Lacoste ապրանքանիշի պատմությունը սկսվել է 1933 թվականին։ Ֆրանսիական արշավը արտադրում է նորաձև հագուստ տղամարդկանց, կանանց և երեխաների համար: Բրենդը նաև մասնագիտացած է բարձրորակ կոշիկների, սպորտային սարքավորումների և օծանելիքների արտադրության մեջ։ Ընկերության հիմնադիր Ժան Ռենե Լակոստը հայտնի թենիսիստ է։ Մինչ օրս ապրանքանիշը անցել է շվեյցարական կորպորացիայի ձեռքը։
Քարոզարշավը հայտնի և հարգված է ողջ աշխարհում։ Նյու Յորքի Նորաձևության շաբաթում նա իր արժանի տեղն է զբաղեցնում այլ հայտնի մասնակիցների շարքում։
Բրենդային գիծ
Ընկերության արտադրած ամեն ինչ բաժանված է խորշերի՝
- Լակոստը հիմնական գիծն է: Այն ներառում է տղամարդկանց և կանանց հագուստ և աքսեսուարներ: Սրանք սպորտային և առօրյա (պատահական) հանդերձանքներ են։
- Lacoste Kids - հագուստ նորածինների համար.
- Lacoste Lab - սպորտային սարքավորումներ.
- Lacoste L!ve - երիտասարդական նորաձևության արտասովոր գիծ ազատ ոգիների համար: Այն հայտնի է նրանով, որ յուրաքանչյուր սեզոն ֆրիլանսերներն աշխատում են այս խորշի արտադրանքի վրա:փողոցային արտիստներ։
- Lacoste Jewelry - կարգավիճակի զարդեր.
- Lacoste Ժամացույցներ՝ տղամարդկանց և կանանց ժամացույցներ, որոնք ճանաչելի են ամբողջ աշխարհում:
- Lacoste Ակնոցներ - ակնոցներ և՛ տղամարդկանց, և՛ կանանց համար: Կան օպտիկական և արևապաշտպան շարքեր։
Ո՞վ է Լակոստը:
Բրենդի հետ ձեր ծանոթությունը պետք է սկսեք նրա հիմնադրի մասին պատմությամբ: Լակոստ Ռենեն ծնվել է սովորական աղքատ փարիզցի արդյունաբերողի ընտանիքում։ 13 տարեկանում հայրը՝ Ժան Լակոստը, նրան ուղարկում է Մեծ Բրիտանիա սովորելու։ Ծնողը չէր էլ կարող պատկերացնել, որ 22 տարեկանում (1926թ.) իր որդին կդառնա աշխարհի առաջին ռակետը։
Հայտնի կոկորդիլոսի պատմությունը
Ապրանքանիշի զինանշանը հայտնվել է նախքան հագուստի արտադրության գաղափարի ծնունդը: Ամերիկացի մի լրագրողի շնորհիվ, ում անունը անհայտ է, ամբողջ աշխարհը գիտի լեգենդար ալիգատորի պատմությունը։
Այսպիսով, ինչպե՞ս սկսվեց Lacoste ապրանքանիշի պատմությունը: Դա տեղի է ունեցել 1927 թ. Ֆրանսիայի հավաքականի համար շատ կարևոր Դևիսի գավաթի մրցաշարից քիչ առաջ Ռենեն ավագի հետ շրջում էր քաղաքում։ Նրանք թափառեցին կաշվե աքսեսուարների էլիտար խանութներից մեկը։ Այնտեղ Ռենե Լակոստին դուր է եկել կոկորդիլոսի կաշվից պատրաստված ճամպրուկը, որն արժեցել է բավականին տպավորիչ գումար։ Մարզիկը կատակով ասել է, որ եթե հաղթի մրցաշարում, ավագը պետք է իրեն թանկարժեք աքսեսուար գնի։
Ցավոք, Ռենեն պարտվեց, բայց հաջորդ օրը բոլոր թերթերը գրեցին, որ նա կռվել է ալիգատորի նման։ Հաղթեք նրանիցշատ դժվար էր. Ռոբերտ Ջորջը՝ Ռենեի լավագույն ընկերը, նրան նվիրեց կանաչ կոկորդիլոսի նկարը՝ պոչը վեր բարձրացրած: Լակոստը այս գծանկարը տարավ արհեստանոց՝ նույն ալիգատորին իր բաճկոնին ասեղնագործելու խնդրանքով։ Այդ ժամանակից ի վեր թենիսիստին վերաբերվում են որպես կոկորդիլոսի բռնակով մարզիկի։
