Տնտեսական գործունեությամբ զբաղվող ընկերության համար հաջող բիզնես վարելու կարևոր բաղադրիչը սեփական մարքեթինգային պլան ունենալն է, որը ներառում է մի շարք հայեցակարգային նպատակներ և խորհրդանիշներ, որոնք տարբերում են նրան մրցակիցներից և խթանում ապրանքանիշը:
Այսօր բրենդի զարգացումն ու պահպանումը ընկերության կողմից վարվող մարքեթինգային քաղաքականության ամենակարևոր ձևն է: Ապրանքանիշի հիմքը, ինչպես նաև դրա բաղկացուցիչ բաղադրիչները, ինչպիսիք են կարգախոսը, տարբերանշանը և դրանց օգտագործման կանոնները, պարունակում են բրենդային գրքեր: Կան շատ հայտնի ընկերություններ, որոնք հաջողության են հասել գրագետ մարքեթինգային քաղաքականության միջոցով, այդ թվում՝ օգտագործելով իրենց սեփական մարքեթինգային ուղեցույցը. Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Ի՞նչ է բրենդային գիրքը
Բրենդային գրքերը ցանկացած կազմակերպության մարքեթինգային քաղաքականության զգալի մասն են, դրանք նկարագրում են կազմակերպության շուկայի մոդելավորման և ներկայացման բոլոր ասպեկտները, դրաապրանքները և դրա աշխատակիցները և գույքը հանրությանը:
Բրենդբուքերը, որոնց օրինակները կարելի է գտնել հոդվածում, սովորաբար ցույց են տալիս, որ սա կազմակերպության, տարբերանշանի, ապրանքանիշերի մասին տեղեկություններ պարունակող գիրք է, որը նկարագրում է ընկերության արտադրած ապրանքը կամ ծառայությունը: Հրապարակումը ներառում է ընկերության տարբերանշանի, կարգախոսի, դավանանքի և ոչ նյութական սեփականության այլ օբյեկտների օգտագործման կանոնների վերաբերյալ բոլոր տեղեկությունները։
Պարզ ասած, բրենդային գրքի ամենալայն սահմանումը ընկերության կորպորատիվ ինքնության աղբյուրն է: Կախված մարքեթինգային նպատակներից՝ ավելի մանրամասն տեղեկատվություն ներառված է կորպորատիվ ինքնության մեջ:
Ինչու՞ են մեզ անհրաժեշտ բրենդային գրքեր
Ստեղծման գաղափարը բխում է մարքեթինգային նկատառումներից. ընկերությունը ստեղծում է պլան, որը մարմնավորված է բրենդային գրքի տեսքով և ուղղված է շուկայի դիրքերը գրավելուն և այնուհետև դրանք պահպանելուն: Բրենդային գրքերը, լոգոների օրինակները, կարգախոսները, գովազդը և կազմակերպության կորպորատիվ ինքնությանը վերաբերող այլ արժեքներ կազմում են նրա ոչ նյութական սեփականությունը:
Հաշվի առնելով, որ ապրանքանիշի հրապարակումը ծառայում է ծախսարդյունավետ նպատակի, արդարացի է այն համարել ընկերության արժեքավոր սեփականություն, որը պարունակում է իր «նոու-հաու»-ն և բացահայտում ապրանքանիշի էությունը:
Ըստ բրենդային գրքի՝ կառուցվում և իրականացվում է մարքեթինգային քաղաքականություն՝ արտահայտված հետևյալ գործառույթներով.
- Ապրանքի և ընկերության նույնականացում՝ կորպորատիվ ինքնության ստեղծում։
- Ապրանքների գովազդի համակարգում և օպտիմիզացում կորպորատիվ ինքնության միջոցով:
- Մարկետինգի համար ապագա ֆինանսական ծախսերի օպտիմիզացումհետազոտություն.
- Խնայելով գումար և ժամանակ՝ ապրանքի և կազմակերպության իմիջի առանձին տարրերի զարգացման վրա։
- Բրենդի, տարբերանշանի և կորպորատիվ ինքնության այլ տարրերի օգտագործման կանոնների սահմանում:
Հարկ է նշել, որ բրենդային հրապարակման ձևանմուշը կարող է լինել շատ բազմազան, և, հետևաբար, բովանդակությունը կարող է տարբեր լինել՝ կախված ընկերության իրական նպատակներից և խնդիրներից:
Ո՞ւմ է պետք բրենդային գրքույկ
Գիրքը շուկայական ամբողջ ապրանքանիշի նկարագրությունն է, ուստի այն անհրաժեշտ է բոլոր մասնագետներին, ովքեր պատասխանատու են արտադրանքի և ընկերության առաջմղման, հասարակայնության հետ կապերի, գովազդի և այլնի համար: Կարելի է ասել, որ շատերին բրենդային գրքերի կարիք ունեն:. Նման մասնագիտությունների և պաշտոնների օրինակներ՝
- Ղեկավար և ղեկավար անձնակազմ. նրանք պետք է ունենան գաղափարական մոտիվացիա ընկերության բոլոր աշխատակիցների համար, ուստի ակնհայտ է սեփական կորպորատիվ ինքնությունը իմանալու և ճիշտ կառավարելու անհրաժեշտությունը:
- Մարկետոլոգներ և գովազդային գործակալներ. նրանց խնդիրները ներառում են շուկայի ուսումնասիրություն և սպառողի համար նպատակային ծրագրեր պատրաստելը, նրանք օգտագործում են տեղեկատվություն ապրանքանիշի առաջմղման կանոնների մասին:
- Հասարակայնության հետ կապերի անձնակազմ. նրանց հիմնական խնդիրն է հրապարակայնորեն պաշտպանել կազմակերպության շահերը: Նրանց համար առաջնային պահանջը հավատարմությունն է, պրոֆեսիոնալիզմը և կազմակերպության ներքին կանոններին համապատասխանելը։
- Վաճառող անձնակազմ. նրանց հիմնական նպատակն է բարձրացնել վաճառքի ծրագրերի արդյունավետությունը: Իմ մեջԻր հերթին, այս գործունեությունը պահանջում է ապրանքանիշի իրազեկում, ինչպես նաև վաճառքի սկզբունքներ:
Ինչպես ցույց է տալիս փորձը, հայտնի ընկերությունների բրենդային գրքերը պարունակում են տեղեկատվություն, որը վերաբերում է կազմակերպության ներքին և արտաքին քաղաքականության գրեթե բոլոր ասպեկտներին՝ անձնակազմի հագուստի կոդից մինչև ապրանքի փաթեթավորման տեսքը:
Բրենդային գրքի ստեղծման սկզբունքներ
Որպեսզի կորպորատիվ ինքնության աղբյուրը հարմար լինի իր գործառույթներին, անհրաժեշտ է ուշադիր դիտարկել դրա բովանդակությունը: Մարքեթոլոգները համաձայն են, որ հենց բրենդի մասին գիրքն է լուծում բազմաթիվ խնդիրներ, ինչպես նաև հանդիսանում է ապրանքանիշի առաջմղման հիմնական պայմանը։
Ընկերության բրենդային գիրքը կազմված է հետևյալ սկզբունքների հիման վրա՝
- պետք է նշվի ընկերության հայեցակարգը, սահմանվի նրա դիրքը շուկայում և տրվեն այն ռազմավարական նպատակները, որոնց նա ձգտում է;
- տեղեկատվությունը պետք է լինի հակիրճ և կազմված լինի բաժիններով;
- Կորպորատիվ ինքնության օգտագործման կանոնները պետք է լինեն տարբեր պայմաններում խնդիրների լուծման համընդհանուր բաժանարար բառ;
- տեղեկատվությունը պարզ է և միանշանակ բոլոր օգտատերերի համար;
- տրամադրված տեղեկատվությունը պետք է լինի գործնական և ոչ միայն ընկերության իմիջին հավելում:
Բրենդային գրքի բովանդակություն
Չկա ընկերության կորպորատիվ հրապարակման լրացման և թողարկման հստակ հերթականություն, այնուամենայնիվ, մարքեթինգի էվոլյուցիայի ընթացքում, ինչպես նաև խոշոր ընկերությունների փորձով, առանձնանում է հանրաճանաչ ձևանմուշ. միայնակովմասնատվածություն. Բրենդային գիրքը, որի արժեքը գործնականում գնահատվում է (ըստ օգտակարության), պետք է ամբողջությամբ նկարագրի կորպորատիվ ինքնության խթանման և օգտագործման կանոնները՝ հաշվի առնելով բոլոր տեսակի սցենարները և լինի ունիվերսալ ուղեցույց։
Որպես կանոն, լիցքավորումը տեղի է ունենում հետևյալ պլանի համաձայն՝
- Ընկերության առաքելությունը.
- Բրենդի հիմնական տարրեր։
- Կորպորատիվ տեղեկատվություն.
- Տեխնիկական տեղեկատվություն տարբերանշանի, կայքի, վաճառքի կետերի և այլնի մասին
- Գովազդ. դրա տեղադրման կանոններ, կաղապարներ:
Սա ամբողջական բովանդակություն չէ, այլ միայն հիմնական բաժինները, որոնք կարող են ընդլայնվել և լրացվել ըստ անհրաժեշտության:
Բրենդբուքեր. հայտնի ընկերությունների օրինակներ և դրանց առանձնահատկությունները
Այն ընկերությունները, որոնք որոշակի հատվածում շուկայի արժանի առաջատարներ են, առանձնանում են կորպորատիվ կանոնների և սկզբունքների զարգացածության բարձր աստիճանով: Այս ընկերությունների ապրանքանիշերից շատերի մեծապես ճանաչելի և գրավիչ տեսքը այն հատկանիշն է, որը տալիս է բրենդային գիրքը: Լոգոն, կարգախոսը, աուդիո և վիդեո ատրիբուտները, գովազդը՝ այս բոլոր տարրերը նկարագրված են դրանում։
Դուք չեք կարող անտեսել Apple-ի կորպորատիվ իմիջը որպես աշխարհի լավագույն բրենդներից մեկը: Այն պարունակում է բազմաթիվ կորպորատիվ տեղեկատվություն, ապրանքներ ստեղծելու և վաճառելու սկզբունքներ, ինչպես նաև նկարագրում է ընկերությունների վաճառքի պահանջները:
Nike-ի բրենդային գիրքն ուշագրավ է։ Ստեղծվել է 2012 թվականին, այն կոմպակտ, բայց տեղեկատվական ուղեցույցի օրինակ է: Այն արտահայտում է բրենդի առաքելությունը, դիզայնի սկզբունքները և գովազդի պահանջները. ամեն ինչ պարզ է և ճշգրիտ:
Տխրահռչակ Coca-Cola-ն ունի նաև օրիգինալ և արժանի թողարկում՝ նվիրված իր սեփական բրենդային շարքին: Այն ներառում է ընկերության փիլիսոփայության մանրամասն նկարագրությունը, լոգոյի և ապրանքանիշի այլ վիզուալ տարրերի մանրամասները, ինչպես նաև գովազդի կանոնները:
Օրինակները ցույց են տալիս, որ այս ընկերությունների բրենդային գրքերում օգտագործված հաջող լուծումները թույլ են տալիս հասնել բարձր արդյունքների։ Ավելին, առանց դրա օգտագործման անհնար է խոշոր ապրանքանիշերի առաջմղումը։ Այն ոչ միայն պարունակում է գաղափարական բաժանման բառ, այլ նաև տեղեկատվության կարևոր աղբյուր է արտադրանքի և ընկերության առաջխաղացման համար:
Որտե՞ղ կարող եմ պատվիրել և որքան արժե բրենդային գիրքը
Այսօր կորպորատիվ գրքի ստեղծումը ընկերության զարգացման կարևոր քայլ է։ Դրա ներկայությունն ապացուցում է ապրանքանիշի գաղափարական արժեքն ու անկախությունը և հանդիսանում է բոլոր կորպորատիվ հարաբերությունների հիմքը։
«Բրենդային գրքի արժեքը» հանրաճանաչ հարց է, որը տրվում է բրենդային գրքի ստեղծման որոշում կայացնելիս: Միջին արժեքը 15,000-ից մինչև 20,000 ռուբլի է, իսկ ճշգրիտ արժեքը որոշվում է կախված հրապարակման պահանջներից և դրա բովանդակությունից:
Brandbooking-ը կատարվում է կրեատիվ գործակալությունների կողմից. նրանք տրամադրում են ապրանքանիշի զարգացման ծառայությունների լայն շրջանակ: Մասնագետները կպատրաստեն և կներկայացնեն բրենդային գրքի ձևանմուշ, որը կկազմվի՝ հաշվի առնելով հաճախորդի բոլոր ցանկությունները։ Այն կպարունակի տեղեկատվություն կորպորատիվ ինքնության մասին և թույլ կտա կառավարել այն:
