Մեզնից շատերն արդեն սովոր են գովազդին։ Եթե սկզբում դա շատերին նյարդայնացնում էր, ապա այժմ այն դարձել է մեզ հետ կատարվող ամեն ինչի անբաժանելի մասը։ Մենք դա տեսնում ենք փողոցներում, առևտրի կենտրոններում, հեռուստացույցով, մեր սմարթֆոնների հավելվածներում կամ YouTube-ի տեսանյութեր դիտելիս: Եվ որքա՜ն հաճելի է տեսնել լավ գովազդի օրինակներ, որոնք հիշարժան են, չեն անհանգստացնում ու զարմացնում:
Գովազդ
Սա մարքեթինգային հաղորդակցության ուղղություն է, որի շնորհիվ դուք կարող եք տեղեկատվություն տարածել զանգվածներին, ուշադրություն հրավիրել օբյեկտի վրա, մեծացնել և պահպանել հետաքրքրությունը։
Լավ գովազդի օրինակները հասկանալու համար կարևոր է հասկանալ, թե դա սկզբունքորեն ինչ կարող է լինել: Ըստ նպատակների՝ դուք կարող եք սահմանել առևտրային, սոցիալական և քաղաքական գովազդը։
Առևտրային-ն ուղղված է շահույթ ստանալուն, ինչը նշանակում է հաճախորդներ ներգրավել և ապրանքներ առաջարկել։ Սոցիալականը կարող է ունենալ եսասիրական նպատակ, բայց սովորաբար դա կապ չունի տնտեսական նպատակների հետ: Այս դեպքում գլխավորը սոցիալապես օգտակարի խթանումն էնպատակներ և բարեգործություն: Քաղաքական - նպատակ ունի ներգրավել ընտրողներին և պայքարել նրանց ձայների համար։
Նաև լավ գովազդի օրինակներ կարելի է գտնել լրատվամիջոցներում, քանի որ այս ալիքը դեռևս հիմնական և հիմնականն է։ Նախկինում սա ներառում էր միայն տպագիր հրատարակությունները, ավելի ուշ հայտնվեցին ռադիոն և հեռուստատեսությունը, իսկ վերջերս ինտերնետը միացավ այստեղ:
Հատկանիշ
Վատ և լավ գովազդի դեպքեր միշտ էլ եղել են։ Այսպես թե այնպես, ստեղծագործական միտքը միշտ խաղացել է: Հենց նրա հետ է ստացվում, որ ստեղծում է ինչ-որ յուրահատուկ և հիշարժան բան: Երբեմն կրեատիվությունը չափազանց մեծ է, ուստի լինում են իրավիճակներ, երբ գովազդը ոչ միայն անհաջող է, այլև կարող է ցնցել։
Լավ բան ստեղծելու համար դուք պետք է մտածեք ռազմավարության, մարտավարության, կարգախոսների և վիզուալիզացիայի մասին: Պետք է օգտագործել ցանկացած հնարք, որը կօգնի գրավել հանդիսատեսի ուշադրությունը։ Գովազդը պետք է լինի ոչ միայն ստեղծագործական, այլև վիրուսային:
Ինչպես ցույց է տալիս պրակտիկան, հաջող մարքեթինգային արշավի համար կազմակերպությունները կարող են օգտագործել մի քանի հիմնական ստեղծագործական տեխնիկա.
- հետաքրքիր գաղափար;
- ասոցիատիվ շարք;
- փաթեթավորում;
- անուն;
- ապրանքների ծագումը;
- գրավչություն;
- հատկանիշ.
