Այսօր անհնար է գտնել մի ընկերություն, որն իր գործունեության մեջ չկիրառի մարքեթինգի սկզբունքները։ Բոլորը, անհատ ձեռնարկատերից մինչև միջազգային կորպորացիան, այս կամ այն ձևով առաջ են մղում իրենց ապրանքները կամ ծառայությունները, հարաբերություններ են հաստատում իրենց հաճախորդների հետ և կերտում իրենց իմիջը ձեռնարկատիրական շուկայում:
Մարկետինգի հիմունքները ենթադրում են ընկերության նպատակի, առաքելության և ռազմավարության առկայություն: Դրանք միշտ չէ, որ արտահայտվում են գրավոր և պաշտոնական փաստաթղթերի տեսքով, բայց յուրաքանչյուր սեփականատեր միշտ նկատի է ունենում այն ճանապարհը, որին ցանկանում է հասնել: Մարքեթինգի գործառույթներն ավելի լավ հասկանալու համար հարկավոր է վերադառնալ սկզբնաղբյուրներին և պարզել, թե ինչն է հանգեցրել դրա ձևավորմանը:
Մարկետինգային բաղադրիչներ
Եթե ուշադիր նայեք, ապա կառավարման և մարքեթինգի հիմունքները շատ նման են: Դա տեղի է ունեցել գիտությունների ընդհանրության պատճառով, որոնք կազմել են դրանց ձևավորման հիմքը։ Մարքեթինգի հիմքը կազմում են սոցիոլոգիան, հոգեբանությունը և տնտեսագիտությունը: Այս ոլորտներից յուրաքանչյուրը հսկայական ներդրում է ունեցել արտադրանքի, ապրանքանիշի, ընկերության և փոխհարաբերությունների հետազոտական աշխատանքի ձևավորման գործում:սպառող.
մարքեթինգի սոցիալական մաս
Հասարակության մեջ փոխհարաբերությունները և նրա բարեկեցությունը, որոնք ուսումնասիրվում են սոցիոլոգիայի կողմից, օգնում են մարքեթոլոգներին հասկանալ, թե որ ապրանքային հասարակությունն է արդեն պատրաստ, և որը պետք է հետաձգվի: Այդ իսկ պատճառով անընդհատ ուսումնասիրվում է հասարակության կյանքը, նրա քաղաքական, տնտեսական, կրոնական և բարոյական բաղադրիչները։ Կա նաև սոցիալական մարքեթինգ, որի նպատակը պոտենցիալ հաճախորդների և սպառողների աչքում դրական իմիջ ստեղծելն է։ Միևնույն ժամանակ, դրա հիմքում ընկած է ընկերության ժողովրդականության և հեղինակավոր մարմինների և մարդկանց վստահության շնորհիվ հաճախորդների ներգրավման սկզբունքը։
Հոգեբանական բաղադրիչ
Վարքային գործոնի ուսումնասիրությունը ստեղծվել է ինտերնետ մարքեթինգի հիմքում։ Հենց այս կերպ է հատուկ խնամքով վերլուծվում օգտատիրոջ վարքագիծը կայքի էջեր այցելելիս, ինչպես նաև, թե որքանով է այնտեղ ցուցադրվող տեղեկատվությունը կհամապատասխանի նրա էթիկական չափանիշներին և գաղափարներին: Գովազդային արշավների մեծ մասն իրականացվում է՝ հաշվի առնելով կոնկրետ թիրախային լսարանի հոգեբանական բնութագրերը։
Մարկետինգի տնտեսական մասը
Մարքեթինգը, ինչպես ցանկացած գիտություն, ենթակա է վերլուծության։ Դրա շրջանակներում իրականացվող ցանկացած միջոցառում պետք է տա դրական ֆինանսական արդյունք։ Դա նրա թվային արժեքն է, որը կազմում է շուկայավարման հիմքը տնտեսական առումով: Գովազդային արշավի արդյունավետությունը որոշելու համար տնտբանաձևեր և պոստուլատներ.
Այսպիսով, մարքեթինգի հիմքերը սոցիալական հարաբերությունների, էմոցիոնալ բնութագրերի և տնտեսական օգուտների վրա են: Արդյունավետ գովազդային և իմիջային արշավներ իրականացնելու համար անհրաժեշտ է դա հաշվի առնել։ Ընկերության յուրաքանչյուր սեփականատեր, առաջնորդվելով այս սկզբունքներով, կկարողանա ընկերությունը բարձրացնել նոր մակարդակ, ավելացնել շահույթը և լավ անուն նվաճել իր համար: Կանոնը պարզ է. ստացված շահույթը կախված է վերջնական օգտագործողի գոհունակությունից:
