Բրենդը նշան, խորհրդանիշ, տերմին, դիզայն կամ այս բոլոր տարրերի համակցություն է: Դրանք նախատեսված են ձեռնարկության կամ ընկերության ապրանքներն ու ծառայությունները բացահայտելու և ճանաչելու, ինչպես նաև մրցակիցներից դրանք տարբերելու համար: Ապրանքանիշի ամենակարևոր բաղադրիչը մարդն է։
Նրա գլխում է, որ պետք է ստեղծվի որոշակի խորհրդանիշ, դիզայն և այլն։ «Բրենդ» հասկացությունը պետք է ներառի մտքի հուզական, պատմական, ինչպես նաև սոցիալական ընկալումը։ Սրա շնորհիվ մարդը պետք է տարբերի այս կամ այն ապրանքը, ծառայությունը մնացածից։ Նրա մտքերը ստեղծում են որոշակի պատկեր, սպառողի պատկերացումն ապրանքի մասին, նրա մեջ դրական հույզեր են առաջացնում։ Այսպիսով, որոշակի «խորհրդանիշի» երկրպագուները լիովին վստահում են ընկերությանը և նախապատվությունը տալիս նրա արտադրանքին, քան մրցակցությանը։ Բացի այդ, ֆիրմային ապրանքները թույլ են տալիս առանձնանալ այլ մրցակից ընկերություններից և վաճառվում են որոշակի քանակությամբ և արժանապատիվ գնով:
Հետևաբար, ցանկացած ձեռնարկության համար ապագա հաջողության և բարգավաճման բանալին բրենդի պրոֆեսիոնալ, ողջամիտ և գրագետ ստեղծումն է, առաջխաղացումը և առաջմղումը: Ապրանքի բաշխման նպատակը շուկայի որոշակի տարածքում մենաշնորհ ստեղծելն է։
Անհրաժեշտ է տարբերակել «առաջխաղացում» և «բրենդի առաջմղում» հասկացությունները, քանի որ դրանք ունեն տարբեր սահմանումներ։ Առաջինը պահանջում է մեկանգամյա ջանք: Սա պահանջում է մասնագետների և մասնագետների լայն գիտելիքներ՝ PR մենեջերներ և այլք:
Անհրաժեշտ է առաջ մղել ապրանքանիշը շուկայում՝ դրա զարգացման հայեցակարգին լիովին համապատասխան։ Առաջին քայլը ռազմավարության ստեղծումն է: Այստեղ կարևոր ասպեկտ է պոտենցիալ սպառողների կամ թիրախային լսարանի նույնականացումը, ինչպես նաև տարբեր մեթոդների և գործիքների օգտագործումը: Հենց այս բաղադրիչների իրավասու ընտրությունից է կախված ապրանքանիշի հաջող առաջխաղացումը:
Այսօր ընդհանուր շուկայում ապրանքային նշանի ժողովրդականությունը մեծացնելու մեծ թվով տարբեր մեթոդներ, եղանակներ, միջոցառումներ և գործիքներ կան. սա առաջին հերթին գովազդն է ինտերնետի միջոցով, ինչպես նաև դրա մյուս տեսակներ և տարբեր միջոցներ, տարբեր ակցիաների և շնորհանդեսների անցկացում, դիլերային ցանցի ստեղծում և հետագա ձևավորում, BTL/PR միջոցառումներ, նմուշառում, մերչենդայզինգ։
Նոր ապրանքանիշի առաջմղումը պահանջում է մի փոքր այլ մոտեցում՝ համեմատած իր կատեգորիայի գոյություն ունեցող, հայտնի ապրանքանիշի հետ: Նոր ի հայտ եկած խորհրդանիշը գովազդելիս կարևոր է ոչ միայն ճանաչվել շուկայում, այլև դրական տպավորություն և վերաբերմունք ձևավորել պոտենցիալ սպառողների շրջանում: Գոյություն ունեցող ապրանքանիշի առաջխաղացումը բաղկացած է հաստատված դիրքի պահպանման, նոր սպառողների որոնման մեջ, այսինքն. թիրախային լսարանի ընդլայնում, հավատարմության բարձրացումգնորդներ.
Ապրանքանիշը երկարաժամկետ նշանակալի ֆինանսական ներդրում է, որն օգնում է բազմապատիկ ավելացնել ընկերության շահույթը: Բրենդը հենց այն է, ինչ անհրաժեշտ է ժամանակակից տնտեսական հարաբերությունների աշխարհում արժանի մրցակցության համար։
