Մեր ժամանակներում գովազդը ամենահզոր միջոցներից է, որն այս կամ այն կերպ կարող է ազդել մարդու վրա: Դա շատ բան է փոխում՝ պարզ տպավորությունից մինչև տնտեսության մակարդակ։ Հետևաբար, գովազդային ոլորտը իսկապես կարիք ունի իրական մասնագետների, ովքեր լավ գիտեն, թե ինչպես ներկայացնել տեղեկատվությունը ֆինանսապես առավել շահավետ ձևով: Այս համատեքստում դուք պետք է հստակ հասկանաք, թե ինչ է գովազդային նյութը և ինչի համար է այն:
Գովազդի դերը ժամանակակից հասարակության մեջ
Եթե դուք ստեղծեք ժամանակակից գովազդի հիմնական առաջադրանքների ցանկը, ապա այն պետք է այսպիսի տեսք ունենա.
- տնտեսական զարգացում (շահույթի ապահովում);
- ազդեցություն քաղաքական իրավիճակի վրա;
- սոցիալական ազդեցություն (սոցիալապես օգտակար գործառույթների կատարում);
- հոգեբանական ազդեցություն (ցանկությունների արթնացում, ազդեցություն երազների վրա);
- էսթետիկ ֆունկցիա;
- կրթական գործառույթ (օգտակար գիտելիքների տարածում).
Այս բոլոր հատկանիշները գովազդային ծրագրեր ենծրագրերն անմիջական ազդեցություն են ունենում մարդու կյանքի վրա, և հետևաբար շատ կարևոր է պատասխանատվությամբ վերաբերվել գովազդի ստեղծմանը և իսկապես բարձրորակ արտադրանք պատրաստել։
Ի՞նչ է գովազդային նյութը:
Այս հասկացությունը նշանակում է գրաֆիկական, վիզուալ և տեքստային բնույթի շատ բաներ: Գովազդային նյութերը բավականին ճկուն հայեցակարգ է, որն ունի բազմաթիվ կողմեր: Սա նշանակում է, որ, առաջին հերթին, նման նյութը կարելի է անվանել տարբեր հրապարակումներ, որոնք «լցված» են կոնկրետ ապրանքների մասին տեղեկատվության լայն տեսականիով։ Օրինակ, սրանք բրոշյուրներ, ամսագրեր կամ թռուցիկներ են, որոնք նկարագրում են սուպերմարկետի տեսականին: Եվ, երկրորդը, գովազդային նյութը կարելի է անվանել մի շարք բաներ, որոնք անհրաժեշտ են կոնկրետ գովազդ ստեղծելու համար։ Օրինակ՝ թուղթ, ֆիլմ կամ ներկ, որոնք օգտագործվում են նույն բրոշյուրների, ամսագրերի կամ թռուցիկների տպագրման գործընթացում։ Այս հոդվածում մենք գովազդային նյութը կդիտարկենք որպես պատրաստի արտադրանք: Այն օգտագործվում է ապրանքը սպառողին հնարավորինս լավ ներկայացնելու համար։
Հիմնական սորտեր
Հաշվի առնելով, որ գովազդը բազմակողմ գործընթաց է, որը ներառում է մարդու գրեթե բոլոր զգայարանները՝ հոտերից մինչև տեսողություն, ապա գովազդային նյութերը պետք է բաժանել հետևյալ հիմնական խմբերի.
- տպագիր գովազդային նյութեր;
- աուդիովիզուալ նյութեր;
- վեբ գովազդային նյութեր։
Հասկանալի է, որ կախված այն ոլորտից, որտեղ դուք նախատեսում եք գովազդ կիրառել, դուքկարող եք ընտրել համապատասխան տեսակի նյութեր: Հարկ է նշել, որ վերը նշված երեք կատեգորիաներից յուրաքանչյուրն իր բովանդակությամբ շատ տարբեր է, թեև բոլորն էլ օգտագործվում են նույն նպատակով: Գովազդային նյութերը, որոնց տեսակները կարող եք գտնել ամենուր և՛ փողոցներում, և՛ համացանցում, ամենից հաճախ ունեն բոլորովին այլ ծագում և նույնիսկ կիրառություն։ Պարզապես նայեք գովազդի և տեսանյութի տարբերությունը:
POS նյութեր
POS-նյութերը վաղուց ճանաչվել են որպես ժամանակակից գովազդի ամենահայտնի և արդյունավետ տեսակներից մեկը: Դրանք նախատեսված են ապրանքը կամ ապրանքանիշը գովազդելու հենց վաճառքի կետում: Նրանց օգնությամբ դուք կարող եք լրացուցիչ ուշադրություն հրավիրել ապրանքների վրա և արդյունքում բարձրացնել գնորդի հետաքրքրության մակարդակը՝ դրանով իսկ ավելացնելով ձեր եկամուտը: Ամենատարածված POS նյութերի շարքում արժե թվարկել հետևյալը. գնապիտակներ, արդյունաբերական կրպակներ, դրոշներ, պաստառներ, ակնոցների տակդիրներ, փոքր կամ նույնիսկ մեծ օրացույցներ, բացիկներ և շատ այլ հետաքրքիր բաներ:
Հետաքրքրելով գնորդին այս կերպ՝ դուք կարող եք սպառողին ներկայացնել շատ արժեքավոր և անհրաժեշտ տեղեկատվություն Ձեր գովազդային նյութում։ Եվ կրկին, մեծացրեք հնարավորությունները, որ նա դեռ ցանկանում է գնել ձեր ապրանքը: Բացի այդ, այս տեսակի գովազդը շատ բազմակողմանի է. այն հիանալի է սուպերմարկետների և տուրիստական գործակալությունների, վարսահարդարների և բանկերի համար:
Ինչպե՞ս է այն մշակվում:
Գովազդային նյութերի ստեղծումը բազմակողմանի գործընթաց է, որը միայն պրոֆեսիոնալները կարող են կատարել բարձր որակով: Ավելի հաճախ, քան ոչ, նման աշխատանք կատարելու համար տաղանդ է պետք: Այստեղ կարևոր է իմանալընտրել տեղեկատվություն, ներկայացնել այն ճիշտ և պարզ և առավել հակիրճ: Հետո ամեն ինչ դասավորեք գեղեցիկ ու համապատասխան դիզայնով, որը մի ամբողջ առանձին գործընթաց է։ Եվ, իհարկե, կարողանալ գովազդային նյութ տեղադրել այնպես, որ այն առավելագույնս արդյունավետ կերպով ազդի ձեզ անհրաժեշտ լսարանի վրա: Այս ամբողջ գործընթացի բարդության պատճառով մարդկանց մի ամբողջ խումբ ամենից հաճախ աշխատում է այնպիսի ապրանքների ստեղծման վրա, որտեղ յուրաքանչյուրը զբաղված է իր առանձին մասով։
Ո՞վ է նախագծում գովազդային նյութերը:
Իհարկե, գովազդի մշակման թիմին անհրաժեշտ են տարբեր մասնագիտական հմտություններ ունեցող մարդիկ։ Որպես կանոն, գովազդային և տեղեկատվական նյութեր ստեղծելիս այս գործընթացին կարող են մասնակցել տարբեր մասնագետներ՝
- մարքեթոլոգ, ով որոշում է պոտենցիալ սպառողների նախասիրությունները, ինչպես նաև ուսումնասիրում է մրցակիցների մոտեցումներն ու սկզբունքները;
- copywriter, ով պատասխանատու է գովազդի տեքստային բովանդակության ստեղծման համար;
- դիզայներ, ով ավարտում է ամբողջ գործընթացը՝ ներկայացնելով ներկայացված նյութերն արդեն ավելի կառուցվածքային և գեղեցիկ վիզուալ տեսքով:
Շատ կարևոր է, որ ամբողջ թիմը կարողանա միասին աշխատել, հասկանալ և հարգել դիմացինի ներդրումն այս գործում: Ի վերջո, գործընթացը մեծ մասամբ ստեղծագործական է, և ինչպես գիտենք, համի և գույնի համար ընկերներ չկան։ Նույնքան կարևոր է, որ կարողանանք հավասարակշռել թեստային և այլ տեսողական բովանդակության միջև, քանի որ դրանց բացակայությունը կամ ավելցուկը կարող է էապես ազդել ամբողջ գովազդի արդյունավետության վրա: Ինչ վերաբերում է դիզայնին, ապա կարևոր է շատ ուշադիր մտածել, թե ինչպես է դահամապատասխանությունը որոշակի իրավիճակում, ինչպես նաև համապատասխանությունը սպառողների լսարանի ճաշակներին և նախասիրություններին:
Հետևաբար, կարելի է վստահորեն ասել, որ գովազդը նուրբ և բարդ հարց է։ Սա նշանակում է, որ ոչ ոք չի կարող նրանց հետ գործ ունենալ։ Այստեղ պետք է տաղանդ, չափի և ոճի զգացում, նպատակի և գաղափարի ըմբռնում, թիմում աշխատելու կարողություն և, իհարկե, գովազդային նյութերի հետ անմիջական աշխատելու հմտություններ։ Նման մասնագետներն իսկապես բարձր են գնահատվում պրոֆեսիոնալ բարձրորակ գովազդի շուկայում։ Արդյունքի հասնելու համար դուք պետք է շատ աշխատեք ինքներդ ձեզ վրա, կատարելագործեք գիտելիքները և զարգացնեք հաղորդակցման հմտությունները։