Գաղափար
Սա հիմնարար քայլ է ցանկացած ապրանքանիշի, ընկերության կամ ապրանքի ստեղծման գործում: Պետք է մտածել գաղափարի շուրջ, հասկանալ, թե ինչի համար է այն և ինչպես կարող է օգնել։ Գովազդը կարող է լինել շատ գաղափարներ: Հանրաճանաչներից է «բնականությունը»:
Օրինակ, Dobry հյութը ընդգծում էգնորդների ուշադրությունը այն փաստի վրա, որ խնձորը կամ այլ մրգեր ամենավերջին հավաքվել են այգում: Կոսմետիկ Vichi ընկերությունը բազմիցս համոզել է սպառողներին, որ արտադրանքը պատրաստելու համար օգտագործվող ջուրը «ծնվել է» բնական աղբյուրներից։
Ի դեպ, նմանատիպ ռազմավարություն է ընտրել նաև Ուկրաինայում «Մորշինսկա» հանքային ջուր վաճառող ընկերությունը։ Նրանց գլխավոր էջում ասվում է, որ դա «բնական ջուր է», և եթե մկնիկը սահեցնեք էկրանի վրայով, ձեզ թվում է, թե մատով սահում եք ջրի վրայով: Մարքեթոլոգները պնդում են, որ ըմպելիքը ստացվել է Կարպատյան տարածաշրջանի բնական աղբյուրների շնորհիվ։ Քանի որ այս տարածաշրջանում երբեք արդյունաբերական գործունեություն չի եղել, բնությունն այստեղ անարատ է, իսկ ջուրը՝ ամենամաքուր:
Ասոցիատիվ սերիա
Լավ գովազդի ևս մեկ օրինակ։ Մոտ 10 տարի առաջ հեռուստատեսությամբ մեզ ցուցադրեցին Bonjour քաղցրավենիքի գովազդը։ Դրանում կիսամերկ տղամարդիկ քաղցրավենիք են պատրաստել՝ դրանք դնելով գեղեցիկ տուփերի մեջ։ Նման վառ ասոցիացիայի շնորհիվ ընկերությանը հաջողվեց երկար ժամանակ գտնել իր լսարանին և գրավել հաճախորդների ուշադրությունը։
Փաթեթավորում
Յուրաքանչյուր շուկայավար գիտի, որ կարևոր է նաև աշխատել փաթեթավորման վրա: Երբեմն այս փուլում ստեղծագործական գործընթացում ներգրավվում են և՛ գաղափարը, և՛ փաթեթավորումը: Օրինակ, կաթի ընկերությունները, որոնք շեշտում են, որ այն ամբողջությամբ բնական է, գյուղատնտեսական, կարող են օգտագործել ապակե տարաներ որպես փաթեթավորում և վաճառել դրանք փայտե սկուտեղի մեջ։
Ամեն ինչ ստացվեց փաթեթավորման և հյութի հետ կապվածՀարուստ. Անվան տառերը յուրաքանչյուր կողմում տեղադրելու գաղափարը հաջող է ստացվել։ Ֆուտբոլային միջոցառումների ժամանակ Lays ընկերությունը որոշեց իրեն դրսևորել։ Նրանք երկրպագուների համար թողարկել են հատուկ փաթեթավորում, որը վերևում ուներ դեմքի ստորին հատվածը։ Այսպիսով, սոցցանցերում բազմաթիվ լուսանկարներ են հայտնվել, որոնցից զվարճալի դեմքեր են հայտնվել, իսկ ոմանք նույնիսկ հատուկ հեշթեգով մրցանակներ են շահել։
Ապրանքի անվանում
Լավ գովազդի օրինակներում տեքստերը միշտ չէ, որ կարևոր դեր են խաղում: Շատ հաճախ կարևոր է, որ ապրանքի անունը վառ և հաջողակ լինի: Օրինակ, Pepsi-ն աշխարհում ամենահայտնիներից մեկն է։ Նրա խմիչքը դեռևս հաջողակ է և հաջողությամբ մրցում է նույնքան հայտնի Coca-Cola-ի հետ։ Սակայն քչերը գիտեն, թե ինչու է Pepsi-ն ստացել իր անունը: Այն հայտնագործվել է ստամոքսի ֆերմենտի՝ պեպսինի շնորհիվ։ Դա պեպսինն էր՝ կոլայի ընկույզի էքստրակտի հետ միասին, որը ներառված էր խմիչքի բնօրինակ բաղադրատոմսում:
Ապրանքի ծագում
Նաև հիանալի գաղափար է ստեղծագործելու համար: Օրինակ, Ուկրաինայում կա «Սատուրն» ընկերություն, որը արտադրում է կենցաղային տեխնիկա։ Իր գովազդներում նա հաճախ կենտրոնանում է այն փաստի վրա, որ քանի որ արտադրանքը արտադրվում է ուկրաինական արտադրության մեջ, դրանք ավելի ցածր գին ունեն, բայց ոչ պակաս հուսալի։
Ի դեպ, նմանատիպ գաղափար է կիրառել իտալական տեխնիկա արտադրող ARDO ընկերությունը։ Գովազդում հաճախ կարելի էր տեսնել «Իտալացին աշխատում է իմ տանը» կարգախոսը և այլն։
գրավչություն
Այստեղ առաջատարներից մեկը կարելի է համարել OREO թխուկները։ Թերեւս բոլորը հիշում են, թե ինչ անել այս նրբագեղության հետ: Գովազդի ամենահայտնի տարբերակում մի տղա հայրիկին պատմում է թխվածքաբլիթներ ուտելու գաղտնի միջոցը.
Հատկանիշ
Վերջապես, ապրանքի առաջմղման հիմնական գաղափարներից մեկը պետք է լինի նրա յուրահատկությունը: Չափազանց կարևոր է ստեղծել այնպիսի կերպար, որն առանձնահատուկ կլինի սպառողի համար։ Այստեղ մենք կարող ենք հիշել ակտիվ նապաստակ Դյուրասելին, ով վազքի մարաթոնում հաղթեց բոլոր մրցակիցներին, ովքեր աշխատում էին այլ մարտկոցների վրա:
Ի դեպ, ժամանակին Duracell-ը որոշեց կրեատիվ լինել և նապաստակի հետ կապված պատմությունը, որն իսկապես հոգնել էր պատվերից, նետեց հեռավոր մի տուփ։ Նոր պատմության մեջ աղջիկը դեն է նետում տիկնիկը, որը մարտկոցի շնորհիվ վերադառնում է վրեժ լուծելու։ Նոր կարգախոսը նույնիսկ մի փոքր չափազանց վախեցնող է. «Որոշ խաղալիքներ երբեք չեն մահանում»:
Մայրենի գովազդ
Գովազդի այս տեսակը բնորոշ է սոցիալական ցանցերին, բայց դուք կարող եք գտնել նաև հայրենական գովազդի լավագույն օրինակները ինտերնետում: Օրինակ, T Brand Studio գործակալությունը դա անում է լավ աշխատանք, որը պարզապես անում է այս տեսակի խթանումը:
Բաժինը հատուկ ստեղծվել է New York Times-ում, որպեսզի թերթի ինտերնետային տարբերակի ընթերցողները չհոգնեն գովազդային պաստառներից։ Մասնագետները զբաղվում են գովազդը զուսպ խառնելով ներքին բովանդակությամբ բարձրորակ բովանդակության մեջ:
Օրինակ՝ մի անգամ հայտնվել էAdobe-ի հոդված, որը հենց նոր հաղորդում էր վիրտուալ իրականության գնումների ապագայի մասին: Հետաքրքիր է, որ տեքստում քարոզարշավ կամ վաճառք չկար։
սոցիալական ցանցեր
Instagram-ը դարձել է շատերի կյանքի անբաժանելի մասը։ Ոմանք որոշեցին գումար աշխատել այս բիզնեսով, այդպիսով Instagram-ում լավ գովազդի օրինակներ հայտնվեցին։
Գովազդեք սոցիալական ցանցերում այժմ այն ամենը, ինչ հնարավոր է: Ամենից հաճախ դա հագուստ և զարդեր են: Բայց կան նաև դեղեր, կոսմետիկա, տարբեր մասնագետների ծառայություններ և այլն։
Instagram-ում գովազդի լավագույն օրինակ կարող է լինել ցանկացած համապատասխան գրառում։ Չափազանց կարևոր է այս դեպքում ոչ միայն ստեղծագործ լինել, այլև հիշել ձեր լսարանին։ Օրինակ, դժվար թե ինչ-որ բլոգեր, որին հիմնականում դիտում են դպրոցականները, իր էջում սիգար կամ վիսկի գովազդի։ Նույն կերպ անիմաստ է համակարգչային խաղեր գովազդել երաժշտին կամ անվադողեր հագցնող աղջկան։
Հետաքրքիր օրինակներից մեկը New York Times-ի գովազդն էր նրանց հաշվում: Նրանք տեղադրել են մի գրառում, որը հանելուկ ուներ. Սովորաբար սա միշտ գրավում է հետաքրքրասերների ուշադրությունը։ Նրանք, ովքեր լուծում են այն, կիսում են այն իրենց ընկերների և հարազատների հետ, և սա լրացուցիչ գովազդ է հրապարակման համար։
Սոցիալական ցանցերում գովազդի լավագույն միջոցը գալիս է բիզնեսի սեփականատերերից: Օրինակ, եթե բացել եք սուշիի առաքման ծառայություն, ապա բավական է պատմություններում անընդհատ հրապարակել, թե ինչպես եք ուտում ձեր արտադրանքը, ինչպես է աշխատում ձեր արտադրանքը և ինչպես եք անում ձեր բիզնեսը:
Համատեքստային գովազդ
Լավի օրինակՀամատեքստային գովազդի վերաբերյալ դեպքերի ուսումնասիրությունը հեշտ է գտնել, քանի որ շատ բան ուղղակիորեն կախված է կարգավորումներից և վերլուծությունից: Ձեզ անհրաժեշտ՝
- կարգավորել տեղեկություններ հավաքելու համար;
- գործարկել և օպտիմալացնել գովազդը:
Հաջորդ, դուք պետք է նպատակներ դնեք, որոնք կհեշտացնեն տվյալներին հետևել էլեկտրոնային առևտրի կոդով GA-ում: Նրանք կարող են տարբերվել, բայց, օրինակ, բրենդային հագուստի համար լավագույնն է՝
- ավելացնել տրաֆիկի քանակը;
- գրավել թիրախային լսարանը դեպի կայք;
- բարձրացնել փոխակերպումը։
Նախ, ավելի լավ է սկսել որոնման արշավներից, այնուհետև կարող եք անցնել դինամիկներին: Կարող եք նաև աշխատել ռեմարքեթինգի վրա՝ ցուցադրել և որոնել։
