Մենք շրջապատված ենք բազմաթիվ հասկացություններով, որոնք ենթադրաբար գիտենք, բայց միշտ չէ, որ հասկանում ենք տարբերությունը: Նույն իրավիճակն է ստեղծվել նաև տարբերանշանի և ապրանքանիշի դեպքում։ Ոչ շատ մարդիկ գիտեն, թե որն է տարբերությունը, և այդքան էլ հեշտ չէ հասկանալ այս հարցը, քանի որ երկու հասկացություններն իսկապես շատ ընդհանրություններ ունեն: Բայց նախքան լոգոյի և ապրանքանիշի ընդհանուր և անհատական հատկանիշները գտնելը, դուք պետք է առանձին դիտարկեք յուրաքանչյուր հայեցակարգ:
Լոգո
Սա ճանաչման և նույնականացման նշան է: Ամենից հաճախ դա տարբերանշան է, խորհրդանիշ կամ ինչ-որ նկար, որը ստեղծվում է հատուկ կազմակերպությունների, ձեռնարկությունների, ընկերությունների, ընկերությունների և նույնիսկ անհատների կողմից՝ հիշարժան դառնալու համար: Հաճախ լոգոն կարող է վերծանել այն, ինչ ինքն է նույնացնում: Նա դա անում է տառերի կամ գաղափարագրերի համակցության միջոցով:
Լոգոյի պատմություն
Առաջին անգամ այս հասկացությունը ի հայտ եկավ XIX դարի սկզբին։ Հետո ոչ ոք չէր մտածում լոգոյի և ապրանքանիշի տարբերության մասին։ Տպագրության մեջ հայտնվել է լոգոն և նշանակում է տպագրական տառատեսակի մի քանի նիշերի համադրություն: Ենթադրություն կա, որ այս հայեցակարգն առաջացել է աճի պատճառովարտադրողականություն, մրցակցության աճ և արտահանման աճ։
Արդեն 19-րդ դարի վերջում լոգոն օգտագործվում էր որպես կլիշե։ Եթե ինչ-որ տեղ անհրաժեշտ էր կրկնել նիշերի համակցությունը, դրանք պահվում էին որպես ձևանմուշ և օգտագործվում էին որոշակի դեպքերում։ Այսպիսով, նույնիսկ թերթերի անունները դարձան տարբերանշան։
Բայց ժամանակի ընթացքում պարզ դարձավ, որ լոգոն ավելի հարմար է ինչ-որ բանի ճանաչում ստեղծելու համար։ Հետևաբար, ցանկացած կրկնվող ոճավորված կերպարների ոճ սկսեց կոչվել այդպես։
Լոգոյի բացահայտում
Առաջին անգամ լոգոյի օգտագործումը որպես ապրանքանիշ համընկավ վերջինիս պաշտոնական գրանցման հետ։ Լոգոտիպը մշակվել է Բրիտանական արտոնագրային գրասենյակի կողմից 1876 թվականի հունվարի 1-ին։ Այս մասին որոշել է գարեջուր արտադրող Bass ընկերությունը։ Որոշվել է օգտագործել ապրանքանիշի անվանումը գրաֆիկական հավելման հետ միասին, որը ձևավորել է լոգոն։
Այնուհետև շատ ընկերություններ որոշեցին աշխատել այս ուղղությամբ։ 10 տարի անց Coca-Cola-ն գրանցեց իր լոգոն, և այն մինչ այժմ առանձնապես չի փոխվել։ Հետաքրքիր է, որ այն ժամանակ խորհրդանշական պատկերների վրա աշխատում էին ոչ պրոֆեսիոնալ նկարիչներ։ Սովորաբար անմիջականորեն նկարչությամբ էին զբաղվում սեփականատերը, նրա օգնականները, հաշվապահները և այլն։
Դառնալ լոգո
Շատ չպահանջվեց, որ լոգոն դարձավ ընկերության անբաժանելի մասը։ Այն օգտագործվում էր ապրանքանիշերի, ատրիբուտների, ռեկվիզիտների և այլնի հետ միասին: Այս ամենը պատկանում էր «բրենդի բլոկին»:
Շատ ընկերությունների այնքան դուր եկավ լոգոյի օգտագործումը, որնա դարձավ գրեթե միակ նույնացուցիչը, և բոլորը մոռացան գրաֆիկական ապրանքանիշի մասին: Նման որոշման օրինակ էր Toyota ավտոմոբիլային կոնցեռնը։
Լոգոն՝ նպատակը և տեսակները
Հստակ հասկանալու համար, թե որն է տարբերությունը լոգոյի և ապրանքանիշի միջև, դուք պետք է հասկանաք դրանցից յուրաքանչյուրի նպատակը: Ընկերության համար նման խորհրդանիշը պատկերի խորհրդանիշ է: Առաջին հերթին նա պատասխանատու է ուրիշների վրա որպես նույնացուցիչ գործելու համար: Չափազանց կարևոր է, որ լոգոն այնքան վառ և հետաքրքիր լինի, որ առաջին հայացքից հիշվի։ Սկզբում նման գրաֆիկական նախշեր ի հայտ եկան, որպեսզի կարողանան տարբերել նույն ապրանքները տարբեր ընկերություններից՝ օրինակ՝ մեքենաներ, խմիչքներ, սնունդ և հագուստ։
Բացի այդ, լոգոն նկատելի ազդեցություն ունի սպառողների կարծիքի վրա. եթե այն «անանուն» կազմակերպություն է, ապա այն ավելի քիչ վստահելի է: Որպեսզի լոգոն հաջող լինի, այն պետք է լինի՝
- տպավորիչ - ստեղծեք տպավորություն, թե ինչ եք տեսնում;
- արտահայտիչ - բացահայտել ընկերությունը, հաղորդակցվել առաքելության մասին;
- փաստացի - կապ սպառողի հետ;
- բանաստեղծական - ստեղծել էմոցիոնալ ֆոն;
- հղում - սպառողին ապրանքի մասին տեղեկացնելու համար:
Այստեղից պարզ է դառնում, որ լոգոն պետք է լինի հիշվող, հակիրճ, արտահայտիչ, ասոցիատիվ, յուրահատուկ, օրիգինալ։ Եվ ամենակարևորը՝ հիշարժան։
Այժմ փորձագետներն առանձնացնում են երեք տեսակ. Սա է՝
- տառատեսակի ոճ;
- ապրանքանիշը;
- բրենդի բլոկ, որը բաղկացած է տառատեսակի ոճից և ապրանքանիշի անունից:
Ապրանքանիշ
Որպեսզի հասկանանք, թե ինչու է լոգոն որոշ դեպքերում ապրանքանիշ, անհրաժեշտ է դիտարկել վերջին հասկացությունը: Ի՞նչ է դա:
Անմիջապես արժե սկսել նրանից, որ ապրանքային նշանը կոչվում է նաև ապրանքային նշան կամ ապրանքային նշան: Քանի որ սրանք հոմանիշ հասկացություններ են, որոնք չեն տարբերվում միմյանցից։
Ապրանքանիշն ունի իրավաբանական ուժ, ուստի դրա մասին տեղեկություններ կան օրենսդրության մեջ: Այն ասում է, որ հայեցակարգը նշանակում է իրավաբանական անձանց և անհատ ձեռնարկատերերի ապրանքների անհատականացման համար։ Նույն տեղում ապրանքային նշանի վրա տրվում է բացառիկ իրավունք և փաստաթղթային ապացույց: Այս անվանման առանձնահատկությունն այն է, որ դրա սեփականատերը ստանում է տիրապետման հատուկ իրավունքներ։ Նա կարող է օգտագործել այն, տնօրինել և արգելել ուրիշներին օգտագործել ապրանքանիշը:
Ապրանքանիշի պատմություն
Եթե լոգոն հայտնվել է 19-րդ դարի սկզբին, ապա ապրանքանիշը հայտնի է եղել հին աշխարհում։ Տեղեկություններ կան հնդիկ արհեստավորների մասին, ովքեր իրենց նշաններն են դնում Իրան առաքվող ապրանքների վրա։ Այն ժամանակ կար նույնիսկ խեցեգործական կնիք, որն իր ժողովրդականության պատճառով պատճենահանվել ու կեղծվել է։ Առաջին ապրանքանիշերից մեկը Vesuvinum-ն էր, որը կար 2000 տարի առաջ փաթեթավորված կարմիր գինու վրա:
Ապրանքանիշների օգտագործում
Անմիջապես պետք է նշել, որ ապրանքային նշանի գրանցումը կապված է կոնկրետ տարածքի հետ: Համապատասխանաբար, առևտրի պաշտպանությունկնիքները հայտնվում են այն երկրներում, որտեղ սեփականատերը ստացել է համապատասխան փաստաթղթեր: Տեսականորեն կարելի է ստանալ միջազգային փաստաթուղթ, օրինակ՝ Եվրամիությունում։ Այս դեպքում ապրանքանիշը պաշտպանված կլինի ԵՄ բոլոր երկրներում։
Ապրանքանիշի սեփականատերը կարող է վերահսկել այն միայն քաղաքացիական շրջանառության դեպքում։ Այսինքն՝
- ապրանքների, պիտակների, ցանկացած ապրանքի փաթեթավորման վրա, որոնք արտադրվում են համապատասխան տարածքում և գտնվում են քաղաքացիական շրջանառության մեջ;
- հարակից փաստաթղթերում;
- գովազդային նշանների, ապրանքների առաջարկների և այլնի մասին;
- համապատասխան ծառայություններ կամ աշխատանքներ կատարելիս;
- համացանցում, մասնավորապես՝ տիրույթի անվանման և հասցեավորման այլ մեթոդների մեջ:
Եթե ապրանքային նշանը նշված չէ ակցիաներում, այլ օգտագործվում է անձնական նպատակներով, ինչպես նաև այն դեպքերում, երբ ապրանքների ներմուծումը քաղաքացիական շրջանառություն չի իրականացվում, ապա այն պաշտպանված չէ իրավական օրենքով: Սա պետք է հիշել:
Ապրանքանիշի տեսակները
Ո՞րն է տարբերությունը լոգոյի և ապրանքանիշի միջև: Օրինակ՝ իրականացման մեջ։ Ապրանքանիշը կարող է լինել ցանկացած՝
- մի խոսքով;
- ֆիկտիվ նշանակում;
- անուն;
- գովազդային կարգախոս;
- թվեր;
- տառեր;
- նկարներ և խորհրդանիշներ;
- և նույնիսկ ձայն:
Այսպիսի բազմազանություն. Այնուամենայնիվ, օրենքը պահանջում է իրավատիրոջից, որ ապրանքային նշանը լինի նույնացուցիչ, բայց չմոլորեցնի սպառողին:
Տարբերություն
Այսպիսով, ո՞րն է տարբերությունը ապրանքանիշի և լոգոյի միջև: Տարբերությունն առաջին հերթին իրավական դաշտում է։ Փաստն այն է, որ ռուսական օրենսդրության հեղինակային իրավունքի կարգավորման մեջ «լոգո» հասկացություն չկա: Ըստ այդմ՝ լոգոյի գրանցումը պարտադիր չէ։ Բայց ապրանքային նշանի դիզայնը մանրամասնորեն կարգավորվում է։
Պետք է հասկանալ, որ լոգոն միշտ չէ, որ կարող է պաշտպանված լինել օրենքով։ Բայց եթե այն պատշաճ կերպով գրանցվել է, այն ավտոմատ կերպով դառնում է ապրանքանիշ:
Ապրանքանիշի և լոգոյի միջև տարբերությունն այն է, որ առաջինը միշտ չի կարող լինել երկրորդը: Սա հազվագյուտ դեպք է, բայց այն կյանքի իրավունք ունի. սովորաբար նման ապրանքանիշն ունի խորհրդանիշների յուրահատուկ համադրություն և նշվում է պաշտոնական փաստաթղթերում: Այս դեպքում ճիշտ չի լինի նման նկարը լոգո անվանել։
Երբեմն լոգոն և ապրանքանիշը ոչ մի ընդհանուր բան չունեն: Օրինակ՝ Pepsi-ն իր անունը գրանցել է որպես ապրանքանիշ։ Բայց դրան զուգահեռ նա ունի իր սեփական լոգոն, որը չի ներառում բուն անունը։ Այն նաև գրանցված է և չի կարող օգտագործվել այլ ընկերությունների կողմից։
Լոգոյի և ապրանքանիշի տարբերությունը երկրորդի նկատմամբ օրենսդրական նորմերն են։ Կարող եք նաև վստահորեն ասել, որ լոգոները հազվադեպ են պարունակում միայն տեքստի ձևավորում: Սովորաբար այն լրացվում է գրաֆիկական տարրերով, հապավումներով և այլն։
Պաշտոնական փաստաթղթերում նույնպես լոգոտիպը նշված չէ։ Չնայած պատահում է, որ ընկերությունն օգտագործում է լոգո, դա չի անումիրավական ուժ չունի. Հարկ է նաև հասկանալ, որ լոգոն կարող է օգտագործվել ապրանքանիշից առանձին և հակառակը։ Սրանք են հասկացությունների հիմնական տարբերությունները:
Եզրակացություններ
Ի՞նչ ընդհանրություն ունեն ապրանքային նշանը և լոգոն: Ինչպես արդեն նշվեց, լոգոն կարող է դառնալ ապրանքանիշ, եթե այն գրանցված է, համապատասխանաբար, մեկ խորհրդանիշը կլինի երկուսն էլ։ Ապրանքանիշը կարող է ցուցադրվել նաև որպես լոգո, սակայն այն պետք է օրինական ուժի մեջ լինի։
Երկու հասկացություններն էլ հասկանալն այնքան էլ հեշտ չէ, քանի որ կան որոշ նրբերանգներ, որոնք դուք պարզապես պետք է իմանաք: Բայց գլխավորը, որ պետք է ինքներդ հասկանաք, այն է, որ ապրանքանիշը իրավական հասկացություն է, իսկ լոգոն՝ ոչ։ Միևնույն ժամանակ, ապրանքանիշը կարող է լինել բացարձակապես բազմազան՝ ընդհուպ մինչև մեղեդի, ինչպիսին Nokia-ն է, բայց լոգոն պարզապես նկար է։
