Գովազդը փորձում է սպառողին բռնել ցանկացած վայրում, և առևտրի կետերի ձևավորումը առանձնահատուկ նշանակություն ունի գնորդի վարքագծի վրա ազդելու համար։ Խանութային տարածքների գովազդային սարքավորումները կոչվում են պոս-նյութեր։ Պատասխանենք հարցերին՝ POS-նյութեր - ի՞նչ է դա և ինչպե՞ս են պատրաստվում։ Եկեք սահմանենք այս կրիչների հիմնական տեսակներն ու գործառույթները:
POS նյութեր. որո՞նք են դրանք և ինչու են դրանք անհրաժեշտ:
Գովազդային լրատվամիջոցների զարգացումը հանգեցնում է տարբեր ձևերի և անվանումների առաջացմանը: Բառացիորեն «POS-նյութեր» տերմինը նշանակում է վաճառքի կետ՝ վաճառքի կետ, և գովազդի այս տեսակը ներառում է այն ամենը, ինչ առևտրային հարթակների նախագծման տարր է։ Դրանք կարելի է գտնել մեծ առևտրի կենտրոններում և փոքր խանութներում, դրանք նախատեսված են գնման վայրում սպառողների վարքագծի վրա ազդելու համար:
POS նյութերի պատմություն
Խանութների տարածքների ձևավորումհայտնվում է գրեթե խանութների հետ միասին: Արդեն խոր միջնադարում դուք կարող եք տեսնել խանութների մուտքի խմբերի ձևավորումը ամենադժվար ձևերով: Սկզբում դրանք ցուցանակներ էին, գնապիտակներ, բայց աստիճանաբար ավելացան գովազդի հնարավորություններն ու կարիքները, լայն տարածում գտավ POS նյութերի արտադրությունը։ Վաճառքի կետերում գովազդի բումը համընկնում է 20-րդ դարասկզբի ինքնասպասարկման խանութների առաջացման հետ: Իսկ 21-րդ դարի վերջից. POS նյութեր պատրաստելը դառնում է համատարած գովազդային պրակտիկա:
POS-նյութերի ընկալման առանձնահատկությունները
PoS գովազդն ամենից հաճախ ընկալվում է որպես ինտերիերի դիզայնի և նավիգացիայի բնական տարր: Ուստի գնորդը չունի մերժում կամ բացասական արձագանք խանութի ներսում տարբեր գովազդային հաղորդագրություններին։ Իսկ օրիգինալ և ինֆորմատիվ լրատվամիջոցները նույնիսկ արժանանում են սպառողի բարեհաճությանը, քանի որ օգնում են նրան ընտրություն կատարել։
Ֆունկցիաներ
Գովազդային POS նյութերն ունեն բազմաթիվ գործառույթներ.
- գնորդի ուշադրությունը գրավել որոշակի ապրանքի վրա: Պայծառ ձևը և բարձր տեսանելի վայրերում տեղադրումը թույլ են տալիս POS նյութերին տարբերակել որոշակի ապրանքներ խանութների դարակներում գտնվող շատ այլ ապրանքներից:
- Գնման հիշեցում. դրամարկղում կամ վաճառքի հարթակում գովազդի տեղադրումը մեծացնում է վաճառքը, քանի որ գնորդը գնում է այն, ինչի մասին մոռացել է:
- գնումներ կատարելու մոտիվացիա հենց հիմա. զեղչերի և ակցիաների մասին տեղեկատվությունը խրախուսում է գնորդին ապրանքներ գնել այստեղից:այս պահը։
- Գնորդների նավարկություն առևտրի հարթակում. ապրանքի կատեգորիայի ցուցիչները օգնում են այցելուներին չկորչել խանութում, օգնել նրանց գտնել ճիշտ ապրանքը և ստեղծել հարմարավետ միջավայր:
- Մանրածախ տարածքի գոտիավորում. դարակների և բաժանմունքների տարածքը մասերի բաժանելը ավելի հարմարավետ է դարձնում տարածության ընկալումը:
- Կառավարեք գնորդի ճանապարհորդությունը խանութով. հատուկ գովազդն օգնում է գնորդին ուղղակիորեն դեպի ապրանքը տանել:
- Եվ զուտ գովազդային գործառույթներ՝ ապրանքի մասին իրազեկում և տեղեկատվություն, ապրանքանիշի հիշարժանության և ճանաչման վրա աշխատանք:
Հիմնական առավելությունները
POS նյութերի առավելությունները դրանց պայծառությունն են, դրանք հիանալի են ուշադրություն գրավելու մեջ, ինչպես նաև այն, որ գնորդը գնումներ կատարելիս լրացուցիչ տեղեկատվության կարիք ունի։ Նրան անհրաժեշտ է լրացուցիչ դրդապատճառ՝ տարբեր այլընտրանքներից որոշակի ապրանք ընտրելու համար: Ուստի նման գովազդը չի առաջացնում գրգռում և մերժում (խելամիտ օգտագործման դեպքում) և երախտագիտությամբ է ընկալվում գնորդի կողմից, նա չի էլ գիտակցում, որ այդ վառ նշանները, դրոշները, վոբլերը և այլն գովազդ են։
Կացության գոտիներ
Հիմա, երբ մենք պատասխանեցինք «POS նյութեր. որո՞նք են դրանք» հարցին, արժե նայել այն վայրերին, որտեղ դրանք կարող են հայտնվել: Նման մի քանի գոտիներ կան՝
- Արտաքին խումբ: Այսինքն՝ այն ամենը, ինչ գնորդին ազդարարում է վարդակի առկայության մասին։ Դրանք կարող են լինել ցուցափեղկեր, ճանապարհների և մայթերի վրա ցուցանակների տեղադրում, ինչպես նաև օրիգինալկառույցներ, տանիքների տեղադրում, ցուցանակներ. Չնայած որոշ հետազոտողներ վերջինս վերագրում են արտաքին գովազդի տեսակներին։
- Մուտքի խումբ. Սա ներառում է խանութի մուտքի ամբողջ դիզայնը, դրանք ցուցանակներ են, դռան վրա կպչուն պիտակներ, մուտքի մոտ գտնվող աղբամաններ և մոխրամաններ, սյուներ։
- Առևտրային հարկ: Սա ներառում է նավիգացիա, բջջային, հատակային գրաֆիկա, լուսային վահանակներ:
- Ստուգման տարածք: Սա «թեժ» տարածք է, որը խթանում է իմպուլսիվ գնումները, որտեղ տեղադրվում են հաշվիչներ, ցուցադրիչներ, մետաղադրամների տուփեր։
- Ցուցադրման տարածք: Ապրանքների տեղադրման ձևավորումը շատ կարևոր է վաճառքի համար, ուստի այստեղ պետք է լինի շատ տեղեկատվություն սպառողին օգնելու համար, այս վայրերում կարելի է տեղադրել գների պիտակներ, վոբլերներ, դարակաշարեր, տակդիրներ և դարակաշարեր:
POS նյութերի ավանդական տեսակներ
Հիմա ժամանակն է դիտարկել POS գովազդի տեսակները: Քանի որ այս գովազդները կատարում են բազմաթիվ գործառույթներ, կան տարբեր տեսակի POS նյութեր: Իսկ մշակողները շարունակում են նոր տարբերակներ հորինել՝ պարզապես գնորդի ուշադրությունը գրավելու համար։
20-րդ դարի սկզբից POS նյութերի արտադրությունը կապված է նման գովազդի ավանդական տեսակների ձևավորման հետ։ Այս տեսակները ներառում են գնային պիտակներ, պաստառներ, ստենդեր, դարակներ և ցուցանակներ: Այսօր այս տեսակի կրիչները ենթարկվում են փոփոխությունների, հայտնվում են նոր նյութեր, բարելավվում են ամրացման սկզբունքները, ուստի հարց է ծագում՝ «POS նյութեր. ի՞նչ է դա»։ նորից հայտնվում է, քանի որ միշտ չէ, որ հնարավոր է հասկանալ՝ արդյոք երեւույթը վերաբերում է գովազդին։ Այսպիսով, բրենդային դարակներ և դարակներ, գովազդային ներդիրներ սայլերի և գնումների զամբյուղների կամ մետաղադրամների տուփերի մեջսպառողը դա չի ճանաչում որպես գովազդ, և սա հիանալի տեխնիկա է ապրանքը մրցակիցներից տարբերելու համար։
Ժամանակակից սորտեր
Այսօր POS նյութերի մշակումը մի ամբողջ գովազդային արդյունաբերություն է: Նորարարությունները ակտիվորեն ազդում են այս գովազդային ոլորտի վրա։ Տեխնոլոգիան թույլ է տալիս ստեղծել յուրահատուկ POS նյութեր: Ինչ է դա և ինչպես կիրառել այն առևտրային հարթակում, նույնիսկ փորձագետները չեն կարող միշտ պատասխանել: Օրինակ՝ եզակի անիմացիոն կամ 3D հատակի պիտակները սպառողին հիշեցնում են ապրանքի մասին վաճառքի կետում։
Ժամանակակից սորտերը ներառում են հետևյալ գովազդային POS նյութերը՝
- Ջումբի. Սրանք փչովի արտադրանքի նմուշներ են ընդլայնված մասշտաբով: Նման նմուշները շատ տպավորիչ տեսք ունեն, ուշադրություն են գրավում, հեշտ են հավաքվում և տեղափոխվում։
- Բջջային հեռախոսներ: Այս տեսակի POS նյութերի արտադրությունը բավականին խնայող է, իսկ ազդեցությունը բավականին բարձր է։ Կախովի դիզայնը թույլ է տալիս ապրանքը մոտեցնել գնորդի աչքերին:
- Կոշտ պաստառներ: Դրանք նաև կոչվում են կյանքի ֆիգուրներ, քանի որ դրանք կերպարների կամ աստղերի իրական չափերի կերպարներ են գովազդից։
- Lightboxes: Այս միջոցը գալիս է արտաքին գովազդից, այն լուսավոր վահանակ է՝ գովազդային ուղերձով:
- Սյուներ. Սա ուղղանկյուն պտտվող կառույց է, որի գովազդային հարթությունները տեղադրված են 4 կողմերում։
- Ակրիլներ: Սրանք լուսավորված ինքնաթիռներ են, որոնց վրա փորագրված է ապրանքանիշը։ Դրանք կարելի է տեղադրել դարակների և դարակների վրա։
Նոր հնարավորություններ փնտրելով՝ գովազդատուները գալիս ենԳովազդը առևտրի հարթակ ներմուծելու բոլոր նոր եղանակները, ուստի կան այնպիսի կրիչներ, ինչպիսիք են վզի կախիչները՝ թղթե օղակները՝ գովազդային հաղորդագրությունով, որոնք դրված են շշերի վզին, աչքի խցանները՝ տարբեր պատկերներ, բաժանարարներ, ապրանքների հետ դարակների վրա դրված ցուցիչներ։, կպչուն պիտակներ, տարբեր կպչուն պիտակներ, որոնք կարելի է տեղադրել ցանկացած վայրում։
Նյութեր
Գովազդային ոլորտը գովազդային լրատվամիջոցների համար արդյունավետ և ամենաէժան նյութերի մշտական որոնման մեջ է: POS-ի արտադրության տեխնոլոգիաները մշտապես դառնում են ավելի բարդ և կատարելագործվում, այս էվոլյուցիայի նպատակն է հասնել առավելագույն արդյունավետության: Գովազդը փորձում է ավելի արդյունավետ և խնայող դառնալ։ Առավել մատչելի նյութը բոլոր տեսակի թուղթն ու ստվարաթուղթն է։ Գնային պիտակները, պաստառները, թռուցիկները, դրոշները կարող են պատրաստվել տարբեր հաստության թղթից։ Թռուցիկների, գովազդային կրպակների, ստենդների և իրական չափսերի համար նախատեսված դիսպենսերները պատրաստված են ստվարաթղթից: Տպման մեթոդները կարող են տարբեր լինել՝ կախված կոնկրետ կրիչից: Նման կրիչների կյանքը մեծացնելու համար օգտագործվում է լամինացիա։
Պլաստիկը ևս մեկ շատ տարածված նյութ է: Դրանից կարելի է պատրաստել գրեթե ամեն ինչ՝ դարակներ, դարակներ, շարժական սարքեր, վոբլերներ և այլն։ Այս նյութից POS նյութեր պատրաստելն ամենատնտեսությունն է։ Պլաստիկ կրիչն ավելի թանկ է, քան թղթային կրիչը, բայց ունի շատ ավելի երկար կյանք:
Նորագույն նյութերն են ակրիլը, լուսադիոդային լուսավորությունը, լուսադիոդային վահանակները և լուսավորությունը, նեոնային դիզայնը և նույնիսկ «էլեկտրոնայինը»:թուղթ»:
Այս նյութերը հնարավորություն են տալիս բազմիցս բարձրացնել դիզայնի պայծառությունը, ինչը նշանակում է բարձրացնել գովազդի արդյունավետությունը վաճառքի կետերում։