Լեգենդար շապիկ
Lacoste բրենդի պատմությունը սկսվեց ոչ հավակնոտ: Այն ժամանակ արդեն բավականին հայտնի, մարզիկ Ռենեն դերձակից շապիկ է պատվիրել, որը նա պետք է կրեր Ամերիկայի առաջնությունում։ Նա հոգնել էր մրսելուց՝ կորտում ինտենսիվ մարզվելուց հետո թաց հագուստով քամու տակ կանգնելուց հետո։
Lacoste շապիկը պատրաստված է հատուկ պատվիրված շնչող բամբակյա գործվածքից՝ խառը թելերով: Գործը կոչվում էր պիկե։ Պոլոն ուներ երեք կոճակ, շրջվող օձիք և թևեր մինչև արմունկը։
Հարկ է նշել, որ այն ժամանակ թենիս դեռ խաղում էին «շքերթում»։ Մարզիկները կրում էին դասական տաբատներ և վերնաշապիկներ, ինչը շատ անհարմար էր, բայց քանի որ սպորտը համարվում էր արիստոկրատ, խաղացողները պետք է պարկեշտ արտաքին ունենային։ Ինքը՝ Ռենեն, շատ գոհ էր իր գտածոնից։ Նրա շուրջը շատ շուտով ուշադրություն հրավիրեցին նրա վրա և սկսեցին կրկնօրինակել թենիսիստուհու համազգեստը։ Մարզուհուն դա դուր չի եկել, և միտքը ծագել է սկսել սեփական արտադրությունը։
Բրենդի հիմնադրում
1933 թվականին լեգենդար թենիսիստի կարիերան ավարտվեց, և նա որոշեց զբաղվել բիզնեսով։ Գործարկվում է տրիկոտաժի գործարանի մենեջեր Անդրե Գիլյեի հետ համատեղպոլո շապիկների հավաքածու. Բրենդը կրում է թենիսիստուհու անունը՝ Lacoste։
Թրենդսթեր Կոկո Շանելը նույնպես հայտնվել է Lacoste-ի պատմության մեջ։ Հենց այն բանի շնորհիվ, որ նա նորաձևության մեջ ներմուծեց սպորտային ոճը, որ Ռենեի գաղափարն աշխատեց։ Ապրանքանիշի առաջին հավաքածուն բաղկացած էր նախկինում հայտնի սպիտակ շապիկներից և կանաչ ալիգատորից: Այդ ժամանակվանից ի վեր նորաձևության ոլորտում նորաձև էր իրենց ապրանքների համարակալումը, մոդելն ուներ «1212» անվանումը։
«Lacoste» ապրանքանիշի պատմության մեջ կան ապացույցներ, որ նորույթի առաջին արձագանքը միանշանակ չէր։ Հասարակությունը համարում էր, որ այս ապրանքանիշի շապիկները չափազանց կիպ են համապատասխանում մարդկության ուժեղ կեսին։ Բացի այդ, նորաձևության պատմության մեջ առաջին անգամ դիմային մասում տեղադրվել է հագուստի լոգո, որը բավականին տարօրինակ է թվում։
Քիչ անց պոլո դեռ գնահատվում էր, և կամաց-կամաց երկրպագուները սկսեցին հայտնվել ապրանքանիշի մոտ: Լակոստից հագուստ հագած առաջին մարդկանց թվում էին մարզիկներ, կինոդերասաններ, քաղաքական գործիչներ, արիստոկրատներ։ Հենց հայտնիների օրինակի շնորհիվ էր, որ պոլո բավականին արագ հայտնի դարձավ: Նրանք ոչ միայն մարզաշապիկներով թենիս էին խաղում, այլ նաև զբաղվում էին այլ մարզաձևերով:
- գոլֆ;
- բասկետբոլ;
- ֆուտբոլ;
- նավարկություն.
Գունային տատանումներ
1951 թվականին ապրանքանիշը կրկին հարվածում է իր երկրպագուների երևակայությանը: Lacoste-ն առաջին ընկերությունն է, որը թենիսի կորտի համար գունավոր շապիկներ է արտադրել։ Մինչ այդ թենիսիստները մրցումների համար կրում էին միայն սպիտակ պոլո շապիկներ։ Այս գույնի համար նույնիսկ սահմանում կար՝ «թենիսի սպիտակ»: AT1952 բրենդը սկսեց իր արտադրանքը արտահանել Ամերիկա։
1963 թվականին տեղի ունեցավ զարգացման նոր փուլ՝ ընկերության ղեկավարը դարձավ ավագ որդին՝ Ռենեն՝ Բեռնարը։ Ընկերության արտադրանքը մեծ տարածում է գտել: Բրենդի վաճառքը բարձր մակարդակի վրա է: Մեկ տարում ընկերությունը սկսեց վաճառել 300 000 միավոր։ Ապրանքները հայտնի են դարձել շատ երկրներում: 1970 թվականից ապրանքանիշի տեսականին ընդլայնվել է։ Վաճառքում հայտնվել են ոչ միայն Lacoste շապիկներ, այլ նաև՝
- կարդիգաններ;
- սվիտերներ;
- աքսեսուարներ (ակնոցներ, պայուսակներ);
- օծանելիք;
- կաշվե իրեր;
- դիտել.
Ժամանակի ընթացքում ապրանքանիշի ժողովրդականությունը միայն աճում է: Պոլոն և այլ հագուստները վաղուց թենիսի կորտերից տեղափոխվել են նորաձևության և նորաձևության սիրահարների զգեստապահարաններ: Այժմ մեծ քաղաքների փողոցներում կարելի է տեսնել երիտասարդների՝ հագնված այս ապրանքանիշի իրերով։ Lacoste խանութները բացվում են ամբողջ աշխարհում։ Սկզբում այս ապրանքանիշի արտադրանքը մտնում է ԽՍՀՄ որպես մաքսանենգ ապրանք, որը ներմուծվում է նավաստիների կողմից։ Ռուսաստանի Դաշնության մայրաքաղաքում առաջին բուտիկը հայտնվում է 1996 թվականին։ Նույն թվականին տեղի է ունենում տխուր իրադարձություն՝ 92 տարեկանում մահանում է Ռենե Լակոստը։
Ոչ միայն պոլո
Քչերը գիտեն, որ Ռենե Լակոստը հորինել է ոչ միայն շապիկներ թենիսի համար: Էլ ի՞նչ կար նրա գյուտերից։
- Աշխարհի առաջին մետաղական թենիսի ռակետը հատուկ լարային կապով։
- Հատուկ կպչուկ՝ խաղի ընթացքում ձեռքերի տեղաշարժը կանխելու համար։
- Թնդանոթ՝ կորտում տարբեր ուղղություններով գնդակներ արձակելու համար։ Դա անհրաժեշտ է, որպեսզիթենիսիստը կարող է միայնակ մարզվել և կատարել իր հարվածը։
Ռենեի ձեռքբերումների թվում կան նաև մի քանի շատ նշանակալից մրցանակներ.
- Ֆրանսիայի կառավարությունը թենիսիստին պարգևատրել է Պատվո լեգեոնի շքանշանով։
- Դիզայների հուշարձանը կանգնեցվել է Փարիզի կենտրոնում.
