Համատեքստային գովազդը տեքստային գովազդ է, որը ցուցադրվում է կոնկրետ որոնման հարցում մուտքագրելիս: Այսպիսով, գովազդը տեղադրվում է կոնկրետ թեմայով էջերում։
Գովազդի այս տեսակի առավելությունները գնահատվել են բազմաթիվ կայքերի սեփականատերերի կողմից, քանի որ նման գովազդը չի նյարդայնացնում օգտատերերին, այլ ավելի շուտ գրավում է նրանց դեպի որոշակի ծառայություն կամ ապրանք:
Իհարկե, ոչ բոլոր դեպքերում կա կայքի առաջխաղացման մասնագետների հետ կապվելու հնարավորություն կամ ցանկություն։ Այս դեպքում կոնտեքստային գովազդն իրականացվում է ինքնուրույն, որն ունի իր առավելությունները՝
- գովազդի մանրամասն ուսումնասիրության, հիմնական հարցումների համաձայն դրանք ստեղծելու հնարավորություն;
- գովազդի համար հատկացված բյուջեի բացարձակ վերահսկողություն;
- միջոցների արագ փոխանցում հայտնի համակարգերի միջոցով (օրինակ, Yandex. Money-ի միջոցով);
- կարիք չկա ֆինանսներ փոխանցել մասնագետներին, ինչը երբեմն տևում է մի քանի օր, ինչը նշանակում է, որ համատեքստային գովազդը հետաձգվում է այս ժամանակահատվածով:
Իհարկե, այս ընտրությունը ունի թերություններ.
- բոլոր որոշումները պետք է կայացվեն ինքնուրույն, և այս դեպքում դժվար է մասնագիտական խորհրդատվություն ստանալ;
- վեբ վերլուծության միջոցով ստացված արդյունքների գնահատման դժվարությունը;
- բյուջեի անարդյունավետ ծախսման ռիսկ:
Եթե որոշել եք ինքնուրույն իրականացնել կոնտեքստային գովազդ, խորհուրդ ենք տալիս նախ ուսումնասիրել բոլոր հարցերն ու նրբությունները: Հնարավորության դեպքում կարող եք նաև մասնակցել վճարովի կամ անվճար սեմինարների։
Համատեքստային գովազդի ավտոմատ կառավարման համակարգ (SAUKR)
Այս տեսակի համակարգը հիմնական համակարգի հավելումն է (Begun, Yandex. Direct), որը թույլ է տալիս ավելի արդյունավետ համատեքստային գովազդ:
Runet-ում SAUKR-ին հատուկ այլընտրանքներ չկան, քանի որ համակարգերի այլ տեսակներ (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) միայն ֆորմալ գործակալություններ են, բայց դրանք աշխատանք չեն կատարում: օգտագործողի համար, բայց միայն ընդլայնել հնարավորությունների շրջանակը: SAUKR-ն իր հերթին ստիպում է Yandex. Direct-ին բարելավել ֆունկցիոնալությունը։
Ինչպես նշվեց վերևում, համատեքստային գովազդն ամենից հաճախ տեղադրվում է Yandex-ում և Begun-ում: Այս որոնման համակարգերում տպավորությունների քանակը կախված է որոշ նրբերանգներից.
- աշխատանքային օրեր կամ հանգստյան օրեր;
- գովազդի դիրքը (որոնման արդյունքների վերևում կամ հարցումների աջ կողմում);
- հիմնական արտահայտությունների ընտրության որակը (որոշվում է կախված կայքի թեմայից);
- ապրանքի կամ ծառայության պահանջարկի սեզոնայնություն:
Սկսելով համատեքստային գովազդը, դուք պետք է անեք հետևյալը.
- հիմնաբառերի ընտրություն, որոնց համար կցուցադրվեն ձեր գովազդները;
- գովազդային տեքստի կազմում;
- վայրէջք էջերի ընտրություն, որտեղ օգտվողը հայտնվում է գովազդի վրա սեղմելուց հետո;
- սահմանում է գովազդային արշավի բնութագրերը, ներառյալ տարածաշրջանը և ժամանակը, ցուցադրման ռազմավարությունը և այլն;
- վերահսկել գովազդային արշավը և անհրաժեշտության դեպքում կատարել ճշգրտումներ:
Համատեքստային գովազդը տեղադրվում է Runner-ի վրա նույն ձևով, և արդյունավետությունը կախված է միայն ճիշտ կազմված գովազդից և պարամետրերի կարգավորումներից:
Ինչպես տեսնում եք, այստեղ առանձնահատուկ դժվարություններ չկան, սակայն խորհուրդ ենք տալիս ուսումնասիրել յուրաքանչյուր որոնողական համակարգի պահանջները, որպեսզի հետո ժամանակ չկորցնեք սխալները շտկելու համար։
