Բուկլետը արժեքավոր գովազդային գործիք է, որն առաջին անգամ իր ժողովրդականության գագաթնակետին է հասել տասնիններորդ դարում: Սա տպագրական արտադրանք է, որը ներկայացնում է մի քանի անգամ ծալված թերթիկը: Նախկինում նման թերթիկի վրա տպագրվում էին ուղեցույցներ և թատերական հաղորդումներ։ Այժմ թղթային սփրեդների վրա գովազդն իսկական վերածնունդ է ապրում, ուստի բոլոր տեսակի բուկլետները՝ դասական և նոր ի հայտ եկած, մանրամասն դիտարկվում են։
Դասական
Սովորաբար գրքույկը ներկայացված է A4 թերթիկով՝ երկու զուգահեռ ծալքերով (ծալքերով): Հիմնական տեղեկատվական և զգացմունքային հաղորդագրությունը տեղադրվում է առաջին շրջադարձի վրա, ավելի մանրամասն տեղեկատվություն է տրվում մնացած չորսի մասին, իսկ վերջին՝ հետևի դաշտը, հնարավոր է, ընդհանրապես չօգտագործվի:
Ըստ նպատակի՝ գրքույկները բաժանվում են՝
- պատկեր;
- տեղեկագրեր.
Գովազդային բուկլետների պատկերային տեսակները նախատեսված են ապրանքանիշ կամ ընկերություն ներկայացնելու համար: Դրանց դիզայնը և արտադրությունը պահանջում են նյութական ներդրումների ավելացում և մշակողների լավ որակավորում: Սրանք թանկ, սահմանափակ քանակությամբ ապրանքներ են:
Բուկլետների բաշխման տեսակներըկրել տեղեկատվություն գովազդների կամ նոր ապրանքների մասին: Նրանց օգնությամբ դուք պետք է հնարավորինս շատ մարդկանց տեղեկացնեք։ Ծրագրերին ներկայացվող պահանջները տարբեր են. թղթի և տպագրության որակի խնայողությունները ընդունելի են, դիզայնի հմտության մակարդակը կարող է ամենաբարձրը չլինել: Թիրախային լսարանի առավելագույն լուսաբանման խնդիրը լուծվում է։
Բուկլետի տեղեկատվական ծանրաբեռնվածությունը պետք է լինի աննշան՝ նվազագույն բառեր, միայն մեծատառ և հակապատկեր, հիշվող պատկերներ: Այս սկզբունքների անտեսումը կհանգեցնի նրան, որ սպառողը արագորեն գովազդ կուղարկի աղբարկղ՝ առանց նույնիսկ նայելու:
Ինչպես են փոխակերպվում դասականները
Բուկլետների ստանդարտ տեսակները ծանոթ և պահպանողական են, սա է նրանց ուժը: Սակայն գովազդատուներին և սպառողներին մշտապես գրավում է նորը: Գրքույկի բովանդակային պահանջները մնում են անփոփոխ։ Գովազդատուները երկար ժամանակ և ինտենսիվ աշխատում են ձևի վրա։ Դասականները փոփոխելու ամենահեշտ ձևը գրքույկների ծալման այլ տեսակների օգտագործումն է՝
- գիրք;
- խխունջ;
- դարպաս;
- հարմոնիկա.
Թերթիկը ծալվում է կիսով չափ (մեկ ծալում)՝ կազմելով «գիրք»։ «Խխունջը» ավելի քիչ տարածված է՝ ունի երեք ծալքեր՝ բոլորն ուղղված են մեկ ուղղությամբ, և սավանը վիրակապի պես արձակվում է։ «Wicket»-ն ունի երկու-երեք ծալք, կողային շրջադարձերը բացում են լայն ներքին դաշտ, ինչպես պատուհանի թևերը։ «Ակորդեոնը» կարող է ունենալ երկուսից վեց ծալքեր՝ հերթափոխով ուղղորդված հակառակ ուղղություններով։ Բոլոր թվարկված բուկլետների տեսակները հեշտ են արտադրվում: Դրանք կարելի է տեսնել, օրինակ, սննդի առաքման գովազդներում։
Երկրորդ դժվարության մակարդակ
Քառակուսի ծալովի գրքույկներն ավելի քիչ տարածված են և ավելի դժվար է արտադրել: Թերթը մի քանի անգամ ծալվում է, իսկ ծալքերը միշտ դրված են ուղղահայաց ուղղություններով։ Ենթադրվում է, որ նման գրքույկ բացելը այնքան էլ հարմար չէ, բայց այն ամենը, ինչ հազվադեպ է օգտագործվում, օրիգինալ է թվում։
Էլեկտրոնային գրքույկներն էլ ավելի օրիգինալ տեսք ունեն: Դրանք դիտարկվում են մոնիտորի էկրանից, իսկ անհրաժեշտության դեպքում ցուցադրվում են թղթի վրա։ Վիրտուալ բուկլետներ ստեղծելու համար հորինվել են բազմաթիվ ծրագրեր, որոնցից ամենահայտնիներն են Photoshop-ը և Publisher-ը։ Շատերն օգտագործում են դեմոկրատական Խոսքը դրա համար:
Էլեկտրոնային տեսքով ամենահմայիչ գրքույկները ստեղծվել են մասնագետների կողմից՝ օգտագործելով 3D գրաֆիկա: Այս դեպքում էկրանի հարթության վրա ցուցադրվում է եռաչափ պատկերների երկրաչափական ձևավորման արդյունքը։ Ինքնաթիռում ձեռք բերված ծավալային վիզուալիզացիան ֆանտաստիկ է թվում, ուստի նման գովազդի վրա ներդրված միջոցները լավ եկամտաբերությամբ են աշխատում:
գրքույկ նվեր
Դեռ շատ տարածված չէ, բայց 3D հուշանվերների գրքույկները ավելի ու ավելի հաճախ են հայտնվում: Դրանք պետք է դիտել ակնոցների օգնությամբ, որոնք առաջարկվում են ապրանքի հետ: Տպագրության առանձնահատկությունները և ակնոցների տեսքով «ծանրաբեռնվածությունը» թանկացնում են գովազդը, ուստի այն առաջարկվում է նպատակային, ձեռնտու, կոնֆերանսների կամ ցուցահանդեսների ժամանակ։
Բուկլետների դիզայնի տեսակները գտնվում են ամենաբարձր էվոլյուցիոն մակարդակում: Դրանք տպվում են լավ հաստ թղթի կամ բարակ ստվարաթղթի վրա։ Տպման որակը պարզապես գերազանց է: Բնօրինակ A4 չափից, մշակողները սովորաբարհեռանալ։
Դատարկը կտրված է հատուկ ձևով, ծալքերի ուղղությունը մտածված է այնպես, որ ստացվի յուրահատուկ գովազդային ապրանք, որն ընդամենը հեռավոր նմանություն ունի ավանդական գրքույկի հետ։
Հեշտ չէ նման գրքույկ ուղարկել զամբյուղ. արտադրողներն ամեն ինչ անում են, որպեսզի այն ընկալվի որպես նվեր։
