Չնայած ակնհայտ բազմազանությանը, ինտերնետում գովազդը բավականին միապաղաղ է: Ստանդարտ բաններները, թռուցիկները, էլեկտրոնային փոստի տեղեկագրերը, գովազդային գրառումները՝ այս ամենը բավականին նյարդայնացնում է օգտատիրոջը, ուստի հաճախ այս կերպ տեղադրված գովազդային հաղորդագրությունը պատշաճ արձագանք չի առաջացնում թիրախային լսարանի կողմից: Բավականին դժվար է ինտերնետում իսկապես նոր և գրավիչ բան գտնելը, ուստի հայրենի գովազդը, որը վերջին շրջանում մեծ թափ է հավաքում, թվում է, թե ինտերնետ մարքեթինգի շատ խոստումնալից ոլորտ է:
Ի՞նչ է բնօրինակ գովազդը:
Գովազդի այս տեսակը գրեթե չի տարբերվում սովորական բովանդակությունից, այն չի գրավում աչքը, չի առաջացնում գրգռում և մերժում, ինչպես սովորական գովազդը։ Ավելի շուտ, օգտատերը դրա մեջ տեսնում է իր համար օգտակար տեղեկություններ, լավ խորհուրդներ և արդեն ենթագիտակցորեն ցանկանում է դրանք կյանքի կոչել։ Սա կարող է լինել վերանայման հոդված, գրառում, ոչ գովազդային ակնարկ, հարցաթերթիկներ կամ թեստեր, որոնք բարձրացնում են ընթացիկ խնդիրները:
Գովազդի բնօրինակ ձևաչափը (բնական - բնական բառից) պետք է ոճականորեն նման լինի այն կայքին, որտեղ այն տեղադրված է, և նման լինի ռեսուրսային նյութերից մեկին: Այս դեպքում, plugin համարարգելափակումը պարզապես չի ճանաչում այն և չի կտրի այն էկրանից, ինչը նշանակում է, որ տեղեկատվությունը կհասնի օգտվողին:
Համաձայն AdBlock Plus-ի (անպատշաճ բովանդակության արգելափակման ամենահայտնի ընդլայնումներից մեկը) հետազոտության համաձայն, հայրենի գովազդը օգտատերերին նյարդայնացնող վերջին տեղերից է: Օգտատերերն ամենից հաճախ ուշադրություն են դարձնում դրան, անգիտակցաբար հաճախ են կիսվում ընկերների և հարազատների հետ, իհարկե, եթե կարդացած նյութն իսկապես յուրահատուկ է, օգտակար և հետաքրքիր։
Ներքին գովազդի բոլոր առավելությունները
Ինչպես արդեն նշվեց, հայրենի գովազդի համաշխարհային փորձը ցույց է տալիս, որ այն ամենաքիչն է նյարդայնացնում և բացասական հույզեր է առաջացնում թիրախային լսարանի մոտ, ինչը մեծացնում է ապրանքանիշի հավատարմությունը։ Բացի այդ, կան հայրենական գովազդի մի քանի այլ առավելություններ.
- այն միշտ գտնվում է այնտեղ, որտեղ մարդիկ ցանկանում են կարդալ կամ տեսնել այն;
- որքան հետաքրքիր է բովանդակությունը, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ գովազդը «գնա դեպի ժողովուրդը»՝ այսպես կոչված «բերանից բերանային խոսքի» էֆեկտը;
- այն արգելափակել գրեթե անհնար է, ինչը նշանակում է, որ գովազդային հաղորդագրությունը անպայման կհասնի օգտատերին;
- այն կարող է գոյություն ունենալ գրեթե ցանկացած մուլտիմեդիա սարքի վրա:
Մի քանի թերություններ
Ցանկացած, նույնիսկ ամենաարդյունավետ գովազդը ամբողջական չէ առանց բացասական կողմերի: Մայրենի գովազդի թերությունները ներառում են վստահությունը կորցնելու ռիսկերը, եթե օգտատերը գիտակցի, որ հետաքրքիր տեղեկատվական ռեսուրսի համար վճարվել է հովանավորների կողմից: Մեկ այլԹերությունը որոշակի ինտերնետային կայքի համար բովանդակություն ստեղծելու և հարմարեցնելու բարդությունն է, ինչպես նաև այդ գործընթացների բարձր արժեքը:
Բնական գովազդ բջջային ցանցում
Այսօր բջջային ինտերնետում գովազդը հատկապես կարևոր է, քանի որ սովորական օգտվողը շատ անգամ ավելի շատ ժամանակ է ծախսում հեռախոսի, քան համակարգչի վրա։ Բջջային հեռախոսով տեսնելու հնարավորություն ունեն միայն «քողարկված» գովազդները, քանի որ դրանց սովորական տեսակները (պաներներ, թռուցիկներ և այլն) դեպքերի կեսում արգելափակված են, իսկ մյուս կեսում դրանք պարզապես նյարդայնացնում են օգտատիրոջը՝ հաշվի առնելով. փոքր էկրանի մեծ մասը:
Հիմնական դժվարությունը կայանում է նրանում, որ հայրենի գովազդը հետաքրքրում է օգտատերին, և դրա համար տրամադրվող բովանդակությունը պետք է լինի իսկապես բարձր որակ: Դրա համար փորձագետները գնում են գովազդի նոր ձևաչափերի ստեղծման: Օրինակ՝ վիրուսային տեսանյութի, ոչ ստանդարտ հարցաշարի կամ քողարկված գովազդային հաղորդագրությամբ բջջային հավելվածի ստեղծում։
Նատիվ գովազդ Instagram-ում
Ամբողջ ուղղությունը գովազդն է Instagram և Facebook սոցիալական ցանցերում։ Բավական է տեղադրել օրիգինալ գրավիչ լուսանկար՝ օգտագործելով գովազդվող ապրանքը, և դա անել սովորական օգտատիրոջ, ոչ թե ընկերության անունից։ Մարդը, ով տեսնում է պատկերը, այն կընկալի ոչ թե որպես ուղղակի գովազդային հաղորդագրություն, այլ որպես «նա ունի այն, և ահա թե ինչ կարող ես անել դրա հետ (կամ ահա թե ինչպիսի տեսք կունենա այն): Եվ, հավանաբար, նա մի բան է ուզում իր համար։ Այս գովազդները հաճախ օգտագործվում են վաճառողների կողմից:ձեռագործ, դիզայներական իրեր, մանկական խաղալիքներ և հագուստ։
Եկեք ավելի մանրամասն խոսենք հայրենի գովազդի հաջող օգտագործման մասին։
«Քողարկված գովազդի» օրինակներ
Հայտնի գովազդը հաճախ օգտագործվում է կինոարդյունաբերությունը խթանելու համար: Ահա դրա վառ օրինակը: Netflix-ը հովանավորում է The New York Times-ում հրապարակված հոդվածը, որը նվիրված է բանտարկված կանանց խնդիրներին, թե ինչ են նրանք բախվում բանտում և ինչ է սպասում նրանց ազատ արձակվելուց հետո: Նյութում լրագրողը փորձագիտական կարծիք է փնտրում «Orange is the new black» հուշագրության հեղինակ Պայպեր Քերմանից, ով ներշնչել է Netflix-ին ստեղծել համանուն սերիալը։ Այսպիսով, գովազդը հնչեց, և ընկերությունը հայտնվեց իր համար բարենպաստ լույսի ներքո՝ որպես հասարակության ակտուալ խնդիրների ըմբռնում և կենտրոնացում։
Մեկ այլ օրինակ կբացատրի հանդիսատեսի հետադարձ կապի և զվարճանքի կարևորությունը: Երբ Buzzfeed-ը հրապարակեց մեկ այլ՝ «Ինչպե՞ս կմեռնեիր «Գահերի խաղում» հարցումը, ավելի քան 8 միլիոն հեռուստադիտող դիտեց սերիալի վերջին դրվագը։
Ամենաարդյունավետ գովազդը միշտ խոսում է սպառողի օգուտների մասին։ Օրինակ, Starbucks սրճարանների ցանցը հովանավորել է մի հոդված մտավոր գործունեության համար սուրճի օգուտների մասին։
Գովազդվող ապրանքի օգտակարությունը կարելի է ավելի արդյունավետ ներկայացնել տեսողական տեսքով։ Դիզայնի Styling Home ամսագիրը հրապարակել է «10 ամենաօգտակար բաները խոհանոցի համար» հոդվածը, որտեղ ներկայացված են 10 ֆանտաստիկ գեղեցիկ խոհանոցներ, որոնք նախագծվել ենխոհանոցի կահույքի հաճախորդ-արտադրող։
Native Ad-ն աստիճանաբար զարգանում է ներքին գովազդային շուկայում։ Հաջողված նախագծերից է «Երկրորդ կես» նյութերի շարքը, որտեղ հերոսները խոսում են Կիևի հետաքրքիր վայրերի մասին և ժամանակ առ ժամանակ լուսանկարվում Volkswagen Polo-ի ֆոնին։
Մայրենի գովազդը, որի օրինակներն այստեղ դիտարկվեցին, գովազդատուի ամենաօրիգինալ մոտեցումների միայն մի փոքր մասն է: Ուրիշ որտե՞ղ կարող եք արդյունավետորեն տեղադրել բնիկ գովազդ:
Հանրաճանաչ հարթակներ
Որտե՞ղ տեղադրել ձեր «անտեսանելի գովազդը»՝ այն տեսանելի դարձնելու համար:
1) Գովազդային հոդվածներ (խոհանոցի օրինակ) - սպառողին տրվում է հետաքրքիր նյութ, որից նա կարող է որոշակի շոշափելի օգուտ քաղել իր համար:
2) Բլոգներ - օգտատերերը գովազդն ընկալում են հայտնի մարդու կամ հայտնի բլոգերի խորհրդով: Շեշտը դրվում է ոչ թե գովազդվող ապրանքի, այլ այն օգտագործելու զգացողության վրա։
3) Կարծիքներ. մի քանի ապրանքներ համեմատվում են հեղինակավոր կարծիքի հիման վրա, և հովանավորվող ապրանքանիշն ընտրվում է որպես լավագույնը:
4) Բջջային հավելվածները սարքավորում են՝ կապված ընկերության առաքելության հետ: Օրինակ՝ մի շարք մարզումներ Nike-ից կամ երգացանկեր Pandora-ից։
5) Սոցիալական ցանցեր - օգտատերերը կիսում են լուսանկարներ կամ գրառումներ օգտակարության, գեղեցկության, յուրահատկության և այլնի մասին: ցանկացած ապրանքանիշ։
6) Վիրուսային YouTube տեսանյութեր։
Եզրակացության փոխարեն
Մայրենի գովազդը իրավամբ կարելի է համարել շուկայում ապրանքանիշի շուկայավարման առաջմղման ժամանակակից հայտնագործություն: Այն եզակի է, օգտակար և բացասական արձագանք չի առաջացնումգնորդ. Այն անտեսանելի է, բայց ամենուր է՝ մեր հեռախոսում, համակարգչում, ընկերոջ հետ զրույցում, մեր գլխում։ Մենք բնական գովազդն ընկալում ենք ենթագիտակցական մակարդակում, իսկ այն ապրանքը, որը նա գովազդում է, որպես մեզ անհրաժեշտ, օգտակար, կարևոր բան: Այլ կերպ ասած, Native Ad-ը մարդու վրա ազդելու ամենաարդյունավետ միջոցն է առանց նրա համաձայնության:
Միևնույն ժամանակ, գովազդ ստեղծողը չպետք է մոռանա, որ այն հաղորդագրությունը, որը կրում է հաղորդագրությունը, պետք է լսի օգտատերը, այլապես թանկարժեք նախագիծը ոչ մի արդյունքի չի բերի։ Կա մի նուրբ սահման ագրեսիվ գովազդի և հեղինակավոր կարծիքի վրա հիմնված առաջարկության միջև: Հավաքեք հակառակ կարծիքը, ստուգեք, թե լսված եք, միայն այս դեպքում կարող եք ցանկալի էֆեկտ ստանալ գովազդային արշավից։
