Ցանկացած խանութի այցեքարտն իր անունն է։ Ի վերջո, նրա հաջողության պատմությունը կազմված կլինի բազմաթիվ նրբերանգներից։ Այդ իսկ պատճառով ներքնազգեստի խանութի համար ճիշտ անուն ընտրելը խնդիր է, որին պետք է մոտենալ ամենայն լրջությամբ։ Յուրաքանչյուր ձեռնարկատեր ինքն է որոշում՝ հորինել նոր և անսովոր բան, թե նախընտրել ավելի պարզ և ծանոթ բան:
Այս հոդվածը ձեզ մանրամասն կպատմի ներքնազգեստի բիզնեսի առանձնահատկությունների և այն մասին, թե ինչպես է այս պահը հատվում վաճառակետի անվան հետ: Առաջարկություններ կտրվեն ապագա խանութի անվան ընտրության վերաբերյալ, ինչպես նաև ներքնազգեստի խանութների անունների ցանկ։
Բիզնեսի առանձնահատկություններ
Ներքնազգեստի խանութի անուն ընտրելու համար բավական չէ պահեստում ունենալ մի քանի գաղափար և գեղեցիկ բառ։ Եվ մինչ այն զարգացնելը, չափազանց անհրաժեշտ է հասկանալ, թե ով է լինելու խանութի հիմնական լսարանը, ուսումնասիրել այն կոմերցիայի տեսանկյունից (հասկանալ ճաշակը, ապրելակերպը և այլն)։ Այս նրբերանգը հաճախ անտեսվում է շատերի կողմից, անունը ընտրվում է որոշակի ինտուիտիվ մակարդակի վրա, ինչի պատճառովապագայում դուք կարող եք կորցնել որոշ հաճախորդների։
Այսպիսով, ներքնազգեստը կանացի հագուստի առանձին կատեգորիա է, ներառյալ առնվազն կրծկալներն ու վարտիքները, ինչպես նաև գիշերազգեստներն ու թեթև խալաթները:
Ամենից հաճախ երիտասարդ աղջիկների և կանանց ներքնազգեստը նշանակում է, որ նման հագուստը կլինի գրավիչ, հարմարավետ, նորաձև կամ սեքսուալ, իսկ երբեմն էլ վերը նշված բոլորը: Ներքնազգեստը կարելի է պատրաստել թեթև գործվածքներից (բամբակ, մետաքս, ատլասե, լայկրա, շիֆոն, ժանյակ և այլն): Որոշ մոդելներ պատրաստված են բնական մանրաթելերից, ինչպիսիք են մետաքսը կամ բամբակը, մինչդեռ մյուսները պատրաստված են սինթետիկ մանրաթելից, ինչպիսիք են պոլիեսթերը կամ նեյլոնը:
Ամեն տարի ներքնազգեստի գինը բարձրանում է. Հիմնականում այս միտումը կապված է հումքի և աշխատուժի արժեքի բարձրացման հետ։ Բայց նման ապրանքների պահանջարկը երբեք չի նվազում, քանի որ այն զգեստապահարանի անբաժանելի մասն է, որը ոչ միայն օգնում է թաքցնել մարմնի ինտիմ հատվածները, այլև նրանց տալիս է գեղեցիկ ձև և ծավալ։ Այսպիսով, կարելի է եզրակացնել, որ այս բիզնեսը հանրաճանաչ է և ֆինանսական առումով շատ շահավետ։ Ամեն տարի ամբողջ աշխարհում ներքնազգեստի վաճառքի շուկայի հետազոտություններն ապացուցում են այս փաստը։
Սակայն մի մոռացեք, որ որքան ավելի շահութաբեր է բիզնեսը (հատկապես այդպիսի եկամտաբեր), այնքան մեծ է լուրջ մրցակցության հավանականությունը։ Այդ իսկ պատճառով ներքնազգեստի խանութի պատկերն ու անվանումը պետք է մագնիսի պես գրավի հաճախորդներին։
Մարկետոլոգներն ասում են, որ մարդիկ ամենից հաճախ գնումներ են կատարում այն խանութներից, որտեղ դրական էմոցիաներ ստանալու հնարավորություն ունեն։ Երբեմնմարդը պատրաստ է ավելի շատ գումար ծախսել ապրանքի համար որոշակի վայրում, որտեղ նրան դուր կգա մթնոլորտը, ընկերասեր անձնակազմը, ապրանքի որակը և սպասարկումը:
Սրանից բխում է կարևոր եզրակացություն. նախքան ներքնազգեստի խանութի անուն հորինելը, դուք պետք է մտածեք բիզնես վարելու գաղափարի մասին որպես ամբողջություն: Ելնելով խանութի գունային սխեմայից, թե ինչ տարիքային խմբի համար է նախատեսված ապրանքը և ինչ սոցիալական կարգավիճակ ունի թիրախային լսարանը, պետք է անուն ընտրել։
Այնպես որ, հիմա, երբ պարզ է դարձել, թե որտեղից սկսել անուն ընտրելը, դուք պետք է հաշվի առնեք այն հիմնական կանոնները, որոնք կարող են օգնել նման հետաքրքիր բիզնեսի սեփականատիրոջը:
Գեղեցկություն
Ներքնազգեստի խանութի գեղեցիկ անվանումը պետք է գնորդին ստիպեց գնել ապրանքը: Նման խանութների հիմնական թիրախային լսարանը կանայք են։ Արժե մտածել, թե ինչն է ոգեշնչում ժամանակակից կնոջը։ Հենց այս նրբերանգը պետք է հաշվի առնել ընտրելիս։
Ներքնազգեստի խանութի անունը պետք է լինի թեթև, նուրբ և հիշվող։ Յուրաքանչյուր գնորդ, տեսնելով անունը, պետք է այն կապի ժանյակի մաքրության և գեղեցկության, հարմարավետության հետ։
Օտար բառերի արտասանության և օգտագործման դժվարություն
Մի ընտրեք երկար, բարդ և ոչ միանշանակ վերնագրեր։ Բացի այդ, պետք է զգույշ լինել օտար անունների օգտագործման ժամանակ, որոնք հաճախ անհասկանալի են գնորդների համար։
Օրինակ, «ներքնազգեստ» բառը անգլերենում հնչում է որպես ներքնազգեստ: Եթե դուք կցեք դրանՀայտնի ասացվածքը Bella vita (գեղեցիկ կյանք), պարզվում է Bella Vita Ներքնազգեստ. Կարելի է բացարձակ վստահությամբ պնդել, որ գնորդները դա պարզապես չեն հիշի։ Բայց, օրինակ, Body Top անվանումը ռուս գնորդի համար շատ ավելի պարզ կլինի։ Բայց, իհարկե, այնքան էլ զտված չէ։
Օրինականություն
Հարկ է հիշել, թե քանի խանութներ կան «Charm», «Elegant», «Bagheera», «Glamour» և այլն անվանումներով փողոցներում։ Պահանջկոտ հաճախորդները հոգնել են այս ամենից։ երկար ժամանակ և շատ հաճախ նրանց ուշադրություն չեն դարձնում: Հաճախորդները հիշում են այն, ինչ օրիգինալ է հնչում։
Ներքնազգեստի խանութի անվանումը կարող է պարունակել ասոցիատիվ զանգվածի տարրեր: Օրինակ՝ Pos'tel-ը, քանի որ կրծկալները, գիշերանոցները, խալաթները ինտիմ բան են, ինչպես մահճակալը։ Ներքնազգեստի ավելի համարձակ խանութների համար կարող է տեղին լինել Lady Boss անունը, որն անկասկած գրավում է կին հանդիսատեսին:
Անունները որպես վերնագրեր
Երբեմն ներքնազգեստի խանութի անունները պարունակում են անուն: Որպես կանոն, ամենատարածվածներն են՝ «Աննա», «Անաստասիա», «Միլա», «Դիանա», «Անջելիկա», «Լիլի» և այլն։
Ընդհանուր առմամբ, այս միտումը արդիական է ավելի քան երկու տասնամյակ: Դժվար է նրան վատ անվանել: Այնուամենայնիվ, եթե որոշվել է անվանման մեջ ներառել կանացի անուն, ապա արժե վերլուծել՝ արդյոք քաղաքում արդեն կա՞ն նման խանութներ, որքանո՞վ է օրիգինալ անունը, արդյոք հեշտ է արտասանել։
Մրցակիցների վերլուծություն
Յուրաքանչյուր քաղաքում կա (և մեկից ավելի) ներքնազգեստի խանութ: Անվանումը չպետք է նման լինի այն անվանը, որն արդեն օգտագործվում է մրցակցող վաճառակետի կողմից: Հակառակ դեպքում դա կարող է պատճառ դառնալ, որ հաճախորդները ընկալեն դրանք որպես մեկ միավոր:
Եթե բիզնեսը զարգացնելու և այլ քաղաքների շուկաներ մուտք գործելու ծրագրեր կան, ապա այս կետը պետք է նախապես հաշվի առնել։
Տարբերիչ հատկանիշ
Խանութի անուն ընտրելիս պետք է ուշադրություն դարձնել դրա տարբերակիչ հատկանիշներին։ Դա անելու համար դուք պետք է դուրս գրեք այն հատկանիշները, որոնք դրա «կարևորությունն» են։
Օրինակ, ուշադրությունը կկենտրոնացվի՞ ժանյակավոր ներքնազգեստի վրա: Այս դեպքում դուք կարող եք ապահով կերպով ներառել այս բառը անվան մեջ՝ «Ժանյակ», «Լեյդի ժանյակ», «Լեյսի Ջոյ» և այլն։
Տարբերակների անուններ
Հարկ է հաշվի առնել, թե ինչ հայեցակարգ են օգտագործել սեփականատերերը Մոսկվայում, Սանկտ Պետերբուրգում, Վորոնեժում, Դոնի Ռոստովում և Ռուսաստանի այլ քաղաքների ներքնազգեստի խանութների անուններն ընտրելիս:
- Կանացի գաղտնիք;
- "Bustseller";
- «Պրիմա Դոնա»;
- «Լեդի գիշեր»;
- «Հիմնական բնազդ»;
- «Լեդի Լյուքս»;
- «Ընկած հրեշտակ»;
- «Կանանց հաճույքներ»;
- «Շատ լավ»;
- «Բաստիեր»;
- «Օր ու գիշեր»;
- «Իմ ներքնազգեստը»;
- «Դինա»;
- «Ավելի մոտ մարմնին»;
- «Բուդուար»;
- «Օ-լա-լա»;
- «Ոսկե ճպուռ»;
- «Պանի Մոնիկա»;
- Mon Plaisir;
- «Զգեստ»;
- «Նուրբ հատակ»;
- «Գիշերվա գույնը»;
- «Պենուար»;
- «Մեղր»;
- «Մտերմություն»;
- «Մագնոլիա»;
- «Հասմիկ»;
- «Marshmallow»;
- «Ժանյակ»;
- «Գայթակղիչ»;
- «Քնքշության առեղծվածը»;
- «Լեդի իրեր».
