդային արշավ է քաղաքային այգիներում:
Թիզեր գովազդի առաջին և բավականին հաջող օրինակը MJB Coffe սուրճի ապրանքանիշի գովազդն էր: Հետո դեռ 1906 թվականին հայտնվեցին Սան Ֆրանցիսկոյի փողոցներըխորհրդավոր պաստառներ՝ «Ինչու՞» մակագրությամբ։ Այնուամենայնիվ, դրանք լիովին հնարավոր չէ անվանել թիզեր, քանի որ ընկերությունը նախկինում օգտագործել է այս արտահայտությունն իր հաղորդագրություններում: «Ինչո՞ւ» հարցի պատասխանը. «MJB-ն պատրաստում է ամենալավ սուրճը»: Արդեն այն ժամանակ «Ինչո՞ւ»: դարձել է անմիջական կապ MJB-ի հետ։
Ռուսաստանի լավագույն թիզեր գովազդը MTS-ի գովազդային արշավն է: Թարմացված ՄՏՍ-ի բացարձակ լակոնիկ լոգոն կարմիր ֆոնի վրա սպիտակ ձու է։ Քաղաքով մեկ նման պաստառներ տեսնելով՝ բոլորը մտածում էին. «Ինչի՞ մասին են դրանք»։ Հենց այդպես, պարզապես և առանց բջջային կապի ակնարկի:
5. Արդյունավետ թիզեր գովազդի տեխնիկա
Արդյունավետ աշխատելու համար դուք պետք է իմանաք թիզեր գովազդի գաղտնիքները:
Ահա հինգ արդյունավետ հնարք՝
- Ձեր գործընկերների ապրանքների և ծառայությունների զուգահեռ գովազդ. Սա հիմնված է ապրանքների ընդհանուր առաջմղման վրա նմանատիպ թեմատիկ խմբերում նույն մասնաճյուղային ցանցում: Այսպիսով, ենթադրենք, մեկ մասնաճյուղային ցանցի միջոցով դուք կարող եք գովազդել հագուստ, կոշիկ, հարակից աքսեսուարներ: Նման խմբի հետ աշխատելու համար հարմար են այնպիսի ցանցեր, ինչպիսիք են Recreativ.ru-ն, Trafmag.com-ը, Tovarro.ru-ն և որոշ չափով Marketgid.com-ը: Մարմնի խնամքի, դեմքի, կոսմետիկայի ապրանքներ խթանելու համար ավելի լավ է ընտրել կին լսարանի համար հայտնի մասնաճյուղային ցանց Ladycenter.ru:
- Վայրէջքի և չափումների առկայություն: Սկսելու համար, եկեք սահմանենք, թե ինչ է վայրէջքի էջը. այն առաջին հերթին ձեր հիմնական հարթակն է: Հենց դրա օգնությամբ դուք կկարողանաք հետևել ձեր թիզերի գովազդի բոլոր երթևեկության շարժումներին: Լավագույնն այն է, որ ձեր հարթակի կատարումը կցուցադրվիվիճակագրական տվյալներ։ Վիճակագրական տեղեկատվություն ստեղծելու համար օգտագործվում է այնպիսի օժանդակ ծրագիր, ինչպիսին է «Մետրիկան»: Այն գոյություն ունի ինչպես Google բրաուզերի, այնպես էլ Yandex-ի հիման վրա։ «Metrica»-ն է, որը հնարավորություն է տալիս պատկերացնել, թե որտեղից է գալիս հիմնական եկամուտը, որտեղ հավաքվում են ամենաշատ կտտոցները։ Metrica-ն օգնում է նաև պարզել թիզեր գովազդի թերությունները՝ այն ցույց տալով հետևից։ Օգտվելով այս ծրագրից՝ դուք հնարավորություն եք ստանում 2-3 անգամ ավելացնել թիզեր գովազդից ստացված եկամուտը։
- Որակի նկարագրություններ թիզերի համար: Բացի գրավիչ և ինտրիգային տեքստից, այստեղ պետք է ներառվեն նաև անիմացիոն թիզերի պատկերները: Հատուկ ուշադրություն դարձրեք վերնագրին. Այն պետք է լինի վառ, նկատելի, բայց պետք է պարունակի ձեր գովազդի էությունը և դրանում գովազդվող ապրանքը։ Որքան վառ է վերնագիրը, այնքան ավելի հավանական է սեղմել:
- Սահմանեք ձեր արտադրանքի թիրախային լսարանը: Հենց հստակ բացահայտեք լսարանը, որի համար պատրաստվում է ձեր ապրանքը, կարող եք առավելագույն պայմաններ ստեղծել այն գրավելու համար։ Առաջին հերթին, թիզեր գովազդի այս գաղտնիքի էությունը կայանում է ինտերնետում գովազդի սահմանափակ հնարավորության մեջ: Արդյունավետ լինելու համար դուք պետք է հստակ հասկանաք, թե որ կայքերում է ձեր թիզերի գովազդը տեսանելի:
- Վերջին գաղտնիքը վերլուծությունն է. Սա ցանկացած բիզնեսի արդյունավետության ամենակարեւոր պայմանն է, քանի որ ընկերության փորձնական դեպքի ճիշտ վերլուծությունը թույլ կտա մեզ հասկանալ և պատկերացնել գովազդի ապագան և դրա վերագործարկման հավանականությունը: Հենց այս եզրակացությունները թույլ կտան մեզ հասկանալ ապագա եկամուտները: Այստեղպետք է հետևել ամեն ինչին՝ սկսած սեղմումների քանակից մինչև գրանցումից ստացված շահույթը: Վերլուծեք որոշ վերնագրերի գրավչությունը:
6. Թիզեր գովազդ. Ստեղծման քայլեր
Իրականում արևմտյան ընկերությունների պրակտիկան ցույց է տվել, որ «առեղծվածային» գովազդը կարելի է օգտագործել նույնիսկ արտադրության մեկնարկի փուլում։ Այսինքն՝ հենց այն ժամանակ, երբ հանդիսատեսը չի պատկերացնում, թե ինչի մասին է խոսքը։ Բայց ավելի կարևոր է ոչ թե կռահելը, այլ զարմացնելը, ինտրիգը։
Հաճախ հենց թիզերային գովազդի թողարկումն էր առաջին քայլը նոր արտադրանքի բոլոր գովազդային արշավների համար: Նման արտադրանքի ընկերությունները տեղակայվել են բոլոր տեսակի BTL նախագծերով:
Եթե Ձեզ անհրաժեշտ է թիզեր գովազդ, ինչպե՞ս դա անել: Այստեղ կարևոր է առանձնացնել դրա ստեղծման երկու հիմնական փուլերը՝
- Թիզերի տեսքը. Այս քայլի էությունը հենց ինքնին ինտրիգ ստեղծելու մեջ է, որը կգայթակղի սպառողին։
- Վերանայման թողարկում. Այս փուլը ենթադրում է մանրամասն ծանոթություն թիզերի բովանդակությանը, այսինքն՝ ներկայացնում է գովազդի ենթակա ապրանքի և ծառայության մասին պատմություն։
Երբեմն բավական է մեկ անգամ կազմակերպել գովազդային շարժումներ, իսկ հետո միայն հաջողության հասնել։
Նման ակնթարթային թիզերի օրինակ է Burma Shave սափրվելու քսուքը: Ընկերության կարգախոսն էր՝ «Աղջիկները աղոթում են / Տղամարդկանց համար / Դեմքեր ունենալու համար / Առանց կոճղերի / Բիրմա Սափրվել»: Ընկերությունը տեղի է ունեցել 1925 թվականին ԱՄՆ-ում։
Եվս մեկ օրինակ է Starbucks սուրճի ընկերությունը, որը երկար ժամանակ լավ է աշխատում առանց գովազդի: Եվ մինչև նոր 2005 թվականը ես որոշեցի թողարկել թիզեր: Գովազդը տեղադրվել է New York Times-ի կողմից։ Գովազդի էությունն այն էրէջից էջ սուրճի գավաթների թիվը (ընկերության ապրանքանիշը) աճում էր, մինչև այն ձևավորեց Starbucks կորպորատիվ օրացույցը 2005թ.-ի համար:
Թիզեր ստեղծելիս պետք է հիշել, որ գրավոր տեքստը չպետք է սխալներ պարունակի, այն անպայման պետք է գործի մղի: Ինչպես նշվեց վերևում, թիզեր գովազդները պետք է խոստանան լուծել խնդիրը իրենց բովանդակությամբ: Այսպիսով, հետաքրքրության վերնագրից անցումը պետք է անմիջապես հանգեցնի տեքստին՝ հուզիչ հարցի պատասխանին։
Մեծ ուշադրություն մի դարձրեք տեքստը նշաններով ընդգծելուն: Հանդիսատեսին գրավելու համար անհրաժեշտ է ընդամենը մի քանի կարևոր կետ: Թիզերը պետք է լինի պարզապես նկատելի, նախատեսված կոնկրետ լսարանի համար, այնուհետև արդյունքը կլինի այն, ինչ ձեզ հարկավոր է։
Ուրեմն, հուսով ենք, որ դուք հասկանում եք թիզեր գովազդի էությունը (ինչ է դա):
Եթե ցանկանում եք դրական արդյունք ունենալ ձեր քարոզարշավից, ապա պետք է հիշեք դրա ստեղծման հիմնական գաղտնիքները։ Մի մոռացեք կարգախոսների պարզության, առեղծվածի, ինտրիգների մասին։ Ընտրեք բարձրորակ, յուրահատուկ նկարներ։ Հիշեք, որ ձեր գովազդը պետք է լինի այնպիսին, որ դուք ինքներդ արձագանքեք դրան:
Գովազդը պարտադիր չէ, որ ձանձրալի լինի: Այն պետք է լինի իրական ստեղծագործություն, որը կգտնի իր հանդիսատեսին։ Կատարեք բարձրորակ գովազդ, և արդյունքը ձեզ սպասեցնել չի տա:
