Մեդիա պլանավորումը շուկայում ապրանքի առաջմղման ցանկացած գործընթացի կարևոր մասն է՝ լինի դա նոր և անհայտ ապրանք, թե հանրաճանաչ ապրանքանիշ:
Գովազդային արշավի պլանավորման էությունը
Մեդիա պլանավորման հիմունքները ենթադրում են գրագետ մոտեցում գովազդային հաղորդագրության ստեղծմանը, տեղադրմանը և առաջմղմանը դասական լրատվամիջոցների և բաշխման այլ ուղիներով: Այլ կերպ ասած, սա միջոցառումների մի շարք է, որը թույլ է տալիս բաշխել գովազդային բյուջեն այնպես, որ հասնի առավելագույն օգուտի՝ գովազդային արշավի հիմքում ընկած հիմնական նպատակներին համապատասխան: Բացի այդ, մեդիա պլանավորումը ցանկացած ընկերության գործունեության ընդհանուր կազմակերպման գործընթացի փուլերից մեկն է, բայց միևնույն ժամանակ դա ոչ միայն գովազդային հաղորդագրություն տեղադրելու ամենաօպտիմալ միջոցների ընտրության գործընթացն է, այլ նաև Բազմակողմանի գործունեություն բոլոր ընթացիկ արշավների հոգեբանական և տնտեսական ամրապնդման համար: Միայն այս կանոններին հետևելու դեպքում կարող եք ակնկալել առավելագույն արդյունավետություն:
Մեդիա պլանավորման հենց հայեցակարգը մեդիա պլան կազմելն է, որը հաշվի է առնում գովազդի տեղադրումը լրատվամիջոցներում՝ հաշվի առնելով.հասնել առավելագույն արդյունավետության:
Մեդիա պլանավորման փուլեր
Գովազդային արշավի պլանավորումը սկսելուց առաջ անհրաժեշտ է որոշել հիմնական և երկրորդական նպատակները: Ավանդաբար, հիմնականը ծառայության կամ ապրանքի շուկա խթանումն է, վաճառքի աճի խթանումը, ապրանքի կամ ապրանքանիշի նկատմամբ իրազեկվածության կամ սպառողների հավատարմության բարձրացումը և ապրանքի, ընկերության կամ անձի իմիջի ձևավորումը: Նպատակները արտահայտվում են կոնկրետ ցուցանիշներով (թվային կամ տոկոսային), որոնք կարող են բնութագրվել վաճառքի մակարդակով, հավատարմությամբ կամ թիրախային լսարանի տեղեկացվածությամբ, ինչպես նաև պոտենցիալ հաճախորդների արձագանքով: Առաջադրանքները ձևակերպելուց հետո կարող եք ինքնուրույն սկսել մեդիա պլանը գրել։
Մեդիա պլանավորում
Մեդիա պլանը բաղկացած է հետևյալ կետերից.
- Գովազդի ընտրված տեսակի ամբողջական նկարագրությունը:
Այս տարրը, որպես կանոն, ամենաընդարձակն է։ Այստեղ ընտրվում է գովազդային խնդրի լուծման մոտեցումը (գովազդը կլինի ռացիոնալ, թե զգացմունքային), խթանման պլանավորման բնույթը (մեդիա, ոչ մեդիա, բարդ), գովազդային հաղորդագրության ներկայացումը (փափուկ կամ կոշտ ձևեր):), գովազդային արտադրանքի պատկերի օգտագործման աստիճանը (ուղիղ, անուղղակի, թաքնված) և այլն։
Այս բոլոր պարամետրերը որոշվում են արտադրանքի կյանքի ցիկլով և թիրախային լսարանի հիմնական մասի տեղեկացվածությամբ ապրանքի կամ ծառայության, ցանկալի վերջնական արդյունքի և ֆինանսական հնարավորությունների մասին։
Այս պարբերությունը նկարագրում է նաև գովազդի տեսակը՝ հիմնված ինչի վրապլանի իրականացման համար կօգտագործվի տեղաբաշխման ալիքը: Դա կարող է լինել տպագիր նյութեր, տեսահոլովակներ կամ աուդիո հոլովակներ, ցուցահանդես կամ PR արշավ։
Նույն պարբերությունում նշվում են բոլոր մասնավոր բնութագրերը, ներառյալ թիրախային լսարանի պարամետրերը, գովազդային օբյեկտի բնույթը, դրա աշխարհագրական բաշխումը և սպառողի վրա ազդեցության ինտենսիվությունը:
- Բաշխման ալիքի կամ ալիքների որոշում:
Դասական լրատվամիջոցներ, առցանց գովազդ, BTL և այլն:
- Տեղաբաշխման ժամանակի որոշում:
Բոլոր միջոցառումների ընդհանուր տևողությունից բացի, այս կետը ներառում է գովազդային հոլովակի հեռարձակման պլանավորում հեռուստատեսությամբ կամ ռադիոյով՝ նշելով հաղորդագրության տպագիր հրապարակման ամսաթիվը, ցուցահանդեսներին մասնակցելու ժամանակը և ժամանակի այլ բնութագրերը: քարոզարշավի։
- Գովազդային արշավի արժեքի որոշում:
Մեդիա պլանի այս մասում թվարկված են հաղորդագրության ստեղծման, տեղադրման և առաջխաղացման բոլոր ֆինանսական ծախսերը:
- Վճարման եղանակների սահմանում:
Գովազդային տարածքի համար կարող եք վճարել խմբաքանակային, մեկանգամյա, փոխանակման, հովանավորչության հիման վրա և այլն:
- Արդյունավետություն.
Գովազդային արշավի արդյունավետությունը որոշվում է սահմանված նպատակներին հասնելու ցուցիչով։
Ի՞նչ խնդիրներ է լուծում մեդիա պլանավորումը:
Մեդիա պլանավորման առաջադրանքները ներառում են՝
- վերլուծական գործունեություն (նպատակային լսարանի բոլոր պարամետրերի որոշում, շուկայի իրավիճակ, մրցակիցներ, շուկայավարման հնարավորություններ և այլն):և այլն);
- գովազդային արշավի նպատակների ձևակերպում;
- փուլերի պլանավորում և դրանց իրականացման ժամկետների սահմանում;
- գովազդային հաղորդագրությունների տարածման ուղիների սահմանում;
- մեդիա պլանավորման հիմնական ցուցանիշների հիման վրա ցանկալի արդյունավետության որոշում;
- բյուջեի բաշխում:
Մեդիա պլանավորման ընտրանքներ
Մեդիա պլանավորումը գովազդում կարող է լինել տեսական և գործնական: Տեսական մասի համալիրը ներառում է գովազդային արշավի կատարողականի ցուցանիշների հաշվարկը, անհրաժեշտ տվյալների հավաքագրումը և բոլոր երկրորդական պարամետրերի մշակումը ժամանակակից վիճակագրական մեթոդների հիման վրա։
Գործնական մասն արդեն ենթադրում է անմիջական աշխատանք հաճախորդ ընկերությունների հետ, գովազդային արշավի շրջանակներում նախատեսված բոլոր գործողությունների իրականացում և աջակցություն։ Գործնական մեդիա պլանավորման որակական մոտեցումը օգնում է խնայել բյուջեն՝ միաժամանակ հասնելով բոլոր նպատակներին։ Այս ուսումնասիրությունների շնորհիվ գովազդային հաղորդագրությունները բաժանվում են կատեգորիաների՝ ըստ արշավների տևողության, ապրանքային խմբերի, ցուցադրման ժամանակի, ինչը հետագայում ապահովում է ամենագրագետ մոտեցումը հենց մեդիա պլանը ստեղծելու համար:
Մեդիա պլանավորման հիմնական ցուցանիշները
- Վարկանիշ կամ TVR արժեք - ամբողջ թիրախային լսարանի տոկոսը, որը տեսել է մեդիա իրադարձության միավորը որոշակի պահին, մինչև այն, ով կարող էր տեսնել այն:
- Հասանելիություն և ծածկում (հասանելիություն և ծածկույթ) - մարդկանց ընդհանուր թվի չափում, ովքեր կարողացել են տեսնել կամ լսել գովազդըհաղորդագրություն մեկ քարոզարշավի ընթացքում։
- TRP-ն այս թիրախային կատեգորիայի համար հաշվարկված ընդհանուր վարկանիշն է:
- OTS-ը տվյալ հաղորդագրությունը տեսնելու հավանական քանակի չափն է:
- GRP-ն մեկ գովազդային արշավի ընթացքում բոլոր լրատվամիջոցների բոլոր գովազդների գնահատականների գումարն է:
- Հաճախականություն (կոնտակտների մաքրություն) - գովազդային հաղորդագրությունների քանակը, որոնց հետ կկապվի յուրաքանչյուր անձ նախատեսված թիրախային լսարանից:
- Ցուցանիշ T/U (համապատասխանության ինդեքս) – հրապարակման լսարանի տոկոսային հարաբերակցությունը թիրախային խմբից հրապարակման ընդհանուր լսարանի նկատմամբ:
- CPP-ն վարկանիշային միավորի արժեքն է, դրան հասնելու արժեքը:
- CPT-ն հազար կոնտակտների արժեք է:
Մեդիա պլանավորման նոր միտում
Մեդիա պլանավորման նոր տարրերից մեկը առցանց գովազդն է: Այս համատեքստում ինտերնետը կարելի է համարել գովազդային հաղորդագրություն տեղադրելու հարթակներից մեկը։ Իր հանրահռչակմամբ և մեր առօրյա կյանք լայնածավալ ներթափանցմամբ այն դարձել է մեդիա պլանավորման մեջ ներառված գրեթե առանցքային կետերից մեկը: Այս բաշխման ալիքի օգտագործման օրինակները բազմազան են: Սա կարող է լինել և՛ համատեքստային գովազդ, և՛ դրոշի տեղադրում, թռուցիկ և շատ ավելին: Մեդիա պլանավորումը գովազդային գործողությունների մի ամբողջություն է, որի բովանդակալից մոտեցումը արտադրանքի հաջող առաջխաղացման հիմնարար բաղադրիչն է:
Ինչպիսի՞ն է մեդիա պլանավորումը գործողության մեջ:
Մեդիա պլանավորումը ցանկացած գովազդային գործունեության կարևոր մասն է: Եվ լավ գրված մեդիա պլանը ձեր նպատակներին հասնելու հաջողության բանալին է: Ինչպիսի՞ն է մեդիա պլանավորումը գործողության մեջ: Օրինակ, վերցնենք ռադիոյով առաջիկա իրադարձության մասին գովազդային հաղորդագրություն տեղադրելու պլանավորումը: Պետք է հանրությանը տեղեկացնենք սուպերմարկետի բացման մասին. Նախքան մենք կարող ենք որոշել, թե որ ռադիոկայանը կլինի մեր տեղադրումը, մենք պետք է վերլուծենք դրա թիրախային լսարանը և հասկանանք, թե ինչպես է այն համապատասխանում մեր չափանիշներին:
Որպես կանոն, սուպերմարկետ բացելը ավելի հետաքրքիր է ցանկացած տարիքի ընտանեկան մարդկանց համար։ Այս գովազդի մեծ մասը նախատեսված է կին լսարանի համար: Այսպիսով, սրանից ելնելով մեզ հետաքրքրում են ռադիոկայանները, որոնք կենտրոնացած են կանանց վրա։ Այս լսարանը բաժանվելու է երկու հատվածի՝ տնային տնտեսուհիների և աշխատող տիկնանց։ Երկուսն էլ ռադիո են լսում օրվա ընթացքում՝ գրասենյակային կամ տնային գործեր կատարելիս, ուստի ավելի շատ գումար ծախսել փրայմ թայմի վրա իմաստ չունի: Այստեղ ավելի մեծ արդյունավետության կարելի է հասնել կրկնությունների հաճախականության շնորհիվ։ Գումար խնայելու համար կարող եք նաև հրաժարվել գովազդից հանգստյան օրերին կամ նվազագույնի հասցնել կրկնությունների քանակը:
Ավանդաբար, ռադիոյով գովազդն ավելի լավ է սկսել պաշտոնական միջոցառումից առնվազն երկու շաբաթ առաջ: Մեդիապլանում այս կետը անշուշտ նշվում է, քանի որ հենց դրանցից մեկի ընթացքում կրկնությունների քանակով բազմապատկված օրերի քանակն է որոշում հիմնական ծախսերի չափը։ Արժեքի հոդվածում դուք պետք է նշեք նաև գովազդի ստեղծման արժեքը:
Գովազդային արշավի արժեքը օպտիմալացնելու համար ռադիոկայանին կարող եք նաև առաջարկել ամբողջական կամ մասնակի փոխանակում: Օրինակ, դուք կարող եք առաջարկել նրանց հեռարձակել ձեր սուպերմարկետում որոշակի ժամկետով: Իրենց հերթին, նրանք կարող են համաձայնել նվազեցնել ձեր աուդիո հոլովակի մեկ կետի (եթերում) արժեքը կամ տեղադրել ձեր գովազդը անվճար:
Գովազդային արշավն իրականացնելուց հետո դրա արդյունավետությունը որոշվում է սահմանված նպատակներին և դրանց հասնելու մակարդակին համապատասխան։