Ինչպես տեսնում եք, անունների մեծ մասը զվարճալի են և հաճելի լսելի:
Ո՞ւմ կարող եմ դիմել օգնության համար:
Ներքնազգեստի խանութի անունը պարզ ու օրիգինալ կհնչի, եթե դիմեք անվանակոչության ոլորտի մասնագետներին։ Նման մարդկանց գտնելը բացարձակապես հեշտ է։ Դա անելու համար դուք պետք է գտնեք PR գործակալություն կամ գովազդային ընկերություն, որը մասնագիտացած է իր հաճախորդների կերպարը ստեղծելու գործում:
Որպես կանոն, նման ընկերությունները գործում են հետևյալ կերպ՝
- ուսումնասիրելով գոյություն ունեցող շուկան;
- վերլուծելով խանութի առաքելությունը;
- բացահայտել բիզնեսի հիմնական գաղափարը;
- առաջացնել գաղափարներ (գտեք անուն);
- կատարել հետազոտություն (որպես կանոն, այս նյութը ներառում է թիրախային լսարանի հարցում հետադարձ կապի համար. հավանել կամ չհավանել անունը, անձը մտնելու է խանութ այդ անունով և այլն):
Խանութի անվան նախագծման խնդիրը վստահելով մասնագետներին՝ կարող եք վստահ լինել, որ մարդիկ այն կավարտենամենայն պատասխանատվությամբ, քանի որ սա նրանց համբավն է։ Եվ դա կօգնի վարդակից գրավիչ դարձնել հաճախորդների համար: Միջին հաշվով, նման ծառայությունը կարող է արժենալ 5000-ից մինչև 40000 ռուբլի։
Եզրակացություն
Ամփոփելով՝ հարկ է ևս մեկ անգամ նշել, որ այն խանութի անվանումը, որտեղ նախատեսում եք ներքնազգեստ վաճառել, սեփականատիրոջ համար շատ կարևոր և պատասխանատու խնդիր է։ Դա իրազեկվածություն է պահանջում, քանի որ այս հարցում ինքնաբուխությունը կարող է վնասել բիզնեսին։
Ամենակարևորը որոշելն է, թե ով է խանութի թիրախային լսարանը։ Գուցե դա կլինեն 30 և բարձր տարիքի հարուստ կանայք: Կամ գուցե սեփականատերը ակնկալում է գրավել աղջիկների երիտասարդ սերնդին: Իրականում սրանք հաճախորդների տարբեր խմբեր են, որտեղ առաջինի համար ավելի ընդունելի կլինի «Քնքշության գաղտնիքը» կամ «Գիշերվա գույնը» կոչվող խանութ գնալը, իսկ երկրորդ խմբին ավելի շատ կգրավի այդպիսին. անունը որպես «O-la-la», «Bustier» կամ «Marshmallow»: Այդ իսկ պատճառով ձեր թիրախային լսարանի իմացությունը կարող է օգնել ձեզ ընտրել անուն:
Շատ կարևոր է հիշել անվանման բոլոր կանոնները: Անունը պետք է լինի գեղեցիկ, արտացոլի վաճառվող ապրանքի էությունը, հաճելի ասոցիացիաներ առաջացնի, ներառի վաճառակետի և դրա արտադրանքի հիմնական տարբերակիչ առանձնահատկությունը, ինչպես նաև լինի եզակի: Այս ամենը կդառնա հաջող բիզնեսի բանալին։
Եթե դուք չեք կարողանում ինքնուրույն ներքնազգեստի խանութի գեղեցիկ, գրավիչ և օրիգինալ անուն հորինել, ապա ավելի լավ է այս գործը վստահեք պրոֆեսիոնալներին։ ԱշխատակիցներԳովազդային կամ PR գործակալությունները մարքեթինգի փորձ ունեն և հասկանում են գնորդների հոգեբանությունը, ինչը կօգնի անուն ստեղծել խանութի դիրքավորման բոլոր կանոններին և կանոններին համապատասխան: Մի վախեցեք փորձարկումներից և եղեք օրիգինալ:
