Միասնական կորպորատիվ ինքնության զարգացման կարևորությունը ավելի ու ավելի է ընկալվում ձեռնարկատերերի կողմից: Ընկերության ճանաչումը կորպորատիվ խորհրդանիշներով, գույներով, տարբերանշանով բերում է իրական շահույթ։ Պատահականության վրա հույս չդնելու համար անհրաժեշտ է մանրակրկիտ մշակել կորպորատիվ ինքնության բոլոր տարրերը, նկարագրել ապրանքանիշի առաջմղման տեխնիկան և հստակ նշել, թե երբ, որտեղ և ինչպես ներկայացնել այն: Դա անելու համար ձեզ հարկավոր է բրենդային գիրք: Սա յուրօրինակ հրահանգ է կորպորատիվ ոճի մշակման և ներդրման համար։
Ի՞նչ է բրենդային գիրքը
Բառացի թարգմանության մեջ «բրենդ գրքույկ» տերմինը նշանակում է բրենդային գիրք: Այս ուղեցույցը, որն արտացոլում է կորպորատիվ ինքնության հիմնական հատկանիշները: Սովորաբար հաճարենիները տպագրվում են տպագիր կատալոգի տեսքով։ Այն պարունակում է տեղեկատվություն բուն ընկերության, նրա առաքելության, արժեքների և գաղափարի մասին: Այնուհետև գրքույկը պարունակում է լոգոների նմուշներ և դրանք մատուցվում են մի քանի տարբերակներով (տարբեր մասշտաբներով, գույներով, սև և սպիտակ):
Բրենդային գիրքը ընկերության ճանաչելի ոճի տարրերի հավաքածու է՝ յուրաքանչյուր մանրուքի հստակ նկարագրությամբ (լոգոներից մինչև այցեքարտ), որը ցույց է տալիս ապրանքանիշը խթանելու և հանրահռչակելու ուղիները: Որպես կանոն, ընկերությունները թողարկում են շատ մանրամասն և գունեղ հրապարակումներ, որոնցից մի քանիսը բարձր արվեստի օրինակներ են։
Բրենդային գրքի կառուցվածք
Իհարկե, կորպորատիվ գրքի բովանդակության վերաբերյալ հստակ առաջարկություններ չկան: Բայց այնուամենայնիվ, այն «գրելիս» ավելի լավ է պահպանել որոշ ընդունված կանոններ։
Ուրեմն ձեր գիրքը պետք է ունենա երեք (պայմանական) բաժին.
- Առաջին բաժնում տեղադրեք ընդհանուր տեղեկություններ բուն ընկերության, նրա արժեքների և այն գաղափարի մասին, որը նա խթանում է: Այստեղ անհրաժեշտ է նշել կորպորատիվ ոճի զարգացման մեջ ներգրավված անձանց շրջանակը։ Բացատրեք, թե ինչպես ոճի որոշ տարրեր կհամապատասխանեն սպառողների, գործընկերների և ընկերության աշխատակիցների հետ աշխատելիս:
- Երկրորդ մասը նվիրված է ապրանքանիշի տեսականու ստեղծման և կիրառման հիմնական դրույթներին։ Նշված են կորպորատիվ գույներ, տարրեր, որոնցով ձեր ընկերությունը կճանաչվի (ճանաչվի):
- Երրորդ բաժինը տեղեկատվություն է տրամադրում գովազդային լրատվամիջոցներում կորպորատիվ ինքնության տարրերի օգտագործման մասին: Դուք հստակ սահմանում եք, թե ինչպես պետք է ձեր կորպորատիվ ինքնությունը արտացոլվի գովազդում, այցեքարտերում, արտաքին գովազդում, ինտերնետում:
Բովանդակություն
Իհարկե, բրենդային գրքի ստեղծումը ստեղծագործական գործընթաց է: Եվ դրա կառուցվածքը ի վերջո կարող է շատ տարբերվել վերը նշվածից։ Բաժինները կարող են հստակչդիտված, առաջին հայացքից անփորձ, գունագեղ հրատարակությունը չի ունենա այն տեղեկատվությունը, որը դուք ակնկալում եք տեսնել այնտեղ:
Բայց եթե ուշադիր նայեք առաջարկվող ապրանքանիշի ինքնության ուղեցույցին, կտեսնեք, որ այն պարունակում է հիմնական կետեր՝ ընկերության հիշարժան կերպար ստեղծելու համար:
Այսպիսով, բրենդային գիրքը ձևերի, մեթոդների և գործիքների ամբողջություն է ապրանքանիշի մշակման և առաջմղման համար: Սրանք խթանման ուղեցույցներ են: Սա հաճախորդին (սպառողին) որոշակի պատկերի հետ կապելու մարքեթինգային ռազմավարության նկարագրությունն է: Այսինքն՝ բրենդային գրքի բոլոր տարրերն ուղղված են կորպորատիվ ինքնության տարրերի կիրառման տեխնիկայի պարզեցմանը և համակարգմանը: Գործընկերների կամ հաճախորդների հետ աշխատելիս վստահ կլինեք, որ ձեզ կճանաչեն բառացիորեն մեկ դետալով։
Իհարկե, չպետք է մոռանալ ապրանքանիշի որակյալ բովանդակության մասին։ Գեղեցիկ ճակատի հետևում պետք է լինի ամուր և հուսալի շենք։ Ձեր արտադրանքը պետք է լինի որակի ստանդարտ: Հակառակ դեպքում, բրենդը պատկերացնելու ձեր բոլոր ջանքերը կհանգեցնեն բացասական արձագանքների ձեր սիմվոլիզմին՝ այն կապելով վատ ապրանքի կամ ծառայության հետ:
Լոգոյի կարևորության մասին
Բրենդային գրքի մշակումն անհնար է առանց լոգո ստեղծելու: Լոգոն պետք է սերտորեն կապի կորպորատիվ ինքնության բոլոր տարրերը: Ընդհանուր առմամբ, լոգոն ընկերության անվան հատուկ ոճն է, որը հաճախ ուղեկցվում է ինչ-որ պայմանական նշանով:
Կարևոր է պատասխանատու մոտեցում ցուցաբերել ձեր ընկերության նման վիզուալ մարմնավորմանը: Լոգոն արտացոլում է ձեր անհատականությունը, վատ է, եթե դա լինիարտաքին տեսքով ընդհանրություն կունենա մեկ այլ ընկերության տարբերանշանի հետ: Ցանկանում եք շփոթություն. Այո, և դատավարությունը ուրախություն չի ավելացնի: Եվ նրանք կլինեն, եթե մեկ այլ կազմակերպություն որոշի, որ դուք օգտագործել եք իրենց բրենդինգը:
Լոգո ստեղծելիս խուսափեք բացասական ասոցիացիաներից: Ավելի լավ է հիմնվել դրական լիցք կրող դետալների վրա։ Կամ արեք պատկերանշանը չեզոք ձևով։
Լոգոյի մշակման նրբությունների առատությունը ձեզնից կպահանջի ուշագրավ գիտելիքներ և տաղանդներ: Ուստի ավելի լավ է այս գործը վստահել մասնագետներին։
Կորպորատիվ ոճի տարրեր
Բայց ընկերության իմիջը չի սահմանափակվում միայն տարբերանշանով։ Այլ տարրեր նույնպես պետք է տեղադրվեն ձեր ապրանքանիշի գրքում: Կորպորատիվ ինքնությունը ձեր այցեքարտերն են, նոթատետրերը, օրացույցները, ծրարները, գրենական պիտույքները, բլանկերները:
Միայն այն դեպքում, երբ կորպորատիվ իմիջի զարգացումը համարվում է ավարտված, երբ աշխատակիցներդ ճանաչվում են նույն ոճով պատրաստված նույն այցեքարտերով։ Երբ ձեր գործընկերներն ու հաճախորդները նամակներ են ստանում բլանկի վրա՝ ծանոթ տարբերանշանով զարդարված ծրարներով: Երբ ձեր աշխատակիցներն օգտագործում են բրենդային գրենական պիտույքներ։
Բրենդային թղթապանակներ, սկավառակներ, ֆլեշ կրիչներ, օրագրեր և պլանավորողներ, նույնիսկ բրենդավորված բանալիների օղակներ. դրանց նկարագրությունները պետք է լինեն ապրանքանիշի ուղեցույցում: Այս փոքրիկ հպումները կազմում են ձեր կազմակերպության պատկերը:
Զարգացման փուլեր
Բրենդային գրքի ստեղծումը րոպեների հարց չէ: Միայն տարբեր դիրքորոշումների քննարկման, տեղեկատվության և հաստատման գործընթացում առաջխաղացման իսկապես հստակ, հասկանալի կանոններ.կորպորատիվ պատկեր։
Բրենդի ուղեցույց պատվիրելիս պարտադիր չէ ապավինել միայն երրորդ կողմի փորձագետներին: Դուք պետք է կատարեք ձեր սեփական շուկայի հետազոտությունը ձեր ընկերության դիրքավորման վերաբերյալ:
Ընդգծեք այն հիմնական հատկանիշները, որոնք հատուկ են ձեզ: Օժտեք ձեր ընկերությանը մարդկային հատկանիշներով՝ բարի կամք, արձագանքողություն, հուսալիություն, ջերմություն: Մտածեք, թե ինչպես կարտացոլվեն այս հատկանիշները ձեր ոճի տարրերում:
Մի մոռացեք երկարաժամկետ պլանավորման մասին: Պատկերացրեք, թե ինչպես սպառողները կընկալեն ձեր ապրանքանիշը: Եվ սա արդեն կախված կլինի նրանից, թե ինչ առաքելություն եք դնում դրա մեջ։ Սպառողները, աշխատակիցները և գործընկերները ոչ միայն պետք է ճանաչեն ձեզ, այլ անմիջապես ճանաչեն այն սկզբունքները, որոնց հետևում և հեռարձակում եք:
Ով է նախագծում
Եթե խոսենք այն մասին, թե կոնկրետ ով պետք է ստեղծի բրենդային գիրք, ապա կա երկու ճանապարհ:
Դուք կարող եք ձեր թևի տակ հավաքել մի բաժին, որը կզբաղվի կորպորատիվ ինքնության ստեղծմամբ և խթանմամբ: Այս բաժինը պետք է ունենա վերլուծաբաններ, շուկայագետներ, PR մարդիկ, դիզայներներ։
Դուք կարող եք դա անել մի փոքր այլ կերպ: Ինքներդ մշակեք վերլուծական մասը։ Սակայն մնացած ամեն ինչ վստահված է այն մասնագետներին, ովքեր շուն են կերել բրենդային գիդերի ստեղծման վրա։ Դուք միայն քննարկում եք, փոփոխում բրենդային գիրքը։ Ելքից ստացված նմուշը ևս մեկ անգամ ուշադիր գնահատում եք և, եթե արդյունքը բարենպաստ է, հաստատում եք։
Երկու տարբերակներն էլ ունեն իրենց դրական և բացասական կողմերը: Առաջին դեպքում անհրաժեշտ է հավաքելմասնագետներ, և ոչ այն փաստը, որ դուք կշարունակեք նրանց ծառայությունների կարիքը: Երկրորդ իրավիճակում դուք պետք է գնահատեք երրորդ կողմի մասնագետների ծառայությունների որակը: Հիշեք, որ լավ բրենդային գիրքը էժան չի լինի։
Ներածություն
Գունավոր ալբոմը չպետք է դառնա գործադիրի գրասենյակի ևս մեկ դեկորատիվ տարր: Բրենդային գիրքը աշխատանքային գործիք է: Այն ծառայում է ապահովելու, որ դուք համակարգված կերպով կիրառեք դրա դրույթները կյանքում:
Գովազդային արշավ իրականացնելիս, երկարաժամկետ համագործակցություններ կնքելիս օգտագործեք ձեր ընկերության գրքույկի դիրքերը: Համագործակցությունն ավելի արդյունավետ կլինի, եթե տրամադրեք ձեր ապրանքանիշի գիրքը (pdf ձևաչափ) վերանայման համար:
Գործընկերների համար ավելի հեշտ կլինի հասկանալ այն հիմնական սկզբունքները, որոնք դուք դրել եք ձեր կերպարում: Նրանք կիմանան, թե ինչպես ճիշտ օգտագործել ձեր լոգոն, ինչպես այն պատկերել տպագիր մամուլում, էլեկտրոնային ռեսուրսներում և ինտերնետում: Բլանագրերի, այցեքարտերի, թռուցիկների, բուկլետների թողարկման հետ կապված թյուրիմացություն չեք ունենա։
