Yandex. Metrica-ում նպատակներ դնելն անհրաժեշտ քայլ է Yandex. Direct-ում գովազդային արշավ սկսելիս: Ճշգրիտ նպատակներ դնելն օգնում է ձեզ հետևել փոխարկումներին և արդյունավետ կերպով կարգավորել վերաթիրախավորումը: Անտեսելով գովազդային արշավի ձևավորման կարևոր կետը՝ սեփականատերերը վտանգում են կորցնել պոտենցիալ հաճախորդների հսկայական մասը և «ցամաքեցնել» ողջ գովազդային բյուջեն։ Նպատակներին հետևելը կարող է օգնել ձեզ խուսափել ձախողումից և ավելացնել փոխարկումները:
Ինչ է Yandex. Metrics հաշվիչը և ինչպես տեղադրել այն կայքում
Yandex. Metrics հաշվիչը ծրագրի կոդ է, որը ներդրված է վեբ էջերում: «Metrica»-ն բաղկացած է երկու մասից՝ հաշվիչից և տվյալների բազայից: Երբ օգտատերերը որևէ գործողություններ են կատարում կայքի էջերում (մուտք, սեղմումներ, անցումներ և այլն), գործարկվում է հաշվիչի կոդը և վեբ էջի և այցելուների գործողությունների մասին տեղեկատվությունը փոխանցում է Metrica-ին:
Yandex. Metrica-ում նպատակ դնելը սկսվում է կայքում հաշվիչ ստեղծելով, կազմաձևելով և տեղադրելով:
- Բացեք Yandex-ը, գրանցվեք և մուտք գործեք ձեր հաշիվ:
- Գնալ Metrica:
- Սեղմեք Ավելացնել հաշվիչ կոճակը:
- Մուտքագրեք բարեկամական անունհաշվիչ (օրինակ՝ խանութի անվանումը).
- Նշեք կայքի հասցեն, որտեղ այն կտեղադրվի (կամ դեպի էջի ամբողջական ուղին՝ my_syte.ru կամ my_site.ru/sale):
- Սահմանել այցելության «ժամկետը» (կայքում օգտատերերի անգործության րոպեների թիվը մինչև նիստի ավարտը:
- Օրինակ, նշված է 30 րոպե: Եթե օգտատերը մի ամբողջ կես ժամ ոչինչ չանի, ապա նիստը կավարտվի, և նոր գործողություններ կգրանցվեն մեկ այլ նիստում:
- Ընդունեք օգտվողի համաձայնագիրը՝ նշելով վանդակը և սեղմեք «Ստեղծել հաշվիչ»:
Yandex. Metrica-ում նպատակներ դնելը պահանջում է կայքում տեղադրել հաշվիչի կոդը: Դա անելու համար՝
- Սեղմեք «Կարգավորումներ» (փոխանցում):
- Ընտրեք Counter Code ներդիրը:
- Ստուգեք «Webvisor,…» և «Asynchronous code» վանդակները: Առկա են ընդհանուր 8 մետրի կոդի պարամետրեր: Առաջինը վերլուծում է այցելուների գործողությունները, երկրորդը ծածկագիրը դարձնում է «թեթև»։
- Պատճենեք ներքևում գտնվող հաշվիչի կոդը և ավելացրեք այն HTML կոդի մեջ:
Խորհուրդ. Նախքան փակվող /head պիտակը բոլոր էջերի վրա սահմանեք հաշվիչը՝ գրանցելու բոլոր այցելությունները կայք: Այս փուլում ստեղծվել է հաշվիչը, կատարվել են նախնական կարգավորումները, կոդը տեղադրվել է կայքի բոլոր էջերում։ Այժմ այցելուների ակտիվությունը կցուցադրվի Metrica ծառայությունում։
Նպատակներ դնել Yandex. Metrica-ում
Յուրաքանչյուր գովազդային արշավ պետք է օգտագործողին տանի որոշակի արդյունքի, որը կոչվում է նպատակ։
Կա երկու տեսակ՝
- Conversion - հետևել գովազդային արշավի և փոխակերպման արդյունավետությանը, օգնել վերլուծել լսարանի ակտիվությունը կայքում:
- Retargeting - օգնում է ձեզ ստեղծել գովազդներ, որոնք ցուցադրվելու են կայքի այցելուներին, ովքեր նախկինում որևէ գործողություններ են կատարել դրա վրա:
Թյունինգի նպատակները բաժանվում են՝
- Պարզ - ներառում է մեկ քայլի կատարում, նպատակը հասնում է մեկ բանով, օրինակ՝ սեղմելով կոճակը:
- Compound - թույլ է տալիս ստեղծել քայլերի շղթա, որը պահանջում է հաջորդական կատարում: Նրա օգնությամբ տեղեկատվություն է հավաքվում յուրաքանչյուր քայլի կատարման մասին։ Նման վերլուծությունը կօգնի հասկանալ, թե որ պահին են այցելուները դժվարություններ ունենում։
Պարզ տեսակի Yandex. Metrica-ում նպատակների սահմանումը բաղկացած է 5 հիմնական քայլերից.
- Սեղմեք Ավելացնել թիրախ կոճակը:
- Նշեք նպատակի նկարագրական անուն:
- Նշեք պայմանի տեսակը:
- Սահմանել պայմանի պարամետրը:
- Սեղմեք Ավելացնել թիրախ:
Ստեղծված նպատակը տեսանելի կլինի վահանակում, որը ցուցադրում է համարը, անունը, նկարագրությունը և ID-ն:
Թիրախ՝ դիտումների քանակը
Այս նպատակին կհասնի, երբ այցելուն դիտի նշված թվով էջեր: Կարգավորելու համար «Դիտել» պայմանին ավելացրեք այն էջերի քանակը, որոնք պետք է դիտի կայքի հյուրը: Այն գործնականում չի օգտագործվում առցանց խանութներում և մեկ փեյջերներում:Այնուամենայնիվ, այն կարող է օգտագործվել օգտվողի վարքագիծը ուսումնասիրելու համար:
Նպատակը. այցելել էջեր
Ձեռքբերումը անցում է դեպի որոշակի էջ (կայքի ներսում, գովազդային միավորից, նույնիսկ ֆայլ ներբեռնելը): Yandex. Metrica-ում նպատակների կարգավորումն իրականացվում է մասնակի կամ ամբողջական էջի URL ավելացնելով և ունի մի քանի պայմաններ՝
- URL. Պարունակում է: Սա հասցեի մի մասն է։ Նպատակին հասել է այս հատվածը պարունակող հղմանը հետևելիս:
- URL՝ համընկնում է: Դուք պետք է նշեք էջի ամբողջական հասցեն, որը դուք պետք է այցելեք նպատակին հասնելու համար:
- URL՝ սկսվում է: Մուտքագրված է միայն հղման սկզբնական մասը, որը հարմար է այն դեպքերի համար, երբ հետևում են էջերի խմբին, օրինակ my_site.ru/catalog.
- URL՝ կանոնավոր արտահայտություն: Այս դեպքում նշված է ոչ թե հասցեն, այլ URL պարունակող կանոնավոր արտահայտություն։ Օրինակ, այն օգտագործվում է SEO-ի վերլուծության համար: Yandex. Metrica-ում կանոնավոր արտահայտությամբ նպատակ դնելը պահանջում է մանրակրկիտ ուսումնասիրություն, և անհնար է մեկ պարբերությամբ ասել, թե դա ինչ է և ինչպես ճիշտ օգտագործել:
Էջ այցելություններն ամենաճշգրիտ նպատակներից են, որոնք գրանցում և փոխարկում են գրանցում միայն այն ժամանակ, երբ այցելուն իրականում մտել է էջ:
Թիրախ՝ JavaScript միջոցառում
Այստեղ նպատակը կոդի գործարկումն է, օրինակ՝ սեղմելով կոճակը, ձևաթղթի միջոցով հարցում ուղարկելը և այլն: Կարգավորման բարդությունը կայանում է նրանում, որ, ի լրումնMetrica-ում նպատակ ստեղծելով, անհրաժեշտ է կայքի ցանկալի տարրին ավելացնել իրադարձության կոդը: Պարզ բառերով, այն ունի հետևյալ տեսքը. նախ, տարրի կոդը գործարկվում է՝ առաջացնելով իրադարձություն, որը հաշվիչը ուղարկում է Metrica-ին:
Yandex. Metrica-ում «Իրադարձություն» նպատակի սահմանումը կապված է վեբ էջի կոդի խմբագրման հետ: Յուրաքանչյուր տարրի համար ստեղծվում է նոր թիրախ, որում սահմանվում է եզակի նույնացուցիչ: Կայքում նշված է մեկ անգամ միջոցառման կոդում։
Կարգավորումը կատարվում է չորս քայլով.
