«Անձնական ապրանքանիշ» հասկացությունը շատ առումներով նման է «հեղինակություն» տերմինին: Ինչ է դա նշանակում? Պարզ ասած, մարդիկ այսպես են ընկալում քեզ որպես անհատ, ձեռնարկատեր, հասարակական շարժման կամ որոշակի կազմակերպության ներկայացուցիչ, ցանկացած նպատակի կրող։ Դուք փորձագետ եք: Հանճարի՞: Ձեզ կարելի՞ է վստահել։ Ի՞նչ գաղափարներ եք առաջ մղում: Ո՞ւմ եք ներկայացնում: Ի՞նչ ասոցիացիաներ և մտքեր են ունենում մարդիկ, երբ ասում են քո անունը: Եթե դուք անձնական ապրանքանիշի սեփականատեր եք, ապա ձեզ բոլորը կճանաչեն։ Մարդիկ տեղյակ են, թե ինչ եք առաջարկում և ինչի վրա եք աշխատում: Այս հոդվածում մենք կիմանանք, թե ինչպես ստեղծել անձնական ապրանքանիշ:
Աշխատեք պատկերի վրա. Հանրաճանաչություն ամեն գնով
Երբեմն տհաճ իրավիճակի հաղթահարումը կարող է ուժեղ մարդու համբավ ձեռք բերել: Բայց շատ դեպքերում ամեն ինչ կավարտվի քանդված կերպարով։ Միշտ արժե հիշել, որ մարդիկ պետք է ձեզ լուրջ վերաբերվեն, և «կեղտոտ» համբավը կվերաբերի ձեզդա խիստ խոչընդոտում են։ Վատ բաներ մի արեք միայն ուշադրություն գրավելու համար: Սա չի օգնի անձնական ապրանքանիշի հաջողությանը: Եթե դուք հայտնվել եք նմանատիպ իրավիճակում, ապա ձեռնարկեք բոլոր անհրաժեշտ միջոցները՝ այն շտկելու համար։ Ինչպես ցույց է տալիս պրակտիկան, տխրահռչակության հետևանքները հարթեցնելիս մարդիկ միայն վստահության ավելի մեծ շեմ են ձեռք բերել:
Հիմնական արժեքներ
Անձնական բրենդ ստեղծելու գործընթացում կարևոր է որոշել, թե ինչպես պետք է հաճախորդներն ու հաճախորդները ընկալեն ձեզ: Մտածեք յուրաքանչյուր մանրուքով: Ի վերջո, մարդու անձնական բրենդը այլ մարդկանց զգացմունքների, խոսքերի և մտքերի համադրություն է, որը կազմում է ձեր վերջնական պատկերը նրանց գլխում: Եվ այստեղ ամեն ինչ կախված կլինի նրանից, թե ինչպես կներկայանաս հասարակության մեջ։ Դե, այս գործընթացը հեշտ է վերահսկել: Պարզապես ընտրեք պատկեր և գործեք նրա վարքագծային օրինաչափությունների համաձայն: Ամենատարրականը, որ կարելի է փոխանցել մարդկանց, բարոյական արժեքներն են։ Ուստի արժե սկսել դրանցից։
Եղիր լավագույնը
Եթե դուք թանկարժեք նկարներ եք վաճառում, ապա դուք պետք է լինեք մեկը, ով ճանաչված է որպես իրավունք՝ հաճախորդներին բացատրելու այս ուղղության բոլոր նրբությունները: Եթե դուք տրամադրում եք դիզայներական ծառայություններ, ապա ձեզ հարկավոր է ներկայանալ որպես տաղանդավոր մասնագետ։ Ցանկացած լավ ապրանքանիշ ենթադրում է պրոֆեսիոնալիզմ և փորձ։ Այսպիսով, Nike ընկերությունը դիրքավորվում է որպես նորաձև և բարձրորակ սպորտային հագուստի ստեղծման ոլորտում փորձագետ։ Անձնական ապրանքանիշի լավ օրինակ է Ջերեմի Քլարկսոնը (Top Gear-ի հաղորդավար): Նա շատ բան գիտի մեքենաների մասին։ Նույնիսկ եթե դուք չունեք ծրագրեր առաջխաղացման և գովազդի համարսեփական ծառայությունները, դուք դեռ պետք է փորձաքննության տպավորություն ստեղծեք:
Մշտապես սովորեք և հետևեք ընտրված ոլորտում փոփոխություններին։ Հատկապես, եթե դուք աշխատում եք առցանց: Ոչ մի ոլորտ այսքան արագ չի զարգանում: Հետևաբար, եթե դադարեք զարգանալ և մի քանի ամիս ընդմիջեք, ապա կկորցնեք ձեր կոմպետենտությունը։
Յուրահատուկ տեսք
Իր հիմքում անձնական բրենդինգը մարդկանց սեփական ինքնությունը վաճառելն է: Հետեւաբար, շատ կարեւոր է ուշադիր մտածել, թե ինչպես եք ներկայանում: Անհրաժեշտ է մոդելավորել ճանաչելի կերպար, որը հեշտությամբ կհիշվի նույնիսկ անծանոթ մարդկանց կողմից: Միևնույն ժամանակ կարևոր է նրա յուրահատկությունը։ Բայց դա չի նշանակում, որ դուք պետք է թիմ հավաքեք և մտքերի փոթորիկ քննարկեք, թե ինչպես առանձնանալ ամբոխից: Պարզապես եղեք ինքներդ, մի կրկնօրինակեք ուրիշներին, և ձեզ մոտ ամեն ինչ ինքնաբերաբար կստացվի, և ձեր անձնական ապրանքանիշի առաջխաղացումը ավելի արագ կանցնի:
Շփում մարդկանց հետ. Անընդհատ շփվեք և եղեք բաց
Բարձր տեխնոլոգիաների մեր դարաշրջանում արժե օգտագործել սոցիալական ցանցերը: Թող մարդիկ նայեն ձեր կյանքին: Նույնիսկ եթե դա հաղորդակցության հիմնական միջոցը չէ։ Բայց դուք նրանց հնարավորություն կտաք ձեզ ավելի մոտ լինել։ Պարզապես օգտագործեք նույն անունը ամենուր: Դա կհեշտացնի մարդկանց գտնել ձեզ: Դե, մանրամասն պատմեք մեզ ձեր հմտությունների և հետաքրքրությունների մասին։
Անձնական կայք
Սա հիանալի միջոց է մարդկանց պատմելու ձեր և ձեր նախագծերի մասին: Կարդում են կենսագրությունը և պորտֆոլիոյին նայելով գնահատում են աշխատանքի որակը։ Այսպիսով, դուքդուք կարող եք զարգացնել ձեր անձնական ապրանքանիշը: Ուստի պետք է ստեղծել ներկայանալի կայք և պարբերաբար թարմացնել այն։ Համոզվեք, որ բոլոր ասպեկտները մանրակրկիտ մշակված են: Համոզվեք, որ ներառեք բաժին վերջին նախագծերի և աշխատանքի, մատուցված ծառայությունների և ձեռք բերված արդյունքների վերաբերյալ:
Բլոգ
Որոշ մարդիկ սկսում են անձնական բրենդ ստեղծել՝ բացելով այն: Բլոգավարությունը պրոֆեսիոնալ աշխարհում հայտարարություններ անելու ամենատարածված միջոցներից մեկն է: Դա շատ հեշտ է կարգավորել: Բլոգներ բացելու համար կան բազմաթիվ անվճար հոսթինգներ, որոնցից ամենահայտնին «Wordpress.com»-ն է։ Կան այլ հարթակներ, որտեղ դուք կարող եք բացել ձեր էջը առանց ներդրումների: Օրինակ՝ «Blogger.com».
Բայց դա բավարար չէ միայն սեփական էջը վարելը: Որպեսզի անհատական բրենդի առաջխաղացումը ընթանա արագ տեմպերով, անհրաժեշտ է ընթերցողների ակտիվ մասնակցությունը և դրանց բարելավման տարբեր գաղափարների առաջարկը: Սա կօգնի ավելի շատ այցելուներ ներգրավել: Դե, ակտիվ եղեք։ Հրավիրեք ընթերցողներին քննարկել նոր թեմաներ և մասնակցել քննարկումներին: Ձեր պատասխանները պետք է լինեն պրոֆեսիոնալ, որպեսզի օգտատերերը հասկանան բլոգի լրջությունն ու արդիականությունը:
Պարբերաբար ընկերներ ձեռք բերեք
Արա դա ամեն օր: Փորձեք հնարավորինս շատ մարդկանց հանդիպել։ Արժե նաև մտածել, թե ինչ կարող են անել ձեզ համար նոր ընկերները և ինչ կարող եք անել նրանց համար: Պարզապես ընկերներ ձեռք բերեք, ովքեր իսկապես ինչ-որ բան արժեն: Իսկ երբ մասնագիտական օգնության կարիք ունեք, պետք էմարդն արդեն ձեռքի տակ կլինի։
Դուք պետք է հնարավորինս շատ բան սովորեք մարդկանց մասին՝ կենսագրական տվյալներ, լրիվ անուններ և այլն: Դրա շնորհիվ նրանք ձեզ կտեսնեն որպես ընկերասեր, հոգատար և լուրջ մարդ: Բացի այդ, որքան շատ եք հիշում կոնկրետ մարդկանց մասին, այնքան ավելի շատ եք տպավորում նրանց անձամբ: Ձեր լավ ընկերները, որոնց հետ դուք սերտ կապի մեջ եք, անպայման ձեր մասին կպատմեն ընկերներին։ Այս կերպ դուք կարող եք զգալիորեն ամրապնդել ձեր անձնական ապրանքանիշը։
Գտեք «դաշնակիցներ»
Սրանք կարող են լինել հասարակական գործիչներ, հասարակական գործիչներ, աստղեր և այլն: Ընդհանրապես, լրատվամիջոցների մարդիկ, որոնց լսարանը նման է ձեզ: Դուք պետք է մտնեք նրանց ընկերների շրջանակը: Հետևեք լրատվամիջոցների մարդկանց էջերին սոցիալական ցանցերում, մեկնաբանեք հրապարակումները և անհրաժեշտության դեպքում անպայման օգնություն առաջարկեք։ Եթե նրանցից մեկն ունի բլոգ, ապա գրեք հյուրի գրառում (միայն այն պետք է լինի անկեղծ և իսկապես լավը): Այս մարդկանցից շատ բան կարող ես սովորել։ Բացի այդ, նրանք կարող են ձեզ մեծ խորհուրդ տալ ձեր կամ ձեր արտադրանքի համար՝ պարզապես կիսվելով: Այսպիսով, հազարավոր մարդիկ կիմանան ձեր մասին։
Բայց այս հարցում կարևոր է նաև չափավորությունը։ Մի անհանգստացեք և մի խնդրեք ավելի մեծ ծառայություն, եթե դուք ինքներդ փոքր ծառայություն եք մատուցել: Շատ հեռու մի գնացեք և օգտակար եղեք, այդ դեպքում «դաշնակիցները» անպայման կհիշեն ձեզ։ Բայց արժե այս գործընթացը դիտարկել որպես երկարաժամկետ: Մի երկու շաբաթվա ընթացքում քչերը կարող են ընկերանալ հայտնի մարդկանց հետ։ Որպես կանոն, այս գործընթացը տևում է ամիսներ կամ նույնիսկ տարիներ: Հաղորդակցությունն ինքնին պետք է լինի ոչ ագրեսիվ: «Դաշնակիցների» բլոգներում չպետք է գրել մեկնաբանություններում պատասխան պահանջող բաներ։ Դրա համար կաTwitter և էլ.փոստ։
Շփվել առանց անմիջական կապի
Եթե դուք ֆիզիկապես չեք կարողանում պատասխանել ձեր լսարանից ստացած բոլոր հաղորդագրություններին, ապա պետք է այդ մասին պատմեք ձեր գլխավոր էջում (ներողություն խնդրելու հետ մեկտեղ): Ի վերջո, մարդկանց բացասական դարձնելու ամենահուսալի միջոցը նրանց հիասթափեցնելն է: Դե եթե նախապես ամեն ինչ բացատրել ես ու ներողություն խնդրել, ուրեմն նեղանալու պատճառ չեն ունենա։ Որպեսզի միևնույն տիպի հարցերին բազմիցս չպատասխանեք, դուք պետք է սկսեք ՀՏՀ ձեր կայքում և դրա հղումը տալ բոլոր նրանց, ովքեր գրել են այն:
Լուսանկարել և տեսանյութեր
Մարդը պետք է զգա, կարծես քեզ վաղուց է ճանաչում: Սա հատկապես ճիշտ է առցանց բիզնեսի համար: Այս տպավորությունը ստեղծվում է միայն այն ժամանակ, երբ մարդը կարող է տեսնել քեզ։ Դա կարելի է անել տեսանյութերի և լուսանկարների միջոցով: Տեղադրեք ձեր պրոֆիլների ավատարը սոցիալական ցանցերում ամենահաջող նկարը: Օգտակար կլինի օգտվել պրոֆեսիոնալ լուսանկարչի օգնությունից։ YouTube-ում տեղադրեք տեսանյութ, որտեղ կիսվում եք ձեր ապագա պլաններով կամ խոսում ձեր մասնագիտական գործունեության նրբությունների մասին։ Դրանով դուք կմտնեք ձեր սեփական հեռուստադիտողների անձնական տարածքը:
Հաջողություն երկարաժամկետ հեռանկարում: Բովանդակության ստեղծում
Անձնական ուժեղ բրենդը չի կարող 100%-ով օգտագործվել, քանի դեռ այն չի լրացվել հետաքրքիր բանով՝ օգտակար հավելված, հետաքրքիր բլոգ, բարձրորակ ծառայություններ և այլն։ Բայց նման բովանդակություն ստեղծելու համար մոտավորապես նույնքան ժամանակ է պահանջվում, որքան լրատվամիջոցների հետ բարեկամություն հաստատելու համար:անձեր.
Ներկայացրեք բնօրինակ գաղափարներ
Ընտրված տարածքում դուք պետք է ակտիվ լինեք: Պետք է լինել նորարար, ներդրում ունենալ, անընդհատ փոխվել։ Եթե դուք դա չանեք, ապա ձեր անձնական բրենդը ի վերջո կխորտակվի մոռացության մեջ: Պարզեք, թե ինչ կարելի է փոխել ձեր ընտրած տարածքում դեպի լավը: Բայց այստեղ մի կարևոր կետ կա. Դա պետք է լինի պարզապես նորամուծություն։
Խոսել
Դուք պետք է օգտագործեք բոլոր հնարավորությունները՝ հրապարակավ արտահայտվելու համար: Եղեք ակտիվ տարբեր հանդիպումների և քննարկումների ժամանակ: Ազատորեն արտահայտեք ձեր սեփական կարծիքը։ Ի վերջո, մարդիկ ցանկանում են ոչ միայն տեսնել ձեզ, այլեւ լսել: Ակտիվորեն մասնակցեք այն իրադարձություններին, որոնք տեղի են ունենում ձեր կյանքում և աշխարհում: Միևնույն ժամանակ, արժե լսել և հարգել այլ մարդկանց կարծիքը: Այդ ժամանակ նրանք կզգան ձեր հաջողության մի մասը։
Պահպանեք ապրանքանիշը համապատասխան
