«Լոգո» տերմինը վերաբերում է ապրանքային նշանի գրաֆիկական ցուցադրմանը: Իրականում սա գծանկար է, որի նպատակը գույների և խորհրդանիշների միջոցով պատկեր ստեղծելն է, որը կարտացոլի ընկերության կամ անհատի գործունեության էությունը։ Ի՞նչ է լոգոն: Սա պատկեր է, որը նախատեսված է դառնալու մի տեսակ գովազդային ձող, որով սպառողները կճանաչեն ապրանքներ արտադրողին կամ ծառայություններ մատուցողին:
Դրա միջոցով գնորդները տեսողականորեն նույնացնում են որոշակի սեփականատեր ընկերությանը: Ի՞նչ է լոգոն, որն արտացոլում է ընկերության գործունեության էությունը: Առաջին հերթին, հենց այդպիսի կերպարն է ստիպում սպառողին առնչվել իր ներկայացրած ապրանքանիշի ներքո արտադրված ապրանքների կամ ծառայությունների հետ։
Քսան տարի առաջ շատերը նույնիսկ չգիտեին, թե ինչ է լոգոն: Դա բացատրվում է նրանով, որ, որպես այդպիսին, լոգոները գործնականում չեն եղել, իսկ եթե դրանք եղել են, ապա հիմնականում կապված են արտասահմանյան ընկերությունների գործունեության հետ։
Այսօր պահանջներն ավելի լուրջ և խիստ են դարձել, քան պահանջներըօրինակ՝ հինգ տարի առաջ։ Լոգոն, որը հավակնում է լինել հաջողակ և ճանաչելի, պետք է հնարավորինս գրավիչ լինի սպառողների աչքում, լինի նկատելի և հիշվող: Միայն այս պայմաններում նա կկարողանա անհրաժեշտ հետաքրքրություն առաջացնել հանրության շրջանում։
Ներկայումս լայն տարածում է գտել կոմբինեզոնների վրա տարբերանշանների կիրառումը։ Նման հագուստը ոչ միայն պաշտպանիչ գործառույթներ է կատարում, այլեւ կորպորատիվ մշակույթի մի տեսակ տարր է։ Ընկերության տարբերանշանով աշխատանքային հագուստը հեշտությամբ ճանաչելի է դառնում հաճախորդների կողմից: Այս ձևի խնդիրն է ստեղծել միասնական ոճ և ապահովել ընկերության ճանաչումը։
Իսկապես բարձրորակ և ճանաչելի լոգո ստեղծելու առաջին քայլը ճիշտ տառատեսակի ընտրությունն է: Լոգոյի տառատեսակները նախատեսված են արտահայտելու այն գաղափարները, որոնք ներկայացնում է ընկերությունը: Ներկայումս գոյություն ունեցող տառատեսակների մեծ մասն արդեն ինչ-որ տեղ օգտագործվել է: Հետևաբար, նրանց համար, ովքեր ցանկանում են, որ լոգոն իսկապես օրիգինալ և ստեղծագործական լինի, ավելի լավ է ստեղծել ձեր սեփական տառատեսակը, որն արտացոլում է ընկերության անհատականությունն ու ոճը:
Մարդիկ արդեն սովոր են հեռուստատեսությամբ, ֆիլմերում և տպագիր գովազդներում որակյալ պատճեն տեսնել: Սպառողը հեշտությամբ կարող է տարբերել լոգոյի պրոֆեսիոնալ տառատեսակը սիրողականների կողմից պատրաստված տառատեսակներից: Պոտենցիալ հաճախորդներին չպետք է թույլ տալ էժանության զգացում ունենալ, հետևաբար՝ մատուցվող ծառայությունների կամ վաճառվող ապրանքների ցածր որակը: Երբ գտնվի համապատասխան տառատեսակ, կարող ես սկսել գույն ընտրել, որը նույնպես շատ կարևոր բաղադրիչ է և կարող էհսկայական ազդեցություն ունեն պոտենցիալ սպառողների ընկալման վրա: Գույնը պետք է միայն հաճելի ասոցիացիաներ առաջացնի և միևնույն ժամանակ չթևակի լոգոյի էությունը:
Մի փորձեք կազմը չափազանց բարդացնել։ Եթե այն չափազանց բարդ տարրեր ունի իր կառուցվածքում, այն չի կարողանա իսկապես հիշարժան դառնալ: Ի՞նչ է լոգոն: Մեծ հաշվով սա ընկերության դեմքն է, և եթե դա արվի առանց պատշաճ ուշադրության, ապա այն չի կարողանա կատարել իր հիմնական գործառույթները։
