Բովանդակության օպտիմալացման հետ աշխատելը միշտ շատ դժվար է: Բացի որոշ սահմանված նորմերից և կանոններից, մասնագետները պետք է անհատական մոտեցում փնտրեն ռեսուրսի և դրա առաջարկների նկատմամբ: Շատ հաջող առաջխաղացում կախված է գովազդից: Ինչպիսի՞ն է նա:
Գովազդ
Գովազդը, որը տեղադրվում է սոցիալական ցանցերի, կայքերի և բրաուզերների էջերում, կոչվում է ինտերնետ գովազդ: Այն ձևավորել է իր հատուկ բնույթը. այն ներկայացված է արտաքին դրոշով, բլոկով, տեսանյութով և այլն, ինչպես նաև տանում է դեպի ապրանքի կամ ծառայության սեփականատիրոջ կայք։
Այժմ մենք արդեն գիտենք հսկայական թվով տեսակներ, որոնք կարող են միավորվել և մի փոքր տարբերվել միմյանցից: Համատեքստային գովազդը համարվում է ամենատարածվածը:
Գլխավորը բովանդակությունն է
Ի՞նչ է համատեքստային գովազդը: Սա հաղորդագրություն է, որը ցուցադրվում է օգտատիրոջը՝ էջի բովանդակությանը, կոնտեքստին համապատասխան։ Այս տեսակն աշխատում է բավականին ընտրովի։ Արտացոլված է այցելուի շահերին համապատասխան: Նման գովազդները մեծացնում են օգտվողի կողմից դրա վրա սեղմելու հնարավորությունը։
Համատեքստային գովազդը հիմնականում աշխատում է ճիշտ ընտրված հիմնաբառերի շնորհիվ։ Այն կարող է լինել որոնողական և թեմատիկ: Առաջինը կախված է օգտատիրոջ խնդրանքից, իսկ երկրորդը թեմատիկ բովանդակության ավելացումն է։
Որոնման գովազդ
Այս տեսակը կարող է ներկայացվել որոնման համակարգերին: Այն, ինչ տեսնում եք, հաճախ կախված կլինի ձեր որոնման տերմիններից: Որոնման գովազդները համարվում են բոլորից ամենաարդյունավետը, քանի որ դրանք առավել ճշգրիտ են արտացոլում օգտատիրոջ ցանկությունը:
Օրինակ, որոնման դաշտում մուտքագրում եք խոսափողի անունը, որի մասին երկար ժամանակ երազում էիք։ Որոնումը կտա արդյունք՝ առաջին մի քանի տարբերակները որոնման գովազդներն են, որոնց կողքին այդպես է գրված։ Այն ձեզ կտանի մի կայք, որտեղ կարող եք գնել սարքը:
Գովազդատուն վճարում է այս գովազդի համար տարբեր ձևերով՝ սեղմումներով, տպավորություններով կամ հիմնաբառերով:
Առաջին ելույթ
Դժվար է հերքել, որ այս պահին ամենաշատ այցելվող ռեսուրսը որոնման համակարգն է: Իհարկե, դա կախված է տարածաշրջանից։ Օրինակ, Ռուսաստանում շատերն օգտվում են միայն Yandex-ից, մինչդեռ մնացած աշխարհում Google որոնողական համակարգը համարվում է ավելի հայտնի։
Որոնման գովազդն առաջին անգամ հայտնվել է 1994 թվականին: Այնուհետև որոնիչներից մեկը սկսեց տեղադրել բաններներ, որոնք ձևավորվել էին օգտատերերի պահանջներից կախված։ Արդեն 1998 թվականին Yandex-ը սկսեց օգտագործել այս տեխնիկան։
Մի քանի տարի անց Google-ը որպես բրաուզերի հիմք ընդունեց որոնման գովազդը: ՇատերըԳովազդատուները սկսեցին նկատել, որ այս մոդելը հաջողակ էր և սկսեցին իրենց ֆինանսները ներգրավել դեպի այս ոլորտ։
Ծառայության առանձնահատկությունը
Պետք է հասկանալ, որ որոնման գովազդը ամենաթողության մարքեթինգի հիմքն է, որը հակադրվում է ավանդականին։ Առաջին դեպքում ապրանքը կամ ծառայությունը չի պարտադրվում օգտագործողին, այլ ներգրավված է ապրանքների ուսումնասիրության մեջ: Այս կերպ հեշտ է շահել այցելուի վստահությունը՝ առաջարկելով նրան համապատասխան գովազդ։
Ավանդական մարքեթինգը շատ ավելի ագրեսիվ է: Նա ապրանքը պարտադրում է սպառողին և ստիպում նրան շեղել ուշադրությունը, թե ինչու է նա եկել այս կամ այն ռեսուրսին։ Երբեմն այս տարբերակը արդյունավետ է, բայց հաճախ դեռ նյարդայնացնում է:
Ինչի՞ համար է այս տեսակի գովազդը:
Դե, այս դեպքում հարցը կարող է չափազանց պարզ թվալ։ Ինչպես ցանկացած այլ գովազդ, այս մեկը նույնպես ուղղված է վաճառքի ավելացմանը։ Բայց այն դեռևս ունի հատուկ առաջադրանքներ, որոնք, այսպես թե այնպես, իրականացնում է համատեքստային որոնման գովազդը՝
- վաճառք;
- պահանջ;
- բրենդինգ.
Քանի որ այս տեսակի առաջարկն աշխատում է անմիջապես այցելուի հետ, այն առնչվում է վաճառքի խթանմանը: Ինչպես նշվեց ավելի վաղ, դեռ շատ բան կախված է հարցման համապատասխանությունից: Օգտագործողը փնտրում է, և նման գովազդն անմիջապես օգնում է նրան գտնել ցանկալի ապրանքը։ Բացի այդ, պարզ է, որ քանի որ այցելուն փորձում է ինչ-որ բան գտնել, ավելի հավանական է, որ նա պատրաստ կլինի գնել այն:
Որոնման համակարգերում գովազդի շնորհիվ դուք կարող եքփորձեք պահանջարկ առաջացնել. Վերլուծություններ հավաքելով՝ մասնագետները հասկանում են իրենց լսարանին և պատրաստ են աշխատել նրա հետ: Թիրախավորման շնորհիվ դուք կարող եք սկսել պահանջարկ ստեղծել մինչև նոր ապրանքների թողարկումը:
Վերջապես, նման գովազդը կայուն ասոցիացիաներ է ձևավորում օգտատերերի մտքում։ Ահա թե ինչպես է աշխատում նիշային ապրանքանիշը:
Գովազդային աշխատանք
Ռեսուրսը կարող է զբաղվել ցանկացած գովազդի հետ, բայց դրա համար դուք պետք է պարզեք, թե ինչպես մի փոքր կապել այն: Ծառայությունները պատասխանատու են դրա հետ աշխատելու համար, որոնք կախված են նրանից, թե որ որոնման համակարգով եք շարժվում։
Օրինակ, Google-ը դրա համար մշակել է Adwords ռեսուրսը, իսկ Yandex-ը՝ Direct: Երկու ծառայություններն էլ մի փոքր տարբերվում են միմյանցից, բայց ունեն ընդհանուր նպատակ՝ համապատասխանություն: Շատ կարևոր է, որ այցելուների խնդրանքները համընկնեն ձեր առաջարկածի հետ: Բայց նախքան առցանց որոնման գովազդի հետ աշխատելը, փորձագետները խորհուրդ են տալիս տեղեկատվություն հավաքել:
Նախ, դուք պետք է սահմանեք թիրախային լսարանի (թիրախային լսարանի) դիմանկարը: Սովորաբար մասնագետներն անմիջապես աշխատում են որոշակի ռեսուրսի գնորդների հինգ պատկերների ձևավորման վրա: Դա անելու համար դուք պետք է վերլուծեք, թե ովքեր են այցելում ձեր կայք՝ տարիքը, գտնվելու վայրը, հետաքրքրությունները և այլն:
Հաջորդը, դուք պետք է որոշեք այն ապրանքների կամ ծառայությունների մասին, որոնք դուք գովազդելու եք: Ամեն ինչ կախված է ռեսուրսից և դրա հայեցակարգից: Դրանից հետո դուք պետք է աշխատեք հիմնաբառերի հետ, որոնք լավագույնս բնութագրում են որոշակի ապրանք: Դուք կարող եք օգտագործել երրորդ կողմի գործիքներ կամ ինքնուրույն որոշել, թե որ հիմնաբառերն եք խթանելու:
Հաջորդ, ստեղծեք գովազդ: Երբեմն դա կարող է լինել ամենապարզը, առանց մարքեթինգային հնարքների: Գրեթե յուրաքանչյուր ոք, ով աշխատում է այս ոլորտում, կարող է հաղթահարել դա: Եթե ցանկանում եք գրավել և զվարճացնել այցելուներին, ապա պետք է դիմեք լավ հեղինակի, ով գիտի, թե ինչպես աշխատել գովազդի հետ:
Հաջորդ քայլը վերը նշված ռեսուրսների օգտագործումն է արշավ ստեղծելու և այն գործարկելու համար: Դա անելու համար դուք պետք է լրացնեք ձեր հաշիվը: Դուք պետք է պատրաստ լինեք այն փաստին, որ առաջին անգամ դժվար թե կարողանաք ամենաարդյունավետ գովազդը գործարկել: Ամենայն հավանականությամբ, ինչ-որ բան պետք է փոխվի օգտատիրոջ վարքագիծը վերլուծելիս:
Աշխատանք Google-ի հետ
Google-ում որոնման գովազդի խթանումը ժամանակատար գործընթաց է: Ինչպես ցույց է տալիս պրակտիկան, այս մեթոդն ամենաարդյունավետն է, քանի որ կան այս որոնման համակարգի ամենամեծ թվով օգտվողներ:
Առանձնահատկությունն այն է, որ գովազդը ցուցադրվում է ոչ միայն համակարգչի, այլ նաև այլ սարքերի վրա։ Պարամետրերում դուք կարող եք նշել շատ ճշգրիտ պարամետրեր: Օրինակ, կարող եք արտադրանք ցույց տալ Apple սարքերի սեփականատերերի կամ Մոսկվայի բնակիչների համար: Ամեն ինչ կախված կլինի ձեր նպատակներից։
Գովազդը որոնման ցանցում կցուցադրվի կախված երեք գործոններից, ուստի փորձագետները խորհուրդ են տալիս ուշադիր դիտարկել դրանք, որպեսզի չկորցնեք հիմնականը՝ արդիականությունը:
Ինչի՞ վրա պետք է ուշադրություն դարձնեմ. Նախ պետք է որոշեք դրույքաչափը: Սա այն գումարն է, որը դուք պատրաստ եք վճարել գովազդի վրա սեղմելու համար: Օրինակ, գովազդը կարող է աշխատելմի քանի հիմնաբառեր. Նրանցից յուրաքանչյուրին կարելի է վերագրել նույն արժեքը: Եթե դրանցից որևէ մեկը ժամանակի ընթացքում աչքի ընկնի, կարող եք բարձրացնել սակագինը:
Պետք է հասկանալ, որ նշված դրույքաչափը կարող է ավելի քիչ լինել։ Օրինակ, եթե դուք սահմանում եք 10 ռուբլի մեկ սեղմումով, իսկ ձեր մրցակիցը 5 ռուբլի է, ապա դուք կվճարեք 5.01:
Մասնագետները խորհուրդ են տալիս ուշադրություն դարձնել գովազդի որակին։ Adwords-ը ի վերջո կգնահատի այն տասը բալանոց սանդղակով: Սա թույլ կտա վերլուծել գովազդի արդյունավետությունը՝ ավելացնելով այն՝ կախված ռեսուրսի արդյունավետությունից։
Google-ը նաև թույլ է տալիս օգտագործել գովազդի առաջադեմ ձևաչափ: Խորհուրդ է տրվում օգտագործել այն, քանի որ այս կերպ այցելուն ավելի շատ տեղեկատվություն է ստանում ձեր մասին, և, համապատասխանաբար, աճում է վաճառքի հնարավորությունը։ Համոզվեք, որ ներառեք ձեր հեռախոսահամարը, հասցեն, որոշակի չափի հղումը և այլն:
Հիշեք, որ որոնման գովազդը պարզապես տեքստային հաղորդագրություն է, բայց այն կարող է ընդլայնվել գրաֆիկներով, տեսանյութերով և այլն:
Եզրակացություններ
Որոնման գովազդը արդյունավետ խթանման գործիք է: Նման գովազդները հայտնվում են համապատասխան հարցման որոնման արդյունքներում: Բլոկները կարող են լինել խնդրի ամենավերևում, ինչպես նաև տեղադրվել երաշխիքային մոդուլում:
Ավարտված գովազդը մոդերատորվում է, ուստի փորձագետները միշտ հիշեցնում են ձեզ երեք գործոնի մասին, որոնց վրա պետք է ուշադրություն դարձնել՝ համապատասխանություն ռուսաց լեզվի նորմերին, «Գովազդի մասին» դաշնային օրենքին և ծառայությունների ներքին պահանջներին։.
