Ի՞նչ է կորպորատիվ ինքնությունը: Մի փոքր անսովոր համադրություն. Սա որոշակի ընկերության վիզուալ պատկերի անվանումն է, որոշակի գրաֆիկական տարրերի մի շարք, որոնք կատարվում են նույն ոճով: Դրանք կայք են, այցեքարտեր, բրենդային ապրանքներ, ցուցանակներ և նույնիսկ գրասենյակի ձևավորում: Երկրորդ անունը կորպորատիվ ոճ է: Ինչու է դա անհրաժեշտ: Կորպորատիվ ոճի օրիգինալ դիզայնը ընդգծում է ընկերության անհատականությունը, սահմանում նրա «դեմքը», տարբերում մրցակիցներից։ Ներկայացնելի կորպորատիվ ոճը հաջողության և ապրանքանիշի ճանաչման գրավականն է, հաճախորդների և սպառողների վստահության բարձր աստիճանը:
Ինչու է դա անհրաժեշտ?
Բոլոր ընկերությունները՝ համաշխարհայինից մինչև սկսնակ ընկերություններ, այս կամ այն կերպ մտահոգված են կորպորատիվ ինքնության ձևավորումով: Բայց ինչո՞ւ։
Այսօրվա միջավայրում դժվար է պատկերացնել կայացած ընկերություն առանց լավ ձևավորված ապրանքանիշի: Դա անվստահություն կառաջացնի հաճախորդների և գնորդների շրջանում։ Այն պարզ պատճառով, որ ընկալումը խաթարված է։
Բերենք մի պարզ օրինակ՝ ձեզ տրվել է այցեքարտ՝ նույն ոճով կատարված։ Բայց դիմումը լրիվ այլ կերպ են տվել։ դուրս գալըփողոց, դուք նկատեցիք, որ ընկերության նշանը կատարված է և առավել եւս երրորդ ոճով։ Հավանական են, որ դուք կկասկածեք այս ընկերության լրջության վրա:
Ցավոք, շատ ընկերություններ դեռևս մեծ ուշադրություն չեն դարձնում կորպորատիվ ինքնության ձևավորմանը: Եվ կրեք հետևանքները. հաճախորդները չեն հիշում դրանք: Դժվար է նաև տեսողականորեն նոր հաճախորդներ ներգրավելը։ Նման ընկերությունները կորչում են իրենց մրցակիցների ֆոնին, որոնք հստակ արտահայտում են իրենց անհատականությունը։
Մի կարծեք, որ ձեր սեփական ոճը ձևավորելը միշտ մեծ ծախս է: Այսօր հասանելի են և՛ բյուջետային, և՛ պրոֆեսիոնալ տարբերակները:
Որտե՞ղ կարելի է օգտագործել:
Ի՞նչն է փոխակերպում ընկերության կորպորատիվ ինքնության ձևավորումը: Այս ընկերության հետ գնորդի կամ հաճախորդի շփման բոլոր կետերը: Ապրանքի փաթեթավորումից, փաստաթղթեր լրացնելու գրիչ, աշխատողի կրծքանշան մինչև պաշտոնական կայք, լոգո, ցուցանակ:
Կորպորատիվ ոճը, այսպիսով, արտացոլվում է մեդիայի ողջ բազմազանության մեջ: Եվ որքան շատ լինեն դրանք (իհարկե, ողջամիտ չափով), այնքան լավ:
- Արտադրված իրեր.
- Փաթեթավորում.
- Չեկեր.
- Տպագիր ձևեր.
- Գովազդ.
- Աշխատակիցների բրենդային հագուստ.
- Աքսեսուարներ, գրենական պիտույքներ.
- Հուշանվերներ.
- Գրասենյակների արտաքին և ներքին հարդարանք և այլն:
Հիմնական բաղադրիչներ
Կորպորատիվ ինքնության խնդիրն է ձևավորել ընկերության իմիջը: Դրան հասնելու համար մասնագետները մշակում են հետևյալ տարրերը՝
- Ապրանքանիշ.
- Կարգախոս, կարգախոս.
- Բրենդային բլոկ։
- Բրենդի գունային սխեման։
- Պատվիրված ընկերության տառատեսակ։
- Կորպորատիվ ոճի այլ տարրեր։
Եկեք ավելի մանրամասն վերլուծենք բաղադրիչներից յուրաքանչյուրը։
Ապրանքանիշ
Մեկ այլ անուն ապրանքային նշան է: Կորպորատիվ ինքնության զարգացումը սկսվում է դրանից: Ապրանքանիշին մեծ նշանակություն է տրվում, քանի որ հենց դա թույլ է տալիս մի հայացքով տարբերակել ձեր արտադրանքը մրցակիցներից։
Կան ապրանքային նշանների մի քանի սովորական տեսակներ.
- Բանավոր. Արտահայտված գրաֆիկորեն՝ օգտագործելով հատուկ մշակված օրիգինալ տառատեսակ: Այսինքն՝ ընկերության տարբերանշանը, տարբերանշանը։ Այսօր այն ամենատարածված ապրանքանիշն է. 100 ընկերություններից 80-ն ընտրում է այն գրանցման համար։
- Fine - մի տեսակ գրաֆիկական պատկեր, լուսանկար, գծանկար։ Կորպորատիվ ինքնության զարգացումն այստեղ կարող է ներառել և՛ որակապես նոր օբյեկտի ստեղծումը, և՛ հեղինակի կողմից հայտնի և ծանոթ պատկերների մշակումը` մարդիկ, կենդանիներ, առարկաներ և այլն:
- Ծավալային. Կատարվում է 3D ձևաչափով։ Դա կարող է լինել օրիգինալ փաթեթավորում, շիշ, սրվակ և այլն:
- Sonic. Օրիգինալ մեղեդի, որը կճանաչի ձեր ընկերությունը ռադիոյով, հեռուստատեսությամբ և այլն գովազդելիս:
- համակցված. Նշված ապրանքային նշանների մի քանի տեսակների համակցություն: Որպես կանոն, գրաֆիկական և բանավոր տարբերակներն ամենից հաճախ համակցվում են։
Կարգախոս
Ապրանքանիշից և տարբերանշանից հետո հաջորդ կարևոր տարրը կարգախոսն է։ Վառ, հիշարժան արտահայտություն, որը բնութագրում է ընկերության հիմնական գաղափարը: Մեծ նշանակություն է տրվում ինքնատիպությանը, ընկերության գործունեության հայեցակարգի արտացոլման խորությանը։ Հաճախ ընկերության և՛ կարգախոսը, և՛ կարգախոսը նույն տեքստն են։ Այն նաև գրանցված է որպես ապրանքանիշ։
Կարգախոսը պետք է հեշտությամբ հիշվի և ընկալվի, դրոշմվի հիշողության մեջ։ Հնչեղ և կարճ, այն ակամա կներկայացնի ձեր ընկերությունը, երբ նշվի: Բայց նույնքան կարևոր է, որ այն ներդաշնակ լինի կորպորատիվ ոճի այլ տարրերի հետ:
Բրենդային բլոկ
Սա մի քանի փոխկապակցված կորպորատիվ ինքնության տարրերի անունն է: Ամենից հաճախ դա լոգո և խորհրդանիշ է: Երբեմն կորպորատիվ բլոկը ներառում է կազմակերպության պաշտոնական անվանումը, դրա մանրամասները: Այն կարող է համալրվել տարբեր դեկորատիվ տարրերով գեղագիտական նպատակներով։
Միևնույն ժամանակ, կորպորատիվ բլոկի տեքստը պետք է լինի ընթեռնելի և հակիրճ: Քանի որ կորպորատիվ բլոկը կտեղափոխվի մի լրատվամիջոցից մյուսը, կարևոր է համոզվել, որ դա տեղի ունենա առանց որակի կորստի:
Լոգոյի և կորպորատիվ ինքնության ձևավորումն անպայմանորեն ներառում է այս տարրի զարգացումը: Այն ձևավորվում է բիզնես փաստաթղթերի համար: Նամակները, այցեքարտերը, պաշտոնական նամակները, գովազդային պարագաները սկսվում են կորպորատիվ բլոկով: Կախված ապրանքի չափից՝ օգտագործվում են կորպորատիվ բլոկի և՛ մինի, և՛ ամբողջական տարբերակները (ընթեռնելիությունը չկորցնելու համար): Բայց երկուսն էլ պետք է հետևեն նույն հայեցակարգին:
Գույներ
Կորպորատիվ ինքնության դիզայնի միտումները անընդհատ փոխվում են: Ուստի կարևոր է սխալ հաշվարկել գունային սխեմայի երանգների ճիշտ համադրությամբ: Այն պետք է լինի և՛ վառ, և՛ ներդաշնակ, և՛ աչքին հաճելի։
Կորպորատիվ գույնը կապված է սպառողի հետ ձեր ընկերության հետ: Այստեղ տեղին կլինի օգտվել հոգեբանների խորհուրդներից՝ կոնկրետ գույնը մարդու մեջ առաջացնում է որոշակի սենսացիաներ, հույզեր, հիշողություններ, զգացմունքներ։ Օրինակ՝ կանաչը հանգստացնող ազդեցություն ունի նյարդային համակարգի վրա։ Ինչը հիմք է ընդունվել Sberbank-ի դիզայնը մշակած մասնագետների կողմից։ Ֆինանսական հաստատությունում այցելուները հաճախ նյարդայնանում են: Բանկային մասնաճյուղերի կանաչ լուծումը ենթագիտակցորեն հանգստացնում է նրանց։
Փորձագետները խորհուրդ են տալիս կորպորատիվ գունային սխեմայի համար ընտրել առավելագույնը երեք գույն: Դուք պետք է անպայման ստուգեք, թե ինչպես է երանգը տպվում համակարգչի էկրանին: Խունացած, խամրած գույները սպառողը չի հիշում:
Կորպորատիվ տառատեսակ
Կորպորատիվ ինքնության ձևավորման մեկ այլ կարևոր առանձնահատկություն է ընկերության հատուկ տառատեսակի մշակումը: Այն օգտագործվում է բիզնես փաստաթղթերում, գովազդային տպագիր նյութերում, արտադրանքի հրահանգներում և այլն:
Եկեք պատկերացնենք կորպորատիվ տառատեսակի ամենատարածված օգտագործումը՝
- Ձեր սեփական պատկերանշանը գրելու համար:
- Վեբ կայքի ձևավորման համար. Այն օգտագործում է վեբ տառատեսակներ, որոնք պետք է օպտիմիզացվեն բրաուզերի համար, որպեսզի պատշաճ կերպով արտացոլվեն կայքում:
- Տառատեսակներ տպագիր նյութերի համար: Իմիօգտագործվում է տպարաններում՝ բուկլետների, այցեքարտերի, թռուցիկների և այլնի արտադրության մեջ։
Այլ իրեր
Մենք վերլուծել ենք կորպորատիվ ինքնության հայեցակարգը և դրա հիմնական տարրերը: Նրանցից բացի, ընկերությունները ուշադրություն են դարձնում լրացուցիչ հաստատուններին։ Օրինակ՝ կորպորատիվ հիմնի մշակում, որոշ հատուկ հուշանվերներ, գրասենյակային տարածքի որոշակի ձևավորում։
Հաճախ նրանք դիմում են հատուկ դասավորության սխեմաների, որպեսզի հաճախորդը տեքստը կարդալուց առաջ հասկանա, թե ում գովազդային արտադրանքն է իր ձեռքում: Ժամանակակից ընկերությունները ուշադրություն են դարձնում սեփական պատմությունը, լեգենդները ստեղծելուն:
Կորպորատիվ ինքնության զարգացման մեկ այլ նորաձև հանրաճանաչ միտում է թալիսմանների, ընկերության հերոսների ստեղծումը: Սա կենդանու, մարդու, առասպելական արարածի, մուլտհերոսի ցանկացած կերպար է։ Դրա ներկայությունը ճանաչելի է դարձնում խոշոր կորպորատիվ միջոցառումները և թույլ է տալիս արդյունավետորեն շփվել տարբեր տարիքի հանդիսատեսի հետ:
Զարգացման գործընթաց
Կորպորատիվ ինքնության զարգացումը, իհարկե, միայն դիզայներների գործը չէ: Պահանջվում են մարքեթոլոգների, տպիչների, հոգեբանների ծառայություններ։
Ամբողջ աշխատանքային գործընթացը սխեմատիկորեն հետևյալն է.
- Լոգոյի ստեղծում. Հենց այս տարրն է սահմանում ոճը և գունային սխեման բոլոր մյուսների համար: Այստեղ օգտագործվող տառատեսակները և երանգները օգտագործվում են նաև կորպորատիվ ինքնության այլ բաղադրիչներում:
- Տպել այցեքարտեր. Այսօր դժվար է պատկերացնել հաջողակ ընկերություն առանց սեփական այցեքարտերի։ Նրանք պետք է կատարվեն կորպորատիվ ոճով, և ներկայացված տեքստըԵղեք տեղեկատվական, բայց հակիրճ: Սովորաբար օգտագործվում են երկու տեսակի այցեքարտեր. Կորպորատիվ - անհատականացված չէ: Օգտագործվում է ցուցահանդեսային տաղավարներում, ուղարկվում է հաճախորդներին էլեկտրոնային փոստով: Ահա տեղեկություններ ընկերության մասին, կարևոր կոնտակտային տվյալներ։ Մեկ այլ տեսակ բիզնեսն է։ Դրանք տրվում են յուրաքանչյուր աշխատողի համար: Այն պարունակում է նրա ազգանունը, անունը և հայրանունը, կոնտակտային տվյալները, պաշտոնը։
- Նախագրեր. Կորպորատիվ ոճի այս բաղադրիչն ընդգծում է ընկերության կարգավիճակը: Ստեղծված է պայմանագրերի, գնացուցակների, կոմերցիոն առաջարկների համար։ Կարելի է օգտագործել և՛ մեկ ոճ, և՛ տարբեր ձևափոխումներ կոնկրետ դեպքի համար:
- Թղթապանակներ և ծրարներ. Հենց այս ծանոթ արտադրանքն է ստեղծում ընկերության մասին առաջին տպավորությունը: Նախատեսված է ինչպես բիզնես, այնպես էլ գովազդային նամակագրության համար: Ինչ վերաբերում է թղթապանակին, ապա սա ընկերության մասին տեղեկատվության առաջնային կրողն է։ Ուստի դրա դիզայնը մշակելիս մեծ ուշադրություն է դարձվում արտադրանքի տեղեկատվական բովանդակությանը և ֆունկցիոնալությանը։
Օգնեք առցանց ծառայություններ
Ամեն նորաստեղծ ընկերություն չէ, որ կարող է բավարար միջոցներ հատկացնել մասնագետների թիմի աշխատանքին սեփական կորպորատիվ ոճը ստեղծելու համար: Այս ոլորտում որակյալ ծառայությունների արժեքը բավականին բարձր է։
Ավելորդ սիրողական ներկայացումներով չզբաղվելու համար կարող եք դիմել առցանց ծառայություններ, որտեղ սեփական ոճ ստեղծելն ավելի բյուջետային է դառնում:
- «Լոգասթեր». Կայքի համար հնարավոր է նախագծել ձեր սեփական լոգոն, այցեքարտի դասավորությունը, բլանկը, ծրարը, ֆավիկոնը։Ծառայությունն առաջարկում է մի քանի պատրաստի կաղապարներ, որոնցից բավականին քիչ են Logaster-ում:
- Դերձակ. «Logaster»-ի անգլերեն տարբերակը։ Ծառայության վրա կարելի է ձեռք բերել կորպորատիվ ինքնություն ստեղծելու պատրաստի դասավորություններ՝ լոգո, բլանկ, այցեքարտ, պաստառների նկարներ, սոցցանցերի խորհրդանիշներ, ընկերության շնորհանդես PowerPoint-ում, ինչպես նաև բրենդային գիրք:
- Դիզայներական.
- Logomak.
Ձևավորել ձեր սեփական կորպորատիվ ոճը ժամանակակից պայմաններում անհրաժեշտ է յուրաքանչյուր ընկերության համար, որը մտադիր է հաջողությամբ զարգանալ: Սա տարբերանշանի, սեփական տառատեսակի ստեղծումն է, սեփական գույների ընտրությունը, այցեքարտերի և բլանկների դասավորության մշակումը։ Կարող եք օգտվել մասնագետների ծառայություններից, կամ կարող եք դիմել առցանց ծառայություններին, որոնք առաջարկում են պատրաստի կաղապարներ։
