Ժամանակակից կոմերցիոն ոլորտի բոլոր ընկերությունների թվում կան այնպիսիք, որոնք բացի շահույթ ստանալուց, իրենց առջեւ դնում են նաեւ սոցիալապես նշանակալի նպատակներ։ Այս նպատակները ներառում են ծնողազուրկ երեխաների կենսապայմանների բարելավումը, բնական աղետների և աղտոտվածության հետևանքների դեմ պայքարը և առողջ և անվտանգ ապրելակերպի խթանումը: Նման դեպքերում կա սոցիալական մարքեթինգ կոչվող բան:
Սոցիալական մարքեթինգի կարևորությունը
Որքան մեծ է ընկերությունը, այնքան մեծ է նրա ազդեցությունը հասարակության վրա: Այսպիսով, ծխախոտի և ալկոհոլային խմիչքների ընկերությունների մասշտաբները ազդում են մարդկանց վրա և նրանց մեջ սերմանում արտադրողների համար ձեռնտու մտածելակերպ: Բայց կան նաև այնպիսի ընկերություններ, որոնք իրենց գործունեության մեջ նպատակներ են դնում, որոնց ձեռքբերումն իսկապես բարենպաստ ազդեցություն կունենա հասարակության կյանքի վրա։ Ընկերություններն օգտագործում են սոցիալական մարքեթինգը՝ իրենց գաղափարները խթանելու համար:
Սոցիալական մարքեթինգը ձեռնարկության գործունեություն է, որը շահույթ չի բերում նրան և ուղղված է ոչ թե ապրանքներ վաճառելուն, այլ այն ծրագրերի իրականացմանը, որոնք իրականացնում են.օգուտ. Օրինակ, դուք հաճախ կարող եք տեսնել գովազդներ, որոնք կոչ են անում թողնել ծխելը, հակադրվել ալկոհոլիզմին և ընտանեկան բռնությանը: Նման գովազդը շահույթ չի բերում ընկերությանը, այլ տեղեկացնում է մարդկանց սոցիալական ուղղվածության մասին։
Անդամներ
Սոցիալական մարքեթինգային ընկերությունները կարող են իրականացվել ինչպես մասնագիտացված բարեգործական հիմնադրամների, այնպես էլ հասարակական կազմակերպությունների, ինչպես նաև այն ընկերությունների կողմից, որոնց հիմնական գործունեությունը ապրանքների կամ ծառայությունների վաճառքն է: Առաջին տեսակի ընկերությունները գոյություն ունեն հովանավորների և կամավորական գործունեության շնորհիվ: Դրանք բոլորը վերաբերում են վատ սովորությունների, հիվանդությունների կամ սոցիալական խտրականության դեմ պայքարին:
Այն ընկերությունները, որոնց սոցիալական գործունեությունը լրացուցիչ է հիմնականին, միջոցառումներ են անցկացնում իրենց միջոցներով։ Սոցիալապես նշանակալի միջոցառումների անցկացման մի քանի պատճառ կա. Դրանք ներառում են հարկերի և այլ վճարների նվազեցման հետ կապված նպատակներ. նպատակներ, որոնց հիմքը հասարակության աչքում կերպարի ստեղծումն է. նպատակներ, որոնք կապված են շրջապատող աշխարհը դեպի լավը փոխելու անձնական հետաքրքրության հետ:
Սոցիալական արշավների անցկացման մեթոդներ
Սոցիալական մարքեթինգը կարող է իրականացվել բազմաթիվ ձևերով: Ընկերության բարեգործական գործունեությունը կարող է կամ հրապարակվել կամ գաղտնի պահել։ Սոցիալական մեդիա մարքեթինգը ներառում է լսարանի հետ փոխգործակցության բոլոր ինտերակտիվ միջոցների օգտագործումը: Դրանք ներառում են հեռուստատեսություն, ռադիո, բլոգեր և կայքեր, սոցիալական ցանցեր: Մեծ մասըդեպքերում, սոցիալական մարքեթինգը՝ օգտագործելով մեդիա, ուղղված է հանդիսատեսին որոշակի գործողությունների հրավիրելուն:
Սոցիալական մարքեթինգի մեկ այլ տեսակ գործնական գործունեությունն է: Գործունեության այս տեսակն ուղղված է կարիքավորներին ուղղակի օգնություն ցուցաբերելուն, մանկատների, հիվանդանոցների և սոցիալական նշանակության այլ հաստատությունների համար միջոցներ հայթայթելուն։
Սոցիալական մարքեթինգի դերը հասարակության մեջ շատ բարձր է: Նա է, ով ավելի լավ ապագայի հույս է տալիս, ցույց է տալիս, որ մարդիկ դեռ պատրաստ են այնպիսի գործունեության, որը նրանց շահույթ չի բերի։