- Ավելացնել նոր JavaScript միջոցառման թիրախ:
- Մուտքագրեք եզակի թիրախ ID:
- Պահպանել կարգավորումները։
- Տեղադրեք միջոցառման կոդը այն էջի HTML կոդի մեջ, որը պատասխանատու է ցանկալի տարրի համար:
Եթե միջոցառման կոդը և նույնացուցիչը ճիշտ տեղադրվեն, որոշ ժամանակ անց վիճակագրությունը կհավաքվի:
Օգտագործման ամենավառ դեպքը կոճակների հետագծումն է, որը գրավում է Yandex-ը: Չափումներ»: Կոճակ սեղմելու նպատակը սահմանելը հետևում է ընդհանուր սկզբունքին:
- Ստեղծեք JavaScript միջոցառման թիրախ:
- Նշեք սեղմեք թիրախի ID-ն:
- Բացեք էջի HTML կոդը, որտեղ գտնվում է կոճակը:
- Գտեք կոճակը գործարկող կոդը:
- Ավելացրեք միջոցառման կոդը այնտեղ՝
Կոմպոզիտային թիրախ
Բարդ նպատակ դնելիս կարող եք ստեղծել 1-ից 5 քայլ, որն օգնում է հետևել կայքի այցելուի որոշակի ուղին: Օրինակ, հաշվի առեքանցում կատալոգից դեպի ապրանքի քարտ՝
- Ստեղծեք բարդ թիրախ։
- Մուտքագրեք առաջին քայլի անունը («Կատալոգ»):
- Նշեք պայմանը - URL՝ պարունակում է - և մուտքագրեք հղումը /Կատալոգ:
- Սեղմեք «Ավելացնել քայլ» և մուտքագրեք անունը հաջորդ քայլի համար («Կատեգորիա»):
- Նշեք URL-ի պայմանը։
- Կրկնեք «Ապրանք» երրորդ քայլի քայլերը և սեղմեք «Հրապարակել» կոճակը:
Նպատակների սահմանում Yandex. Metrica-ում մեկ էջից օգտվողի համար
Վայրէջքի էջի հիմնական խնդիրն է մեծացնել փոխակերպումը և ավելացնել տրաֆիկը: Այստեղ անհրաժեշտ է հետևել կայքի այցելուների ցանկացած գործողություններին՝ մուտքագրում, զննում, կոճակների վրա սեղմում, դիմում ուղարկել, ուստի կարևոր է ճիշտ սահմանել նպատակները Yandex. Metrica-ում: «Ձևի ներկայացումը» հիմնական նպատակն է մեկ էջի համար, ուստի այն պետք է մանրամասն դիտարկվի:
- Ստեղծեք թիրախ՝ պայմանական JavaScript-ի իրադարձությամբ:
- Մուտքագրեք «ANKETA» եզակի նույնացուցիչը։
- Ձևը ներկայացնելու համար պատասխանատու էջի կոդին ավելացրեք onsubmit-ի իրադարձություն՝
Հետևում «Yandex. Metrica»-ին Google Tag Manager-ի միջոցով
Բոլոր հասանելի խթանման և վերլուծական գործիքներից օգտվելու համար հարմար է, երբ դրանք գտնվում են մեկ տեղում: Հետևաբար, արժե հաշվի առնել այն հարցը, թե ինչպես են նպատակները սահմանվում Yandex. Metrica-ում GTM-ի միջոցով:
Նախ, դուք պետք է ավելացնեք հաշվիչի կոդը GTM-ում:
- Բացեք GTM-ը, անցեք «Թագեր» և սեղմեքՍտեղծել կոճակը։
- Լրացրեք վերնագիրը վերևում և ընտրեք «Custom HTML Tag» ներքևում:
- HTML դաշտում տեղադրեք պատճենված Yandex. Metrica հաշվիչի կոդը:
- «Ակտիվացման պայմաններ»-ում ընտրեք «Բոլոր էջերը»:
- Սեղմեք «Հրապարակել» կոճակը:
Այս փուլում Google Tag Manager-ի միջոցով Yandex. Metrica կոդի կարգավորումն ավարտված է: Այժմ դուք պետք է կարգավորեք իրադարձությունների գրանցումը կայքի էջերում և տվյալների փոխանցումը Metrica-ին:
Օրինակ, եկեք կարգավորենք ձևի ներկայացման ձևը.
- Ստեղծեք հավելյալ պիտակ, տեսակը սահմանեք Custom HTML Tag:
- HTML դաշտում մուտքագրեք կոդը՝
- Ակտիվացման պայմաններում նշեք «Ձև» գործարկիչը:
- Գրանցիչի կարգավորումներում նշեք կայքի պարամետրերին համապատասխան պայմանները:
- Սեղմեք «Հրապարակել» կոճակը:
Օգտագործելով Google Tag Manager-ի հնարավորությունները թույլ է տալիս հարմարեցնել «Միջոցառման» նպատակները՝ առանց էջերի ելակետային կոդի փոփոխություններ կատարելու: Սա ավելի ապահով ճանապարհ է: Այն օգտակար է, երբ կայքի սկզբնական կոդը հասանելի չէ։
Արդյունք
Yandex. Metrica-ում նպատակներ դնելը պահանջում է հասկանալ, թե ինչ նպատակներ է հետապնդում կայքը և ինչ վիճակագրություն է անհրաժեշտ: Այն օգնում է հետևել գովազդի արդյունավետությանը, դրանով ավելի հեշտ է վերահսկել բյուջեն։ Բացի այդ, պարամետրը ցույց է տալիս, թե որ արշավներում պետք է ներդրումներ կատարվեն և որոնք մեծացնեն փոխակերպումը: Հաշվետվություններում ցուցիչների տեսողական ցուցադրումը հստակ ձևավորում էօգտագործողի վարքագծի պատկերը: Metrica-ի նպատակները կարող են օգտագործվել Yandex. Direct-ում վերաթիրախավորումը կարգավորելու համար: Սա կբարձրացնի արդեն պատրաստված այցելուների փոխակերպումը և կբարձրացնի ապրանքանիշի ճանաչումը:
