Մարկետինգը կարելի է դիտարկել որպես կոնկրետ թիրախային լսարանի կարիքների բավարարում: Ընկերությունը պետք է աշխատի այնպիսի ապրանք արտադրել, որը գնորդների համար օգտակար, հաճելի և ընդունելի կլինի փողի առումով։
Ինչպես երբեք, շուկան ունի ապրանքների և ծառայությունների հսկայական ընտրանի: Հարյուրավոր արտադրողներ պայքարում են յուրաքանչյուր սպառողի համար գովազդային արշավների, մարքեթինգի և նորագույն տեխնոլոգիաների օգնությամբ։ Հաստատված ապրանքանիշը պետք է ամեն օր դիմադրի իր մրցակիցներին:
Նոր ապրանքը, որը մտնում է շուկա, պետք է համապատասխանի ընտրված թիրախային լսարանի պահանջներին: Սա ընկերության առաջին և ամենակարևոր նպատակն է։ Բայց որպեսզի ապրանքը հանրաճանաչ և ճանաչելի լինի, մեծ ջանք և գումար կպահանջվի դրա առաջխաղացման համար: տարբերվում է մյուսներից: Լավագույնն այն է, որ արտադրանքը արտադրվի հեղինակավոր ընկերության կողմից, որն ունի դրական փորձ և սեփական սպառողներ: Եթե նորեկը մտնի շուկա, ստիպված կլինիգովազդեք ոչ միայն ապրանքը, այլ նաև ինքներդ։
Նոր ապրանքի խթանումը կարելի է բաժանել մի քանի փուլերի. Դրանցից ամենագլխավորը ապրանքի ստեղծումն ու շուկայական առաջխաղացումն է։ Ակնհայտ է, որ սկսնակ ընկերությունները ավելի շատ ռիսկեր ունեն, քան կայացած ընկերությունները: Նոր արտադրանքը պետք է տարբերվի մրցակիցների արտադրանքից և լինի ավելի կատարյալ:
Սկզբից որոշվում է շուկայի հատվածը, իրականացվում է մարքեթինգային վերլուծություն, ուսումնասիրվում է մրցակցային միջավայրը և սպառողների պահանջարկը ապրանքի նկատմամբ: Պետք է հստակ սահմանել արտադրանքի բաշխման տարածքային սահմանները և սկզբնական փուլից բիզնեսի համար երկարաժամկետ նպատակներ դնել։ Որոշ ձեռներեցներ պատշաճ ուշադրություն չեն դարձնում վերը նշված կետերին և վստահում են միայն իրենց ինտուիցիային և կարծիքին։ Հետևաբար, նրանք հաճախ սնանկանում են նվիրական բարգավաճման փոխարեն:Դուք նաև պետք է ճշգրիտ որոշեք ձեր թիրախային լսարանը: Սա շատ կարևոր կետ է ռազմավարության ձևավորման մեջ։ Մի փորձեք ծածկել «բոլորին», դա հղի է ֆինանսական կորուստներով։ Որքան ավելի հստակ հայտնվի պոտենցիալ գնորդը, այնքան ավելի հեշտ է շահել նրա վստահությունը և գրավել: Շուկայավարման ռազմավարությունը պետք է ներառի ապրանքի և նոր ընկերության գովազդը: Միայն այս համադրությամբ կհաջողվի նոր ապրանքանիշը։
Կայուն ընկերությունների համար, որոնք ապացուցել են իրենց և ցանկանում են զարգացնել իրենց բիզնեսը, կարևոր է ընդլայնել տեսականին և թողարկել նոր ապրանքներ: Այս դեպքում կորուստների ռիսկն ավելի քիչ է, քան առաջին դեպքում, բայց դեռ կա։ Կրկին սխալ շուկայի վերլուծություն կամ սխալներԹիրախային լսարանը որոշելիս կարող է հանգեցնել նոր ապրանքների շահութաբերության:Նոր արտադրանքի ժողովրդականություն ձեռք բերելու համար անհրաժեշտ են երկարաժամկետ և կարճաժամկետ մարքեթինգային ռազմավարություններ՝ հաշվի առնելով շուկայի և մրցակիցների վերլուծությունը, ինչպես նաև որպես լայնածավալ գովազդային արշավներ։ Միայն ապրանքանիշի առաջմղման ինտեգրված մոտեցման միջոցով կարող եք դրական արդյունքների հասնել: Պետք չէ խնայել աուդիտի և գովազդային ծառայությունների վրա, այլ պետք է ընտրել միայն իրավասու, իրավասու մասնագետների և խորհրդատուների, նույնիսկ եթե դա թանկ արժենա։
