Բազմաթիվ ընկերությունների և անհատների համար, ովքեր զբաղվում են արտաքին գովազդով, կարևոր է իմանալ, թե ինչպես ճիշտ արտասանել այն՝ վահանակ, թե՞ գովազդային վահանակ: Այսօր մենք կփորձենք հասկանալ այս հարցը և պարզել, թե որտեղից է առաջացել նման բառը։
Պատմական տվյալներ
Գովազդային վահանակները հայտնվել են հարգելի պատճառով՝ անհրաժեշտ էր տեղեկատվություն հասցնել բնակչությանը։ Հետևաբար, նույնիսկ Հին Եգիպտոսում հայտարարություններ էին տեղադրվում, որտեղ ասվում էր, որ գերի ընկած փախած ստրուկների համար վարձատրություն է խոստացվել։
Հետագա պատմական ժամանակաշրջանում փայտե տախտակները օգտագործվել են ամբողջ աշխարհում: Դրանք ամրացված էին առևտրի խանութի, հյուրանոցի, պանդոկի կողքին։ Արտաքին գովազդի զարգացումը դանդաղ է ընթանում: Պաստառները գովազդային կառույցների հաջորդ նախորդներն էին։ Սովորաբար դրանք օգտագործվում էին թատերական ներկայացումները գովազդելու համար։ Եվ հարցը, թե ինչպես ճիշտ խոսել՝ գովազդային վահանակ, թե գովազդային վահանակ, նույնիսկ չի առաջացել:
Մինչև 20-րդ դարի վերջը քաղաքի փողոցներում յուրաքանչյուր կառույց նշելու հրատապ անհրաժեշտություն դարձավ: Այն ժամանակ գովազդային լրատվամիջոցների այնպիսի մեծ քանակություն կար, որ MANR ասոցիացիան հետազոտություն անցկացրեց՝ դրանցից ամենաարդյունավետն ուսումնասիրելու համար: Հետո եկավ հապավումըՎճարային խորհուրդ։
Նրա առաջին մասը անգլերենից թարգմանվում է որպես «տեղեկատվություն», երկրորդը՝ «տախտակ»։ Բառացի՝ «գովազդային տախտակ»։ Այսինքն՝ խոսքը տեղեկատվական տախտակի մասին է։ Եթե խոսենք այս բառի ուղղագրության մասին, ապա պետք է հիշել, որ տառի մեջ պետք է օգտագործվի մեկ տառ «l», քանի որ բառն այսպես է գրանցված ուղղագրական բառարանում։։
Ինչպե՞ս առաջացավ «bigboard» անունը:
Այսպիսով, մեզ համար կարևոր է պարզել, թե որն է ավելի ճիշտ՝ գովազդային վահանակ, թե՞ գովազդային վահանակ: «Bigboard» բառն իր տեսքը պարտական է Big Board ընկերությանը (դրա հիմնադրման տարեթիվը 1990-ականների սկիզբն է)։ Մինչ ԽՍՀՄ փլուզումը արտաքին գովազդի մասին կա՛մ ընդհանրապես խոսք չկար, կա՛մ այն ուղղված էր պետական շահերի առաջխաղացմանը։ Կար մեկ այլ տարբերակ՝ նրան ամբողջությամբ արգելել են։
Գովազդային ոլորտում հայտնի իրադարձություններից հետո նկատվում է բուռն աճ։ Coca-Cola-ն (1991թ.) առաջին ընկերությունն էր, որը որոշեց ստանդարտ ցուցանակ տեղադրել շենքի տանիքին (այդպիսին էր նեոնային կառուցվածքը) Coca-Cola-ն (1991թ.):
Նախաձեռնությունը հանդես է եկել բազմաթիվ նորաստեղծ գովազդային կազմակերպությունների կողմից։ Դրանցից մեկը՝ Big Board-ը, պահեստում ուներ մեծ թվով նմուշներ։ Դրանցից յուրաքանչյուրի տակ նման մակագրություն կար։
Հաշվի առնելով, որ այն ժամանակ ռուսաց լեզվում անընդհատ հայտնվում էին նոր բառեր, չկային որոնիչներ, նոր բառերի մեկնաբանությունը անմիջապես չէր հայտնվում բառարաններում, մարդիկ, ժամանակ չունենալով հասկանալու, թե ինչ են նշանակում նոր մակագրությունները, սկսեցին. դրանք օգտագործել գովազդի անվան համարհամանման ձևաչափի կառույցներ՝ «bigboard» բառը։ Այն արմատացավ և օգտագործվում է մինչ օրս։
Եզրակացություն
Բայց ո՞րն է ասելու ճիշտ ձևը՝ գովազդային վահանակ, թե՞ գովազդային վահանակ: Գրավոր և արտասանության մեջ երկրորդ բառը ճիշտ է. Ի վերջո, այս դիզայնն առաջին անգամ այսպես են անվանել։ Երկրորդ բառը ընկերության անվանումն է։ Դրա օգտագործումը սխալ չի լինի։ Բայց բիզնես գործընկերների հետ շփվելիս ավելի լավ է խուսափել դրանից։
