Այսօր այնքան մոդայիկ է սովորական իրերը օտար բառերով անվանելը։ Օրինակ, հաճախ կարելի է լսել «հաստատություն»: Եվ մարդը մտածում է, զարմանում, թե սա ինչ հրաշք է։ Բայց իրականում սա սովորական «ստեղծագործություն», «իշխանություն» է։ Կամ այնպիսի հայտարարությունը, ինչպիսին «իմ կողմից հարգանքն է», թարգմանվում է որպես «հարգանք»: Եվ դեռ շատ ու շատ նման անգլիականություններ կան։ Բայց կա ևս մեկը, որը բավականին դժվար է հասկանալ. Սա «ինքնություն» տերմինն է։ Եվ այստեղ փորձեք պարզել, թե ինչ տառերի շարք է և ինչի հետ է այն կապված։ Բայց պարզվում է, որ ամեն ինչ ավելի պարզ է, քան պարզ. ինքնությունը կորպորատիվ կամ կորպորատիվ ոճ է: Սա կորպորատիվ նույնականացման համակարգ է: Այս բոլոր հասկացությունները բացարձակապես նույնական են։ Իսկ օտարերկրյա գործընկերների պրակտիկայում սա կոչվում է բրենդի ID և կորպորատիվ ID, որտեղ ID-ն անգլերեն նույնականացում բառի հապավումն է: Ահա թե որտեղից է, ըստ էության, ծագում «ինքնություն» այսպիսի նորարար բառը։
Սա նաև հայտնի ծառայություն է, որը մեծ պահանջարկ ունի նորարարական ծառայությունների ժամանակակից շուկայում: Մոսկվայում վեբկայքի մշակումը թանկ արժե, բայց ընկերության համար կորպորատիվ ինքնություն ստեղծելը ոչ պակաս: Հաճախ այդ երկու «ապրանքները» գնվում են միասիննույն կատարողները: Եվ դուք կարող եք կապ հաստատել այնպիսի ընկերությունների հետ, ինչպիսիք են Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite և այլն: Եվ ամենևին էլ պարտադիր չէ կապված լինել սեփական բնակության վայրի հետ. ինտերնետում շատ լավ աշխատողներ կան։
Բառի իմաստի մանրամասն նկարագրություն
Եկեք հիմա ավելի սերտ նայենք այս հետաքրքիր հայեցակարգին: Այսպիսով, ինքնությունը հատուկ տեխնիկայի խումբ է, որն օգտագործվում է տեխնիկական և գեղարվեստական ձևավորման մեջ: Նրանք հնարավորություն են տալիս ստեղծել օրիգինալ գովազդային նյութ, որը գրավում է ձեր շրջապատի մարդկանց:
Պարզ ասած, ինքնությունը ցանկացած բիզնեսի դեմքն է, նրա տեսողական հիմքը: Այն բաղկացած է կորպորատիվ ինքնությունից և տարբերանշանից: Մի փոքր ավելի պարզ դարձնելու համար հիշեք, թե որն է առաջին բանը, որ գալիս է ձեր մտքին, երբ հիշատակում ենք Mercedes կորպորացիան: Բնականաբար, աստղ, որն ունի երեք ճառագայթ: Իսկ ինչի՞ հետ է կապված Apple ընկերության անունը։ Իհարկե, խնձորով։ Սա կլինի այն ինքնությունը, որի մասին մենք խոսում ենք:
Շատ հասարակ մարդիկ կասեն, որ երբ ընկերության բոլոր փաստաթղթերը, նրա գովազդային և հուշանվերային ապրանքները և աշխատակիցների համազգեստները պատրաստված են նույն գունային սխեմայով, այս ընկերությանը բնորոշ նույնական գրաֆիկական տարրերով, ապա դա այդպես չէ. շատ հետաքրքիր տեսարան. Բայց դա կարելի է հերքել, քանի որ նման ինքնությունը ընկերությանը զգալի շահույթ է խոստանում իր զբաղեցրած շուկայում։
Եթե պոտենցիալ հաճախորդը տեսնում է, որ կորպորացիայի գովազդային նյութերը, նրա փաստաթղթերը, պահարանների անվանումները և նշանները,Նույն ոճով ստեղծվում են կադրային կրծքանշաններ, հետո նա կհասկանա, որ գործ ունի կուռ կազմակերպության հետ, որտեղ աշխատում է սերտ ու պրոֆեսիոնալ թիմ։ Բացի այդ, այս մոտեցումն ավելի բարձր կդարձնի ընկերության ճանաչումը և նրա առաջխաղացումը։ Հետևաբար, ինքնությունը վերաբերում է իմիջի բարելավմանը և շուկայում ապրանքանիշի կամ ընկերության կարգավիճակի ամրապնդմանը:
Ինքնության բաղադրիչներ
Ընթերցողը կարող է հարց ունենալ, թե ինչ է ինքնության զարգացումը, ինչից է բաղկացած կորպորատիվ ինքնությունը: Դրա կրողներն են ցուցանակները, այցեքարտերը, գովազդը, բլանկները, ստենդները։ Կորպորատիվ ինքնության ստեղծման ստանդարտ տարբերակը ներառում է կորպորատիվ գունային գունապնակ և տառատեսակ, բլանկ, ապրանքանիշ, լոգոն, ինչպես նաև ծրար, տեքստային նշան և այցեքարտ:
Կորպորատիվ ոճը կարող է բաղկացած լինել նաև լրացուցիչ դրվագներից՝ հուշանվերներ, արտաքին և առցանց գովազդի բոլոր ձևերը, թղթապանակներ, փաթեթներ: Սա կարող է ներառել POS նյութեր, կարգախոս (կարգախոս), մուլտիմեդիա ներկայացում, կայք և գրքույկ, արտաքին գովազդ, գնացուցակ:
Ինքնության հիմնական և առաջնային խնդիրը
Ինքնության հիմնական նպատակն է պատմել կոնկրետ բիզնեսի մասին հակիրճ, հստակ և այնպես, որ այն ամուր մնա հիշողության մեջ: Սա պահանջում է ոչ միայն նորաձև ոճ և գեղեցիկ պատկերանշան, այլ անհրաժեշտ է, որ կորպորատիվ ինքնությունը ընդգծի ընկերությանը մրցակիցների շղթայում: Այն պետք է կորպորացիան դարձնի արտասովոր և ինտրիգային գործընկերների և հաճախորդների համար: Համապատասխանությունը հազվադեպ, բայց պարզ հատկություն է, որը բնութագրում է լավ ինքնությունը:Լոգոտիպը պետք է հստակ պատմի այս ընկերության մասին, և ոչ թե որևէ այլ ընկերության:
Կորպորատիվ ինքնության կանոններ
Կորպորատիվ ինքնությունը գոյության իրավունք չի ունենա, եթե դրանով զբաղվողները չպահպանեն դրա ստեղծման հիմնական կանոնները։ Այսպիսով, առաջին կանոնն ասում է, որ կորպորացիայի իմիջ ստեղծելիս պետք է սկսել պատկերացումից։ Եթե դուք փորձում եք գովազդել ավտոարտադրողին, մի օգտագործեք լոկոմոտիվի պատկերը այն գովազդելու համար: Պատկերը պետք է աջակցի այս բիզնեսի գաղափարին: Միայն այս դեպքում դա հեշտ կլինի, և այն դեռ երկար կհիշվի։
Կանոն թիվ երկու ասում է, որ պետք չէ գլխավոր դերը տալ տարբերանշանին։ Այսօր շատ ընկերություններ կարող են գոյություն ունենալ առանց դրա, կամ հենց ընկերության անվանումը կարող է հանդես գալ որպես լոգո։ Գրեթե ոչ ոք չգիտի Beeline-ի լոգոն, բայց այն կա: Բայց կորպորատիվ երանգները `դեղին և սև շերտերը հայտնի են յուրաքանչյուր մարդու համար: Բոլորը գիտեն, որ դրանք խորհրդանշում են բջջային օպերատորը։
Եվս մի քանի կանոն
Եվս մեկ կարևոր կետ. լավագույնն այն է, որ դա չանրադառնալ ստեղծագործությանը: Վիզուալ նույնականացման շնորհիվ ինքնությունը պետք է պատասխանի երկու հարցի. «Ի՞նչ ընկերություն է սա»: և «Ինչու՞ է դա անհրաժեշտ հաճախորդին»: Այստեղից եզրակացվում է, որ այն պարտավոր է լիովին աջակցել կորպորացիայի գաղափարախոսությանը։ Իսկ գաղափարախոսությունն ինքնին ենթադրում է կառավարման սկզբունքներ, կորպորատիվ ավանդույթներ և պոտենցիալ հաճախորդների կատեգորիաներ։
Եվ վերջին կանոնը սոցիալականացումն է, այսինքն՝ գաղափարները, թե ինչպեսկորպորատիվ ինքնությունը կաշխատի լրատվամիջոցներում:
Ինքնությունը անհրաժեշտ բան է
Այսպիսով, ինչ է կորպորատիվ ինքնությունը (ինքնությունը), մենք պարզեցինք: Բայց արդյոք դա իսկապես այդքան կարևոր է ընկերության համար: Իհարկե, քանի որ դա ցանկացած բիզնես նախագծի հաջողության գրավական է։ Յուրաքանչյուր հաջողակ ընկերություն խստորեն վերահսկում է իր կորպորատիվ ինքնության որակը: Այն բարելավում է իր կատարելությունը և համապատասխանությունը: Հաճախ է պատահում, որ կորպորացիան ճգնաժամից դուրս բերելու համար անհրաժեշտ է փոխել ինքնությունը։ Նաև ոճային փոփոխությունները կիրառվում են, երբ ընկերությունը պետք է մուտք գործի նոր շուկա կամ կատարելագործի իր գործունեությունը:
Ինքնությունը դրոշակ է, որի տակով անցնում է այս կամ այն ձեռնարկատիրոջ բիզնեսը։ Անհավանականորեն կարևոր է ունենալ կորպորատիվ ինքնություն և հիանալի լոգո, քանի որ այս չափանիշները բավարարված են և ավելի հաճախ նկատվում են:
