Ո՞վ է Ռոնալդ Մակդոնալդը: Սա ծաղրածու է, ով աշխարհահռչակ McDonald's ընկերության թալիսմանն է։ 2001 թվականին «Fast Food Nation» գրքի հեղինակների կատարած հետազոտության համաձայն՝ Ռոնալդ Մակդոնալդը (տես ստորև նկարը) բավականին ճանաչելի է։ Ինչպիսի ծաղրածուի մասին է պատմել ամերիկացի ուսանողների իննսունվեց տոկոսը։ Անկասկած, նման ժողովրդականությունը թույլ է տալիս Ռոնալդ Մակդոնալդին դառնալ հայտնի ապրանքի ամենահայտնի խորհրդանիշը: Հայտնիությամբ նա զիջում է միայն Ձմեռ պապին։
Գովազդային և հեռուստատեսային հոլովակներում Ռոնալդ Մակդոնալդը իր բազմաթիվ ընկերների հետ ապրում է ֆանտաստիկ երկրում, որը կոչվում է McDonaldland:
Արտաքին տեսք
Ծաղրածուի բնօրինակ կերպարը ստեղծել է Ուիլարդ Սքոթը։ Այս ընթացքում դերասանը նկարահանվել է Վաշինգտոնում՝ հեռուստաալիքներից մեկում։ 1959-1962 թվականներին խաղացել է ծաղրածու Բոզոյի դերը։ Դրանից հետո Վ. Սքոթը նկարահանվել է երեք առանձին հեռուստատեսային գովազդներում։ Դրանցում նա հանդես էր գալիս որպես ծաղրածու Ռոնալդ Մակդոնալդ։
Վիլարդ Սքոթը հետագայում տեղափոխվեց NBC-TV՝ որպես օդերևութաբան: Միաժամանակ նա պնդում էր, որ հայտնի ծաղրածուն հորինել է ինքը։
Թալիսմանի տեսքի պատմությունն ըստ ընկերության
Աշխարհահռչակ «McDonald's» ցանցը,պնդում է, որ Վ. Սքոթը դարձել է միայն կերպարի հեղինակը, որն այս պահին ժողովրդականությամբ զիջում է միայն Ձմեռ պապին։
1965 թվականին Էյ Ջեյը դարձավ այսպես կոչված ծաղրածու բոսը: Նրա պարտականությունների շրջանակը բավական լայն էր։ Նա աշխատանքի ընդունեց նոր մարդկանց, ստեղծեց ներկայացումներ, պատրաստեց դերասաններ և կազմակերպեց զանգվածային ներկայացումներ։ Փաստորեն, հենց Էյ Ջեյի շնորհիվ էր, որ Ռոնալդ Մակդոնալդը երեսունհինգ տարի հայտնվեց հանդիսատեսի առջև։ Այս ընթացքում ընկերությունը վարձել է հսկայական թվով ծաղրածուների գովազդային գործունեության համար։
1966 թվականին McDonald's ռեստորանների ցանցը վարձեց կրկեսի կատարողի։ Նրանք դարձան Միքայել Պոլյակովներ։ Կրկեսում նա խաղում էր ծաղրածու Կոկոյի դերը։ Այս արտիստը զգալի ներդրում է ունեցել այն բանում, որ Ռոնալդ Մակդոնալդը հայտնվել է նոր կերպարով։ Հենց այս մարդն է ստեղծել գրեթե բոլորին հայտնի դիմահարդարումն ու զգեստները։ Բացի այդ, ինքը՝ Մայքլը, նկարահանվել է որպես ծաղրածու առաջին ութ հեռուստատեսային գովազդներում:
Դերասաններ
Մակդոնալդս ընկերությունում աշխատում են մինչև մի քանի հարյուր ներգրավված դերասաններ: Նրանք բոլորը խաղում են Ռոնալդ Մակդոնալդի դերը ընկերության կողմից անցկացվող միջոցառումներին, ինչպես նաև նրա ռեստորաններում։ Այնուամենայնիվ, ենթադրվում է, որ ազգային մակարդակում Ռ. Մակդոնալդը ներկայացված է միայն մեկ դերասանով։
Այսպես, 1963-ից 1965 թթ. դա Ուիլարդ Սքոթն էր: 1966-ից 1968 թթ Բև Բերջերոնը բերվել է ընկերության կողմից: Ջորջ Վուրհիսը 1968-1970 թվականներին խաղացել է ծաղրածուի գլխավոր դերը, և1970-ից 1975 թթ նրան տրվել է Բոբ Բրենդոնին: Ռոնալդ Մակդոնալդին հաջորդ ինը տարիներին մարմնավորել է Քինգ Մուդին։ 1984-ից 1991 թթ նա էստաֆետը փոխանցեց Սքայր Ֆրիդելին։ Մինչև 1995 թվականը ընկերության գլխավոր ծաղրածուն Ջեք Դուպկին էր, նրան փոխարինեց Ջո Մագգարդը, ով այդ դերը խաղաց մինչև 2007 թվականը։ Նրանից հետո և մինչ օրս ընկերության գլխավոր դերակատարը Բրեդ Լենոնն է։
Ապրանքանիշ
Ronald McDonald's-ի զգեստները և նրա անունների տարբեր ձևերը McDonald's-ի սեփականությունն են: Այս բոլոր հատկանիշները McDonald's-ի գրանցված ապրանքանիշերն են: Որակյալ անձնակազմը դերասաններին վարժեցնում է նույն կերպ, ինչպես հանրաճանաչ ծաղրածուի կերպարը: Նման խաղը՝ համակցված միանման զգեստների հետ, թույլ է տալիս ստեղծել մեկ կերպարի պատրանք։
Սա հետաքրքիր է
2010 թվականին Corporate Accountability International-ը առաջարկեց McDonald's-ին հեռացնել Ռոնալդ Մակդոնալդին: Սրա շարժառիթը երեխաների շրջանում արագորեն տարածվող գիրությունն էր։ Այնուամենայնիվ, ընկերության գործադիր տնօրենն ասաց, որ McDonald's-ը նման ծրագրեր չունի։
2011 թվականին Ace Metrix-ը հայտարարեց հանրաճանաչ ծաղրածուի հետ գովազդի անարդյունավետության մասին։ Այնուամենայնիվ, Ռոնալդը դեռ շարունակում է նկարահանվել հեռուստատեսային գովազդներում:
Նույն 2011 թվականին Corporate Accountability International-ը կրկին հիշեցրեց իր մասին: Թերթերի մեծ մասում նա տեղեկատվություն է տարածել Ռոնալդի հեռանալու անհրաժեշտության մասին: Բացի այդ, այս հայտարարությունը հայտնվել է որոշ կայքերում։ Այնուամենայնիվ, Ջիմ Սքիները և սամի անգամ ոտքի կանգնեց իր ընկերության թալիսման համար: Նա հայտարարեց, որ Ռոնալդ Մակդոնալդը բարի դեսպան է, և յուրաքանչյուրը պետք է պատասխանատու լինի իր ընտրության համար։
Թաիլանդում սիրված ծաղրածուի ողջույնը կատարվում է թայլանդական ավանդույթներով։ Միաժամանակ նա երկու ձեռքերը սեղմում է միմյանց։ McDonald's-ի խորհրդանիշի թայլանդական պատկերը ստեղծվել է 2002 թվականին: Տեղական McThai ֆրանչայզերը անմիջականորեն ներգրավված է դրանում: Հետագայում այս կերպարը հայտնվեց Հնդկաստանում, ինչպես նաև այլ երկրներում, որտեղ նմանատիպ ժեստն օգտագործվում է որպես ողջույն:
Ռոնալդը Ճապոնիայում այլ անուն ունի: Այս երկրում նրան անվանում են Դոնալդ։ Այս փոփոխությունը տեղի է ունեցել ճապոնական այբուբենի «r» տառի բացակայության պատճառով։
Բարեգործություն
1984 թվականից McDonald's-ը օգնում է հաշմանդամություն ունեցող երեխաներին: Կազմակերպվեց միջազգային հիմնադրամ, որը կոչվում էր Ռոնալդ Մակդոնալդ Հաուս։ Այն ներկայումս ընդգրկում է քառասունութ երկիր։
Ռուսաստանում էլ կա Ռոնալդ Մակդոնալդ հիմնադրամ: Մեզ մոտ այն սկսել է իր գործունեությունը 1995թ.-ին։ Տարիների ընթացքում այս բարեգործական հիմնադրամը հավաքել է ավելի քան չորս հարյուր քսան միլիոն ԱՄՆ դոլար։ Ամբողջ գումարը բաշխվել է հիվանդ երեխաներին սոցիալական, հոգեբանական և բժշկական աջակցություն ցուցաբերելու համար։
Ռուսաստանում Ռոնալդ Մակդոնալդ հիմնադրամն օգնում է մանկատներին և հիվանդ երեխաներին: Փոքրիկ քաղաքացիներն իրենց կյանքի դժվարին իրավիճակում աջակցություն և ուրախություն են ստանում կենսուրախ ծաղրածուի կողմից։
