Սկզբում զինգը կարճ երաժշտություն էր կամ, այլ կերպ ասած, զանգի նշան: Դա կոնկրետ ռադիոկայանի տեղեկատվական «այցեքարտ» էր։ Ժամանակակից աշխարհում մարդկանց մեծամասնության համար «ջինգլի» սահմանումը կապված է գովազդային բովանդակության երաժշտական հատվածի հետ, որը ստեղծվել է որոշակի տեսակի ապրանքի կամ ծառայության առաջխաղացման համար:
Ստանդարտ զնգալը տևում է երեքից տասնհինգ վայրկյան:
Զինգերի տեսակներ
Այսօր գոյություն ունեցող բոլոր զնգոցները կարելի է բաժանել մի քանի բավականին մեծ խմբերի, այդ թվում՝ ռադիո և հեռուստատեսություն, շուկայավարություն, գովազդ և նույնիսկ առցանց զնգոցներ: Օրինակ, առավել ճանաչելի գովազդային կոմպոզիցիաները ներառում են Intel-ի և Coca-Cola-ի բրենդային երաժշտական էկրանապահիչներ:
Ելնելով վերոգրյալից՝ կարող ենք ասել, որ իդեալական զնգալը գովազդային հոլովակն է, լսելը կամ դիտելը, որը նույնիսկ անհետաքրքիր ունկնդիրը կամ հեռուստադիտողը կարող է ճշգրիտ որոշել, թե ինչդա տվյալ ընկերությունն է կամ ծառայությունը (ապրանքը):
Անհատ կամ պոտենցիալ սպառողը, ով դրական է և բաց է բոլոր տեսակի նորարարությունների համար, լսելով (տեսնելով) բարձրորակ զնգոց, հնարավորություն է ստանում առաջին տպավորությունը կազմել առաջիկա սոցիալական իրադարձության, համերգի, նոր ֆիլմի մասին, վերջերս թողարկված դեղեր, ապրանքներ և ծառայություններ։
«Ջինգլ» բառի բառացի իմաստը
Անգլերեն jingle բառի ամենատարածված, բարձր հաճախականությամբ (հաճախ օգտագործվող) իմաստը ռուսերենն է՝ «զնգոց»: Մի փոքր ավելի քիչ հաճախ այս բառի թարգմանությունը հնչում է որպես «երաժշտական էկրանապահիչ» և «զանգ»:
Զնգալու ամենաքիչ տարածված բառը «զանգահարելն է»:
Radioojingles
Ռադիո զինգերը կարելի է անվանել օդի մի տեսակ «երաժշտական դինոզավրեր»: Քսաներորդ դարասկզբին, կամ, այլ կերպ ասած, լավ գրքերի սակավության և հեռուստատեսության բացակայության ժամանակ հատկապես տարածված էին ռադիոալիքները։ Ալիքներից յուրաքանչյուրն ուներ իր զնգոցը՝ «զանգի նշան», որը փոխանցվում է ամեն ժամ, ինչպես նաև հաջորդ ռադիոհաղորդման կամ նորությունների թողարկման սկզբում և ավարտից հետո:
Բացի տեղեկատվական զնգոցներից, ռադիոյում կար (և կա) մեկ այլ, հատուկ երաժշտական ստեղծագործություն (եկեք դրանք անվանենք ստեղծագործություն), առանց որոնց ռադիոեթերը կդադարի սահուն երաժշտական հոսքի նմանվել։
Աշխատանքային զնգալները նախատեսված են չափազանց կոպիտ կամ հանկարծակի բարձր հնչյունները հարթելու համար (օրինակ՝ «ճչացող» երաժշտական ներածություն կիրառելիս մարման վերջին ակորդներիներաժշտական ստեղծագործություն).
Հետագայում ռադիոյով հայտնվեցին ոչ երաժշտական ջինգլեր (մասնագետները դրանք անվանում են լայներ): Օրինակ է այն պահը, երբ դիջեյի ձայնը վերադրվում է երաժշտական ստեղծագործության սկզբնական հնչյուններին: Երբեմն, անհրաժեշտության դեպքում, դիջեյը կարող է «միջամտել» մեղեդու մեջտեղում կամ վերջում, և որպեսզի նրա ձայնը լսվի, ձայնային ֆոնը որոշ ժամանակով խլացվում է։
Jingle-ը իր ստեղծողների պրոֆեսիոնալիզմի ցուցանիշն է
Պրոֆեսիոնալ, հիշվող ժինգլի պատրաստումը (դրա տեւողությունը, ինչպես նշվեց վերևում, կարող է տատանվել երեքից մինչև տասնհինգ վայրկյան) ոչ միայն վոկալիստներն ու կոմպոզիտորը:
Այլ մասնագետներ կարող են ներգրավվել այս գործընթացում, ինչպիսիք են, օրինակ, ձայնային ինժեները, գործիքավորողը, հաղորդավարը, բանաստեղծը… Սա նշանակում է, որ զնգալն իրական ժողովրդականություն կբերի ապրանքանիշին, իսկ մեծ եկամուտ՝ զարգացման ընկերությունը միայն այն դեպքում, եթե դա բարձր որակավորում ունեցող աշխատանքի արդյունք է։
Եղել են դեպքեր, երբ գովազդային երգի համար ստեղծվել է րոպեների ընթացքում՝ օգտագործելով արդեն երաժշտական գրադարաններում առկա ձայնագրությունները: Նման հետազոտության պտուղները տարածված էին այնքան ժամանակ, քանի դեռ դրանք բոլորի շուրթերին էին (այսինքն անընդհատ հեռարձակվում էին եթերում)։ Այնուամենայնիվ, դա չի նշանակում, որ ոչ պրոֆեսիոնալ ժինգերը պահանջարկ չունեն։
Շատ գովազդատուներ օգտագործում են տեղեկատվության փոխանցման այս մեթոդը որպես վառ ծածկույթ, որի նպատակն է ազդել թիրախային սպառողների կարծիքի վրա և,հետևաբար, ավելի մոտեցնելու գործարքը: Գործարքի ավարտից հետո այլևս «փաթաթման» կարիք չկա։
Ինչպես տեսնում եք, կարող են օգտագործվել նաև ոչ պրոֆեսիոնալների կողմից ստեղծված ժինգեր։ Ոչ եզակի գովազդային երկտողերը հաճախ օգտագործվում են որպես երաժշտական, վիզուալ կամ տեղեկատվական «շրջանակ» բոլոր տեսակի շնորհանդեսների, ցուցահանդեսների, առաջխաղացումների և վիդեո սեմինարների համար:
Պատճառը, թե ինչու են մասնագետները, որոնք կարող են գլուխգործոցներ ստեղծել, բավարարվում են ոչ եզակի զնգզնգոցներով, ըստ որոշ մասնագետների, այն է, որ չեն կարողանում արտոնագրել գովազդային «զանգը», որը պարունակում է այնպիսի հնչյուններ, ինչպիսիք են վայրի բնության ձայները կամ բզզոցը: շարժիչ.
Ռադիոյի աշխատանքային փաթեթ
Յուրաքանչյուր իրեն հարգող ռադիոկայան ունի առնվազն տասը հիմնական և առնվազն երեք աշխատանքային զնգոց յուրաքանչյուր հիմնական, նորությունների և մասնագիտացված (հնչում է որոշակի բաժնի կամ ծրագրի շրջանակներում) երաժշտական ներածության համար:
Ի դեպ, որոշ փորձագետներ հակված են կարծելու, որ զնգալը մի տեսակ աշխատանքային գործիք է։ Հետեւաբար, որքան շատ զնգոցներ, այնքան լավ: Ընդ որում, այս հայտարարությունը կիրառելի է ոչ միայն ռադիոհաղորդումների, այլ նաև բոլոր այլ ոլորտների համար։
Աշխատանքային փաթեթի հիմքի ձևավորումը բաղկացած է, այսպես կոչված, պատկերային ջինգլի ընտրությունից՝ երաժշտական ֆոնային թրեքներից, որոնց վրա ռադիոալիքի սեփական երաժշտական նյութը և դիջեյի (ռադիոհաղորդման հաղորդավարի) ձայնը: իդեալականորեն «պառկել»: Հիմնական պայմանն այն է, որ բաղադրիչներից յուրաքանչյուրը պետք է «տեղավորվի» ընդհանուր հայեցակարգի մեջ։
Զնգոցներ առօրյա և տոնական
Ստանդարտ գովազդային ջինգլերը այսպես կոչված ամենօրյա գովազդային հավաքածուն են: Ինքն իրեն հարգող ընկերությունը, առցանց խանութը կամ ռադիոալիքը, որն ակտիվորեն գովազդում է իր ծառայությունները, ապրանքները կամ եթերաժամանակը, պետք է ունենա առնվազն մեկ կամ երկու տոնական հավաքածու՝ հատուկ կազմված մեծածավալ, նշանակալից ազգային տոնի համար: Մարդկանց մեծամասնության համար այս տոներն են Սուրբ Ծնունդը, Նոր տարին և Հին Նոր տարին:
Հավանաբար ինչու ամանորյա և ամանորյա գովազդները ձմեռային արձակուրդների ամենահիշարժան մասն են։
Գովազդային «զանգի» նույնականացման ընդհանուր կանոն
Գովազդային «զանգը» մեկ ժամվա ընթացքում պետք է հնչի առնվազն վեց անգամ։ Այս կերպ իրեն հիշեցնելով մի քանի որակյալ թեմատիկ զնգոցների միջոցով՝ ցանկացած առարկա, որը պետք է հանրահռչակվի, դատապարտված կլինի հանրաճանաչության:
Փորձագետի կարծիք
Անհայտ ռադիոյի կամ հեռուստաընկերության համար հանրաճանաչությունը կարժենա առնվազն տասը հիմնական զինգեր և երեսուն աշխատանքային զինգեր, որոնք վերջիններս կօգտագործվեն որպես «հղումներ» միմյանց հետևից հեռարձակվող տարբեր ոճերի երգերի համար: Ավելին, առնվազն տասը աշխատանքային երաժշտական ստեղծագործություններ պետք է ապահովեն արագ մեղեդու վերածումը դանդաղ, մարդու ականջի համար հազիվ ընկալելի և հակառակը:
Ինչ վերաբերում է մնացած քսան աշխատանքային երաժշտական դրվագներին, ապա դրանք պետք է բաժանել եռանդուն և չափավոր, առավոտյան և երեկոյան, ողջույնի և հրաժեշտի: Աշխատանքային ջինգերը պետք է թարմացվենառնվազն տարին մեկ անգամ։
Ելնելով վերը նշված բոլորից՝ մենք կարող ենք եզրակացնել, որ որակյալ զնգոցը լավ մտածված ռազմավարություն է՝ մարմնավորված կոնկրետ ձևով: Զինգը կարող է լինել սաունդթրեք, պատկեր և գովազդային կարգախոս: Եթե ի սկզբանե զինգը զուտ տեղեկատվական էր, ապա դրա ժամանակակից գործընկերոջ նպատակն է գտնել և այնուհետև պահել պոտենցիալ սպառողին որոշակի հեռուստատեսության, ռադիոյի կամ վիրտուալ ալիքի ալիքի վրա:
