Ինտերնետում տեղեկատվություն փնտրելու համար ապրանքներով և ծառայություններով հետաքրքրված օգտվողներն իրենց հարցումները մուտքագրում են որոնման համակարգեր՝ հիմնաբառեր և արտահայտություններ: Յուրաքանչյուր հարցում ներկայացնում է որոնման համակարգի որոշակի օգտագործողի կարիքներն ու ցանկությունները: Այս հարցումները վերլուծվում են որոնման համակարգերի կողմից և դրանց հիման վրա ցուցադրվում են օգտատիրոջ համար հարմար կայքերի որոնման արդյունքները։
Համատեքստային գովազդ
Որպեսզի հասկանաք, թե ինչ է կոնտեքստային գովազդը, դուք պետք է հաշվի առնեք դրա հիմնական հատկանիշները.
- Համատեքստային գովազդը ցուցադրվում է միայն այն օգտվողներին, ովքեր կարող են հետաքրքրվել դրանով:
- Գովազդատուն վճարում է միայն օգտվողի կողմից գովազդի հղման վրա սեղմելու համար, այլ ոչ թե այն ցուցադրելու ժամանակի համար:
- Գովազդատուն որոշում է այցելուների՝ իրենց կայք անցնելու արժեքը:
- Գովազդի տպավորությունները տեղի են ունենում կախված այն արժեքից, որը գովազդատուն վճարում է դրա վրա սեղմելու համար:
- Գովազդային արշավի կախվածությունը տպավորությունների լսարանից, քանի որ գովազդի առաքումը հիմնված է օգտատերերի որոնման հարցումների վրա:
- Հստակ վերահսկողություն ընթացիկ ընկերության արդյունավետության վրա:Գովազդներից կայք անցումների քանակը հեշտությամբ հաշվարկվում է: Միևնույն ժամանակ, և՛ գովազդի հարթակը, և՛ ինքնին գովազդը վերլուծվում են տպավորությունների քանակի և դրանից կտտոցների քանակի համեմատ:
- Ներդրումների արագ վերադարձ։
Որոնման հարցման վերլուծություն
Որևէ առցանց բիզնեսի համար որոնման հարցումներ ստանալու և վերլուծելու առավելությունները հսկայական են: Այս հարցումների վերլուծության շնորհիվ կարևորվում են զարգացող բիզնես ոլորտները, և արտադրանքը հարմարեցված է օգտագործողների թիրախային լսարանին: Արդյունքում կայքը գովազդվում է որոնողական համակարգում վարկանիշի առաջին տողերում և հնարավորություն է ստանում ավելի հաճախ դիտվել այցելուների կողմից։
Օրինակ, ընկերությունը վաճառում է միկրոալիքային վառարաններ: Ինտերնետում իր կայքը գտնելու համար օգտատերը պետք է մուտքագրի «գնել միկրոալիքային վառարան» հարցումը:
Որպեսզի ընկերության կայքը հնարավորինս բարձր լինի որոնման արդյունքներում, դրա վրա տեղադրված հիմնաբառերը պետք է հնարավորինս համապատասխան լինեն (ընկերության զբաղեցրած տեղը): Այնուհետև այն առաջ կանցնի ընդհանուր թեմաներով կայքերից, և ավելի շատ պոտենցիալ գնորդներ կայցելեն այն:
Ինչպես գտնել հիմնաբառեր
Շատ հեշտ օգտագործման, բայց շատ հզոր գործիք, որը հեշտացնում է Yandex-ում հիմնաբառերի որոնումը, առաջարկում է բանալի բառերի պլանավորող Yandex. Wordstat:
«Yandex. Wordstat»-ի գլխավոր էջում կա բանալի բառի տող, մի շարք փոխարկվող գործառույթներ և«Ընտրել» կոճակը: Որոնման հիմնական արտահայտությունը մուտքագրվում է տողում, և այն սկսելու համար անհրաժեշտ է «Ընտրել» կոճակը:
Կարևոր կետեր՝
- հիմնաբառի օպերատորները թույլատրվում են տողում;
- Դուք կարող եք նաև բացառել լրացուցիչ բառերը անմիջապես տողում:
Որոնումը ճշգրտելու համար միշտ օգտակար է նշել այն տարածաշրջանը, որտեղ որոնվելու է ապրանքը կամ ծառայությունը: Ամբողջ երկիրը որպես տարածաշրջան նշելը սովորաբար տալիս է տարբերակների շատ մեծ ընտրություն, ուստի ավելի լավ է սահմանափակվել քաղաքներով:
Քաղաք ընտրելուց հետո պետք է անջատիչը դնել «ըստ բառերի» դիրքի և սեղմել «Ընտրել» կոճակը: Էկրանի վրա հայտնվում է երկսյունանի աղյուսակ։