Հազիվ թե որևէ մեդիա անձ ցանկանա, որ մարդիկ այն համարեն կրկնվող, ձանձրալի, մեկանգամյա օգտագործման և հնացած: Եվ կարևոր չէ, թե որքան լավն է նրա բովանդակությունը այս պահին: Եթե չաշխատես նյութի որակի վրա, չավելացնես ինչ-որ ժամանակակից բան, չընդունես նոր մարտահրավերները, ապա հանդիսատեսի հետաքրքրությունը աստիճանաբար կթուլանա։ Դուք չեք կարող անընդհատ օգտագործել նույն գաղափարը: Պարբերաբար ավելացրեք նոր շերտեր ձեր տեսքին։
Ձգտեք երկար հեռավորության վրա
Դուք պետք է դիտարկեք անձնական ապրանքանիշի կառուցումը որպես երկարաժամկետ ներդրում: Հնարավոր է, որ նա իր տիրոջից ավելի երկար ապրի։ Մինչ ձեր բիզնես նախագծերը մարում են կամ շահույթ են ստանում,անձնական ապրանքանիշը միշտ գոյություն ունի և ցանկացած ձեռնարկության տալիս է լրացուցիչ արժեք: Եթե մարդիկ զգում են, որ ներգրավված են դրանում, նրանք միշտ կհետևեն ձեր գործունեությանը: Այսինքն՝ անձնական բրենդը որոշակի երաշխիք է տալիս, որ ճգնաժամի դեպքում ստիպված չեք լինի սկսել զրոյից։
Խորհուրդներ
Պարտադիր չէ ամեն ինչում լավագույնը լինել հաջողության հասնելու համար: Կան թոփ բլոգերներ և մարդիկ, ովքեր ունեն բավականին թույլ անձնական բրենդ (սեփական լսարանի քանակով)։ Դրա ամենատարածված պատճառներն են շփվելու ամբարտավան ձևը և նրանց դրդապատճառների թափանցիկությունը (լսարանից փող աշխատելու անկեղծ ցանկություն): Մյուս կողմից, կան շատ մարդիկ, ովքեր ունեն ուժեղ ապրանքանիշ, որը մի քանի անգամ գերազանցում է իրենց սեփական նախագծերի մակարդակը: Այս դեպքում հանդիսատեսը կարող է բավականին փոքր լինել։ Այս դեպքում անհատական բրենդը հիանալի մեկնարկային հարթակ կլինի աճի և զարգացման համար:
Զգուշացումներ
Երբեք մի եղիր կեղծավոր. Խուսափեք գործողություններից, որոնք հակասում են ձեր գովազդվող արժեքներին և ձեր իմիջին: Մի գովազդեք ձեր մասնագիտական անհաջողությունները։ Այլ ոլորտներում անհաջողությունները նորմալ են: Ի վերջո, այնտեղ դուք չեք հավակնում, որ փորձագետ եք: Եվ այստեղ արժե նախապես մտածել, թե որ ձախողումները կարելի է կիսել, որոնք՝ ոչ։ Բացառություն կարող է լինել սխալը, որը դարձել է հանրությանը հայտնի: Եթե դա տեղի ունենա, ապա ձեզ հարկավոր չէ խուսափել պատասխանելուց։ Սա կարող է ձեզ սուտասան տեսք տալ: Ավելի լավ է անկեղծ լինել ձեր լսարանի հետ: Թող մարդիկ իմանան սխալի մասին ձեր կողմից, ոչ թե թշնամական երրորդ կողմերիցանձինք։
Ձեզ ներկայանալիս խուսափեք չափազանցություններից. Մի եղեք աներես և ինքնահավան: Հիշեք՝ դուք չպետք է գովեք ինքներդ ձեզ, այլ ուրիշներին: Անձնական բրենդինգը պետք է իրականացվի դանդաղ և կայուն: Չափից դուրս ինքնավստահությունն ու ագրեսիվությունը կարող են ձեզ եսասեր ու ոչ լավ տեսք հաղորդել: Շատ բարակ սահման կա ինքնագովազդելու և պարծենալու միջև, մի անցեք այն։
