Իրականում մարքեթինգը հետաքրքիր մասնագիտություն է, որը պահանջում է և՛ ստեղծագործական հայացք իրավիճակին, և՛ վերլուծական մտածելակերպ։ Մարքեթոլոգները ուսումնասիրում են շուկան, գնորդները, փորձում են պարզել, թե կոնկրետ ինչ ծառայություններ և ապրանքներ են պահանջարկ ունենալու գնորդների կողմից։ Հետազոտությունների հիման վրա մշակվում են նոր ապրանքներ, որոնք շուկա են բերվում մասնագետների կողմից։ Մարքեթոլոգի մասնագիտությունը բավականին հետաքրքիր կլինի վերլուծական մտածելակերպ ունեցող մարդկանց համար։ Դրա նկարագրությունը կարելի է գտնել ցանկացած համալսարանի կայքում, որը պատրաստում է մարքեթինգի բակալավր կամ մասնագետ։
Ինչպես հայտնվեց մարքեթոլոգի մասնագիտությունը
Մարկետինգը համեմատաբար երիտասարդ մասնագիտություն է, որը ի հայտ եկավ անցյալ դարի կեսերին։ Ինչ-որ պահի այն մարդաշատ դարձավ գործող տարածքում գտնվող ձեռնարկությունների համար, որտեղ բոլորը, ովքեր ցանկանում էին դառնալ կոնկրետ ընկերության հաճախորդներ: Ընկերություն ազգային կամ միջազգային մակարդակով մուտք գործելը հեշտ գործ չէ: Ուստի կարիք կար մասնագետների, ովքեր կարող էին տեղեկատվություն հավաքել և վերլուծել մարզերի ներկայիս տնտեսական իրավիճակը, գնահատել գնողունակությունը.բնակչություն.
Ո՞րն է մարքեթոլոգի աշխատանքը
Ի՞նչ է անում շուկայավարը: Մարքեթինգի մասնագետն աշխատում է մի քանի ուղղություններով. Փնտրում է ազատ շուկայական նիշեր, որոնք գրավիչ են ընկերության համար, ապրանքներ է բերում շուկա, կառավարում է արտադրանքի կյանքի ցիկլը: Խոշոր ընկերություններում կան տարբեր մասնագիտացումներ՝ արվեստի մենեջեր, վերլուծաբան, ապրանքանիշի մենեջեր, BTL մենեջեր, մարքեթինգային հետազոտությունների մասնագետ, մարքեթինգի տնօրեն, իրադարձությունների մենեջեր և այլն։ Պրոֆեսիոնալիզմը գալիս է այս ոլորտում փորձառությամբ: Ուստի ցանկացած մարքեթոլոգ պետք է զբաղվի ինքնակրթությամբ՝ մասնակցել ֆորումների, կոնֆերանսների, կարդալ մասնագիտացված գրականություն: Այդ դեպքում մարքեթինգի մասնագետը կկարողանա էլ ավելի օգտակար լինել ձեռնարկությանը և հետևաբար հույս դնել իր աշխատանքի համապատասխան վարձատրության վրա։
Սպառողները երբեմն կորչում են խանութում, երբ իրենց առջև տեսնում են ցուցափեղկ՝ տարբեր արտադրողների մեծ քանակությամբ նմանատիպ ապրանքներով: Ընտրության գործընթացն ավելի քիչ դժվար կլինի, եթե սպառողն իմանա ապրանքանիշի մասին որևէ տեղեկություն, ունենա ընկերների կարծիքները ապրանքի որակի վերաբերյալ և տեսած լինի գովազդ: Այս դեպքում, գուցե նույնիսկ մեքենայի վրա, որոշում կկայացվի գնել որոշակի ապրանք: Մարքեթոլոգը զբաղվում է նաև ապրանքների տեսականու և գնագոյացման հարցերով։
Մարքեթինգը մասնագիտություն է նաև ֆրիլանսերի համար: Նրանք սովորաբար առաջարկում են իրենց խորհրդատվական ծառայությունները կամ իրականացնում են անհատական, մեկանգամյա նախագծեր հաճախորդների համար: Freelancers-ի հիմնական հաճախորդներըդառնալ կոմերցիոն կազմակերպություններ, գովազդային գործակալություններ, անհատ ձեռներեցներ, ստարտափ ծրագրավորողներ։
Մասնագիտության տեսակ
Մարկետոլոգը, ում մասնագիտությունը պատկանում է «տղամարդ՝ նշան» տեսակին, իր աշխատանքը կապում է նշանային տեղեկատվության հետ։ Սրանք բոլոր տեսակի հաշվարկներ են, թեստեր, աղյուսակներ, թվեր: Պահանջվում են տրամաբանական ունակություններ, պետք է հետաքրքրություն լինի տեղեկատվության հետ աշխատելու, կենտրոնանալու ունակությունը պետք է առկա լինի մարքեթինգի ոլորտի մասնագետի մոտ, համառություն և զարգացած ուշադրություն, թվերի հետ գործելու կարողություն։ Նաև մարքեթոլոգի պրակտիկան ցույց կտա, որ այս աշխատանքը նույնպես պատկանում է «մարդ-մարդ» տեսակին, քանի որ այն կապված է մարդկանց հետ փոխգործակցության և շփման հետ։ Ուստի այն պահանջում է գործնական կապեր ու շփումներ հաստատելու և պահպանելու, մարդկային հարաբերությունների գիտակ լինելու, շփում, մարդամոտություն և ակտիվություն դրսևորելու կարողություն։ Պատկանում է էվրիստիկ մասնագիտության «մարկետոլոգ» դասին։ Դրա նկարագրությունը հետևյալն է. ենթադրվում է, որ աշխատանքը կապված է հետազոտության, վերլուծության, այլ մարդկանց կառավարման, վերահսկողության և պլանավորման հետ: Այն պահանջում է բավականին բարձր էրուդիցիա, զարգացման ցանկություն, ինքնատիպ մտածողություն, մշտական ուսուցում։
Աշխատանքային պարտականություններ
Մարկետոլոգի հիմնական նպատակն է բավարարել սպառողների կարիքները՝ առավելագույն օգուտ տալով ընկերությանը: Դա անելու համար անհրաժեշտ է ուսումնասիրել և բացահայտել պոտենցիալ թիրախային լսարանի չբավարարված կարիքները, այնուհետև ստեղծել այնպիսի ապրանք, որը լավագույնս կհամապատասխանի գնորդի բնութագրերին:
Ինչ է անում շուկայավարը
- Մշակում է շուկայ գտնող ապրանքների, ծառայությունների արտադրության միջոցառումների համալիր և առավելագույն հնարավոր պահանջարկ: Հետաքրքիր աշխատանք արտասովոր մարդկանց համար. Մարքեթոլոգը կատարում է բազմաթիվ առաջադրանքներ և աշխատանքներ՝ ինչպես գրասենյակում, այնպես էլ դրսում: Դրա շնորհիվ առօրյայի և միապաղաղության զգացում չկա։
- Ե՛վ սպասարկման ոլորտի, և՛ արտադրության ներդաշնակ զարգացման խթանում, եթե դա տեղի ունենա։ Ամբողջ ձեռնարկության զարգացման ուղղությունը որպես ամբողջություն կամ շուկայավարման խառնուրդի որևէ առանձին տարրի ընտրության կամ փոփոխման ողջամիտ առաջարկների պատրաստում։
- Մասնակցություն ձեռնարկության մարքեթինգային քաղաքականության մշակմանը, պայմանների ստեղծում ապրանքների կամ ծառայությունների համակարգված վաճառքի համար:
- Վաճառքի կանխատեսում և հաճախորդների պահանջարկի ձևավորում:
- Ուսումնասիրել նմանատիպ ապրանքների և ծառայությունների շուկան, վերլուծել պահանջարկը և սպառումը, մոտիվացիան, մրցակիցների ակտիվությունը, շուկայի զարգացման միտումները:
- Մրցակցային միջավայրի վերլուծություն՝ հաշվի առնելով մաքսային, հարկային, պետության գնային քաղաքականության, մրցունակության, կատարման արագության և այլ գործոնների ընթացող փոփոխությունները։
- Բիզնեսի արդյունավետության, եկամուտների և շահույթի աճի ապահովում։
Որակավորման պահանջներ
Գործատուն ունի մի շարք բավականին խիստ պահանջներ մարկետոլոգի պաշտոնի համար դիմողի համար: Որպես կանոն, պահանջվում է ավարտված բարձրագույն կրթություն մարքեթինգի, տնտեսագիտության, սոցիոլոգիայի, տեղեկատվական տեխնոլոգիաների կամ վիճակագրության ոլորտներում։ Դա բարդ աշխատանք է, որը պահանջում է համառություն:Մարքեթոլոգը պետք է գերազանց տիրապետի վիճակագրության հիմունքներին, ունենա վերլուծական հմտություններ, տեղեկատվություն հավաքելու և մշակելու հատուկ ծրագրերի հետ աշխատելու հմտություններ և մեծ քանակությամբ տեղեկատվություն: Մարքեթոլոգի մասնագիտական որակները հավաքագրողները ներառում են մարդամոտություն, ուշադրություն, նվիրվածություն, կառուցվածքային և վերլուծական մտածողություն, դիտողականություն, նախաձեռնողականություն, լավ հիշողություն:
Մարկետոլոգը պետք է կարողանա հավաքել, մշակել և վերլուծել ստացված տեղեկատվությունը: Սոցիոլոգները լավ են դրանում: Սա ներառում է ինտերնետում շուկայի մասին տեղեկատվության հավաքագրում, ֆոկուս խմբերի անցկացում, հաճախորդների հարցումներ, դիտարկում, փաթեթավորման փորձարկում կամ գովազդային հոլովակներ և այլն: Մրցակիցների ուսումնասիրությունը կարող է իրականացվել շուկայի վերլուծության հատուկ տեխնոլոգիաների օգնությամբ, որոնց տնտեսագետները քաջատեղյակ են։ Հաջող մարքեթոլոգ լինելու համար դուք պետք է ունենաք հատուկ մտածելակերպ: Ոմանք դա անվանում են բիզնեսի փիլիսոփայություն: Առևտրային ձեռնարկությունը, որն իր առաջ դնում է սպառողների կարիքները բավարարելու հիմնական խնդիր, իրականացնում է բիզնես վարելու մարքեթինգային ոճ: Ահա թե ինչ է անում մարքեթոլոգը ձեռնարկությունում:
Վճարող շուկայավարներ
Ռուսական հավաքագրման գործակալությունների տվյալները ցույց են տալիս, որ միջինում քիչ կամ առանց աշխատանքային փորձ ունեցող սկսնակ մասնագետը ամսական վաստակում է 300-ից 500 դոլար, 500-ից 2000 թվականների փորձ ունեցող մարքեթոլոգը, բաժնի ղեկավարը կարող է հույս դնել: աշխատավարձը 1500-ից 5000 դոլար, իսկ մարքեթինգի տնօրենը՝ 3000-10000դոլար ամսական։
Բժշկական հակացուցումներ
Կան որոշ բժշկական սահմանափակումներ այն մարդկանց համար, ովքեր ցանկանում են աշխատել որպես մարքեթոլոգ: Դրանք են՝ նյարդային համակարգի հիվանդություններ, հոգեկան խանգարումներ, սրտանոթային համակարգի հիվանդություններ, հենաշարժական համակարգի դիսֆունկցիաներ։