Ձախ կողմում նշված են այն արտահայտությունները, որոնք համապատասխանում են մուտքագրված խնդրանքին, իսկ աջ կողմում՝ օգտատերերի կողմից մեր խնդրանքի հետ միասին մուտքագրված բառերը: Այսինքն՝ այս սյունակը պարունակում է հիմնաբառեր, որոնք նույնպես պետք է ներառվեն ցանկում։ Նույն Yandex ծառայության մեջ դուք կարող եք ուսումնասիրել հարցումների պատմությունը և որոշել պահանջարկը ցանկացած ժամանակաշրջանի համար: Դա անելու համար պարզապես անհրաժեշտ է անջատիչը դնել «Հարցումների պատմություն» դիրքում։
Գնահատելով ստացված տեղեկատվությունը, դուք կարող եք ճկուն կերպով փոխել համատեքստային գովազդային ռազմավարությունը՝ որոշումներ կայացնելով, թե ինչպես վարել գովազդային արշավներ յուրաքանչյուր կոնկրետ քաղաքում:
Chrome-ի համար մշակվել է հիմնաբառեր ընտրելու հարմար plug-in՝ Yandex Wordstat Helper ծառայությունը, որը զգալիորեն խնայում է ջանքերը ևYandex-ում հիմնաբառեր որոնելու ժամանակն է: Դուք կարող եք տեղադրել այն Chrome Web Store-ից:
Ինչ է «Yandex. Direct»
Սա Yandex գովազդային ցանցում և դրա որոնման համակարգում գովազդ տեղադրելու համակարգ է: Յուրաքանչյուր կոնկրետ օգտատիրոջ համար այս գովազդները անհատական են, քանի որ դրանք տեղադրելու համար համակարգը օգտագործում է այն որոնման հարցումները, որոնք այս օգտվողն ավելի վաղ մուտքագրել է համակարգ: Հետևաբար, նման գովազդը համատեքստային է։
«Yandex. Direct»-ը միաժամանակ ցուցադրում է գովազդները ոչ միայն Yandex-ի որոնման արդյունքներում, այլ նաև այլ ռեսուրսներում՝
- «Օդնոկլասնիկի»;
- «LiveJournal»;
- առցանց թերթ «Ձեռքից ձեռք»;
- որոնիչ «Aport»;
- պորտալ Mail.ru.
Ինչպես վարել գովազդային արշավ
Yandex. Direct համակարգում ապրանքի համատեքստային գովազդի իրավասու արշավի ռազմավարությունը բաղկացած է երեք մասից.
- ուսումնասիրություն և հիմնական հարցումների ձևավորում;
- դրանց հիման վրա արդյունավետ գովազդի ստեղծում;
- արդյունքների վերլուծություն.
Բանալին հարցումների ձևավորում
Գովազդային արշավի ձևավորման առաջին քայլը գովազդվող ծառայության կամ ապրանքի թիրախային լսարանի, դրա ընդհանուր բնութագրերի որոշումն է։
Գովազդային արշավի հիմնական նպատակը ակտիվ թրաֆիկի ստեղծումն է, որին կարելի է հասնել միայն ճիշտ թիրախային լսարանի հետ աշխատելու միջոցով: Այս փուլում սխալի դեպքումընկերությունը վտանգված է գովազդային բյուջեն վատնելու ցածր տրաֆիկի վրա և արդյունքում ստանալով ամբողջ գովազդային արշավի նույն ցածր արդյունավետությունը:
Այս փուլի արդյունքների հիման վրա Yandex-ում որոնվում են հիմնաբառեր, որոնք գոյանում են գովազդվող ապրանքի հատկանիշներից։ Մշակվել են ընտրության մի քանի ռազմավարություններ, սակայն միջին և ցածր հաճախականության հարցումների օգտագործումը փորձագետների կողմից համարվում է ամենաարդյունավետը:
Գովազդների մշակում
«Yandex»-ում հիմնաբառեր փնտրելուց հետո կազմվում են գովազդներ։ Այս գովազդի վերնագրերում և տեքստում կարևոր է օգտագործել գտնված հիմնական արտահայտությունները: Յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար ստեղծվում է առանձին գովազդ։
Գովազդի տեղադրում
Համատեքստային գովազդը տեղադրվում է SERP-ում մի քանի ձևով:
Հատուկ կացարան
Այս տարբերակում գովազդը տեղադրված է էջերի վերևում, որը տեսանելի է օգտատիրոջը բացելուց անմիջապես հետո և հետևաբար ամենաեկամտաբերը։ Հատուկ տեղադրման դեպքում էջում տեղադրվում է ոչ ավելի, քան երեք գովազդ, որոնք օգտագործվում են նեղ հարցումների կայքերը խթանելու համար:
երաշխավորված տպավորություններ
Ավելի լայն հարցումների համար օգտագործեք էջի հատվածը արդյունքի բլոկի աջ կողմում: Այնտեղ տեղադրված են մինչև չորս ստատիկ բլոկներ, որոնք համապատասխանում են հարցման անցաբառին:
Գովազդ հերթափոխով
Այս գովազդներն ունեն ամենացածր արժեքը: Այնուամենայնիվ, դրանք երաշխավորված չեն ցուցադրելու համար: Որքան շատ գովազդ տեղադրվի, որը համապատասխանում է հարցմանը, այնքան քիչ հավանական է, որ այն ցուցադրվիյուրաքանչյուրը։