2001 թվականին թիմին միացավ տաղանդավոր և կրեատիվ դիզայներ Քրիստոֆ Լեմերը: Որպես փորձերի սիրահար՝ նա նոր շունչ է հաղորդում ապրանքանիշին։ Բրենդը, ինչպես նախկինում, ակտիվորեն հովանավորում է թենիսի հեղինակավոր մրցաշարերը և աջակցում երիտասարդ և տաղանդավոր թենիսիստներին:
2005 թվականին հայտնի դարձավ, որ Բերնարդ Լակոստը լուրջ հիվանդություն ուներ։ Նա բոլոր գործերը փոխանցում է Միշել Լակոստին՝ իր կրտսեր եղբորը։ Այս մարդը նրան օգնել է քառասուն տարի և ամեն ինչ գիտի ապրանքանիշի մասին։ Նորաձևության տունը շարունակում է մնալ բացառապես ընտանեկան բիզնես։ Այդ ժամանակ ընկերության արտադրանքը հայտնի ու սիրված է ավելի քան 100 երկրներում։ Ռուսաստանում գործում են ավելի քան 15 պաշտոնական խանութներ։ Ծրագրվում է դրանց թիվը հասցնել 40-ի։
Որոշ ժամանակ անց կառավարության ղեկը անցնում է Ֆիլիպ Լակոստին՝ Ռենեի թոռանը։ 2008 թվականին ընկերության յոթանասունհինգերորդ տարեդարձի առթիվ կազմակերպված մեծ տոնակատարության ժամանակ նա խոսում է այն խոսքերով, որ ապրանքանիշն անընդհատ կատարելագործվում է և չի պատրաստվում դրանով կանգ առնել։
Օծանելիք
Բացի հագուստից և աքսեսուարներից, Lacoste ապրանքանիշի տղամարդկանց և կանանց օծանելիքները շատ տարածված են՝
- Lacoste pour femme;
- Արևի հպում;
- Գարնան հպում;
- Ոգեշնչում.
Ինչպեսպաշտպանվե՞ս քեզ կեղծիք գնելուց:
Ցավոք, բոլոր հայտնի բույրերը ի վերջո սկսում են կեղծվել: Ինչպե՞ս չսխալվել և գնել Lacoste-ի օրիգինալ օծանելիքը։ Ահա մի քանի գործնական խորհուրդներ.
- Վաճառողից խնդրեք համապատասխանության վկայական:
- Օրիգինալ օծանելիքը չի թողարկվում 50 մլ-ից պակաս շշերի մեջ։
- Տուփը, որում փաթեթավորված է շիշը, պետք է պատրաստված լինի բարձրորակ ստվարաթղթից։ Դրա վրայի մակագրությունները դաջված են և տոնով լցված։
- Արտադրման ամսաթիվը միշտ դրոշմված է բնօրինակի վրա։
- Հնարավորության դեպքում ստուգեք սրվակը: Ծածկույթը պետք է լինի բացարձակ հարթ, առանց կոպիտ կարերի և ճաքերի։ Օրիգինալ օծանելիքի սրվակը պատրաստված է ապակուց՝ կապտավուն երանգով։
Օգտագործելով այս պարզ առաջարկությունները՝ դուք կփրկվեք կեղծիքներ գնելուց:
«Lacoste» ապրանքանիշի պատմությունը վառ է և դինամիկ: Դա նման է հեքիաթի՝ երջանիկ ավարտով: Ամեն ինչ սկսվեց ձեր կյանքն ավելի հարմարավետ դարձնելու ցանկությամբ և երկու մարդկանց միջև վեճով, և ավարտվեց նորաձևության տան ծնունդով, որն իրեն հավասարը չունի նորաձևության աշխարհում: Այցելելով Lacoste խանութներ՝ գնորդները հասնում են արձակուրդի, որտեղ ոճի զգացումը հաղթում է:
