PR, կամ «հանրային հարաբերություններ, PR», ռուսերեն թարգմանված նշանակում է «հասարակական հարաբերություններ»: Այսինքն՝ սրանք գործողություններ են, որոնք առաջացնում են թիրախային լսարանի հետաքրքրությունը ձեր անվան, ապրանքի կամ ծառայության նկատմամբ։ Նման հարաբերությունների ավանդական կառուցումը մեդիա գովազդն է, որի մեջ մտնելը հեշտ չէ, բայց կան նաև այլ բացեր՝ ձեր բիզնեսի համար մեծ անուն և ժողովրդականություն ձեռք բերելու համար, ուստի եկեք ավելի սերտ նայենք, թե ինչ է PR-ը և ինչպես հարստանալ: այն. Այսօր դուք կիմանաք, թե ինչ գովազդային տեխնոլոգիաներ են օգտագործվում աշխարհում և կգտնեք ապրանքների և ծառայությունների առաջմղման ձեր հարմարավետ միջոցը։
Ի՞նչ է PR?
Գովազդը համարվում է աշխարհում մարդու գիտակցությունն ու գործողությունները կառավարելու առաջին միջոցը: Սա այլևս գաղտնիք չէ, և նման առաջարկի ուժն օգտագործվում է ինչպես խաղաղ, այնպես էլ եսասիրական նպատակներով։ Հուսով ենք, որ դուք պատկանում եք առաջին կատեգորիային, և ձեր գործունեությունը մարդկանց միայն բարիք կբերի, ավելի շատ ազատություն և նրանց խնդիրների լուծում։
Ի՞նչ է կորպորատիվ PR?
Գովազդը, որն իրականացվում է մի խումբ «PR մարդկանց» կողմից, ուղղված է ձեռք բերելու.որոշակի ընկերության կամ ապրանքանիշի ժողովրդականությունը: Անհաջողության դեպքում գովազդատուները կստանան բոլոր բախումները: Բայց եթե PR արշավը բերի սպասված հաջողությունը, ապա հաղթանակների ողջ ոսկին կգնա նրա առաջնորդներին։
Ի՞նչ է իրադարձությունների գովազդը:
Հաջորդը, հաշվի առեք, թե ինչ են PR իրադարձությունները: Ոչ մի իրադարձություն չի իրականանա, եթե այն չլուսաբանվի գովազդով։ Եթե ցանկանում եք, որ հնարավորինս շատ մարդիկ գան ձեր միջոցառմանը, ապա նախօրոք ակցիա արեք, որը ձեր գաղափարի մասին կտեղեկացնի ամենամեծ թվով քաղաքացիներին։ Կարծիք կա, որ եթե ձեր իրադարձությունը չի նշվել մամուլում, ապա դա նույնպես, համարեք, չի նշվել։ Ուստի աշխատեք այնպես անել, որ ձեր միջոցառմանը ոչ միայն շատ մարդիկ լինեն, այլ նաև լրագրողներ լինեն։ Նույնը վերաբերում է ինտերնետին։ Նշեք ձեր դեպքը և կարդացեք՝ պարզելու համար, թե ինչպես:
PR տեխնոլոգիաներ
Գոյություն ունի թիրախային լսարանի ուշադրությունը գրավելու 6 հիմնական եղանակ:
- Սպիտակ PR. Մեկ այլ անուն է «թափանցիկ PR»: Օգտագործում է իրական փաստեր, ցույց է տալիս ամեն ինչ այնպես, ինչպես կա իրականում: Լայնորեն օգտագործվում է արտասահմանում, բայց դեռ համարվում է անարդյունավետ Ռուսաստանում:
- Սև PR. Օգտագործում է «Եկա, տեսա, արատավորեցի» սկզբունքը։ Այստեղ, ինչպես պատերազմում, բոլոր միջոցները լավ են, կարծում են սև PR-ի մասնագետները։ Դրանք հիմնականում օգտագործվում են հանրությանը սկանդալային իրադարձությունների մասին իրազեկելու համար՝ մրցակցին վնասելու նպատակով։ Սև PR-ի մեթոդներից է իբր մրցակցից հայտարարություն անելը, նրա անունից թռուցիկներ տալը, հրապարակելը.հարցազրույց իբր նրա հետ. PR-ի այս տեսակը կոչվում է նաև «պատվերով պատրաստված», քանի որ լրատվամիջոցների աշխատակիցները վարձատրվում են նման հրապարակումների համար։
- Գորշ PR. Նույնը, ինչ սևը, բայց ոչ հարմարեցված: Այսինքն՝ ոչ ոք միտումնավոր դրա համար չի վճարում, միջոցառումն ուղղակի լուսաբանվում է այնպես, ինչպես կա։ Սակայն նման տեղեկատվությունը, որպես կանոն, իր մեջ պարունակում է բազմաթիվ նեգատիվներ և սադրանքներ։
- Արյունոտ PR. Հասարակությունը դեմ է նման սահմանմանը, այն անհամատեղելի համարելով գովազդի և լրագրության հետ, սակայն ահաբեկիչները համաշխարհային ժողովրդականություն ձեռք բերելու համար այնպիսի դաժան մեթոդներ են օգտագործում, որ դա այլ կերպ, քան արյունալի PR, չի կարելի անվանել։ Գործողության սկզբունքն է՝ սպանել որքան հնարավոր է շատ մարդկանց կամ քաղաքական գործիչների, ապա հայտարարել, որ «մենք դա արեցինք, վախեցեք մեզնից և կատարեք պայմանները»:
- Ռազմական PR. Տեղեկատվության ազդեցությունը պետության հավանական հակառակորդի վրա, որպես կանոն, ռազմական գործողությունների ժամանակ: Քարոզչություն և հակաքարոզչություն զինվորների և սպաների շրջանում. Կան հատուկ ստորաբաժանումներ, որոնք նման PR են անում, բայց մեր երկրում չեն գովազդում իրենց գործունեությունը, իսկ դրսում նման կառույցները, ընդհակառակը, բաց են գործում։
- Դեղին PR. Սոցիալական սյուժեների օգնությամբ իրավիճակի պարզաբանում. Ինչ-որ մեկը այս մեթոդն անվանում է սկանդալի միջոցով հայտնի դառնալու փորձ՝ իրադարձությունը սենսացիայի հասցնելով և բնակչությանը շփոթության, շփոթության, զարմանքի մեջ մտցնելով։
Ինտերնետ PR արշավ
Այս տեխնոլոգիան հարմար է ոչ միայն առցանց առաջխաղացման, այլև սովորական քարոզարշավի համար: Բայց այսօր մենք մեր ուշադրությունը կկենտրոնացնենք համացանցային տեխնոլոգիաների վրա՝ թիրախի ուշադրությունը գրավելու համարհանդիսատես։
Նման միջոցառումը ներառում է 3 քայլ.
- PR արշավի մշակում.
- PR ակցիայի իրականացում.
- PR արշավի ազդեցության վերլուծություն:
Ենթադրենք, եթե ձեզ անհրաժեշտ է գովազդել որոշակի ապրանք, ապա դուք պետք է որոշեք, թե ում համար է այն նախատեսված, նշեք առավելությունները, ստեղծեք պրոֆեսիոնալ, եզակի բովանդակություն այս տվյալների հիման վրա և մտածեք, թե կոնկրետ ինչպես եք ծածկելու ապրանքը: ինտերնետում կամ լրատվամիջոցներում։
Երբեմն PR արշավն ավելի լավ է, քան բուն արտադրանքը, բայց սա հանրաճանաչություն ստեղծելու արվեստ է՝ ձեր ինտելեկտով ուրիշների մտքերի վրա ազդելու միջոցով: Մաղթում ենք, որ լուսաբանեք միայն բարձրորակ ապրանքներ և ծառայություններ, որոնք հեշտ կլինի գովազդել թիրախային լսարանին: Եվ թող ձեր աշխատանքը գնահատվի ըստ այն շահույթի, որը այն կբերի ձեր հաճախորդներին։
