Ժամանակակից կազմակերպությունն այլևս չի կարող արդյունավետ կերպով իրականացնել իր գործունեությունը առանց ինտենսիվ շուկայավարման քաղաքականության: Նման միջոցառումների անհրաժեշտությունը պայմանավորված է միատարր արտադրանք արտադրող տարբեր ընկերությունների մեծ թվով։
Մի քիչ ապրանքանիշի և կարգախոսի մասին
Զանգվածներից առանձնանալու և երկարաժամկետ հեռանկարում պաշտոն զբաղեցնելու համար անհրաժեշտ է ստեղծել ընկերության բրենդ: Այս հայեցակարգը հասկացվում է որպես ապրանքանիշ, որն ունի ոչ տեղական համբավ, վայելում է թիրախային լսարանի հավատարմությունը և հստակ պատկերացում ունի սպառողների մտքերում:
Լավ ձևավորված ապրանքանիշը ոչ միայն թույլ է տալիս ֆիրմային առանձնանալ մնացածից, այլ նաև կարող է ապահովել ապրանքի բազային գնին արժեք ավելացնելու հնարավորություն՝ առանց հաճախորդների կորստի:
Ընկերության իմիջի հիմնական բաղադրիչներից մեկը կարգախոսն է՝ գովազդային հաղորդագրություն, որը պարունակում է որոշակի հաղորդագրություն հակիրճ ձևով, որը թույլ է տալիս գրավել լսարանի ուշադրությունը և խթանել վաճառքը:
Այն կարող է արտահայտել ընկերության նպատակն ու փիլիսոփայությունը: Կարեւորը՝ կարգախոսը պետք է տարբեր լինիինքնատիպություն, կարդալու և հիշելու հեշտություն. նա պետք է հետաքրքրություն առաջացնի։
Մի քիչ Megafon-ի և հին կարգախոսների մասին
MegaFon-ը ռուսական հեռահաղորդակցության ոլորտի առաջատարներից է։ Նա «Մեծ եռյակի» անդամ է, որը, բացի իրենից, ներառում է Beeline-ը և MTS-ը։ Հենց այս խումբն է զբաղեցնում 90%-ը դիտարկվող հատվածում։
Հեռահաղորդակցության շուկայի բնութագրիչներից մեկը գերբեռնվածությունն է։ Նախկինում բջջային օպերատորները զբաղվում էին միայն կապի ապահովմամբ, սակայն 2007 թվականին օգտատերերի աճը գործնականում դադարել էր, քանի որ այդ ժամանակ նրանք արդեն ձեռք էին բերել անհրաժեշտ ծառայությունները։ Հետագայում ընկերությունները սկսեցին բնակչությանը մատակարարել ինտերնետով։ Բայց ֆունկցիաների այս հատվածը եկել է իր տրամաբանական ավարտին։
Այժմ Մեծ եռյակի գլխավոր նպատակը պաշտոններ զբաղեցնելն է։ Դա հնարավոր է ոչ այնքան նոր տեխնոլոգիական նորարարությունների ներդրմամբ, որքան գրագետ մարքեթինգային քաղաքականության դեպքում:
Առաջին դաշնային գովազդային կարգախոսը՝ «MegaFon» հայտնվեց 2003 թվականին՝ «Ապագան կախված է քեզնից» բառերով։
Այս կոչն ուղղված է հիմնականում օպերատորի հաճախորդների հիմնական բազային. դրանք միջին խավի ակտիվ երիտասարդներ են: Բառերի հիմնական թեման մշտական զարգացումն է: Այսպիսով, MegaFon-ի կարգախոսներն արտացոլում են այն արժեքները, որոնք ունեն նաև սովորական սպառողները:
Նոր կարգախոսի մասին
«Մեգաֆոն»-ի առաջին կարգախոսը երկար ժամանակ արդիական էր. Բայց ցանկացած, նույնիսկ ամենաշատըորակի հայեցակարգը վաղ թե ուշ մաշվում է և դառնում ավելի քիչ գրավիչ կյանքի ներկա ժամանակահատվածի համար:
Ժամանակի ընթացքում նոր տեխնոլոգիաները դարձել են մարդու գործունեության առօրյան: Իսկ ընկերության առջեւ նոր նպատակ է դրվել՝ փոխել իր ապրանքանիշը՝ արտացոլելու ժամանակակից իրողությունները և համապատասխան հաճախորդի ցանկություններին։
2015-ը նշանակալից տարի է դարձել Megafon-ի համար։ Ընկերության կարգախոսը նոր իմաստ և ձևակերպում է ստացել՝ «Իրոք մոտ»:
Ներդրված հայեցակարգը ներառում է օգտատերերի հետ հուզական կապի ամրապնդում: Նա ձգտում է օպերատորի և հաճախորդի միջև փոխգործակցությունը դարձնել ավելի անհատական:
Բացի այդ, այս ընտրությունը բացատրվում է սպառողի ցանկությամբ՝ նայելու ոչ միայն ապագային, այլև ապրել ներկայով՝ կիսել ուրախությունը սիրելիների հետ, մոտ լինել իր ընտանիքի և ընկերների հետ։
Կարգախոսների նշանակությունը Megafon-ի համար
MegaFon-ի կարգախոսները հաստատվում են երկար տարիների վիճակագրական հետազոտություններով։ Ի վերջո, ընկերության համար յուրաքանչյուր նման փոփոխություն շատ վտանգավոր քայլ է։ Հսկայական ռեսուրսներ են ծախսվում բարեփոխումների վրա, և եթե մարքեթոլոգները սխալ որոշում կայացնեն, ընկերությունը կարող է շատ զգալի վնասներ կրել։
Հատկանշական է. «MegaFon»-ի կարգախոսներն առանձնանում են ժամանակակից իրողություններին և սպառողների ցանկություններին առավելագույնս համապատասխանությամբ։ Ինչպես 2003-ին մարդիկ ձգտում էին նոր բաների, սովորում էին տեխնոլոգիական նորարարությունների մասին և օգտվում բացված լայն հնարավորություններից, այնպես էլ 2015-ին անսանձ ուշադրության գագաթնակետին էր. Նորարարությունն անցել է, և ընտանիքի, հարազատների և ընկերների արժեքները նորից սկսել են գերադասվել։
MegaFon-ի կարգախոսները կարողացան ֆիքսել և արտացոլել հասարակության արժեքների փոփոխությունները, որոնք նպաստեցին ընկերության հետագա զարգացմանը և նրա ամրապնդմանը ռուսական հեռահաղորդակցության շուկայում:
