Մարկետինգային հետազոտությունը պետք է կենտրոնանա ցուցադրման վրա
գործունեության այս ոլորտի բազմակողմանիություն. Վերոնշյալ միջոցառումների արդյունքում ապրանքը պետք է հասցվի սպառողին՝ վերջինիս կարիքները բավարարելու համար։ Ֆունկցիոնալ առումով այս տերմինը ներկայացված է շուկայում տնտեսվարող սուբյեկտի գործունեության հիերարխիկ կազմակերպված կառավարման համակարգով, ինչպես նաև շուկայական տարբեր գործընթացների կարգավորմանը՝ դրանց պարտադիր նախնական ուսումնասիրությամբ։
Շուկայական հետազոտությունը հիմնված է շուկայի զարգացման պահանջների վրա, ինչպիսիք են թափանցիկությունը և կանխատեսելիությունը: Մարքեթինգի արդյունավետ գոյության համար անհրաժեշտ է հուսալի և ժամանակին տեղեկատվության առկայություն, որին հաջորդում է դրա վերլուծությունը: Հենց այս պայմանի առկայության դեպքում է ընդունակ սուբյեկտի գործունեության դիտարկված ուղղությունըլիովին բավարարում է գնորդների կարիքները։
Ելնելով վերոգրյալից՝ կարող ենք եզրակացնել, որ մարքեթինգային հետազոտությունը հիմնված է տեղեկատվության հավաքագրման վրա՝ դրա հետագա մեկնաբանման հնարավորությամբ, ինչպես նաև ձեռնարկության համապատասխան ծառայությունների և ղեկավարության համար կատարված և՛ գնահատված, և՛ կանխատեսող հաշվարկներ կատարելու վրա։
Որոշ փորձագետներ, նկատի ունենալով այս հայեցակարգը, սահմանափակվում են թվարկելով դրա հիմնական գործառույթները՝ առանց էությունը հստակեցնելու։ Այնուամենայնիվ, ավելի ճիշտ կլինի ընդունել Belyavsky I. K-ի սահմանումը: Այսպիսով, «մարքեթինգային հետազոտությունը տարբեր բնույթի մասնագետների գործունեություն է, որն ուղղված է ձեռնարկության վերլուծական և տեղեկատվական կարիքների բավարարմանը: Այսինքն՝ այն մարքեթինգի անբաժանելի մասն է՝ ձևավորելով գիտական և գործնական անկախ ուղղություն»։
Մարկետինգային հետազոտության վերլուծությունն ուղղված է օբյեկտի ընտրությանը, որը կարելի է ընդունել որպես բուն տնտեսվարող սուբյեկտ, և ուժեր, որոնք հանդիսանում են միկրոմիջավայրի մաս (մատակարարներ, մրցակիցներ, սպառողներ և հաճախորդներ): Նաև որպես օբյեկտ կարող են ընտրվել շուկան (դաշնային կամ տարածաշրջանային) և բնակչությունը։
Մարկետինգային հետազոտության նպատակը հիմնված է համապատասխան որոշումներ կայացնելիս տեղեկատվական և վերլուծական բազայի ստեղծման վրա, որի օգնությամբ հնարավոր կլինի էապես նվազեցնել անորոշության մակարդակը։ Նպատակների մեծ բազմազանությունը, որոնք կարող են սահմանել շուկայավարները, կարելի է բաժանել չորս հիմնական խմբի՝
- որոնման համակարգեր,ներառում է օժանդակ տեղեկատվության հավաքագրում (դրանք կարող են նշանակալից օգնություն տրամադրել որոշակի վարկածների զարգացմանը՝ դրանց հետագա ուսումնասիրության նպատակով);
- նկարագրական, որը տալիս է որոշ երևույթների և գործոնների մանրակրկիտ նկարագրություն՝ հաշվի առնելով դրանց ազդեցությունն ու փոխհարաբերությունները;
- փորձարարական, որը բաղկացած է պահանջարկի, ապրանքի առաջարկվող բնութագրերի և սպառողի միջև պատճառահետևանքային կապերի գոյության ձևերի վերաբերյալ հիմնական վարկածների փորձարկումից;
- արդարացնող - նախատեսված է ընկերության ղեկավարության ձևավորված համոզմունքը, կարծիքը, տեսակետը կամ դիրքորոշումը օբյեկտիվ տեղեկություններով ամրապնդելու համար:
